voz y publicidad
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Caso clínico sobre el uso de la voz en publicidad. Como controlar la entonación, el volumen, la velocidad lectora, la respiración para ajustar el mensaje publicitario en su debido tiempo.TRANSCRIPT
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Utilidad del software de Análisis acústicos en
rehabilitación.
VOZ Y PUBLICIDAD: caso clínico
Núria Bonet: pedagoga, profesora de música y logopeda
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introducción
• Feed-back visual y auditivo a tiempo real
• Buena comprensión: ¿qué hace y qué debe hacer el paciente?
• Convencen – Cambiar postura– Gesto vocal– Volumen– Entonación– Articulación– ritmo
LogopedaRehabilitador
foniatra
Revolución de la informática s.XX
Ordenador en el trabajo y estudioGran oferta de programas análisis acústicos
Buen conocimiento de las posibiliades brinda software
Soft anal. Acúst.
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caso clínico: Voz y publicidadMotivo de consulta: mejorar la voz para
grabar nuevas cuñas publicitarias con el fin de lograr más ventas con menor coste
• OBJETIVO: los programas de análisis acústicos ayudan a mejorar la prosodia– variación F0– Variación de la entonación– Duración de la lectura de la cuña pubicitaria– Variación de la intensidad
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Historial médico (1)
• Mujer, 59 años, empresaria, ex fumadora (2003)
• Antecedentes: asma bronquial, rinoseptoplástia, sinusitis con poliposis nasal, estrés emocional y laboral
• MCL (2 tiempos) leucoplasia cvd + edema de reinke cvi
• Sesiones de rehabilitación (3 tiempos): pre 4 -durante 15- post 20.
• 2004 crisis asmática.Rinitis. Se trató corticoides inhalados.
• Acude a revisiones semestrales.
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Historial médico (2)• Verano 2006 pólipo vocal cvd. No desaparece
con rehabilitación• Precisa nueva MCL. 10 Sesiones de
rehabilitación.• Nov. control foniatrico: nuevos pólipos nasales
y se constata la toma de + de 40 productos homeopáticos. Se reducen a 2 : Arsenium Al y Gersenium.(coordinación foniatra-homeópata)
• En dos meses se reducen los pólipos nasales• puede realizar deporte.• Periódicamente sigue control ORL y foniátrico.• 2010 Consulta mejora vocal radiofónica
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Comunicación verbal: Prosodia
• Trata sobre los parámetros físicos de la acústica de la voz– Frecuencia fundamental: F0– Duración– Intensidad– Ritmo
• Variables– Tipo de oración– Número de sílabas del grupo entonativo– Distancia última sílaba acentuada– Categoría gramatical palabra
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Voce Vista - paciente
• Fácil de uso y manejo• Observa si la voz se rompe, si hay
ruido, si fallan armónicos• si varia la entonación• Se congela la imagen y se
reproduce la emisión vocal• Se repite sin fatiga tantas veces
como sea necesario.• Puede imitar un modelo
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Programa Voce Vista y rehabilitación
• Oscilograma: volumen• Visión del espectro:
formantes y armónicos. Calidad vocal
• Sonograma: variación de la entonación
• Tiene otras posibilidades
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Metodología de trabajo8 sesiones de 45 minutos
Preparación Voce Vista• Ejercicios
calentamiento con vocalizaciones/Lax vox
• Lectura de cuña publicitaria: marcas de pausa, respiración
• Reflexionar: relación sentido del texto /prosodia
• Tono y entonación: agudo, grave, variar,crear atmósferas: interrogación, duda, afirmación, imperativa,...
• Velocidad: rápido, accelerar, retener, a tempo
• Volumen: crecer, disminuir, mantener.
• Ataque vocal: claro, preciso, con apoyo, buena articulación
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Resultados (1): Comparación de tres cuñas publicitarias, pre/post rehabilitación• Velocidad lectora Variación de la
intensidadTexto nº palabras Duración: segundosPre /post
Cuña 1 120 36,5 / 31,5
Cuña 2 100 49 / 36
Cuña 3 102 37 / 30
Duración del texto
0
10
20
30
40
50
60
0 1 2 3 4
Cuñas
Tie
mp
o (
s)
Pre Reh
Post Reh
Intensidad
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
0 1 2 3 4
Cuñas
dB
Pre Reh
Post Reh
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Resultados (2): variación de la frecuencia y de la entonación
Frecuencias
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
0 1 2 3 4cuñas
Hz
Frecuencias Agudas Pre Reh Frecuencias Agudas Post Reh
Frecuencias Graves Pre Reh Frecuencias Graves Post Reh
Frecuencia Media (F0) Pre+ Frecuencia Media (F0) Post
•Antes de la reh. el rango de frecuencia medio era de 357Hz y después de la reh. es de 375Hz. La diferencia es de 18Hz.
•Extensión: 27-28 st
•Pre reh:sol#1-sib3
•Post reh: sol1-si3
Pre post
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Cambios entonación/ Intensidad/ duración (1)Cuña 1 Pre:
Cuña 1 post
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Resultados
• La variación intensidad ha aumentado• El dibujo de la entonación es distinto y
más variado• La extensión vocal gana 1 tono• El tiempo en lectura ha disminuido• El número de ventas después
publicidad ha crecido (disminución costes en marketing)
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Reflexión
• ¿Por qué considero que la voz de la paciente, en las lecturas de cuñas publicitarias mejora después de las sesiones?
• Se la entende mejor ¿Por qué el dibujo de la entonacíón es más variado? ¿Por qué varia en intensidad?¿Por qué lee en el tiempo requerido?
• Su voz es más comunicativa, con más énfasis, más segura, más clara, con matices timbricos y de entonación, más ràpida, con más encanto.
• Y, ¿todos estos matices han aumentado el número de ventas producto?
• ¿Ésta es la voz que se requiere para la publicidad?
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Conclusión
• De un sólo caso no se puede extraer conclusiones generales
• El programa Voce vista ha permitido trabajar, visualizar y escuchar:– La entonación– El volumen – La duración– Control más afinado de los distintos
aspectos prosódicos del texto