UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIAFACULTAD DE INGENIERIA CIVIL DEPARTAMENTO ACADEMICO DE CONSTRUCCION

ACTIVOS INTANGIBLES

1. CONCEPTOSe definen los Intangibles como el conjunto de bienes inmateriales, representados en derechos, privilegios o ventajas de competencia que son valiosos porque contribuyen a un aumento en ingresos o utilidades por medio de su empleo en el ente econmico; estos derechos se compran o se desarrollan en el curso normal de los negocios.Por regla general, son objeto de amortizacin gradual durante la vida til estimada

2. IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS INTANGIBLESLa creciente relevancia de los intangibles genera importantes implicaciones en los sistemas de valoracin y gestin de las empresas. La dcada de los noventa es un punto base, sobre las iniciativas en el mbito internacional acerca de la medicin y gestin de los activos intangibles en los aspectos micro y macroeconmico.

La primera llamada de atencin sobre la importancia de los activos intangibles en la economa, surgi en la Organizacin para la Cooperacin y Desarrollo Econmico (OCDE) que mediante la utilizacin de datos agregados, demostr que la inversin en intangibles como la educacin y la investigacin y desarrollo estaban en aumento ms rpido que los recursos tangibles y sugiri que de continuar dicha tendencia, la economa iba a estar cada vez ms basada en el conocimiento.

3. INFORMACIN SOBRE INTANGIBLES

Cabe sealar que la informacin contable- financiera tradicionalmente ha venido incluyendo en los balances los valores de ciertos intangibles tales como: marcas, patentes, nombres comerciales, derechos de autor entre otros, sin embargo aquellos intangibles como lo son la capacidad de atraer gente, la propiedad intelectual, capacidad innovadora, flexibilidad de la empresa, no se tienen en cuenta sino al momento de vender la empresa, en tal caso el valor pagado por la misma considera todos los activos adquiridos se hayan o no contabilizado.El excedente pagado sobre el valor real de los activos tangibles e intangibles constituye el fondo de comercio.Las empresas pueden clasificar los recursos que afectan su resultado econmico en diferentes categoras como activos fsicos, financieros y activos intangibles, cada uno de estos recursos contribuye al beneficio de la empresa en cierta forma, que sumados daran el total de los beneficios de esta, es indispensable la administracin de los activos intangibles, la cual debe de ser orientada hacia una identificacin del valor agregado y aumentar la eficiencia de dichos activos en la generacin de valor.La administracin de los Intangibles es un concepto relevante para la empresa, ya que no solo se refiere a administrar la fuerza de trabajo, ni trata de enfocarse en el control del costo del producto o servicio, sino que busca el incremento de su valor y de los beneficios.

4. CLASIFICACIN DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES

5. MTODOS DE VALORACIN DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES

Los mtodos aceptables de valoracin de los activos intangibles identificables y de la propiedad intelectual se pueden dividir en tres grandes categoras, a saber, losbasados en el mercado, losbasados en el costoy losbasados en clculos aproximados de beneficios econmicos pasados y futuros.

En una situacin ideal, un experto independiente siempre preferir determinar unvalor de mercadoa la luz de transacciones de mercado comparables, lo que ya resulta bastante difcil cuando se trata de tasar activos tangibles, ya que nunca es posible encontrar una transaccin que resulte realmente comparable. Cuando se tasa un elemento de propiedad intelectual, buscar una transaccin de mercado equivalente es prcticamente intil. Esto no se debe slo a la falta de compatibilidad, sino tambin al hecho de que la propiedad intelectual generalmente no nace de un objetivo de venta, y muchas ventas en general constituyen tan slo una pequea parte de grandes transacciones y las informaciones son guardadas con gran recelo. Hay otros impedimentos que limitan la utilidad de este mtodo, en concreto, los compradores especiales, las distintas habilidades de negociacin y los efectos deformadores causados por los picos y las depresiones de los ciclos econmicos. En resumen, estas son las razones por las que me opongo a las afirmaciones del tipo de sta es la regla de oro del sector.

Losmtodos basados en el costo, como el costo de crear o el costo de sustituir un activo determinado, parten del principio de que existe algn tipo de relacin entre el costo y el valor. Poco se puede decir de este enfoque aparte de que resulta de fcil utilizacin. En este mtodo no se tiene en cuenta el valor cambiante del dinero conforme pasa el tiempo ni el costo del mantenimiento.Los mtodos de valoracin que se derivan de un clculo aproximado de los beneficios econmicos pasados y futuros(que tambin se han dado en llamar mtodos de ingresos) pueden desglosarse en cuatro categoras: 1) capitalizacin de ganancias histricas, 2) mtodos diferenciales de beneficios brutos, 3) mtodos de beneficios extraordinarios y 4) el mtodo del clculo del ahorro en regalas.

