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UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y COMUNICACIÓN
Análisis comunicacional de la percepción publicitaria de los estudiantes
universitarios de la UCA del último año de la carrera de Comunicación Social de
2013, sobre la gigantografía gubernamental expuestas en las rotondas El
Periodista y Rubén Darío de Managua en el período de Abril a Junio de 2013.
Monografía para obtener el título de Licenciado en Comunicación Social.
Autor: Oscar Meléndez Ballesteros.
Tutora: Teresa Verónica Cruz.
Managua, Nicaragua.
Noviembre 2014.
Dedicatoria
Dedico este trabajo monográfico primeramente a Dios, a Jesucristo y a María
santísima por concederme la paciencia, la fortaleza y la tranquilidad para haber
sobrellevado todas las dificultades que se presentaron al momento de realizar esta
monografía.
Dedico también esta tesis a mi madre Yerill Ballesteros por su constante apoyo
económico y moral para la continuación de este trabajo, y por supuesto al resto de
mis familiares por siempre alentarme a seguir adelante y no darme por vencido.
Agradecimientos
Agradezco primeramente a Dios y a Jesucristo por brindarme el don de la
inteligencia y la sabiduría, así como brindarme la fortaleza para continuar
realizando este trabajo monográfico aún con todas las dificultades.
Así mismo agradezco a mi madre Yerill Ballesteros y a mi padre Rommel
Meléndez por brindarme su apoyo económico y moral para con esta monografía.
También agradezco a mis familiares por el esfuerzo y motivación que
manifestaron para con mi persona.
Agradezco también a mi tutora Teresa Verónica Cruz Téllez y a mi profesora
Evelyn Moraga por su apoyo, motivación y su dedicación al ayudarme a corregir
esta tesis.
Índice
Contenido: Páginas.
Introducción ________________________________________ 1
Objetivos ________________________________________ 3
Marco Referencial ________________________________________ 4
Marco Teórico ________________________________________ 10
Marco Conceptual ________________________________________ 21
Marco Metodológico ________________________________________ 23
Resultados ________________________________________ 28
Conclusiones ________________________________________ 61
Recomendaciones ________________________________________ 64
Bibliografía ________________________________________ 65
Anexos ____________________________________________ 69
Resumen
Desde el inicio de la publicidad en Nicaragua (1944), esta ha tenido grandes
cambios en el país. El más significativo fue desde que el FSLN regresó al poder
en el año 2006, pues las clásicas propagandas políticas necesitaron ser
rediseñadas; por ello se colocaron gigantografías en formas de cubos y otras en
forma de vallas de carreteras, las cuales transmitieron la ideología política del
FSLN; sin embargo esto se llegó a convertir en un problema por existir una
saturación de las mismas por toda la capital.
Este trabajo monográfico presenta los resultados de un análisis comunicacional de
la percepción publicitaria de los estudiantes universitarios de la UCA del último
año de la carrera de Comunicación Social de 2013, sobre la gigantografía
gubernamental expuestas en las rotondas El Periodista y Rubén Darío de
Managua, en el período de Abril a Junio de 2013, además de la percepción de los
estudiantes contiene distintas valoraciones de expertos en diseño gráfico,
psicología, sociología, publicidad y comunicación social sobre lo que ellos llaman
un fenómeno comunicacional nuevo en Nicaragua.
1
Introducción
La publicidad ha estado presente en Nicaragua desde el año 1944 y ha tenido una
gran evolución desde entonces hasta nuestros días. El objetivo de ésta es
demostrar las bondades de un producto, hasta el punto de venderlo. La
propaganda es una rama de la publicidad, que a diferencia de la última, ella
pretende apoderar una ideología o creencias en las personas, y es por eso que se
utiliza comúnmente por partidos políticos o grupos religiosos.
En el año 2006, el partido Frente Sandinista de Liberación Nacional (FSLN) ganó
las elecciones presidenciales en el país. Desde entonces hubo un cambio en las
clásicas propagandas políticas, que reflejaban el rojo y negro de los años ochenta,
pues se empezó a ver un nuevo modelo de “paz y reconciliación” que traía consigo
la renovación del partido y su ideología, así como sus discursos que eran
transmitidos en los mensajes que enviaba el gobierno por medio de las
gigantografías en formas de cubos y otras en forma de vallas de carreteras, con
eslogans cortos y repetitivos, las cuales además contenían la imagen del hasta
entonces candidato por el FSLN, Daniel Ortega, ubicadas específicamente en las
rotondas de la capital.
La gigantografía a pesar de ser un medio de comunicación alternativa, se ha
convertido en un problema nacional por haber un exceso de estás, con carácter
político, distribuídas por toda Managua, la cual desde 2007 se ha convertido en un
escenario propicio para la transmisión de la ideología política del gobierno central
de Nicaragua.
Por ende hablar de la gigantografía política del gobierno, es también hablar de
abundancia y variedad colores, gran tamaño, mensajes cortos y repetitivos así
como profundizar en el concepto ideológico y el tratamiento que se le da a la
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gigantografía para poder expandir un mismo mensaje, el cual se convierte al final
en el objetivo que siempre persigue la propaganda.
Este trabajo monográfico presenta los resultados de un estudio realizado a
estudiantes del último año de la carrera de comunicación social de la Universidad
Centroamericana en el año 2013, en el que se analiza la percepción publicitaria
sobre la gigantografía gubernamental en las rotondas El Periodista y Rubén Darío
de la ciudad de Managua en el periodo de abril a junio de 2013.
Así mismo esta monografía aborda, además la percepción de los estudiantes,
distintas valoraciones de expertos en diseño gráfico, psicología, sociología,
publicidad y comunicación social sobre lo que ellos llaman un fenómeno
comunicacional nuevo en Nicaragua.
También este trabajo cuenta con una observación sobre los elementos y
contenidos publicitarios que contienen las gigantografías de las rotondas en
estudio que son El Periodista y Rubén Darío durante los meses de abril a junio de
2013.
El aporte, que este trabajo monográfico da a las personas que le consulten o
realicen futuros estudios sobre este mismo tema, es ver como las y los estudiantes
del último año de la carrera de comunicación social de la UCA en 2013,
percibieron la gigantografía del gobierno, mediante una encuesta que refleja sus
opiniones y su sentir sobre ésta.
3
Objetivos
Objetivo general:
Analizar la percepción publicitaria de los estudiantes universitarios de la
UCA del último año de la carrera de Comunicación Social en el año 2013,
sobre la gigantografía gubernamental en las rotondas El Periodista y Rubén
Darío de la ciudad de Managua de Abril a Junio de 2013.
Objetivos específicos:
1) Identificar elementos y contenidos publicitarios presentes en la
gigantografía utilizada por el gobierno de turno en las rotondas El Periodista
y Rubén Darío en el período de Abril a Junio de 2013.
2) Estudiar la percepción publicitaria de los jóvenes universitarios sobre la
influencia de la propaganda política oficialista ubicada en las rotondas El
periodista y Rubén Darío, de la ciudad de Managua en el período de Abril a
Junio de 2013.
3) Explorar las diferentes valoraciones de expertos en sociología, psicología,
diseño gráfico, publicidad y comunicación social, sobre la estrategia
comunicacional oficialista, en este caso de las gigantografías ubicadas en
las rotondas El Periodista y Rubén Darío en el período de Abril a Junio de
2013.
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Marco Referencial
En la antigua Grecia, hacia el 480 antes de Cristo, aparecieron los primeros
medios de propaganda. Se trataba de "axones o paralelípidos", hechos de madera
pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la
batalla de Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los
"Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de
anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros
que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos
soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían
verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y
objetos encontrados.
Por ello desde principios del año 1950 en Estados Unidos, la gigantografía
empezó a utilizarse como elemento decorativo en paredes, pero con calidad
deficiente; actualmente la gigantografía es un término que se utiliza en el mundo
del diseño y de la impresión para hacer referencia a aquellas impresiones o
trabajos artísticos que se caracterizan por tener una calidad de impresión de 1200
a 1400 DPI (o puntos por pulgada) así como tener un tamaño de 3 metros de alto
y 7 metros de ancho equivalentes a un tamaño estándar; así pues las
gigantografías son normalmente utilizadas como avisos, con fines publicitarios,
religiosos o políticos o como carteles con información relevante.
La palabra gigantografía no define de por sí nada más que el tamaño ya que
estaríamos hablando de grafías o impresiones gigantes, por lo cual cualquier tipo
de impresión que se ajuste a la característica de gigante puede ser considerada
como tal. Sin embargo, en el mundo de los profesionales del diseño, las
gigantografías suelen presentar otras características que tienen que ver con los
métodos utilizados para realizarlas, el material, los usos que se les dan, etc.
5
Existen diferentes investigaciones estrechamente relacionados con el objeto de
estudio de esta monografía que es: Analizar la percepción publicitaria que tienen
los estudiantes universitarios de la UCA del último año de la carrera de
Comunicación Social en el año 2013, sobre la gigantografía gubernamental en las
rotondas El Periodista y Rubén Darío de la ciudad de Managua de Abril a Junio de
2013.
Sánchez (1991) en su monografía Historia de la publicidad: análisis de mensajes
publicitarios, comerciales e institucionales, Ministerio de Salud 1989. Universidad
Centroamericana, Managua, Nicaragua, hace un recuento de la aparición y la
historia de la publicidad en el país desde la salida de ésta como tal hasta su paso
por la prensa escrita, la radio y la televisión encontró que:
En 1944 nace la publicidad organizada en Nicaragua, el poeta Joaquín Pasos y el
caricaturista Antonio “Toño” López fundaron la primera agencia publicitaria llamada
“PALO” (Pasos-López), surgieron otras como “Krumo” (Kruger-Morales) como
segunda agencia y en 1945 aparece la agencia llamada “LÁPIZ”, el nombre de
ésta última se deriva por su “actividad básicamente gráfica, lo que confirma que el
medio de comunicación impone la técnica”. (p.45)
La publicidad en Nicaragua se remonta desde el tiempo de nuestros aborígenes,
los cuales se encontraban organizados en grupos o tribus. Ellos ejercían el
comercio principalmente en los mercados o tiangues, los lugares donde se
producían los trueques o intercambios de productos, los cuales eran publicados o
anunciados a viva voz, como actualmente se hace. Las leyes expuestas de igual
manera se publicaban por medio de mensajeros reales, los cuales iban por las
poblaciones pregonándolas cita esta misma monografía.
El surgimiento de la barata, se da por manos de un promotor de boxeo, quien
inventó poner en su carro un micrófono con un parlante y anunciar los productos
de su tienda con el título “la barata”. Esto fue la primera forma técnica de
publicidad oral con mayor cobertura nacional. En 1933 aparece en Nicaragua la
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primera radioemisora, que transmite en onda corta, lo que permitió que muchas
publicidades sustentaran ideas políticas y comerciales.
En 1956 se introduce la televisión en Nicaragua, con esto la publicidad en el país
fue creciendo, ya que se le denomina a la televisión como el medio más adecuado
para llegar a la población no solo en lo social sino en lo comercial.
Al mismo tiempo las diferentes evoluciones que ha tenido esta rama de la
comunicación en la actualidad han sido impresionantes, primeramente con la
creación y consolidación de la Organización Nicaragüense de Agencias de
Publicidad (ONAP), los medios que se utilizan para difundir los mensajes, el
internet, las vallas, los posters, etc.
Son parte de la evolución que desde su aparición han sido de utilidad para los
nicaragüenses.
Hay diferentes publicaciones que medios de comunicación escritos ha realizado
referente al tema de la propaganda política en el país, principalmente la del
gobierno central.
El 08 de enero de 2012, el diario La Prensa, publicó lo siguiente: “Toda
propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los
individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más
pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar”. (p.12).
La cita anterior fue extraída del diario La Prensa y ésta habla de un análisis de la
propaganda política del gobierno en la cual se pueden resaltar dos de los
principios que Emma Antón propone como son la ley de la Dosificación en la cual
se trata de mantener una presencia y una imagen constante en los medios.
Y por supuesto la ley de la repetición que consiste en la reiteración extrema del
mensaje para lograr su eficacia y retención; definiciones que aparecen en el marco
teórico.
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Así mismo la propaganda política del gobierno está debidamente dirigida para
controlar ideas, valores y como fin específico cambiar acciones públicas y es un
poco del análisis que se hace en la parte anterior del trabajo y es por ello que se
desea hacer un análisis más completo de esto cuando se esté en el trabajo de
campo, de la presente investigación.
Es atrayente el ver como aun los medios locales lo destacan pues el gobierno, al
retomar el poder en el año 2006, declaró su estrategia comunicacional (2007) el
cual utilizarán a lo largo de su estadía en el poder:
La propaganda, pensada y diseñada para iniciar un Tiempo Nuevo, una
Época donde el Camino y el Horizonte representan transformaciones
esenciales para la mejoría en la vida de un pueblo, es una estrategia que
debe construirse con la participación y la voz de quienes van a
implementarla en el quehacer cotidiano. (p. 2).
Se destaca en esta parte de la introducción del plan comunicacional
gubernamental, que el mismo, junto con la propaganda están diseñados para el
inicio de un “nuevo tiempo” para el país.
Esto es racional ya que estaban retomando nuevamente el poder después de
varios años y entraron con la difícil tarea de cambiar mentalidades de la población
nicaragüense, por ejemplo: si el frente ganaba, volvía el servicio militar obligatorio,
entre otros.
Con este plan comunicacional es que se tenía que combatir el “miedo” que tenía la
gente ante un eventual triunfo del FSLN y por la cual se crearon mensajes con
eslogans como: “Trabajo y Paz” tal es el caso de la campaña política de 2006.
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Nicaragua y Venezuela una misma cara de la propaganda gubernamental.
Nicaragua tiene una estrecha relación bilateral con los países de la Alianza
Bolivariana de las Américas, ALBA. Y esto juega un papel importante en el
trasfondo político-comercial de las naciones componentes de este bloque, porque
debido a ese acercamiento ideológico y comercial, la propaganda gubernamental,
en este caso la gigantografía, se ve influida a seguir los mismos pasos de otros
partidos políticos de otros países.
Sin embargo Venezuela fue el modelo precursor de la actual propaganda política
de Nicaragua, debido a que nuestro país ha retomado herramientas
comunicacionales y las ha puesto en su propaganda en este caso, la
gigantografía.
