6

Facultad de Ciencias Empresariales

PRESENTACION DEL MONOGRAFIA

Escuela:

Marketing

Curso: COMPUTACION I

Profesor: CASTAÑEDA RODRIGUEZ, OMAR

Alumna: CHUNGA ZAPATA, Vanessa

Tema:

“Influencia de los medios de comunicación en la sociedad”

6

INTRODUCCIÓN

Las palabras "editar y publicar", que con frecuencia se emplean una y otra, en un principio no tienen el mismo sentido.

"Editar", del latín "edere", es literalmente "echar al mundo", dar a luz.

"Publicar", del latín "publicare", es "exponer en la plaza pública" a disposición de los transeúntes anónimos.

La edición es para la obra, la publicación para el lector desconocido.

La publicación - medio de hacer patente o notoria una cosa - es el género, y la impresión o edición es la especie, esto es, el modo o procedimiento de difundir la obra intelectual, de acuerdo con la naturaleza y modalidad de la misma.

Cualquiera que sea la finalidad del mensaje, el planteamiento de su eficacia debe responder a la siguiente pregunta: "¿Cómo debe articularse un mensaje para que, en unas circunstancias dadas, ofrezca la máxima persuabilidad para el máximo número de destinatarios?". Pregunta cuyas respuestas varían según sea la naturaleza del medio, los objetivos del mensaje y la composición y características de la masa de destinatarios.

La publicidad es el máximo exponente de un tipo de discurso, el televisivo, que corre el riesgo de ser despersonalizado, puesto que tiene una enorme capacidad de seducción. 

6

INDICE

INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................3

1. CAPITULO I: LA PUBLICIDAD...........................................................................................2

1.1. HISTORIA:.......................................................................................................................2

1.2. PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN EL DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD:..............................................................................................................................2

1.3. DEFINICION DE LA PUBLICIDAD:..............................................................................3

1.4. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:..............................................................................3

1.4.1. Informar:...................................................................................................................3

1.4.2. Persuadir:.................................................................................................................3

1.4.3. Recordar:.................................................................................................................3

1.5. ¿PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD?.................................................................3

1.6. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD:...............................................................................4

1.7. FUNCIONES DE PUBLICIDAD:...................................................................................4

1.8. TIPOS DE PUBLICIDAD:..............................................................................................4

1.8.1. Publicidad Ilícita:..................................................................................................4

1.9. Fines de la Publicidad en el consumidor:....................................................................6

1.9.1. Publicidad Institucional:..........................................................................................6

1.9.2. Publicidad de Producto:.........................................................................................6

1.10. Publicidad y el Consumidor:......................................................................................6

1.11. Influencia de la Publicidad en el ser humano:........................................................7

1.12. Efectos Económicos y Sociales de la Publicidad:..................................................7

1.13. Perjuicios Causados por la publicidad:....................................................................7

1.14. Importancia y necesidades de publicidad para el consumidor:............................8

1.15. Ventajas y Desventajas:............................................................................................8

1.15.1. Ventajas:..............................................................................................................8

6

1.15.2. Desventajas:........................................................................................................8

2. CAPITULO II: ÉTICA..............................................................................................................8

2.1. Evolución..........................................................................................................................8

2.2. Definición:........................................................................................................................8

2.3. Publicidad y Ética:..........................................................................................................9

2.4. Ética de la Publicidad:....................................................................................................9

6

1. CAPITULO I: LA PUBLICIDAD

1.1.HISTORIA:

Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados.

Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revoluciono el mundo de la comunicación.

La difusión masiva de mensajes, la aparición del siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades dio impulsos definitivos al lenguaje publicitario.

La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EE.UU.

6

1.2.PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN EL DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD:

En el largo recorrido de la publicidad se han mirado demasiadas veces de forma superficial. Las suya no es solo una historia de anuncios sino de personas y empresas o mejor dicho de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirvieran para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, que siempre parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo puede observarse de miradas muy distintas. Nuestro punto de vista es que la publicidad este unida a la historia, esta presenta como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.

1.3.DEFINICION DE LA PUBLICIDAD:

Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por patrocinador identificados.

La publicidad siempre trata de llegar a la mente del consumidor haciéndole creer características imposibles del producto.

1.4.OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:

1.4.1. Informar:

Lograr que su producto sea reconocido entre los consumidores. Hacer que los consumidores reconozcan las características del

producto. Reforzar lo que hace falta en la marca del producto. Influir en la toma de decisiones de la compra de productos.

1.4.2. Persuadir:

Crear preferencia de marca. Convencer a los clientes de comprar ahora. Fomentar el cambio a la marca propia.

1.4.3. Recordar:

Recordar a los clientes que podrían necesitar al producto. Hacer que los clientes reconozcan las características del producto.

1.5. ¿PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD?

6

La publicidad trata de estimular la demanda de un bien o servicio y en general modificar las opiniones, deseos, actitudes y comportamiento del consumidor.

