upea bolivia conferencia comunicación multimedia tendencias internacionales 2013

Curso de Desarrollo Profesional

Plataformas de comunicación Multimedia. TVD y OTT

Universidad Pública de El AltoBolivia, 15 de noviembre de 2013

Comunicación multimedia: tendencias internacionales

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La televisión: la última pantalla que se digitaliza

Durante muchos años la única evolución significativa de la TV

ha sido el paso del blanco y negro al color.

En poco tiempo se están produciendo dos cambios sucesivos,

marcados por la convergencia digital entre las TIC y el

audiovisual:

TV analógica ��TV digital ��TV conectada o híbrida


Del consumo lineal al no lineal

Del consumo televisivo marcado por las parrillas de

programación de los canales, el consumo lineal, estamos

pasando al no lineal. Un consumo marcado por cuatro

principios, en los que somos nosotros los que decidimos ver

cuando quiero.

Donde quiero.

Lo que quiero.

En la pantalla que quiero.

Vamos a la “TV everywhere”


Del programa de TV al contenido 360º

Del programa de televisión pasamos a productos

audiovisuales que se gestan en una concepción 360º,

a contenidos multiformato y multipantalla:

Cross-media: un contenido común

que se adapta a varios formatos

de forma independiente.

Transmedia: una diversidad de ofertas

que configuran un contenido interrelacionado.


El contenido audiovisual lidera el consumo digital


La TV se socializa: las segundas pantallas

Las redes sociales son una vía de contacto bidireccional

entre los programas de televisión y el espectador, que ya ha

dejado de ser un consumidor pasivo:

Permiten la participación directa.

Extienden el programa antes,

durante y después de las emisiones.

Fidelizan audiencias

ante la multiplicación de la oferta.


2 modelos de TV connectada muy diferenciados

Uno vertical, propietario, con dos modalidades: la de

fabricantes de televisores, que pasan a ser agregadores de

contenidos, y la de operadores de canales satelitales o

empresas de telecomunicaciones con descodificadores

propios.

Otro, de portales híbridos (broadcast + broadband) basados

en un estándar horizontal a disposición de todos los

operadores de TV por igual.


y televisión a la carta: 2 ejemplos de éxito

HbbTV es un estándar horizontal de la TV conectada, que permite a las

cadenas ofrecer contenidos de todo tipo (vía IP) a la vez que se continua

viendo la programación en directo del canal elegido.

La TV a la carta se ha transformado en potentes plataformas de contenidos

en internet (en directo, Catch Up y VOD) de sus respectivos canales.


Universalización del acceso a la TV? Posible con…

un calendario de encendido de emisiones digitales en todo el

territorio, que culminará con el apagón analógico.

Un despliegue de las redes de telecomunicaciones de acuerdo al

calendario.

Una campaña de información ciudadana, que puede ir

acompañada de programas específicos para las familias con menor

poder adquisitivo (como Argentina).

Una reglamentación obligatoria sobre características equipos a la

venta (descodificadores con Ginga, smartphones recectpor ISDB-T).


Si hablamos de TV, lo mejor es verla

Unos vídeos que ejemplifican algunos temas tratados:

¿Qué es la narración transmedia?

https://vimeo.com/69257326

Relato multiplataforma

http://www.youtube.com/watch?v=Hc-ELLV40GM

Interactividad con Ginga

http://www.youtube.com/watch?v=U2sZLdBq5Ek

Demo del estándar europeo HbbTV de TV híbrida

http://www.youtube.com/watch?v=1HfALbKeOJU

Demo de la segunda pantalla (TV social)

http://www.youtube.com/watch?v=CljhRfto-ok

Spot promocional de la TDT (Campaña del Gobierno de Cataluña)

http://www.youtube.com/watch?v=_5Phx_bJd2s


¡Paschi!¡Gracias!


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