En las gigantografías gubernamentales de Venezuela se usan herramientas
comunicacionales como: los colores blanco y rojo, la tipografía estilo Times New
Román y diversos tipos de mensajes entre ellos los de solidaridad y de apoyo al
ex presidente Hugo Chávez Frías quien en 2007 corrió como candidato a la
presidencia de ese país.
No obstante estas herramientas comunicacionales usadas en Venezuela cambian
trasladándose al contexto Nicaragüense. En todas las gigantografías
gubernamentales del FSLN en el año 2013 se pudo observar el color rosado
chicha, color que suplantó al estático rojo y negro que caracterizaba al Frente
Sandinista en los años ochenta.
Este color, rosado chicha, básico en el fondo de la gigantografía se combina con
una tipografía de color blanco y amarillo, así como con otros colores como azul
cian, un verde degradado, etc., todos estos colores respectivamente explicados en
el círculo cromático.
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Una particularidad importante que el gobierno del presidente Ortega usó como
elemento fue la tipografía Times New Román, que también fue usada en
Venezuela. Pero, para diferenciarse de la gigantografía extranjera, el FSLN añadió
otro tipo de tipografía como Tahoma y Arial.
Por supuesto que no pudieron faltar los mensajes o eslogans como “Bendecidos,
prosperados y en victorias” que trataron de introducirse en la mentalidad de los
transeúntes para ir poco a poco generando una nueva revolución de pensamiento.
Estos eslogans eran los que se pudieron apreciar en el año 2013 en las rotondas
de este estudio, Rubén Darío y El Periodista de la ciudad de Managua.
Los instrumentos usados en la propaganda del actual gobierno dirigido por Daniel
Ortega, fueron modificados con respecto al contexto nacional; tanto los mensajes,
los colores y la tipografía, etc.
Gracias a la Alianza Bolivariana de las Américas (ALBA) y a las estrategias
usadas por esta, Nicaragua ha repetido con éxito las estrategias publicitarias de
Venezuela, uno de los aliados claves de la tierra de lagos y volcanes, entre ellas la
colocación de gigantografías sobre los proyectos sociales del partido y reflejar la
imagen del presidente siempre.
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Marco Teórico
El lenguaje es parte de la raza humana y es también una gran herramienta de la
comunicación porque permite a los individuos comunicarse entre sí por medio de
las imágenes, los mensajes, colores, los símbolos, la escritura, las emociones, en
fin una gran variedad de elementos.
Esta herramienta que facilita la comunicación fue retomada por el partido político
Frente Sandinista de Liberación Nacional, FSLN, en sus gigantografías expuestas
desde el año 2007; fecha en la que asumieron nuevamente el poder.
Ferrer (1994) afirma: “La publicidad es un fenómeno económico y social. Pero es,
sobre todo lenguaje. Más aún cuando es vista desde los territorios de la
comunicación.” (p.29).
Con esta definición del publicista mexicano Eulalio Ferrer, se puede deducir que el
fenómeno de la publicidad en Nicaragua también se caracteriza por estar de la
mano con la comunicación y es a su vez vital para que todo político pueda
disponer de un lenguaje que ayude a mejorar la imagen deseada por medio de los
mensajes, las fotografías, los eslogans, los colores y la tipografía que se usan
dentro de las gigantografías a fin de convencer al público que se expone a los
mismos.
Por ello Elihu Katz (1968) en la teoría comunicacional de usos y gratificaciones
plantea que: “se toma como punto de partida al consumidor de los medios más
que los mensajes de éstos y explora su conducta comunicativa en función de su
experiencia directa con los medios”. (p. 26).
Esto nos refiere a que la gigantografía como medio de comunicación alternativa
juega un papel importante para la transmisión del mensaje porque una vez que el
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individuo se expone al medio, en este caso las gigantografías de las rotondas de
Managua incluidas las de este trabajo monográfico como son la Rubén Darío y El
Periodista, puede generar patrones de conductas ya sean de afinidad, repudio o
de indiferencia.
Sin embargo el mensaje quedará siempre en la mente de la persona a la que
estuvo expuesta. Pues como la publicidad tiene por objetivo hacer que la persona
recuerde siempre el producto que se le oferta, así mismo la gigantografía como
una sub rama de la publicidad tiene la meta de hacer que los ciudadanos
recuerden los programas sociales del gobierno y sobre todo la imagen del
presidente Ortega.
La comunicación es importante para el desarrollo de la publicidad pues si se tiene
conocimiento de una realidad no basta con sólo saber que existe, hay que
comunicarla y es por eso que en Nicaragua la gigantografía tomó gran auge, pues
el FSLN en su Estrategia de comunicación FSLN (2007) decidió hacer uso de la
misma para poder enviar el mensaje al público receptor pues “somos un buen
gobierno y deseamos construir una verdadera revolución en paz”. (p.6).
El publicista Eulalio Ferrer (1994) nos explica más de este fenómeno citando a la
teoría de la comunicación de Edward Sapir: “La comunicación se construye y se
desarrolla en función del lenguaje; como un requerimiento natural de éste, como
una realidad interactiva de cada comunidad y su tiempo”. (p. 28).
Anualmente el gobierno del FSLN cambia su gigantografía, también cambia los
colores, mensajes, y eslogan para acoplarse a la realidad del país e idear nuevos
métodos comunicacionales que les permiten seguir transmitiendo sus mensajes
que aluden a la gobernabilidad, a los programas sociales, etc; por medio de las
gigantografías tal y como la Estrategia de comunicación FSLN (2007) lo afirma:
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Que se pueda tener incidencia respecto a cómo es percibido, nacional e
internacionalmente nuestro Proyecto de Transformación del Modelo, y de la
Cultura Política, Económica, Social y de Vida en Nicaragua y, respecto de los
márgenes que tenemos para mantener y multiplicar la apropiación de parte de la
ciudadanía, y su consecuente aprobación. (p.12).
La implementación de esta táctica se debe a que el FSLN a través de su
gigantografía difunde su ya creada identidad tanto a los suyos para reafirmarla,
como al público en general para atraer a nuevos partidarios a las filas de su
organización política.
Esos cambios obedecen a la necesidad de mejorar cada día e ir borrando de la
mente de las personas aquellos recuerdos que les hacían recordar los colores rojo
y negro, asociados a la sangre y la muerte.
Es por ello que para conocer los efectos de los mensajes enviados a la población
por medio de la gigantografía y saber si son sean efectivos se debió recurrir a la
semiótica a través de la retórica.
La retórica es una disciplina del lenguaje, compleja y extensa en su historia y uso
pues desde su origen estuvo vinculado a los espacios públicos como las
asambleas, parques, las propiedades y al derecho público.
Por ello es que hoy en día vemos a Managua totalmente llena de gigantografías
por todas sus calles, rotondas, plazas y demás espacios públicos, respecto a esto
Karam, T (1968)
“De forma genérica la retórica se asocia a la efectividad y la persuasión en
espacios públicos (cortes, asambleas, juzgados, etc.) o bien dentro de
prácticas de comunicación social (como la publicidad, la propaganda) donde
la macro-operación retórica es fundamental”. (p. 2).
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Por medio de la retórica podemos ver que la gigantografía gubernamental del
partido FSLN es interesante porque persuade a través de los mensajes, colores e
imágenes que presentan, tomando en cuenta la otra gran ventaja que es estar en
las rotondas de mayor circulación en la capital de Nicaragua, como son las
rotondas Rubén Darío y El Periodista.
La publicidad se ayuda del lenguaje, que es la principal herramienta de la
comunicación, para la difusión del mensaje. Pero no estamos hablando sólo del
lenguaje hablado, nos referimos a aquel lenguaje que es capaz de comunicar o
expresarse a través de las imágenes, los colores, los mensajes, los símbolos, etc.
Tal y como afirma Martínez, M. (2012):
No podemos negar los estrechos vínculos, establecidos en la especie humana,
entre comunicación y lenguaje. Pero aún sin negarlos debemos destacar que si
bien una de las funciones del lenguaje es la comunicativa; para la comunicación el
lenguaje es uno de sus instrumentos de mediación y de codificación. (p.12).
El lenguaje es una herramienta de la comunicación que está presente en todas las
ciencias como la semiótica, aún en la vida diaria todo nos está comunicando. Sin
embargo lo interesante acá es como el gobierno usa las gigantografías y sus
elementos para continuar expandiendo su ideología.
Karam, T. (1968), en la retórica de la imagen explica: “Estamos pues, frente a un
sistema de normas, cuyos signos provienen de un código cultural. Aún cuando la
relación de los elementos del signo parezca ser más o menos analógica”. (p. 6.)
Esta definición nos refiere a que Daniel Ortega es un personaje que tiene mucho
que contar respecto a su imagen a través de la historia de Nicaragua, citando por
ejemplo su primer mandato que inició desde 1980 y culminó en 1990 en la cual su
imagen era inicialmente un símbolo de revolución que luego pasó a ser un símbolo
de dictadura y sufrimiento al instaurar el servicio militar obligatorio que mandó a la
tumba a centenares de jóvenes. Factor cultural que no hizo salir de la mente de
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los nicaragüenses tanto el nombre como la imagen del actual presidente Ortega
apelando desde su inicio al sentimentalismo que puede provocar la imagen.
Así mismo Antón, E. (2000); ha realizado un análisis de la propaganda en general
y el posible impacto que ésta podría tener en las personas, pues ella ha definido la
propaganda de la siguiente manera:
La propaganda es el uso sistemático más o menos deliberadamente planeado de
símbolos, principalmente mediante sugestión y técnicas psicológicas similares, con
la intención de alterar y controlar opiniones, ideas, valores y, en última instancia,
cambiar acciones públicas con arreglo a unas líneas predeterminadas. (p. 2.)
Algo importante a mencionar de esta definición es que la propaganda pretende
alterar, luego obtener el control, y después efectuar los cambios esperados en la
mente. Y es por eso que la propaganda es una gran herramienta en las manos
políticas.
La gigantografía como una sub rama de la publicidad se adapta a la difusión del
mensaje y es por ello que el gobierno aprovecha esta herramienta comunicacional
no tradicional para enviar sus mensajes con altas dosis de contenido político en
los que trata de que la población cada día acepte más que el gobierno del
presidente Ortega es bueno con la ciudadanía y a su vez promueve los distintos
planes de este.
Anton E. (2000) aclara refiriéndose al párrafo anterior. “La mayor parte de las
técnicas que emplea la propaganda se sustentan en mecanismos muy simples y
comunes a la mente humana”. A continuación se mencionarán algunos principios
o leyes que utiliza la propaganda, según la autora:
La ley de la simplicidad: “A fin de conseguir la mayor efectividad, el mensaje
debe ser lo más sencillo posible para que todos y cada uno de los
individuos sean capaces de comprenderlo”.
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La ley de la espoleta: “Consiste en atacar los espíritus por la parte más
débil e inesperada. El mensaje, con fuerte carga emocional, se dirige al
aspecto más vulnerable del individuo”.
La ley de la simpatía. “Las opiniones no se combaten con opiniones ni los
argumentos lógicos con argumentos, opiniones y argumentos se combaten
con provocaciones dirigidas directamente a los sentimientos”.
La ley de la síntesis: “Puesto que la intuición es más poderosa que la razón,
la síntesis es más importante que el análisis.”
La ley de la sorpresa o evidencia: “Plantea que la más eficaz mentira es
una verdad a medias.”
La Ley de la Repetición: “Consiste en la reiteración extrema del mensaje
para lograr su eficacia y retención.”
La Ley de la saturación y el Desgaste: “Esta ley dice que, en buena parte,
es consecuencia de las anteriores.”
La ley de la Dosificación. “Se trata de mantener una presencia y una
imagen constante en los medios.” (pp. 7-.8)
Caro, A (2008), aporta también otra definición de la propaganda:
La propaganda al igual que la comunicación política de naturaleza intencional, se
centra en la propagación de las ideas mediante las cuales una determinada opción
política trata de ofrecer a los ciudadanos una visión de la sociedad, distinta a los
de sus concurrentes. (p. 1).
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En el caso de la gigantografía expuesta en las rotondas El Periodista y Rubén
Darío se puede observar como esta definición se hace más palpable porque
además de transmitir los mensajes, los receptores en este caso los estudiantes del
último año de la carrera de comunicación social de la UCA del año 2013, estarían
formándose una percepción sobre este tipo de propaganda gubernamental de
manera influída.
Universidad Autónoma de México, UNAM, (1809). En el segundo cuaderno
Nociones básicas del diseño, teorías del color, publica un trabajo acerca de la
teoría de los colores esta desarrolla la siguiente definición de lo que es el color y la
participación de éste en la propaganda:
“El color es una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y
de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de
onda”. (p. 3).
En la actualidad el gobierno en su propaganda política dispone de una gama de
colores que los sujetos expuestos pueden apreciar fácilmente; con esto se
pretende retener la atención inmediata de los mismos, transmitiéndoles mensajes
que llegan al subconsciente provocándoles afinidad o repudio a las mismas.
Tal es el caso de las gigantografías colocadas en las rotondas El Periodista, y
Rubén Darío por donde a diario transitan miles de capitalinos entre ellos
estudiantes de la Universidad Centroamericana (UCA) del último año de la carrera
de comunicación social que son el objeto de este estudio.
Universidad Autónoma de México, UNAM (1809): Más allá de la mera
identificación o asociación, el color también se puede emplear para crear
experiencias. El publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma,
pero añade las cualidades del color. El color puede llegar a ser la traducción visual
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de nuestros sentidos, o despertar éstos mediante la gama de colores utilizados.
Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de limpio. (p. 3).
Los colores son una fuente por la cual la gigantografía atrae al transeúnte hacía la
rotonda y le retiene pues éstos evocan a las emociones o al favoritismo de la
persona y por esta manera garantizar que el mensaje del gobierno se difunda de
manera efectiva.
De acuerdo con el segundo cuaderno Nociones básicas del diseño, teorías del
color de la Universidad Autónoma de México, UNAM (1809) el círculo cromático es
descrito como:
“El instrumento que sirve para observar la organización básica y la interrelación de
los colores. También como la forma para hacer la selección de un color que nos
parezca adecuado al diseño” (p. 4).
El círculo cromático permite al diseñador combinar colores fuertes para resaltar a
los bajos y dar vida a nuevos colores. En el caso de la gigantografía expuesta en
las rotondas Rubén Darío y El Periodista, podemos ver diversos tipos de
combinaciones como rojo y violeta para crear el Rosado Chicha que representa
emocionalmente cariño, amor, protección.