Para conseguir esto puede realizar mediante una publicidad de producto o una publicidad institucional. Mientras que la publicidad del producto busque estimular la demanda específica o selectiva para una marca determinada, al realizar publicidad institucional se promocionan la imagen de una empresa, asociación, cuestión social, con el fin de generar actitudes, opiniones para que con el paso del tiempo se traduzcan en una compra o una aceptación del producto o ideas que promueven.

1.6.ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD:

Consta de dos elementos principales que son llamados como:

Mensaje publicitario

Selección de medios de Publicidad.

1.7.FUNCIONES DE PUBLICIDAD:

FUNCION SUSTITUTIVA: La publicidad lanza un producto con características adquiridas pero que realmente no son de estas.

FUNCION ESTERIOTIPADORA: Aunque parezca irreal la publicidad tiende hacer que el consumidor compre de acuerdo a su sexo.

FUNCION DESPROBLEMATIZADORA: La publicidad da a conocer la parte positiva del producto más no la parte negativa.

FUNCION CONSERVADORA: La publicidad aunque haiga pasado por varios cambios sigue teniendo en cuenta los valores establecidos y aceptados por la sociedad.

6

1.8.TIPOS DE PUBLICIDAD: 1.8.1. Publicidad Ilícita:

1.8.1.1. Definición:

Una publicidad debe ser clara y detallada, no mostrar algo que en verdad no pasara en un momento futuro, si engañan a los consumidores perderá prestigios se considera publicidad ilícita.La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derecho reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.

o La publicidad engañosa

o La publicidad desleal

o La publicidad subliminal

o La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la

publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.

1.8.1.2. Tipos de Publicidad Ilícita:1.8.1.2.1. Publicidad Subliminal:

En la publicidad ha existido una práctica más o menos acentuada de técnicas de persuasión subliminal: En muchas

6

ocasiones, los anuncios publicitarios han incorporado sonidos subliminales a bajo volumen, enmascarando dentro de la bomba sonora, asa como imágenes a gran velocidad, que no pueden ser percibidas de forma consciente.

1.8.1.2.2. Publicidad Engañosa:

Es cuando la publicidad omite la información necesaria del producto. El daño que puede producir es relativo.

Es una forma del mal actuar ya que vende su producto estafando a las personas, pero va perdiendo prestigio debido a que van mintiendo a sus consumidores.

1.8.1.3. Algunas Formas de Publicidad Ilícita:

Mensajes publicitarios que incluyen clausulas del tipo “Oferta válida hasta fin de existencia” u “Ofertas validas salvo error tipográfico”. Ambos pueden ser considerados como limitación de la oferta poco clara y confusa para el consumidor.Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta, en los anuncios, con la intensión o no que el destinatario no los perciba.Omisión de datos fundamentales que puedan influir en la decisión del consumidor, por ejemplo: en cuanto a la peligrosidad, el precio completo, las condiciones jurídicas, entre otros.

6

Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar decisiones rápidas para que no se cumplan.

1.8.1.4. Razones para no utilizar Publicidad Ilícita:

Teniendo en cuenta que el control de la publicidad ilícita es de interés de los consumidores, competidores y público en general, en la actualidad existen diversas leyes y organismos (que varían de un país a otro) que tiene la finalidad de proteger al consumidor contra mensajes engañosos, exagerándolos y de evitar o eliminar los métodos injustos de competencia que son partes de la publicidad ilícita.

Por tanto los mercadólogos y publicistas deben tomar muy en cuenta que algunos de estos organismos tiene la facultad de verificar y controlar lo diferentes anuncios publicitarios.

1.9.Fines de la Publicidad en el consumidor:

El fin de la publicidad es que el producto lanzado genere expectativa al público, para que el producto sea comercial en el mercado y tenga acogida necesaria.

1.9.1. Publicidad Institucional:

Promociona la imagen de una empresa, entidad o cuestión social, con el fin de generar actitudes y opiniones favorables hacia ella que se traduzcan, posteriormente, en una compra o aceptación de los productos que venden o de las ideas o programas que promueven.

1.9.2. Publicidad de Producto:

Se encarga de promover la imagen del producto más no de su compañía. Se puede dividir en:

6

Publicidad Pionera: Promueve un producto recién lanzado al mercado.

Publicidad Competitiva: Este tiene como objetivo destacar ante los demás productos.

Publicidad Comparativa: Es la que compara de manera directa o indirecta dos o más productos.

1.10. Publicidad y el Consumidor:

La publicidad afecta la vida diaria de todo e influye en muchas compras. Los consumidores prestan atención a la publicidad no solo por su información si no por su valor que pueda tener.

La publicidad no puede manipular a la sociedad tanto como algunos temerían, porque es incapaz de cambiar los valores fuertemente arrigidos. No obstante la publicidad tiene éxito en transformar las actitudes negativas de las personas en actitudes positivas respecto a un producto.