6. ANLISIS DEL FLUJO DE EFECTIVO ACTUALIZADO

Este anlisis difiere de los ltimos tres mtodos y es probablemente la tcnica ms holstica de valoracin. Las ganancias y los flujos de efectivo potenciales deben ser evaluados cuidadosamente y luego expresados en su valor actual con una o varias tasas de actualizacin. En este modelo matemtico se tiene en cuenta el hecho de que un euro de hoy vale ms que un euro del ao que viene o un euro del ao que le sigue. El valor del dinero en un momento determinado se calcula adaptando los beneficios futuros previstos a los valores monetarios actuales usando una tasa de actualizacin. Esta tasa se utiliza para calcular el valor econmico e incluye la compensacin de los riesgos y de las tasas de inflacin previsibles.

Segn el activo que examine, la persona encargada de la valoracin ha de analizar elentorno operativo del activopara determinar el potencial de aumento de las ganancias. Uno de los elementos principales en la valoracin es la proyeccin de ganancias. Se deber evaluar el potencial en relacin con la naturaleza imperecedera del activo y la posibilidad de comercializarlo, con inclusin de un examen de los gastos y un clculo del valor residual o del valor terminal, si los hay. En este mtodo se toman en cuenta las condiciones del mercado, el posible rendimiento y el potencial, y el valor cambiante del dinero conforme pasa el tiempo. Es ilustrativo, demuestra la existencia o inexistencia de un potencial de flujo de efectivo de la propiedad, y es muy apreciado y ampliamente utilizado en la comunidad financiera.

Estos procesos no surtirn efecto a menos que se logre cuantificar lavida tilrestante y latasa de depreciacinmediante un proceso de valoracin serio y eficaz. Con esto, a su vez, se lograr cuantificar la vida fsica, funcional, tecnolgica, econmica y legal ms corta. Este proceso es necesario porque, al igual que cualquier otro activo, los derechos de P.I. presentan una mayor o menor propensin a generar beneficios econmicos en funcin de la vida de que se trate. Por ejemplo, en el modelo de flujo de efectivo actualizado, sera incorrecto calcular flujos de efectivo para todo el perodo de proteccin por derecho de autor, que puede ser de ms de70 aos, cuando se trata de tasar un programa informtico de una vida econmica de tan slo uno a dos aos. Sin embargo, el hecho de que la vigencia de las patentes es de20 aos puede ser muy importante a los fines de la valoracin, como se observa a menudo en el sector farmacutico con los medicamentos genricos que, apenas entran en el mercado, atenan una posicin de monopolio cuando se interrumpe la proteccin. Entonces, es atinado decir que, al realizar una valoracin usando un modelo de flujo de efectivo actualizado, la persona encargada de la valoracin no debera realizar proyecciones a un plazo mayor del que sera lgico si se tuvieran en cuenta estas vidas de fundamental importancia.

Asimismo, cabe aadir que en muchas situaciones, tras examinar estas vidas cuidadosamente, al realizar predicciones del flujo de efectivo, a menudo no resulta creble que la previsin vaya ms all de los cuatro o cinco aos. Es esto precisamente lo que permite realizar el modelo matemtico, en el que se hace intervenir, al final del perodo en que la previsin se vuelve intil pero resulta claro que los flujos de efectivo no se desplomarn, un valor terminal que se calcula empleando una tasa modesta de crecimiento (en otras palabras, la inflacin) de un ao estable, que incluye la actualizacin de la previsin en funcin de la fecha de la valoracin.Aunque algunos de los mtodos antes mencionados se emplean habitualmente en la comunidad financiera, cabe sealar que la valoracin es ms un arte que una ciencia, y adems, supone un estudio interdisciplinario en el que entran en juego el Derecho, la economa, las finanzas, la contabilidad y las inversiones. Sera imprudente realizar cualquier tipo de valoracin adoptando las as llamadas normas del sector industrial sin prestar atencin al marco terico fundamental de la valoracin. Al realizar una valoracin de los derechos deP.I., el contexto es sumamente importante, y la persona encargada de la valoracin ha de tenerlo en cuenta para asignar un valor realista al activo.