En la gigantografía gubernamental presente en las rotondas del país, se puede
resaltar el uso de colores como azul celeste (Cian) que representa lealtad,
confianza, sabiduría y el amarillo simboliza lujo, o estar siempre de fiesta, así
mismo apela a la expresión de los sentimientos.
También se debe distinguir el uso del color blanco que simboliza la paz y el color
verde saturado que también significa tranquilidad; los cuales conforman parte de la
colorida gama de uso oficialista.
Una vez explicado el tema de los colores en el uso de la gigantografía es preciso
mencionar el mensaje o eslogans que se utilizan dentro de esta propaganda de
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carácter oficialista. Puesto que anualmente el eslogan se van cambiando. En el
2013 el mensaje a difundir por medio de la gigantografía fue el siguiente:
“Bendecidos, prosperados y en victorias”.
La teoría de uso y gratificaciones (1968) también explica que: “Los miembros del
público hacen uso de los mensajes y está utilización se utiliza como variable que
interviene en el proceso del efecto” (p. 26).
Es decir que no sólo los colores sirven como difusores del mensaje, o como
lenguaje mismo, sino que también se aprovechan los eslogans porque, estos
además de identificar a quién pertenece la gigantografía, son los que encierran el
contenido ideológico del partido de gobierno. El cual también se transmitió a través
de la exposición de las gigantografías en las rotondas de Managua incluidas las de
este objeto de estudio.
Los eslogans se usaron para difundir el mensaje así como para hacer que los
ciudadanos, incluidos los estudiantes del último año de la carrera de comunicación
social de la Universidad Centroamericana, se hayan apropiado del contenido
ideológico del partido de gobierno por el cual estos adoptaron los significados de
las palabras que conforman el eslogan y lo repitieron directa o indirectamente en
su acontecer diario. Torrez. M. (2012) nos explica:
El lenguaje deja de ser el foco de atención y este se desplaza hacia el usuario que
conoce y usa este lenguaje en sus intercambios comunicativos o en sus relaciones
generales con el medio. De alguna forma el lenguaje se convierte en un mediador
de la actividad humana; un mediador simbólico, ya que está compuesto de signos
que representan algo; y un instrumento con el cual podemos hacer cosas. (p.13).
El mensaje, también una forma de comunicación, que envía la gigantografía queda
inserto en la memoria de los transeúntes por ello éste puede generar actitudes de
aceptación, indiferencia y rechazo; sin embargo los colores, mensajes, eslogans y
demás elementos que conforman las gigantografías del partido de gobierno.
19
Estas son herramientas no tradicionales de la comunicación las cuales están
ubicadas en distintas rotondas de Managua, incluidas las de este estudio como
son la Rubén Darío y El Periodista.
Respecto a las teorías que sustentan los resultados de este estudio se utilizó la
teoría comunicacional de usos y gratificaciones Elihu Katz, (1968) afirma: “se toma
como punto de partida al consumidor de los medios más que los mensajes de
éstos y explora su conducta comunicativa en función de su experiencia directa con
los medios”. (p.26).
Esta teoría resultó importante en este trabajo porque se estudia a las audiencias y
la influencia del mensaje como elemento de repercusión, predominancia, dominio
e inmersión dentro de la mente de los transeúntes que se ven expuestas a ellas
como las del objeto de estudio que son la rotonda Rubén Darío y El Periodista de
la ciudad de Managua.
Como segunda teoría se incluyó la teoría de Retórica y Semiótica; Karam, T.
(1968), pero aplicada al campo de la comunicación, la cual explica que: “De forma
genérica la “retórica” se asocia a la efectividad y la persuasión en espacios
públicos en donde se aplican las prácticas de comunicación social como la
publicidad, la propaganda”. (p. 2.)
El párrafo anterior señala la importancia de la ubicación de la gigantografía
gubernamental, porque donde estén mejor ubicadas ahí será donde mayor flujo de
transeúntes recibirá el mensaje que éstas envían.
También se anexó a este documento monográfico la teoría de la psicología de la
comunicación (2012), la cual nos permitirá comprender un poco más como la
publicidad y la psicología se unen para enviar un fuerte mensaje comunicacional.
Que está lleno de conceptos ideológicos a los receptores de los mismos y por
supuesto ver como estos mensajes transmitidos a través del lenguaje de los
20
símbolos, colores y demás elementos de las gigantografías, generará actitudes en
los y las transeúntes. Por supuesto que dentro de esta tesis se abordaron
conceptos y fundamentos realizados por expertos en distintas áreas.
Igualmente se abordó la teoría de los colores que tiene que ver con el papel que
juega el diseño gráfico a la hora de la transmisión de los mensajes, así mismo se
introdujeron en este trabajo teorías sobre semiótica y retórica de la imagen que
nos ayudarán a comprender más el papel que juegan estas en la propaganda
gubernamental.
Así mismo se anexaron algunos aportes como publicaciones sobre la publicidad,
información del departamento de Managua, aportes respecto a este tema por
parte del diario La Prensa y definiciones de palabras utilizadas en este documento,
encontradas en el diccionario de la Real Academia Española.
Y como elemento innovador y de vital importancia para esta monografía se
consiguió la estrategia comunicacional del partido de gobierno, correspondiente al
periodo 2007 - 2013, la cual fue utilizada en todas las gigantografías
gubernamentales hasta los últimos meses del año 2013.
21
Marco Conceptual
Todos los conceptos predispuestos en este marco conceptual fueron extraídos de
la página web de la Real Academia Española: www.rae.es
Propaganda: Es el uso sistemático más o menos deliberadamente planeado de
símbolos, principalmente mediante sugestión y técnicas psicológicas similares,
con la intención de alterar y controlar opiniones, ideas, valores y, en última
instancia, cambiar acciones públicas con arreglo a unas líneas predeterminadas.
Publicidad: Es el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la
noticia de las cosas o de los hechos, de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, etc.
La publicidad consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o
servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra,
consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es
decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas
al mismo tiempo.
Gigantografía: El término gigantografía se utiliza en el mundo del diseño y de la
impresión para hacer referencia a aquellas impresiones o trabajos artísticos que
se caracterizan por tener un tamaño importante y que son normalmente utilizadas
como avisos, con fines publicitarios o como carteles con información relevante.
Percepción: Es la sensación interior que resulta de una impresión material hecha
en nuestros sentidos.
Universidad: Institución de enseñanza superior que comprende diversas
facultades, y que confiere los grados académicos correspondientes. Según las
22
épocas y países puede comprender colegios, institutos, departamentos, centros de
investigación, escuelas profesionales, etc.
Rotonda: Es una intersección vial hace referencia aquellos elementos de la
infraestructura vial y de transporte donde se cruzan dos o más caminos. Estas
infraestructuras permiten a los usuarios el intercambio entre caminos.
Plan de Gobierno: Es una propuesta política con el fin de mostrar las metas que
pretende desarrollar un aspirante a un cargo dirigente.
Plan de comunicación: Propuesta de acciones de comunicación en base a unos
datos, objetivos y presupuesto.
Impacto social: Efecto producido en la opinión pública por un acontecimiento, una
disposición de la autoridad, una noticia, una catástrofe, etc.
Semiótica: Estudio de los signos en la vida real.
Estrategia de Comunicación: Es el conjunto de decisiones y prioridades basadas
en el análisis y el diagnóstico que definen tanto la tarea como el modo de cumplirla
por parte de las herramientas de comunicación disponibles.
Manipular: Intervenir con medios hábiles y a veces arteros en la política, en el
mercado, en la información, etc., con distorsión de la verdad o la justicia y al
servicio de intereses particulares.
23
Marco Metodológico
El universo de estudio de este trabajo monográfico fueron los estudiantes del IV
año de la carrera de comunicación social de la UCA del año 2013, así como los
distintos expertos de diseño gráfico, sociología, comunicación social, publicidad y
psicología ya que por medio de ellos se podrían evaluar la gigantografía y así
obtener resultados que nos ayuden a entender mejor esta tesis.
Según el grado de conocimiento esta investigación cuenta con un enfoque
cuantitativo pues, Barrantes (1999) “se fundamenta en los aspectos observables y
susceptibles de observar”. (p.64).
Por ello se realizó una encuesta a 90 estudiantes del último año de la carrera de
Comunicación Social de la Universidad Centroamericana en el año 2013, la cual
reflejó como estos percibían la gigantografía gubernamental expuestas en las
distintas rotondas de la capital incluidas las de este estudio monográfico, Rubén
Darío y El Periodista.
Por otra parte esta investigación cuenta también con un enfoque de carácter
cualitativo porque: Barrantes (1999) “Estudia los significados de la vida social y las
acciones humanas”, (p.65).
De esta manera se trabajó con una guía de observación para las rotondas en
estudio, Rubén Darío y El Periodista, en la cual se determinaron como los distintos
elementos presentes en las gigantografías como los colores, los símbolos, las
imágenes, los eslogans, entre otros pueden transmitir mensajes que evoquen a
emociones sean estas de afinidad, repudio o simple indiferencia.
24
Según el nivel de profundidad del conocimiento la presente investigación es de
tipo exploratorio porque Barrantes (1999) “se obtiene un primer conocimiento de
una situación para luego realizar una investigación más profunda”, (p.64).
Es necesario resaltar que se encontraron investigaciones previas respecto al tema
de la publicidad y la propaganda pero de manera general y no exactamente un
estudio que incluía la percepción de los estudiantes del último año de la carrera de
comunicación social de la UCA.
Según el tiempo de ocurrencia de los hechos y registros de la información, el
estudio de este trabajo monográfico es de tipo retrospectivo porque se estudió a la
gigantografía, su historia, acontecimientos ocurridos en el pasado y por supuesto
los hechos registrados en el periodo de abril a junio de 2013.
Según el periodo y secuencia del estudio este trabajo monográfico es transversal
porque se planteó una fecha de estudio de las rotondas que va desde abril a junio
del año 2013.
Los instrumentos de investigación fueron utilizados para obtener información tanto
de las guías de observación, así como de las entrevistas y las encuestas con el fin
de redactar las respectivas conclusiones y recomendaciones de esta monografía.
Respecto a los instrumentos que se usaron, destacan los siguientes:
a. Guía de observación: Sampieri (2006) “La observación cualitativa no es mera
contemplación. Implica adentrarnos en profundidad a situaciones sociales y
mantener un papel activo así como una reflexión permanente”. (p. 587).
Consistió en una lista, en la que se marcaba la existencia o carencia de elementos
como colores, tipografía, eslogans, etc; en la gigantografía que se ubicaban en las
rotondas Rubén Darío y El Periodista de la ciudad de Managua.
25
Además esta guía de observación sirvió para contar con una herramienta visual
dentro de esta investigación, por ende se utilizaron las fotografías, que son una
representación visual de uno o más objetos, con esto tiene una su estructura física
palpable dentro del trabajo monográfico.
Esta herramienta fue vital porque me ayudó a analizar la propaganda y los
elementos que resaltan de ella, tales como: colores, mensajes, tipo de letra,
simbología, a partir de una boleta de contenido que además sirvió de referencia
para los lectores de esta investigación, (ver en anexos, el instrumento).
Al mismo tiempo la fotografía ayudó al cumplimiento del primer objetivo específico,
que es: Identificar elementos y contenidos publicitarios presentes en la
gigantografía utilizada por el gobierno en las rotondas Rubén Darío y El Periodista
en el período de Abril a Junio de 2013.
b. Encuestas: Barrantes (1999) “La encuesta es una forma más de acceder a la
información pero de manera más científica, se aplica a un grupo de personas con
el fin de obtener opiniones diferentes”. (p.186).
Se usó el recurso de las encuestas a fin de poder cumplir con el objetivo
específico número 2 de esta monografía: Estudiar la percepción publicitaria de los
jóvenes universitarios sobre la influencia de la propaganda política oficialista
ubicada en las rotondas El periodista y Rubén Darío, de la ciudad de Managua en
el período de Abril a Junio de 2013.
Cuya principal misión era proveerme de los datos y la información necesaria para
ser procesadas en el programa SPSS, y alimentar este estudio.
Se realizaron noventa encuestas equivalentes al número de estudiantes en
proceso de disertación del último año de la carrera de comunicación social de la
UCA en el año 2013. Este instrumento de encuesta, constó de 5 a 6 preguntas con
26
la opción de seleccionar únicamente un inciso. Los estudiantes fueron
seleccionados por ser jóvenes más abiertos a la crítica, por su experiencia con
respecto a las clases que se sirvieron en la carrera, etc. (Ver en Anexos el
instrumento).
c. Entrevistas: La entrevista es una conversación oral entre dos o más personas.
Se utilizó este recurso a fin de conocer la opinión en cuanto al tema, de diferentes
expertos en las áreas de: Sociología, Publicidad, Comunicación Social y Diseño
Gráfico.
Se elaboraron preguntas para cada uno de los entrevistados, aplicadas
específicamente a las áreas en las cuales laboran, esto para conocer, además de
su opinión, la apreciación que tienen como expertos en determinada materia.
Y finalmente para darle salida a mi objetivo número tres: Explorar las diferentes
valoraciones de expertos en sociología, psicología, diseño gráfico, publicidad y
comunicación social, sobre la percepción publicitaria de la estrategia
comunicacional oficialista, en este caso de las gigantografías ubicadas en las
rotondas El Periodista y Rubén Darío en el período de Abril a Junio de 2013. (Ver
en Anexos el instrumento).
27
Matriz de obtención de resultados
OBJETIVOS ESPECIFICOS FUENTE TECNICA INSTRUMENTO
Identificar los elementos y
contenido publicitarios que
están presentes en la
propagada política utilizada
por el gobierno en las
rotondas El Periodista y
Rubén Darío.
Gigantografía colocada en las rotondas.
Observación.
Guía de observación.
Analizar la percepción
publicitaria de los jóvenes
universitarios sobre la
influencia de la propaganda
política oficialista ubicada en
las rotondas El periodista y
Rubén Darío, de la ciudad de
Managua.
Jóvenes Universitarios de último año de Comunicación Social de la UCA.
Encuestas.
Cuestionario
Explorar las diferentes
valoraciones de expertos en
sociología, psicología, diseño
gráfico, publicidad y
comunicación social, sobre la
percepción publicitaria de la
estrategia comunicacional
oficialista, en este caso la
gigantografía, ubicada en las
rotondas El Periodista y
Rubén Darío.