Por lo tanto concluimos que la publicidad está hecha para que llame la atención, la entiendan e inquieten a las personas para que consuman su producto y así satisfagan sus necesidades

1.11. Influencia de la Publicidad en el ser humano:

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando

6

determinada co mpañía fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al publico un estilo de vida en vez de unos simples pantalones. A la hora de ver cualquier reclame publicitario en cualquier medio, podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal, no nos están vendiendo el desodorante en sí, sino que nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos por que quien no desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendrá un camino infinito de posibles sueños para vendernos. Influye negativamente ya que como vemos afecta de forma directa y de modo agresivo hacia el consumidor.En la actualidad vemos que el consumidor tiende a querer sacar provecho agregado que tiene cada producto sin darse cuenta que el producto no vale por eso sino por la calidad.

1.12. Efectos Económicos y Sociales de la Publicidad:

La publicidad es un poderoso instrumento de promoción. Posiblemente es más eficaz de lo que se piensa gran número de anunciantes, en primer lugar, la publicidad por si sola es incapaz de cerrar la venta. La publicidad puede desarrollar conocimiento de notoriedad, actitudes favorables o intenciones de compra, pero que requiera el complemento de la venta personal o de otros instrumentos promocionales.Los efectos de la publicidad pueden ser de tipo económico y social, según se refiera su influencia sobre la demanda a las consecuencias sociales de la publicidad.

1.13. Perjuicios Causados por la publicidad:

En la actualidad la publicidad se ha vuelto muy solicitada y necesaria, pero así como también trae algunos perjuicios para el consumidor como la

6

incrementación del valor a un producto lo cual afecta económicamente, además suele ser engañosa, lo que perjudica en la moral y lo ético de la persona que buscan satisfacer necesidades. Por otro lado la publicidad se ha caracterizado por una buena calidad e imagen por lo que ha caído en la discriminación como de raza, religión, entre otras.

1.14. Importancia y necesidades de publicidad para el consumidor:

Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos. La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva. Por lo tanto concluimos que la publicidad es de vital importancia ya que gracias a ella el consumidor tiene más posibilidad de elegir un producto que se adecue de acuerdo a su economía y así satisfaga sus necesidades.

1.15. Ventajas y Desventajas:

1.15.1. Ventajas:

La publicidad siempre trata de estar presente en la vida del consumidor aunque este no se dé cuenta de aquello y a su vez pueda satisfacer sus necesidades.

1.15.2. Desventajas:

La publicidad no siempre llega a cumplir con su meta que es tener clientes potenciales por lo cual no es beneficioso y en algunos casos trae consecuencias negativas para la empresa.

6

2. CAPITULO II: ÉTICA

2.1.Evolución

La ética aparece subordinada a la política. La doctrina aristotélica la ética y la política son idénticas.

La ética a Nicómaco trata de que todo ser humano busque la felicidad. En el siglo XX Max Scheler elaboró una fenomenología de valores. En las últimas décadas de Maclntyre establece herramientas de análisis históricos filosóficos de distintas versiones.

2.2.Definición:

Entendida como el sistema de valores por el que una persona determina que es lo que está bien, y que está mal, que es justo o injusto se muestra mediante el

comportamiento profesional en circunstancia especificas.

Por lo tanto concluimos en la actualidad no se ve la ética en las personas, por falta de comunicación entre ellos, etc.

2.3.Publicidad y Ética:

Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos una información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañarnos, ofendernos o causarnos algún perjuicio. Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y, por qué no, divertida.

6

La exigencia de veracidad propia de la comunicación no significa que la información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta.

La falta de ética en la comunicación no perjudica sólo a quien recibe el mensaje sino a todos los que se comunican. Al quebrar la confianza en los propios mensajes, produce el ruido que más puede distorsionar y hacer fracasar la comunicación. Algo que a menudo olvidan quienes se dedican a ella profesionalmente (publicitarios, periodistas, anunciantes, relaciones públicas, etc.).

2.4.Ética de la

Publicidad:

La ética de la persona de la publicidad a menudo confunde el problema de: si cierta propaganda es inmoral. Por ejemplo por ser engañosa, con el problema más amplio, de que si la publicidad en general es benéfica o perjudicial.

2.5. Teorías de la ética:

Relación ética y acción

empresarial.

DOMENEC MELÉ

Relación ética y acción

empresarial.

DOMENEC MELÉ

Teoria sobre la gestión de las empresas éticas

IRENE SAMPER

Teoria sobre la gestión de las empresas éticas

IRENE SAMPER

Teoría de la empresa ética regida por la transferencia

CARLES

Teoría de la empresa ética regida por la transferencia

CARLES

6

g

Teoría sobre la responsabilidad

social de la empresa

JOSÉ LUIS FERNANDEZ

Teoría sobre la responsabilidad

social de la empresa

JOSÉ LUIS FERNANDEZ

Teoría sobre el carácter moral del trabajo

MARIA DE LOS ANGELES

Teoría sobre el carácter moral del trabajo

MARIA DE LOS ANGELES

TEORIAS QUE SUSTENTAN LA CULTURA ÉTICA

Teoría del bien común y los skakeholders

ANTONIO AEGANDOÑA