ventaja competitiva
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Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna característica diferencial respecto de sus competidores, que le confiere la capacidad para alcanzar unos rendimientos superiores a ellos, de manera sostenible en el tiempoTRANSCRIPT
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Ventaja competitivaAFI LSIA ITSON
Jesús Antonio Gaxiola MeléndrezProfesor investigador y consultor de negocios
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Antecedentes: línea del tiempo
• Finales del siglo XVIII– Se mecaniza la industria textil– Aparece la máquina de vapor– Cambio: se produce más con menos esfuerzo
• En 1908 – Aparece Ford y su cadena de producción– Cambio: el que produce más gana mercados
• En los años 40´s– Se difunden las ventajas del control de calidad– Cambio: quien produce mejor gana
• Hoy en día– Todos producen mucho, con gran calidad y a bajo costo – La competencia esta en todos los rincones del mundo– Cambio: La diferenciación determina la preferencia del cliente– Hay un recurso nuevo “la innovación”
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Por qué se necesita una ventaja competitiva?
A. Para aumentar las ventas (crecimiento)
B. Para reducir los costos (eficiencia)
C. Para diferenciarse de la competencia (proteger
márgenes)
D. Para sobrevivir
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Ventaja competitiva
Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna característica diferencial respecto de sus competidores, que le confiere la capacidad para alcanzar unos rendimientos superiores a ellos, de manera sostenible en el tiempo
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Estrategias competitivas
• Las empresas persiguen alcanzar alguna de estas ventajas competitivas a través de una organización determinada de sus recursos y capacidades, que le permita poder generar y mantener en el tiempo bien una ventaja en costos o bien algún tipo de ventaja en diferenciación.
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Creación de la ventaja competitiva
1. Ventajas competitivas basadas en cambios externos
2. Ventajas competitivas basadas en cambios internos
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Fuentes de ventajas competitivas
Fuente ventaja competitiva y diferenciación
Costo Organización
Producto
Servicio Precio
Mercado
Fuente: Elaboración propia 2008
Creación de la ventaja competitiva
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¿Cómo se producen la ventajas competitivas?
• La imaginación, la creatividad, la suerte… suele acompañar al éxito de las innovaciones estratégicas, no basta sólo con ellas. La Ventaja competitiva de una empresa se apoya sobre tres dimensiones clave: 1. Las necesidades de los clientes que se tratan de
satisfacer, 2. El producto o servicio que se ofrece y;3. El modo, la manera en que dicho producto o servicio se
elabora y se pone a disposición de los clientes. • Estas tres dimensiones constituyen lo que se
denomina el mapa de posicionamiento estratégico.
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La ventaja competitiva de Caffenio
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¿Cómo se puede hacer?
Nuevas ideas de negocio
EjecuciónCreación de
valor y competitividad
+ =
Fuente: Elaboración propia 2008
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Gracias por su atención
Mtro. Jesús Antonio Gaxiola [email protected]
http://twitter.com/jesusgaxiola
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