Expertos en Publicidad, diseño gráfico, comunicación social, sociología y psicología.
Entrevistas.
Guía de preguntas.
28
Resultados
29
Capítulo I. Elementos y contenidos publicitarios presentes en la
gigantografía utilizada por el gobierno en las rotondas El Periodista y Rubén
Darío en el período de Abril a Junio de 2013.
Nicaragua conocida como la tierra de lagos y volcanes, es un país ubicado es el
istmo centroamericano que cuenta con un tipo de gobierno de carácter
democrático es decir que sus ciudadanos elijen a su Presidente mediante el voto
libre, secreto y directo tal y como lo reafirma la Constitución Política del país en su
artículo 7: “Nicaragua es una República democrática, participativa y
representativa”.
Para el año 2007, en Nicaragua, existieron el Partido Liberal Constitucionalista,
PLC, Alianza Liberal Nicaragüense, ALN, y el Movimiento Renovador Sandinista,
MRS, entre otros.
Los cuales se lanzaron a la campaña política, teniendo gran influencia el FSLN y
el PLC respectivamente, que le daría la victoria al candidato Daniel Ortega del
Frente Sandinista de Liberación Nacional.
Una vez ganadas las elecciones presidenciales del 2007, Ortega del FSLN subió
nuevamente a la silla presidencial tras 16 años de gobierno liberal que le habían
arrebatado la victoria en las contiendas electorales desde 1990.
Paralelamente desde se ha venido practicando el mecanismo conocido como
reelección presidencial contraviniendo lo dispuesto en el artículo 147 de la
Constitución Política Nicaragüense que expresa:
Art. 147 de la Constitución Política de Nicaragua (2007). “El que ejerciere o
hubiere ejercido en propiedad la Presidencia de la República en cualquier
tiempo del período en que se efectúa la elección para el período siguiente,
ni el que la hubiere ejercido por dos períodos presidenciales”. (p.45.)
30
No obstante el partido todavía gobernante de Nicaragua, el Frente Sandinista de
Liberación Nacional, ha venido desde el año 2007 haciendo uso de la
comunicación como una herramienta para la fácil transmisión de su mensaje
político que abarca tanto los logros que el partido ha hecho en materia de
programas sociales así como reafirmar la bondad que tienen con el pueblo
nicaragüense, las figuras de Daniel Ortega y la primera dama Rosario Murillo.
Todo esto obedece a la necesidad de quitar de la mente de los ciudadanos del
país, la figura roja y negra del FSLN que desde los años 80 se ha venido
interpretando como una figura no positiva y de terror.
Así mismo la comunicación en Nicaragua ha sido una herramienta bastante
aprovechada y de gran auge en el país pues han surgido distintos medios
tradicionales como la televisión, la radio, los diarios impresos, algunos actuales
como el internet, las redes sociales y demás medios alternativos como es el caso
publicidad a través de las gigantografías.
Los cuales se han venido desarrollando para lograr transmitir distintos tipos de
mensajes a la población entre ellos los mensajes políticos que han sido uno de los
factores predominantes a través de la historia del país.
Esto ha hecho que el partido de gobierno FSLN dirigido por Daniel Ortega
Saavedra haya retomado la importancia de los medios de comunicación tanto
tradicionales como alternativos para poder transmitir sus mensajes y continuar
alimentando su imagen de presidente preocupado por su pueblo.
Actualmente la mayoría de canales de televisión y radio difusoras pertenecen al
presidente Ortega exceptuando así a los medios tradicionales como los medios
impresos.
Pese a que el gobierno del presidente Daniel Ortega controla medios de
comunicación radiales, escritos y televisivos; este no ha olvidado los tradicionales
como la gigantografía la cual han incluido para el modelo de su campaña
31
comunicacional oficialista, pues por medio de esta logra transmitir de manera
certera su mensaje a cada uno de los transeúntes que circulan por las rotondas.
La gigantografía como elemento de la comunicación
El término gigantografía se utiliza en el mundo del diseño y de la impresión para
hacer referencia a aquellas impresiones o trabajos artísticos que se caracterizan
por tener un tamaño importante y que son normalmente utilizadas como avisos,
con fines publicitarios o como carteles con información relevante.
La gigantografía es una sub rama de la publicidad, cuya función principal es
difundir un mensaje por medio del lenguaje que en este caso no es hablado sino
por medio de los mensajes, eslogans, colores, fotografías, etc.
Siendo la gigantografía un medio de comunicación alternativa es por eso que el
partido gobernante dirigido por el presidente Ortega ha contemplado dentro de su
estrategia comunicacional oficialista la permanencia de las gigantografías, como
elemento de la nueva revolución social y de pensamiento que han venido
ejecutando desde 2007.
Pues las rotondas de Managua, como el caso de la rotonda Rubén Darío y El
Periodista, fueron objeto para que la eficacia de sus mensajes este siempre
presente todo el año además de ser un gasto controlable dentro de la partida
presupuestaria del poder Ejecutivo.
Así mismo el presidente Daniel Ortega y la compañera Rosario Murillo a través de
la Secretaria de Comunicación y la creación conjunta de la estrategia de
comunicación oficialista 2007 han cumplido con la finalidad que tiene la
gigantografía que es brindar información a la población sobre el partido y sus
planes de gobierno por medio de mensajes, eslogans, colores, fotografías, etc.
También han hecho pensar a los transeúntes que circulas por las diferentes
rotondas, incluidas las de este estudio, que la Nicaragua actual está convirtiendo
en un “Edén” a como lo reafirman los eslogans gubernamentales como:
“Bendecidos, prosperados y en victorias” y “Cristianos, socialistas, solidarios”.
32
Observando la gigantografía
Sampieri (2006) “La observación cualitativa no es mera contemplación. Implica
adentrarnos en profundidad a situaciones sociales y mantener un papel activo así
como una reflexión permanente”. (p. 587).
Con el propósito de Identificar los elementos y contenido publicitarios que están
presentes en la gigantografía utilizada por el gobierno en las rotondas El
Periodista y Rubén Darío se observaron dos lugares de mayor tráfico en el diseño
arquitectónico de Managua, como son la rotonda Rubén Darío y El Periodista.
Por la cual transitan estudiantes que vienen a la Universidad Centroamericana
entre ellos los del último año de la carrera de comunicación social provenientes
tanto de los departamentos, como de los cuatro puntos cardinales de la capital.
Esta observación se realizó el 12 de junio sobresaliendo lo siguientes aspectos:
1- Tipo de propaganda
Respecto al tipo de propaganda que está presente en las rotondas de la capital se
descubrió que en la rotonda Rubén Darío se encuentran dos gigantografías con
forma de vallas de carretera, colocadas en posiciones específicas es decir una
instalada al entrar a la rotonda y otra a su salida.
Además en la rotonda Rubén Darío existe una gigantografía de forma cúbica
encima de una especie de árbol de navidad, también es notorio resaltar que la
bandera nacional queda en una perspectiva de segundo plano en esta rotonda de
la capital.
Sin embargo en la rotonda El Periodista se encontró una gigantografía con forma
de valla de carretera situada a la entrada de la rotonda. Así mismo se reporta la
existencia de otra gigantografía pero en forma de cubo encima de una especie de
árbol de navidad que se ubica en el centro de la rotonda con el monumento a los
periodistas nicaragüenses.
33
Cabe destacar que las nuevas formas de comunicación implementadas por la
primera dama de la república, Rosario Murillo, como los “árboles de la vida” que se
encuentran localizados hoy en día donde anteriormente se encontraban los cubos
y los árboles de navidad, no son sujetos de este estudio monográfico.
En relación a estos resultados es interesante citar a Antón. E (2000) y a su ley de
la simpatía “Las opiniones no se combaten con opiniones ni los argumentos
lógicos con argumentos, opiniones y argumentos se combaten con provocaciones
dirigidas directamente a los sentimientos”. (p.7)
Es decir que en la gigantografía que ha colocado el gobierno desde 2007 en las
diferentes rotondas, se pueden percibir elementos que apegan a los sentimientos,
como son los colores, los eslogans, símbolos y por supuesto la iconografía
representada en la figura del presidente Daniel Ortega.
Figura que encabeza la gigantografía además de tomar en cuenta la posición
estratégica que estas poseen para la difusión del mensaje de revolución en paz y
los logros del gobierno que aspiran mediante el plan comunicacional del FSLN de
2007.
2- El papel de los colores en la gigantografía
Otro de los elementos encontrados mediante el proceso de observación en las
rotondas Rubén Darío y el Periodista son la gama de colores utilizados por el
partido de gobierno entre los cuales destaca el Rosado “Chicha”, el blanco, el
amarillo, el azul, el verde, entre otros.
Según el círculo cromático el color rosado chicha, es decir la combinación entre
rosa y blanco, representa la ternura, el amor y la protección que el partido quiere
transmitir a las personas por medio de los mensajes colocados en sus
gigantografías alusivos a los programas de gobierno.
34
Otro color que se encuentra definido en el círculo cromático es el blanco pues es
uno de los que habitualmente los políticos quieren utilizar en cualquier tipo de
gigantografía ya que éste significa pureza y tranquilidad que es un elemento
infaltable en toda estrategia de comunicación porque el blanco apela al
sentimiento de la paz el cual es vital para todo ser humano.
El amarillo que por su parte simboliza alegría es uno de los colores que el
gobernante Frente Sandinista de Liberación Nacional retoma en su gigantografía
porque la alegría es la fuerza y es la satisfacción de vivir en paz.
El azul que a su vez expresa fe, es otro de los factores de los cuales el pueblo
Nicaragüense se encuentra bastante familiarizado, el azul también simboliza
sabiduría, seguridad que son el complemento con el que, el partido de gobierno
se adapta.
No obstante el color verde que representa la naturaleza, la paz o la tranquilidad es
parte de los conceptos que el círculo cromático explica, y que el partido de
gobierno ha retomado para su uso en las gigantografías.
En relación al hallazgo anteriormente mencionado. La Universidad Autónoma de
México, UNAM (1908), en su segundo cuaderno nociones básicas del diseño,
teorías del color, plantea lo siguiente:
Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede emplear
para crear experiencias. El publicista representa el producto en su anuncio
mediante la forma, pero añade las cualidades del color. El color puede llegar a ser
la traducción visual de nuestros sentidos, o despertar éstos mediante la gama de
colores utilizados. Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de limpio. (p.3).
Es decir que todos los colores que se pueden apreciar en las gigantografías de las
diversas rotondas incluidas las de éste estudio apelan tanto a los sentimientos
tanto por la repulsión o afinidad que se pueda tener a estos, como por los gustos
que las personas tienen de colores como el amarillo y el rosa para citar como
ejemplos.
35
Sin embargo es interesante también ver como los colores aparte de apelar a los
sentimientos nos pueden transmitir emociones ya sean estas de afinidad, rechazo
o simplemente de indiferencia.
Los colores son factores que prevalecen y tienen bastante fuerza o importancia en
las gigantografías, ya sean en forma de vallas de carreteras o en formas de cubos.
Respecto a este punto Marissa Olivares explica que:
Estar expuesto a un objeto visual porque es muy llamativo, colorido, muy notorio,
porque son muy grandes, están iluminados por la noche, eso llama la atención. Es
indiscutible que no puede dejar de ser captado, pero en términos de ideología
política, para tener una ideología política se requieren procesos más reflexivos,
pero si puede ser un factor de atracción y una persona joven puede sentirse
motivado a conocer de esa fuerza política dada la presencia monumental que
significa la gigantografía, por lo llamativo y colorido. (M. Olivares, comunicación
personal, 8 de agosto de 2013.)
Por ende se puede apreciar cada vez más que la exposición tanto de los factores
como los colores y las formas de las gigantografías son vitales para la difusión o la
emisión del mensaje que se está enviando conforme al plan comunicacional del
FSLN de 2007.
3- Los elementos visuales de la gigantografía
Los elementos visuales encontrados en la observación son varios, de los cuales
se puede resaltar la constante fotografía del presidente Daniel Ortega con su
mano en alto en señal de saludo. Este importante elemento visual es necesario
señalarlo porque así reafirmar a quién se debe el hecho de que el país vaya por
buen rumbo y a quién pertenece la gigantografía.
Sin embargo la imagen también apela al sentimiento porque la imagen de una
personalidad política genera muchos tipos de reacciones ya sean de aprecio,
rechazo o de indiferencia.
36
Es importante señalar que Karam, T (1968) en la retórica de la imagen explica:
“Estamos pues, frente a un sistema norma, cuyos signos provienen de un código
cultural. Aún cuando la relación de los elementos del signo parezca ser más o
menos analógica”. (p. 6).
Esta definición nos refiere a Daniel Ortega como un personaje de la historia de
Nicaragua, citando por ejemplo su primer mandato que inició desde 1980 y
culminó en 1990 en la cual su imagen era inicialmente un símbolo de revolución
que luego pasó a ser un símbolo de dictadura y sufrimiento al instaurar el servicio
militar obligatorio que mandó a la tumba a centenares de jóvenes.
Este factor cultural que no hizo salir de la mente de los nicaragüenses tanto el
nombre como la imagen del actual presidente Ortega apelando desde su inició al
sentimentalismo que puede provocar la imagen.
Otros de los elementos visuales encontrados fueron el infaltable logotipo del
gobierno que identifica a quién pertenece la gigantografía, así mismo como un sol
invertido de características mayas que representa a Quetzalcóatl la serpiente
emplumada.
La semiótica de la imagen tiene algunos argumentos interesantes que se aplican
respecto de los resultados antes encontrados, por ejemplo que la imagen,
iconografías y símbolos son factores importantes dentro del sistema de la
comunicación conocida como lenguaje ya que por medio de ellos los individuos se
pueden comunicar.
Es decir que no sólo por el habla, pues los seres humanos son seres que viven
eternamente en comunicación. Los colores, las imágenes y símbolos son
elementos de las gigantografías que evocan a los sentimientos ya sean de
afinidad, repulsión o simplemente de indiferencia, así nos reafirma Marta Violeta
Trujillo:
37
Veo estas expresiones partidarias con manchas porque normalmente le incomoda
a ciertas personas y esto puede dañar la representación gráfica de los avances o
logros del partido de gobierno. Si creo que lo más triste sería que las reacciones
puedan ser de indiferencia, pues cuando una persona se vuelve indiferente es
más complicado que se tenga una reacción de molestia, incomodidad o de ira.
Porque se aprende a vivir con aquello y no nos molesta y pasa desapercibido. M.