7. EJEMPLOS DE LOS VALORES INTAGIBLESEn la Antigua Roma existan smbolos impresos en nforas (pequeos cntaros utilizados para transportar lquidos y alimentos durante largas travesas) que identificaban a los productores. Con el paso del tiempo, a estos pequeos smbolos realizados en objetos se les denomin isotipos, un trmino que hace referencia a todos aquellos elementos icnicos y reconocibles que influyen en la percepcin de los valores, personalidad y carcter de cualquier marca empresa o institucin.Qu empresas se asocian a una manzana o una m amarilla?La mayora de las personas, ante esta pregunta contestaran de forma instantnea Apple y McDonalds. Dichos smbolos forman parte de la imagen de marca de estas compaas y tienen un valor, aunque no sean un producto o servicio.Y es que a los logotipos, las marcas o las patentes, se les denomina valores intangibles porque aportan grandes beneficios y son capaces de generar ganancias de forma indirecta. Estos valores intangibles facilitan el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor y cobran la misma importancia que la calidad de los productos o el trato en el servicio con los clientes, por citar algn ejemplo.

El valor emocional de los activos intangiblesPor qu empresas como Coca Cola, IBM o Mercedes siguen anunciando sus productos si ya gozan de fama y notoriedad? El fin de este tipo empresas con sus campaas de publicidad no es en muchas ocasiones, aumentar las ventas o el volumen de facturacin, sino generar un vnculo emocional que permita mantener la relacin de la marca en el corazn del consumidor fomentando valores como la felicidad, la amistad o el respeto, lo que permite una fidelizacin.Con la fidelizacin se consigue que consumidores con un gran sentimiento de pertenencia a una marca, recomienden productos y servicios a otros, contribuyendo de esta forma a un paulatino aumento de las ventas. Esto explica el porqu del auge de la presencia de las marcas en redes sociales como Facebook, Twitter o ms recientemente Pinterest, que se ha convertido con ms de 12 millones de usuarios en uno de los canales ms influyentes de compras on-line.Otros activos intangibles: los fondos de comercioLos fondos de comercio son aquellos intangibles asociados a la experiencia, portfolio, clientela, reputacin, Know How o capacidad de innovacin de una empresa, entre otros. Todos estos elementos, en un supuesto proceso de compra-venta, pueden aumentar o disminuir la cantidad monetaria a establecer en la transaccin.Por citar algn ejemplo, durante el ejercicio 2009, las empresas espaolas de arquitectura e ingeniera y otras actividades relacionadas con el asesoramiento tcnico (compaas pertenecientes al cdigo CNAE 711) generaron un fondo de comercio medio comprendido entre el 24 y el 54% sobre el valor de sus activos. Asimismo, durante el ejercicio 2010, el mismo sector experiment una disminucin de su fondo de comercio, alcanzando un valor de entre un 3 y un 35% sobre sus activos netos. Esto supuso un descenso aproximado de un 20% del valor medio de su fondo de comercio.

Grfico sobre fondos de comercio de empresas espaolas de arquitectura, ingeniera y asesoramiento tcnico durante los aos 2009 y 2010

Los activos intangibles sirven por tanto para diferenciar una empresa de sus competidores. Para conocer el valor de los activos intangibles que conforman una empresa, existen numerosas empresas y profesionales especializados. Con su ayuda y asesoramiento, podremos determinar la cuanta econmica asociada a una marca o empresa, a travs de un proceso contable y metodolgico exhaustivo que permita tomar decisiones acertadas a pesar de las continuas fluctuaciones de mercado.8. CONCLUSIONES

El valor de las empresas en la actualidad, tanto en el sector industrial como en el de comercio o servicios, no reside solamente en sus instalaciones, maquinaria o edificios, sino en aspectos inmateriales como la capacidad de desarrollar relaciones estables con sus clientes y conseguir su fidelizacin, su capacidad para innovar e introducir nuevos productos o servicios al mercado, o la competencia tcnica y motivacin de su personal. Por ello, es que se puede afirmar que el valor de las empresas en la actualidad viene dado por el conjunto de sus activos tangibles y el de sus intangibles. Hay algunos intangibles que pueden ser negociados sus derechos tales como las marcas, patentes, derechos de autor, pero hay otros como el crdito mercantil adquirido que es inseparable de la entidad que lo origino. En este tipo de activos, reside la capacidad de la empresa para generar correlaciones y, a partir de ellas, mejorar su posicin competitiva. Segn diferentes autores los activos intangibles pueden ser clasificados principalmente, en recursos humanos(conocimientos y habilidades de los empleados) y de estructura, bien sea interna (mtodos y procedimientos de trabajo, anlisis de la cadena de valor) o externa (marcas, prestigio e imagen de la empresa)

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