Trujillo (Comunicación personal, 10 de agosto de 2013.)
4- El mensaje en la gigantografía
El mensaje juega un papel importante en la gigantografía pues estamos
comunicando a través del lenguaje, para esto es necesario recordar aquel sistema
de la comunicación que consta de un emisor, un canal y un receptor porque es el
mismo método por el cual el gobierno del presidente Daniel Ortega logra enviar el
mensaje a los y las ciudadanos que transitan por medio de las rotondas de la
capital, incluidas las de este estudio como son la rotonda Rubén Darío y El
Periodista de Managua.
La gigantografía gubernamental cumple con este sistema de la comunicación al
existir un emisor en este caso es el gobierno, un canal que es la gigantografía por
la cual los programas sociales y la imagen de Ortega se promueven, apoyan o
fortalecen por medio de la aceptación de la población.
Así como un receptor que se encarga de emitir una opinión se positiva, negativa o
indiferente respecto al contenido que recibe por medio del lenguaje visual que
emiten las gigantografías.
Como toda propaganda se sabe que no puede permanecer inmóvil es por ello que
este cambio de eslogan o lema, se viene realizando anualmente, quedando para
este 2013 el eslogan visible en las gigantografías de las rotondas Rubén Darío y
El Periodista: “Bendecidos, prosperados y en victorias”.
38
Sin embargo a estas mismas gigantografías tanto cubicas como rectangulares
llevan otros lemas como “Cristiana, socialista y solidaria” y el de “Buen gobierno”
propios del partido de gobierno.
Los cambios en el eslogan se dan anualmente porque el gobierno a través de sus
plan comunicacional de 2007, necesita venir mostrando los distintos logros que
han alcanzado con forme el paso de los años, así como apelar al sentimiento de
los y las Nicaragüenses que en su mayoría son cristianos, mediante el auto
denominarse cristianos, socialistas y solidarios:
Estrategia Comunicacional del FSLN (2007). Es recomendable la creación y
diseño de una imagen y una gráfica única. Esta imagen debiera estar presente en
la comunicación de todas las obras que se vayan realizando: educación, salud,
campo, energía, vivienda, medio ambiente, deporte. Así se aprovecha un efecto de
sinergia y de suma y se va capitalizando en un solo ente, el Gobierno de
Reconciliación y Unidad Nacional, o la Unidad de Nicaragua que triunfa, para
todo aquello que se hace, en lugar de una dispersión de logos y símbolos, de una
infinidad de reparticiones políticas y estatales. (p. 26.)
Así mismo en entrevistas realizadas a especialistas en diseño gráfico, psicología,
comunicación social, sociología y publicidad determinaron que consideran
interesante el cambio de eslogan del gobierno y al mismo tiempo afirmaron que el
cambiar eslogans anualmente es una tradición del actual partido gobernante.
El Frente Sandinista de Liberación Nacional (FSLN), pues con cada cambio se
enfoca la gestión que desarrolla este partido mientras esta en el gobierno.
En síntesis, desde el año 2007 los elementos que componen la gigantografía
como la imagen, los colores, los símbolos, los eslogans y otros han venido siendo
de mucha importancia para transmitir la ideología del partido de gobierno, pese al
cambio que anualmente se les realiza a estos conforme al plan comunicacional del
FSLN de 2007.
39
Sin embargo gracias al reforzamiento de los elementos antes mencionados, es
que se ha logrado transmitir el mensaje de la revolución en paz de la que se
hablan en el plan comunicacional del FSLN de 2007.
Así mismo en encuestas realizadas a estudiantes del último año de la carrera de
comunicación social, un 34.80% confirman que los colores de las gigantografías
son herramientas que les hacen recordar las al partido FSLN o a la figura de
Daniel Ortega de manera eficaz.
Por otra parte un 21.30% afirma que otras de las herramientas como son los
mensajes, les llaman la atención no obstante podemos decir que la acción
comunicacional en este caso se está cumpliendo puesto que los mensajes,
colores, iconografías y demás elementos de las gigantografías, sirven como
lenguaje para comunicar las acciones que el gobierno del Frente Sandinista de
Liberación Nacional viene ejecutando.
40
Capítulo II. Percepción publicitaria de los jóvenes universitarios sobre la
influencia de la propaganda política oficialista ubicada en las rotondas El
periodista y Rubén Darío, de la ciudad de Managua.
Gráfico número 1. Edad.
El 50,60 % de los encuestados tiene una edad entre los 18 a los 20 años. Sin
embargo el 40,40 % está en un rango de edad entre los 21 a los 25, el restante 9
% manifestó poseer edades entre los 26 y 30 años.
El mayor porcentaje de los encuestados está en el rango entre los 18 a los 20
años, esto representa que ya votó por primera vez o que será su primer ciclo de
votación; datos como este son de vital importancia para el partido del presidente
Ortega ya que la campaña electoral es sin duda una sinopsis de esa nueva
modalidad de entender y vivir la institucionalidad, así como la política, la
economía, y lo social, desde la realidad y los derechos del pueblo a cómo refleja la
Estrategia comunicacional del FSLN 2007, pero también una oportunidad para
atraer nuevos adeptos a las filas de esta organización política.
La nueva mirada sandinista a la que refiere la estrategia comunicacional del FLSN
dentro de sus páginas es precisamente dirigida a los jóvenes de hoy, porque este
es el público por el cual ellos necesitan mantener viviendo su ideología política.
50.60% 40.40%
9.00% Edad
18-20
21-25
26-30
41
Gráfico número 2. Procedencia.
El 65,20 % de los encuestados coincidió que son del departamento de Managua.
Un 7,90% de Masaya y de Carazo, un 4.50 de Matagalpa, Granada y León, un
2.20% de Chinandega y un 1.0 de Jinotega y Rivas. La mayor parte de los
encuestados proceden de la ciudad capital Managua.
Este público es el que percibe el mensaje de las gigantografías porque es el que
siempre está transitando las rotondas inclusive las de este estudio monográfico
que son la Rubén Darío y El Periodista. Esto entra en correspondencia con lo que
dice la estrategia comunicacional oficialista del FSLN, pues ésta considera que
transmitir mensajes se entiende como una “convocatoria al pueblo a seguir
haciendo suyo el proyecto y sumarse a la creación de una Nueva Nicaragua”.
Es interesante ver como la misma estrategia comunicacional del partido de
gobierno señala que los ciudadanos una vez al ser expuesto a los mensajes de las
gigantografías deben apropiarse del contenido y seguir haciéndolo suyo. La teoría
de uso y gratificaciones hace referencia que los miembros del público hacen uso
de los mensajes y por ello está se utiliza como variable que interviene en el
proceso del efecto. No obstante la gente que vive fuera de Managua y que no
está más expuesta a los elementos comunicacionales del partido gobernante es la
que minoritariamente recibe la influencia política citando por ejemplo a Jinotega y
Rivas que son los que obtuvieron el menor porcentaje en la realización de estas
encuestas.
65.20%
7.90%
7.90%
4.50% 4.50%
1.10%
4.50%
2.20% 1.10%
Procedencia
Managua
Masaya
Carazo
Matagalpa
Granada
Rivas
León
Chinandega
Jinotega
42
Gráfico número 3. Sexo.
El 61.80 % de los encuestados correspondió al sexo femenino mientras que un
38.20 al sexo masculino.
Esta gráfica demuestra que la mayoría de los estudiantes del último año de la
carrera de comunicación social en el 2013 que transitaron por las rotondas Rubén
Darío y El Periodista que son objeto de estudio de esta monografía, son mujeres.
La participación de hombres y mujeres así como de jóvenes y adultos, dentro de
los planes del gobierno es algo que también ha sido marcado en la estrategia
comunicacional del FSLN porque tiene una gran importancia el hecho de promover
la transmisión de los mensajes a todos los sectores, estratos sociales y géneros.
61.80%
38.20%
Sexo
Femenino
Masculino
43
Gráfico número 4. Conocimiento de la gigantografía de las rotondas Rubén
Darío y El Periodista.
A como se puede observar en el gráfico un 97.80 % de los encuestados coincide
en que sí conoce la gigantografía de las rotondas antes mencionadas. No obstante
un 2.20 % dice no conocerlas. La estrategia comunicacional oficialista del FSLN
también expresa en sus páginas que el partido de gobierno debe buscar nuevas
formas de comunicación no sólo las ya tradicionales como la prensa, la radio y
televisión; y la gigantografía debe ser un campo donde el gobierno busque nuevas
formas de comunicarse con los ciudadanos.
Podemos observar que la mayoría de los encuestados sí conoce la gigantografía
del gobierno y esto tiene relación con lo planteado en la estrategia comunicacional
del FSLN. No obstante un 2.20 % de los encuestados dice no conocer la
gigantografía, esto posiblemente se deba a que el término gigantografía no es
comúnmente utilizado por el gobierno al momento de referirse a la publicidad que
satura las rotondas de la capital.
Influye en este desconocimiento del término el hecho de que los transeúntes de
las rotondas de Managua hayan generado reacciones de afinidad, repudio o
indiferencia ante la gigantografía que tienen frente ellos y por esta razón no les ha
despertado el interés de investigar más de esta sub rama de la publicidad.
97.80%
2.20%
¿Conoces la gigantografía que utiliza el gobierno en las rotondas El Periodista y
Rubén Darío?
Si
No
44
Gráfico número 5. Opinión.
Haciendo una revisión a la gráfica, se puede constatar que un 29.20% de los
encuestados afirma que recuerda la gigantografía, sin embargo un 28.10% dice no
importarle. Un 18% expresó mediante la encuesta, que le aburría. Un 11.20 %
afirma que sí le gusta la gigantografía. No obstante un 13.50% considera que es
derroche de dinero y ofensiva.
La mayoría de los encuestados asegura que recuerda la gigantografía esto se
debe a que son los que residen en Managua y son estos los que están expuestos
con mayor frecuencia a la gigantografía gubernamental. Dentro de la estrategia
comunicacional oficialista se encuentra un punto importante también a tomar en
cuenta. Pues el comunicar a la ciudadanía directamente, y por los medios de
comunicación y de publicidad, debe ser en particular, los valores, las
características, los alcances y los beneficios de la participación y decisión
ciudadana porque también por medio de ellos se transmitirán los mensajes que el
gobierno quiere hacer llegar a sus simpatizantes y posibles partidarios.
La estrategia comunicacional de 2007 del FSLN se ve cumplida pues la mayoría
de los encuestados afirman recordar la gigantografía. Sin embargo el 11.20 % de
los encuestados dicen que la gigantografía es derroche de dinero o no les gusta,
esto se debe a que hay una sobre saturación de las mismas en todas las rotondas
de la capital y que ha despertado en los encuestados una actitud de repudio hacía
estas.
13.50%
29.20%
28.10%
18%
11.20%
¿Qué opinas de la gigantografía gubernamental expuesta en las rotondas El periodista y Rubén
Darío?
Te gusta
La recuerdas
No te importa
Te aburre
Otros: Derroche de dinero,No me gusta, Ofensivo
45
Gráfica número 6. Asociación.
Según la gráfica un 67.40% de los encuestados asocia la gigantografía de las
rotondas Rubén Darío y El Periodista con Daniel Ortega, otro 15.70% con el
FSLN, un 7.90% con Nicaragua, un 5.60 lo asocia con spots televisivos y viñetas
radiales. Para finalizar un 3.40% con la traición y Rosario Murillo.
Dado que la figura de Daniel Ortega representa una retrospectiva en la mentalidad
de la gente; es por ello que con la gigantografía el partido de gobierno tiene que
atender la necesidad de ir generando conciencia y aprobación ciudadana desde
un comienzo, por ello fue recomendable para el gobierno el hecho de instalar su
paradigma político a través de eslogans como: “Bendecidos, prosperados y en
victorias” y la gama de colores dentro de su gigantografía.
Sin embargo el 3.40% de los encuestados coinciden en que la gigantografía les
recuerda más a la primera dama de Nicaragua y Coordinadora del Consejo de
Comunicación y Ciudadanía, compañera Rosario Murillo. No obstante dentro del
mismo porcentaje antes mencionado se incrusta la idea de que la gigantografía es
asociada a la traición; esto es expresado por los encuestados ya que la
gigantografía les ha generado una actitud de repudio hacia las mismas.
67.40%
15.70%
7.90% 5.60% 3.40%
¿Con qué asocias ésta gigantografía?
Daniel Ortega
FSLN
Nicaragua
Spots televisivos y Viñetasradiales
Otros: Traición, RosarioMurillo
46
Gráfico número 7. Elementos de la gigantografía.
En la gráfica se puede notar que el 34.80 % de los encuestados son atraídos por
los colores y los símbolos de la gigantografía. Un 21.30 % por sus mensajes y
eslogans y un 4.50 % por su tipo de letra y el trasfondo político.
La mayoría de los encuestados asegura que les llama la atención los colores y los
símbolos, que son elementos de la gigantografía esto responde al hecho que el
color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, gustos y
preferencias. Los colores son importantes en las gigantografías porque estos
apelan a las emociones y afinidades de las personas, lo que hace que estas sean
atraídas por los mismos; además que los colores son uno de los elementos
visuales que transmiten mensajes mediante el lenguaje de semiótica.
Los símbolos conforman todo aquello que es visible dentro de la gigantografía, en
este caso las fotografías, los logos, la iconografía, etc. Estos son de carácter
importante pues la imagen dice más que mil palabras, además que en sí mismos
son mensajes que se transmiten mediante el lenguaje de las emociones, también
esenciales para la comunicación humana. Sin embargo un 4.50% consideran que
el tipo de letra y el trasfondo político son elementos de la gigantografía que no les
llama la atención.
34.80%
4.50%
21.30%
34.80%
4.50%
¿De este tipo de gigantografía, que elementos te llaman la atención?
Colores
Tipo de letra
Mensaje o Slogan
Símbolos (imágenes,emblemas, etc. Dentro de lapropaganda)Otros: Trasfondo politico,Nada.
47
}
Gráfico número 8. Comentarios.
Un 42.70 % de los encuestados dijeron que han hablado de la gigantografía con
sus amigos. Sin embargo un 31.50 % con sus familiares, un 18% con sus
profesores y un 7.90 % con nadie.
La mayoría de los encuestados afirma que los amigos son la principal fuente con
la discuten sobre el tema de la gigantografía. Esto se debe también a otro factor
comunicacional como fue el “contar las cosas de boca en boca”; este ha sido un
medio de comunicación no tradicional que ha dado mucho resultados en los seres
humanos así como lo es el medio no tradicional de la comunicación, la
gigantografía.
Contrario a una 7.90 % que no comenta sobre ellas con nadie, esto se da también
por el hecho de que la gigantografía sobre satura las rotondas de Managua,
incluidas las de este estudio monográfico como lo son la rotonda Rubén Darío y la
rotonda El Periodista ambas de alta circulación vehicular y peatonal; y así mismo
el estarlas viendo diariamente genera una actitud de rechazo y antipatía.
31.50%
42.70%
18%
7.90% 0%
¿Con quién has hablado o comentado de esta propaganda?
Familiares
Amigos
Profesores
Ninguno
Otros
48
Gráfico 9: Opinión del eslogan: “Bendecidos, prosperados y en victorias”.
Un 33.70 % de los encuestados considera que es poco creíble, así mismo un
31.50 % dice que es nada creíble. Mientras que a un 13.50% no le llama la
atención. Al otro 13.50 % si considera que es creíble. No obstante un 7.90 % cree
que es falso, ofensivo y molesto.
La mayoría de los encuestados afirman que el eslogan “Bendecidos, prosperados
y en victoria” es poco creíble, sin embargo esto entra en contra posición con lo que
dice la estrategia comunicacional del FSLN, 2007 porque el partido de gobierno
trata de generar “la imagen del “cambio” en Nicaragua por una impronta y el sello
que el pueblo nicaragüense, y el liderazgo y partidarios de los mismos, vayan
dando al quehacer durante las funciones del periodo gubernamental.
La comunicación es algo que se construye y se desarrolla en función del lenguaje;
pues es un requerimiento natural de éste, como una realidad palpable e interactiva
de cada comunidad y su tiempo”. Sin embargo el 7.90 % de los encuestados
consideran que el eslogan antes mencionado es falso y ofensivo, esto se debe a
una mal interpretación del mensaje y/o a la perspectiva que el transeúnte tenga
desde el punto de vista político sobre las mismas.
13.50%
33.70%
31.50%
13.50%
7.90%
Crees que el eslogan: "Bendecidos, Prosperados y en Victorias" es:
Creíble
Poco Creíble
Nada Creíble
No te llama la atención
Otros: Falcedad, Ofensivo,Molesto
49
Gráfico número 10. Aporte de conocimiento
La gráfica muestra que a un 46.10 % la gigantografía expuesta en las rotondas
Rubén Darío y El Periodista de Managua, no aporta nuevos conceptos políticos.
Pero un 24.70 % dice no creer en estos mensajes difiriendo de un 18 % que sí
considera que aporta conceptos políticos como el de cambio social, así mismo un
6.70 % le aporta conceptos de progreso y un 2.20 % de desarrollo. La mayoría de
los entrevistados afirma que la gigantografía gubernamental no le transmite ningún
tipo de conocimiento político. Esto entra en contra posición con la estrategia
comunicacional de 2007 del FSLN porque el proceso comunicacional, requiere de
una atención especial, de una forma directa y natural de comunicación.
Transmitiendo desde su perspectiva ideológica una posición ética y de valores;
logrando así que la ciudadanía se sienta protagonista en la participación y decisión
ciudadana.
Sin embargo una minoría afirma que la gigantografía gubernamental del FSLN sí
aporta conocimientos políticos como el de desarrollo en el país, esto se da debido
a la perspectiva política que hayan tenido los encuestados al momento de realizar
esta encuensta.
18%
6.70%
2.20%
46.10%
24.70%
2.20%
¿Cómo joven, qué nuevos conceptos políticos te aportan los mensajes de las gigantografías ubicada en
las rotondas de El Periodista y Rubén Darío?
Cambio Social
Progreso
Desarrollo
Ninguno
No creo en estos mensajes
Otros: Nada
50
Gráfico número 11. Percepción de los estudiantes de comunicación social
de la UCA.
El gráfico refleja que un 51.70 % de los encuestados considera que la
gigantografía manipula, no obstante un 23.60 % piensa que acentúa la ideología.
Un 13.50 % de los encuestados dice que influye en el pensar y actuar. Sin
embargo un 10.10 % cree que informa y finalizando con 1.10 % restante que dice
que adorna Managua.
La mayoría de los encuestados coincide en que la gigantografía del partido de
gobierno manipula, pues el mensaje que se envía por medio de esta es
meramente político ya sea para reafirmar la ideología del FSLN, o para tratar de
conquistar nuevos adeptos para esta organización política.
Sin embargo una minoría dice tener la percepción de que la gigantografía del
gobierno sólo adorna la capital o que esta es mera propaganda.
51.70%
10.10%
23.60%
13.50%
1.10%
¿Cómo comunicador, que percepción tienes de la gigantografía?
Manipula
Informa
Acentúa la ideología
Influye en el pensar y actuar
Otros: Nada, AdornaManagua, Propaganda.
51
Gráfico número 12. Opiniones sobre el cambio en la gigantografía.
Según la gráfica un 30.30 % de los encuestados opina que deben cambiarse los
mensajes difiriendo con un 21.30 % que considera que no debe cambiarse nada.
Sin embargo un 16.90 % reflexiona que deben cambiarse los colores. Un 15.70
cree que deben cambiarse los símbolos pese a otro 15.70 % que exige que se
cambie todo.
Durante la realización de esta encuesta se entrevistaron a estudiantes del último
año de la carrera de comunicación social en el 2013 que tienen preferencias
ideológicas y partidarias tanto a favor como en contra del actual gobierno dirigido
por el presidente Daniel Ortega.
Por ello la mayoría de los encuestados afirma que los mensajes son de los
principales elementos de la gigantografía del FSLN que deberían cambiarse, esto
puede deberse a que el mensaje está saturado de contenido político. Por otra
parte una minoría considera que deberían de eliminarse todo, esto puede
obedecer a que los elementos de la gigantografía han despertado sentimientos de
descontento, inconformidad o rechazo en los estudiantes del último año de la
carrera de comunicación social de la Universidad Centroamericana.
16.90%
30.30%
0%
15.70%
21.30%
15.70%
¿Qué crees que debería cambiarse en la propaganda gubernamental?
Colores
Mensajes
Letra
Símbolos
Nada
Otros: todo
52
Capítulo III. Valoraciones de expertos en sociología, psicología, diseño
gráfico, publicidad y comunicación social, sobre la estrategia
comunicacional oficialista, en este caso de las gigantografías ubicadas en
las rotondas El Periodista y Rubén Darío.
La estrategia de comunicación es el conjunto de decisiones y prioridades basadas
en el análisis y el diagnóstico que definen tanto la tarea como el modo de cumplirla
por parte de las herramientas de comunicación disponibles.
Tras el retorno del candidato del FSLN, Daniel Ortega, a la presidencia de
Nicaragua comenzaron a haber transformaciones en la publicidad gubernamental
ya que desde 2007 el Frente Sandinista regresó con una estrategia
comunicacional en la que la gigantografía tomaba un papel importante pues:
Estrategia comunicacional del FSLN (2007). La propaganda, pensada y diseñada
para iniciar un Tiempo Nuevo, una Época donde el Camino y el Horizonte
representan transformaciones esenciales para la mejoría en la vida de un pueblo,
es una estrategia que debe construirse con la participación y la voz de quienes van
a implementarla en el quehacer cotidiano. (p. 2).
En esta estrategia comunicacional deja sentado el hecho de que la gigantografía
como un medio de comunicación alternativa, servirá para difundir los proyectos
sociales del gobierno que están destinados a la población nicaragüense.
Managua cuenta con 10 rotondas distribuidas en todo el municipio, entre las
cuales sobresalen las rotondas Rubén Darío y El Periodista (que forman parte de
los lugares concurridos y sitios envidiables para la publicidad, debido a su diseño y
ubicación, las cuales permiten que estén literalmente preparadas para darle la
bienvenida a las personas provenientes tanto de los departamentos como
cualquiera de los cuatro puntos cardinales de Managua.
Sin embargo desde el año 2007 con el arribo del Frente Sandinista de Liberación
Nacional (FSLN) a la presidencia bajo la figura del hasta hoy presidente Daniel
Ortega, es que la capital de Nicaragua se ha convertido en un escenario ideal para
la gigantografía.
53
Las valoraciones de los expertos en este tema son muy interesantes pues
consideran que el contenido comunicacional y el lugar son importantes pues por
medio de estas se planifica la posterior colocación de las gigantografías en las que
los colores, formas y signos con los que se identifica el partido de gobierno.
Estos elementos son importantes para transmitir el mensaje que abarca a los
transeúntes de las mismas, provocando ya sea afinidad o repulsión en torno a la
figura del presidente Daniel Ortega y lo que él representa, en lugares de alto flujo
vehicular y peatonal:
Efectivamente también es un fenómeno de presencia mediática o simbólica, eso
hace muy presente, muy permanente y muy visible, cotidianamente nos hace ver,
nos hace saber y nos hace sentir que el Frente Sandinista es un partido con poder.
M. Olivares (comunicación personal, 8 de agosto de 2013).
Es interesante como Ferrer (1994), reafirma también que la publicidad es un
fenómeno que abarca a la comunicación como tal: “La publicidad es un fenómeno
económico y social. Pero es, sobre todo lenguaje. Más aún cuando es vista desde
los territorios de la comunicación.” (p. 29).
Como sabemos el lenguaje es uno de los factores más importantes dentro del
campo de la comunicación, porque permite el interactuar entre individuos no sólo
por el habla sino también por los símbolos, la escritura, las emociones, en fin una
gran variedad de elementos.
Y es precisamente que esta herramienta, la del lenguaje, está siendo muy utilizada
por el gobierno del Frente Sandinista de Liberación Nacional en la colocación de
sus gigantografías en toda la capital.
Así mismo Antón, E. (2000), habla sobre la publicidad, y como ella presenta una
serie de leyes de la publicidad en la que se puede rescatar la ley de la simplicidad
que explica que: “A fin de conseguir la mayor efectividad, el mensaje debe ser lo
más sencillo posible para que todos y cada uno de los individuos sean capaces de
comprenderlo” (p.7).
54
Esta ley, de la simplicidad, que Antón, E. (2000), plantea toca la realidad de
Nicaragua debido a que la gigantografía expuesta en las rotondas Rubén Darío y
El Periodista está hecha de la manera más simple posible, pues cuenta con
mensajes sencillos y directos, iconografía, eslogans y colores que despiertan o
transmiten afinidad a un partido político o bien a la figura que le representa, sea el
caso del FSLN o el mismo presidente Daniel Ortega.
No obstante la semiótica a través de la retórica juega un papel interesante en el
desarrollo de la gigantografía, porque el lenguaje es vital para todo efecto
comunicacional pues se puede persuadir o influir a través de los mensajes, colores
e imágenes que se presentan tal es el caso de la gigantografía que se presenta en
las rotondas Rubén Darío y El Periodista.
Sin embargo, el plan comunicacional del Frente Sandinista de Liberación Nacional
de 2007 ha jugado un papel importante porque a través del mismo se han podido
adaptar a las nuevas necesidades que tiene el pueblo nicaragüense que son
totalmente distintas a las que tenían en el pasado periodo presidencial que llevo a
cabo la figura icónica del FSLN, Daniel Ortega, en el año 1980.
No obstante este plan comunicacional también ha servido para rediseñar la
publicidad del FSLN, pues desde el año 2007 se han venido encargando de hacer
saber al pueblo de Nicaragua, a través de las gigantografías expuestas en las
rotondas, todos sus planes de gobierno y los logros que estos han obtenido:
Plan Comunicacional del FSLN, (2007). La publicidad en los medios es cara,
especialmente en el medio Televisión. De allí el criterio de privilegiar aquellos
medios, tradicionales o innovadores, que signifiquen un ahorro y que garanticen al
mismo tiempo un alcance importante a la población. (p.7)
Esta frase de la estrategia comunicacional, Nuevas formas de comunicar-educar,
planteada en la página 7 del plan de comunicación del gobierno. Nos da un claro
indicio que la gigantografía fue retomada desde el 2007 como un elemento
innovador que garantice el envió del mensaje para generar una mejor respuesta
de parte de la población que lo reciba.
55
Así mismo los expertos consultados por este trabajo monográfico en su mayoría
explican que la influencia política se transmite en la gigantografía gubernamental
por medio de las vallas de carretera y los cubos que se encontraron en la cúspide
de los árboles navideños en el año 2013.
Estos elementos fueron bastante evidentes porque resaltan la producción de
símbolos, la política como fenómeno masivo y un contenido que se envía como
mensaje de la gestión gubernamental del presidente Daniel Ortega, a la
mentalidad de cada ciudadano que atraviesa dichas rotondas.
Así pues los estudiantes del último año de la carrera de Comunicación Social de la
Universidad Centroamericana (UCA) reciben también los mensajes del partido de
gobierno por medio de las gigantografías cada vez que atraviesan dichas
rotondas:
Estar expuesto a un objeto visual porque es muy llamativo, colorido, muy notorio,
porque son muy grandes, están iluminados por la noche, eso llama la atención. Es
indiscutible que no puede dejar de ser captado, pero en términos de ideología
política, para tener una ideología política se requieren procesos más reflexivos,
pero si puede ser un factor de atracción y una persona joven puede sentirse
motivado a conocer de esa fuerza política dada la presencia monumental que
significa la gigantografía, por lo llamativo y colorido. M. Olivares, (entrevista
personal, 8 de agosto de 2013).
Antón. E. (2000), también en la ley de la simpatía. “Las opiniones no se combaten
con opiniones ni los argumentos lógicos con argumentos, opiniones y argumentos
se combaten con provocaciones dirigidas directamente a los sentimientos” (p.7).
Es decir que la gigantografía que el partido gobernante Frente Sandinista de
Liberación Nacional, ha puesto en las rotondas de Managua incluidas la rotonda
Rubén Darío y El Periodista, apelan mayoritariamente a las actitudes de afinidad,
neutralidad o rechazo en las personas.
56
Sin embargo como hay personas afines al gobierno en las cuales este tipo de
gigantografía causa simpatía por reafirmar la ideología y alegría por mostrar los
avances de los planes de gobierno, también existen personas de ideologías
distintas a las cuales les causa repulsión, desagrado o pasan desapercibidas por
sentir indiferencia a las mismas:
Veo estas expresiones partidarias con manchas porque normalmente le incomoda
a ciertas personas y esto puede dañar la representación gráfica de los avances o
logros del partido de gobierno. Si creo que lo más triste sería que las reacciones
puedan ser de indiferencia, pues cuando una persona se vuelve indiferente es
más complicado que se tenga una reacción de molestia, incomodidad o de ira.
Porque se aprende a vivir con aquello y no nos molesta y pasa desapercibido. M.
Trujillo (entrevista personal, 10 de agosto de 2013.)
Tomando en cuenta el Plan Comunicacional del FSLN para el año 2007, se
pueden retomar aportes como la imagen que el partido quiere y continúa
construyendo a través de los diseños comunicacionales de su gigantografía:
Estrategia Comunicacional del FSLN, (2007) expone que Doña Violeta como una
Presidenta mediocre y obsecuente con los EEUU, si bien mantiene una carga
simbólica maternal y asociada a la pacificación; el Gobierno de Arnoldo Alemán
será recordado por la corrupción, y el ingeniero Bolaños, como un presidente inútil.
Nosotros queremos ser recordados como promotores y realizadores de una
verdadera Revolución en paz. Una revolución profunda, arraigada en valores, en
una ética y una mística consecuente. Una Revolución verdaderamente
democrática, porque habrá devuelto la justicia, el poder, y el bienestar a la
ciudadanía, mediante el ejercicio de la Democracia Directa, en lo económico, lo
político y lo social. (p. 6).
Por ende gracias al efecto de la repetición, la planteada ley de simpatía de Emma
Antón y las encuestas realizadas a los estudiantes del último año de la carrera de
comunicación social de la Universidad Centroamericana, se puede considerar que
el partido de gobierno trata de llegar a la población por medio de una estrategia
comunicacional bien pensada y armada que apela al sentimentalismo social.
57
Sin embargo cabe destacar que para que este mensaje se extienda se deben
tomar en cuenta también los elementos visuales como el mensaje, los eslogans,
los colores, la tipografía, etc.
El contenido de esta propaganda está ubicado en zonas de alto fluido vehicular y
peatonal y con un enorme significado histórico que gira entorno a una persona el
Señor Daniel Ortega Saavedra todo esto impacta en las mentes de los y las
Ciudadano y Ciudadanas. I. Álvarez, (entrevista personal, 10 de agosto de 2013).
La mayoría de los expertos entrevistados para esta monografía consideran que
los elementos visuales y gráficos concentrados dentro de la gigantografía
gubernamental, poseen un papel importante dentro de la aceptación del mensaje
que se envía. Es decir que las formas de las propagandas, los colores y los
mensajes calan mucho en el subconsciente de los que diariamente transitan por
estos puntos estratégicos de la capital:
Los elementos son ancestrales, nacionalistas e ideológicos haciendo una
asociación de estos elementos bajo una bandera partidaria dan un mensaje de
trascender más allá de un partido político. A. Martínez (entrevista personal, 10 de
agosto de 2013.)
Otro de los elementos visuales que hace reconocer al partido de gobierno dentro
de las gigantografías de las rotondas Rubén Darío y El Periodista son los
eslogans, que el Frente Sandinista ha venido cambiando anualmente, siendo este
un punto que ha generado diversas opiniones entre los entrevistados.
Pues la mayoría coincidió en que el cambio anual de eslogans es fascinante,
característico del partido desde el año 1979, de lenguaje sencillo y girado sobre
los diversos planes gubernamentales del mismo. No obstante a una minoría
reunida en 7.9% de l0os encuestados, consideró que los eslogans son una
enorme burla a los nicaragüenses porque eviten que los ciudadanos y ciudadanas
decidan y más bien sólo se les imponga:
58
Me parece que este aspecto es interesante, yo creo que el eslogan debe estar
orientado en función de los planes de gobierno creo que esto también orienta a las
personas para que vean cuales son los énfasis. M. Trujillo (entrevista personal, 10
de agosto de 2013).
El diseño de una propaganda juega mucho a la hora de vender un producto, en el
caso de las gigantografías juega mucho el diseño al momento de masificar el
contenido y mensaje de la misma.
El diseñador gráfico Alberto Martínez Calvo explica que en el estilo de las
propagandas del gobierno a pesar de estar saturadas de elementos, deben
tomarse en cuenta el segmento al cual se dirige el mensaje y hay que considerar
también los elementos nacionalistas e ideológicos que hacen asociación a una
bandera partidaria.
La mayoría de los entrevistados coinciden en que es importante el buen diseño de
la propaganda política, debido que es necesario hacerse notar, impactar y tener la
capacidad de seducir al público a través de los colores, mensajes y lo que se
oferta, pero aciertan que en la publicidad todo tiene un significado que está ligado
a la personalidad y el sentimiento de las personas.
Por supuesto que el plan comunicacional del FSLN, contiene aportes respecto al
tema de la imagen y el diseño:
Estrategia comunicacional del FSLN (2007). Es recomendable la creación y
diseño de una imagen y una gráfica única. Esta imagen debiera estar presente en
la comunicación de todas las obras que se vayan realizando: educación, salud,
campo, energía, vivienda, medio ambiente, deporte. Así se aprovecha un efecto de
sinergia y de suma y se va capitalizando en un solo ente, el Gobierno de
Reconciliación y Unidad Nacional, o la Unidad de Nicaragua que triunfa, para
todo aquello que se hace, en lugar de una dispersión de logos y símbolos, de una
infinidad de reparticiones políticas y estatales. (p.26).
59
Claramente el partido FSLN, encabezado por Daniel Ortega, ha buscado desde
2007 y continúa modificando, hasta la fecha de la realización de este trabajo
monográfico, su presencia mediática y su imagen para poder transmitir sus
mensajes de la mejor manera, y erradicar la idea de la población sobre el posible
regreso del Servicio Militar Obligatorio, todo esto bajo el efecto de la repetición que
nos provee la publicidad.
Si bien una gigantografía se analiza a partir de sus elementos y su contenido, no
podemos obviar los aportes positivos y los aportes negativos que estas poseen y
de las cuales podemos rescatar muchos elementos.
Los entrevistados concordaron en explicar que la gigantografía del partido de
gobierno tiene muchos elementos positivos en lo que a transmisión del mensaje se
refiere, gracias a las ubicaciones y la visibilidad de las rotondas Rubén Darío y El
Periodista.
Así mismo como el diseño y el contenido que estas poseen, han logrado masificar
el mensaje hacía las personas afines al partido y a los opositores ya sea
generando efectos de reafirmación de la ideología o repudio a la ideología
gubernamental:
“Técnicamente están muy bien diseñadas pues ellos han sabido usar los medios
publicitarios. No encuentro nada malo en la gigantografía desde el punto de vista
técnico.” Y. Soza (entrevista personal, 14 de agosto de 2013.)
Sin embargo los entrevistados también consideran que la gigantografía del
gobierno posee muchos elementos negativos que van desde la sobre saturación
de la gigantografía, la imposición que avasalla a los opositores, elementos que no
responden al orden arquitectónico de la capital como las palmeras, los árboles de
navidad, e incluso expresan que hasta la misma gigantografía gubernamental está
contaminando el entorno de las rotondas Rubén Darío y El Periodista.
Lo negativo es que al solo estar el gobierno, también transmite su imposición y su
desesperación por hacerse ver y avasallar a su oponente. Hace que su
propaganda sea estática, monótona y carente de imaginación móvil. Pierde más
60
de lo que gana pues muchos perciben un dominio total de un producto que nadie
puede hacer la más mínima competencia. A. Martínez, (entrevista personal, 10 de
agosto de 2013.)
Una vez expuesto el objetivo número tres de este trabajo monográfico: Explorar
las diferentes valoraciones de expertos en sociología, psicología, diseño gráfico,
publicidad y comunicación social, sobre la percepción publicitaria de la estrategia
comunicacional oficialista, en este caso de las gigantografías ubicadas en las
rotondas El Periodista y Rubén Darío.
Se pudo resaltar que la propaganda gubernamental en Nicaragua ha cobrado
mucha fuerza desde el ascenso de Daniel Ortega en 2007 a la silla presidencial.
Sin embargo la implementación de las mejoras a la imagen que traía consigo el
partido desde su actuar en 1980, ha sido gracias a la elaboración de un plan
comunicacional en el que la gigantografía toma un papel importante.
Pues era necesario disponer de elementos y puntos claves como las rotondas El
Periodista y Rubén Darío para poder difundir más el mensaje de que este gobierno
quiere construir una verdadera revolución en paz a como afirman en su plan
comunicacional.
Así mismo cuando a los encuestados se les preguntó ¿Con qué asocias ésta
gigantografía? un 67.40% respondió que la asocian con Daniel Ortega, figura
principal del Frente Sandinistas de Liberación Nacional, y un 15.70 % asoció al
partido directamente.
Es decir que la gigantografía del FSLN es considerado un fenómeno de presencia
mediática, así como un factor influyente en el pensamiento de las personas que
pasan por dichas rotondas, tal y como afirman las encuestas realizadas a
estudiantes de comunicación del último año, la guía de observación, así como las
entrevistas realizadas a expertos en Diseño Gráfico, Publicidad, Comunicación,
Sociología y Psicología.
61
Conclusiones
1) De los elementos y contenidos publicitarios presentes en la gigantografía
utilizada por el gobierno en las rotondas El Periodista y Rubén Darío en el
período de Abril a Junio de 2013:
A) Se encontraron los siguientes elementos entre ellos dos tipos de
gigantografías uno en forma de cubo generalmente ubicado en el centro de
la rotonda y otra en forma de valla de carretera por lo general situada en las
afueras de la misma, la cantidad de estos elementos varia en dependencia
de la ubicación de la rotonda. También se encontraron mensajes y eslogans
como: “Bendecidos, prosperados y en victorias” que forman parte de la
estrategia comunicacional oficialista del FSLN.
B) Los colores presentes en la gigantografía juegan un papel importante en la
misma, pues por medio de ellos se puede transmitir mensajes. Algunos de
los colores encontrados en la misma son: rosado chicha, amarillo, blanco,
celeste, verde saturado y celeste cian.
C) Se encontró presente la constante fotografía del actual presidente Daniel
Ortega, la cual evoca muchas emociones en torno a su primer periodo
presidencial, también se encontró el logotipo del gobierno que identifica a
quién pertenece la gigantografía así como un sol invertido de características
mayas que representa a Quetzalcóatl la serpiente emplumada.
2) Según los jóvenes universitarios; las edades de los encuestados van entre
los 18 a 20 años es decir que votaron por primera vez o lo hará en el próximo
ciclo electoral; así como que la mayoría de los encuestados (65.20%) son de
la capital y es por eso que en ellos sobre cae la mayor carga de contenido
político que transmiten las gigantografías.
62
A) La mayoría de los encuestados (97.80%) conocen y recuerdan la
gigantografía gubernamental expuestas en las rotondas El Periodista y
Rubén Darío; no obstante otra buena parte de la mayoría de encuestados
reflejan que aunque la conocen y la recuerdan, a ellos y ellas no les
importa.
B) La mayoría de los encuestados (67.40%) asocian la gigantografías
presentes en las rotondas El Periodista y Rubén Darío, a la figura del FSLN
y actual presidente Daniel Ortega, lo cual indica que la gigantografía si está
cumpliendo su objetivo que es hacer que los nicaragüenses recuerden a
este personaje.
C) A la mayoría de los encuestados (34.80%) les llama la atención los
símbolos y colores presentes en la gigantografía gubernamental; ambos
elementos que apelan al lenguaje de las emociones y transmiten mensajes.
D) La mayoría de los encuestados (33.70%) consideran poco creíble el
eslogan: “Bendecidos, prosperados y en victorias”. No obstante como
jóvenes consideran que la gigantografía presente en las rotondas de
Managua no aporta ningún nuevo concepto político.
E) La gigantografía gubernamental manipula y acentúa la ideología del
gobernante Frente Sandinista. Sin embargo la mayoría de los estudiantes
encuestados considera que deberían cambiarse los mensajes esto en
correlación con las gráficas 9 y 10 de la presente monografía.
3) Los diferentes expertos consideran que las gigantografías son un fenómeno
de presencia mediática o simbólica, porque se hace muy presente, muy
permanente y muy visible para los transeúntes, también porque el contenido de
esta propaganda está ubicado en zonas de alto fluido vehicular y peatonal, con
un enorme significado histórico.
63
A) La gigantografía gubernamental puede generar aptitudes de aceptación,
rechazo o de indiferencia en el transeúnte debido a la constante exposición
a la misma.
B) Los elementos son ancestrales, nacionalistas e ideológicos pues se hace
una asociación de estos elementos bajo una bandera partidaria para
transmitir un mensaje que impacte en las mentes de los y las ciudadanos y
ciudadanas.
C) El eslogan debe estar orientado en función de los planes de gobierno para
orientar también a las personas para que vean cuales son los énfasis; así
mismo los expertos consideran que están técnicamente muy bien
diseñadas las gigantografías, pues ellos han sabido usar los medios
publicitarios.
D) Lo negativo es que al solo estar el gobierno, también transmite su
imposición y su desesperación por hacerse ver y avasallar a su oponente.
Así como hacer que su propaganda sea estática, monótona y carente de
imaginación móvil.
E) La gigantografía está bien lograda y técnicamente muy bien diseñadas
pues el gobierno ha sabido usar los medios publicitarios.
64
Recomendaciones
1) Se deben creen mecanismos para generar en los transeúntes, actitudes de
afinidad y apropiación de las gigantografías para que éstas y sus mensajes
sean tomadas en cuenta por la población.
2) Es necesario que los eslogans deban ser más atractivos y llamativos para
el público que transita y observa las gigantografías por las rotondas Rubén
Darío y el Periodista para que estos aporten nuevos conceptos políticos
para los y las jóvenes.
3) Los contenidos deban de ser más neutrales para que los mensajes
transmitidos al público transeúnte sea considerados menos politizados.
4) Se recomienda, para futuros estudios sobre esta misma temática, cuidar el
uso y abuso de símbolos, elementos ancestrales, nacionalistas e
ideológicos.
5) Ubicar gigantografías de otros partidos políticos; para que exista un balance
y no haya sobre saturación de gigantografía gubernamental por las
rotondas Rubén Darío y El Periodista de la ciudad de Managua.
65
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Varios conceptos sacados y recuperados el 01 de Diciembre de 2012 de:
http://buscon.rae.es/drae/?type=3&val=v&val_aux=&origen=REDRAE
69
ANEXOS
70
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda Rubén Darío de
Managua, donde se pueden observar la gigantografía en forma de
valla de carretera a la entrada de la misma, así como la gigantografía
en forma de cubo en el centro de la rotonda.
71
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda Rubén Darío de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de valla
de carretera a la entrada de la misma la cual disminuye la visibilidad,
en dependencia de la ubicación del peatón, de la bandera azul y
blanco de Nicaragua.
72
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda Rubén Darío de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de cubo
en el centro de la misma. Cabe señalar que en esta rotonda las
gigantografías del gobierno siempre están ubicadas cerca de la
bandera azul y blanco de Nicaragua.
73
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda Rubén Darío de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de valla
de carretera a la salida de la misma.
74
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda Rubén Darío de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de cubo
ubicada en el centro de la misma siempre ubicada cerca de la bandera
del país.
75
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda El Periodista de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de cubo
ubicada en el centro de la misma.
76
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda El Periodista de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de cubo
ubicada en el centro de la misma.
77
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda El Periodista de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de valle
de carretera que se ubica en la salida de la misma.
78
Fotografía realizada en el año 2013 a la rotonda El Periodista de
Managua, donde se puede observar la gigantografía en forma de valle
de carretera que se ubica en la salida de la misma.
79
OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
OBJETIVOS ESPECIFICOS
VARIABLE INDICADOR TECNICA FUENTE
Identificar los elementos y contenido publicitarios que están presentes en la propagada política utilizada por el gobierno en las rotondas El Periodista y Rubén Darío.
Colores utilizados Imágenes Tipo de mensaje utilizado (slogan)
Rosado chicha, rojo, verde, azul, azul oscuro, etc. Distinción de la demás propaganda. Quiénes aparecen en las imágenes, como aparecen. Que dice el eslogan
Guía Observación
Gigantografía colocada en las rotondas.
Analizar la percepción publicitaria de los jóvenes universitarios sobre la influencia de la propaganda política oficialista ubicada en las rotondas El periodista y Rubén Darío, de la ciudad de Managua.
Los jóvenes ven de manera positiva o negativa la propaganda política en las rotondas.
Le agrada observar la propaganda Comentan de la propaganda con otros. Aporta algo nuevo en su conocimiento político. La opinión de tales propagandas.
Formulario de preguntas.
Jóvenes Universitarios de último año de Comunicación Social de la UCA.
Explorar las diferentes valoraciones de expertos en sociología, psicología, diseño
La valoración de expertos sobre la propaganda colocada en las rotondas.
En que afecta o beneficia a los jóvenes el mensaje. Consideran que
Guía de preguntas.
Un Publicista, Diseñador Gráfico, Comunicador Social, Sociólogo,
80
gráfico, publicidad y comunicación social, sobre la percepción publicitaria de la estrategia comunicacional oficialista, en este caso la gigantografía, ubicada en las rotondas El Periodista y Rubén Darío.
es bueno tener esos mensajes. Las fortalezas en la propaganda. Que debería cambiar en la propaganda.
psicólogo.
81
Cronograma de actividades:
ACTIVIDADES JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE RESPONSABLE REQUERIMIENTOS
Observación 1 2 3 4
X 1 2 3 4 1 2 3 4
1 2 3 4 Oscar Transporte.
Toma de Fotografías. X Oscar Cámara fotográfica. Transporte. Refrigerios.
Análisis de la información de la observación.
X Oscar Computadora.
Entrevista con profesora Marissa Olivares (socióloga)
X Oscar Grabadora o cámara.
Entrevista con Ivania Álvarez (comunicador social)
X Oscar Grabadora o cámara. Transporte.
Entrevista con Yelba Soza B. (publicista)
X Oscar Grabadora o cámara. Transporte.
Entrevista con Alberto Martínez (Diseñador Gráfico)
X Oscar Grabadora o cámara. Transporte.
Entrevista con María Yolanda Gadea (psicóloga)
X Oscar Grabadora o cámara.
Aplicación de las Encuestas.
X Oscar Imprimir encuestas.
Resultado de las Encuestas.
X Oscar Uso de SPSS. Computadoras.
Análisis del resultado de las encuestas.
X Oscar Computadoras.
Entrega del 60% del informe final.
X Oscar Impresiones.
Análisis del informe. X Oscar Impresiones.
82
ACTIVIDADES OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE RESPONSABLE REQUERIMIENTOS
Organización y presentación de resultados
1 2 3 4
X X 1 2 3 4 1 2 3 4
Oscar
Presentaciones.
Discusión de resultados
X X Oscar Presentaciones.
Elaboración de conclusiones y recomendaciones
X Oscar Impresiones
Elaboración de informe final
X Oscar Impresiones
Pre defensa
X Oscar Impresiones Encolochado Fotocopia Presentaciones Refrigerio
Ajustes al documento final
X Oscar Impresiones
Aval del profesor
X Oscar Impresiones
Entrega de documentos y productos para enviarlos al Comité Evaluador
X Oscar Impresiones Encolochado Fotocopia Empastado
Defensa
X Oscar Refrigerio Arreglo de la sala Computadoras
83
Guía de Observación # 1
Lugar: Rotonda Rubén Darío. Fecha: 12 de junio de 2013.
Observador: Oscar Meléndez B. Duración: Un día.
1. ¿Qué tipo de propaganda?
Una valla que está colocada justo antes de entrar a la rotonda.
2. ¿Qué colores están presentes en la gigantografía de la rotonda?
En la gigantografía de la rotonda Rubén Darío, están presentes los
siguientes colores:
Rosado Chicha, que significa ternura, amor y protección.
Blanco, que significa pureza y tranquilidad.
Amarillo, que significa alegría.
Azul, que significa fe, sabiduría y sobre todo seguridad.
Verde, que es color de la naturaleza y la paz.
3. ¿Qué tipo de imágenes se encuentran en la gigantografía de la
rotonda?
En la gigantografía se pueden notar imágenes como:
La fotografía del Presidente Ortega con su mano en alto y en señal
de saludo.
El logotipo del gobierno.
La frase característica del gobierno, la cual es, Poder Ciudadano,
con su respectivo logo.
Una especie de sol, con múltiples colores.
4. ¿Qué tipo de eslogans están presentes?
“Cristiana, socialista y solidaria”.
“Bendecidos, prosperados y en victorias”
“Buen Gobierno”
84
Guía de Observación # 2
Lugar: Rotonda Rubén Darío. Fecha: 12 de junio de 2013.
Observador: Oscar Meléndez B. Duración: Un día.
1. ¿Qué tipo de propaganda?
Una valla que está colocada justo antes de entrar a la rotonda.
2. ¿Qué colores están presentes en la gigantografía de la rotonda?
En la gigantografía de la rotonda Rubén Darío, están presentes los
siguientes colores:
Rosado Chicha, que significa ternura, amor y protección.
Blanco, que significa pureza y tranquilidad.
Amarillo, que significa alegría.
Azul, que significa fe, sabiduría y sobre todo seguridad.
Verde, que es color de la naturaleza y la paz.
3. ¿Qué tipo de imágenes se encuentran en la gigantografía de la
rotonda?
En la gigantografía se pueden notar imágenes como:
La fotografía del Presidente Ortega con su mano en alto y en señal
de saludo.
El logotipo del gobierno.
La frase característica del gobierno, la cual es, Poder Ciudadano,
con su respectivo logo.
Una especie de sol, con múltiples colores.
4. ¿Qué tipo de eslogans están presentes?
“Cristiana, socialista y solidaria”.
“Bendecidos, prosperados y en victorias”
“Buen Gobierno”
85
Guía de Observación # 3
Lugar: Rotonda Rubén Darío. Fecha: 12 de junio de 2013.
Observador: Oscar Meléndez B. Duración: Un día.
1. ¿Qué tipo de propaganda?
Un cubo que está en medio de la rotonda, en la parte superior del árbol de
navidad.
2. ¿Qué colores están presentes en la gigantografía de la rotonda?
En la gigantografía de la rotonda Rubén Darío, están presentes los
siguientes colores:
Rosado Chicha, que significa ternura, amor y protección.
Blanco, que significa pureza y tranquilidad.
Amarillo, que significa alegría.
Azul, que significa fe, sabiduría y sobre todo seguridad.
Verde, que es color de la naturaleza y la paz.
3. ¿Qué tipo de imágenes se encuentran en la gigantografía de la
rotonda?
En la gigantografía se pueden notar imágenes como:
La fotografía del Presidente Ortega con su mano en alto y en señal
de saludo.
El logotipo del gobierno.
La frase característica del gobierno, la cual es, Poder Ciudadano,
con su respectivo logo.
Una especie de sol, con múltiples colores.
4. ¿Qué tipo de eslogans están presentes?
“Cristiana, socialista y solidaria”.
“Bendecidos, prosperados y en victorias”
“Buen Gobierno”
86
Guía de Observación # 4
Lugar: Rotonda El Periodista. Fecha: 12 de junio de 2013.
Observador: Oscar Meléndez B. Duración: Un día.
1. ¿Qué tipo de propaganda?
Una valla que está colocada justo antes de entrar a la rotonda.
2. ¿Qué colores están presentes en la gigantografía de la rotonda?
En la gigantografía de la rotonda Rubén Darío, están presentes los
siguientes colores:
Rosado Chicha, que significa ternura, amor y protección.
Blanco, que significa pureza y tranquilidad.
Amarillo, que significa alegría.
Azul, que significa fe, sabiduría y sobre todo seguridad.
Verde, que es color de la naturaleza y la paz.
3. ¿Qué tipo de imágenes se encuentran en la gigantografía de la
rotonda?
En la gigantografía se pueden notar imágenes como:
La fotografía del Presidente Ortega con su mano en alto y en señal
de saludo.
El logotipo del gobierno.
La frase característica del gobierno, la cual es, Poder Ciudadano,
con su respectivo logo.
Una especie de sol, con múltiples colores.
4. ¿Qué tipo de eslogans están presentes?
“Cristiana, socialista y solidaria”.
“Bendecidos, prosperados y en victorias”
“Buen Gobierno”
87
Guía de Observación # 5
Lugar: Rotonda El Periodista. Fecha: 12 de junio de 2013.
Observador: Oscar Meléndez B. Duración: Un día.
1. ¿Qué tipo de propaganda?
Un cubo que está en medio de la rotonda, en la parte superior del árbol de
navidad.
2. ¿Qué colores están presentes en la gigantografía de la rotonda?
En la gigantografía de la rotonda Rubén Darío, están presentes los
siguientes colores:
Rosado Chicha, que significa ternura, amor y protección.
Blanco, que significa pureza y tranquilidad.
Amarillo, que significa alegría.
Azul, que significa fe, sabiduría y sobre todo seguridad.
Verde, que es color de la naturaleza y la paz.
3. ¿Qué tipo de imágenes se encuentran en la gigantografía de la
rotonda?
En la gigantografía se pueden notar imágenes como:
La fotografía del Presidente Ortega con su mano en alto y en señal
de saludo.
El logotipo del gobierno.
La frase característica del gobierno, la cual es, Poder Ciudadano,
con su respectivo logo.
Una especie de sol, con múltiples colores.
4. ¿Qué tipo de eslogans están presentes?
“Cristiana, socialista y solidaria”.
“Bendecidos, prosperados y en victorias”
“Buen Gobierno”
88
ENCUESTA
Esta encuesta está dirigida a las y los estudiantes del cuarto año de la carrera de
comunicación social de la Universidad Centroamericana UCA, con el propósito de
rescatar las percepciones que los estudiantes de esta carrera tienen en cuanto a
la propaganda política del gobierno en las rotondas El Periodista y Rubén Darío.
Edad: ______ Procedencia_________ Femenino: ____ Masculino: ____
Marque con una X la opción que considere correspondiente:
I. ¿Conoces la gigantografía que utiliza el gobierno en las rotondas?
1. SI_____
2. No_____
II. ¿Qué opinas de la gigantografía gubernamental expuesta en las rotondas El
Periodista y Rubén Darío?
1. Te gusta____
2. La recuerdas____
3. No te importa_____
4. Te aburre____
5. Otros_________________________________________ (especifique).
III. ¿Con qué asocias ésta gigantografía? (marcar solo una opción)
1. Daniel Ortega____
2. FSLN____
3. Nicaragua____
4. Spots televisivos y Viñetas radiales____
5. Otros___________________________________________ (especifique)
89
IV. ¿De este tipo de gigantografía, qué elementos te llaman la atención? (marcar
dos o más si es necesario).
1. Colores_____
2. Tipo de letra_____
3. Mensaje o Slogan_____
5. Símbolos (imágenes, emblemas, etc. dentro de la propaganda)_____
6. Otros_________________________________________ (especifique)
V. ¿Con quién has hablado o comentado de esta propaganda? (marcar solo una
opción)
1. Familiares____
2. Amigos____
3. Profesores____
4. Ninguno____
5. Otros___________________________________________(especifique)
VI. Crees que el eslogan: “Bendecidos, Prosperados y en Victorias” es:
(Marcar dos o más si es necesario)
1. Creíble____
2. Poco creíble____
3. Nada creíble____
4. No te llama la atención_____
5. Otros__________________________________________ (especifique)
VII. ¿Cómo joven, qué nuevos conceptos políticos te aportan los mensajes de las
gigantografías ubicada en las rotondas de El Periodista y Rubén Darío? (marcar
dos opciones si es necesario)
1. Cambio social_____
2. Progreso_____
3. Desarrollo_____
4. Ninguno____
5. No creo en estos mensajes____
6. Otros___________________________________________ (especifique)
90
VIII. ¿Cómo comunicador, que percepción tienes de la gigantografía?
1. Te gusta_____
2. No te gusta____
3. No te interesa_____
4. Te aburre_____
IX. ¿Qué crees que debería cambiarse en la propaganda gubernamental? (marque
más de una si es necesario)
1. Colores____
2. Mensajes____
3. Letra____
4. Símbolos___
5. Nada____
6. Otros______________ (especifique)
91
Entrevistas
Socióloga Marisa Olivares.
1. ¿Cuál es la influencia política que tienen las gigantografías de las
rotondas en los ciudadanos?
Bueno, antes de hablar de la influencia de la gigantografía, antes preferiría
referirme particularmente a dos fenómenos, primero que, los grupos humanos,
a diferencia de otros grupos no humanos, tenemos la propiedad de producir
símbolos, ese es un punto bien importante, quiero hacer énfasis en los
símbolos porque no solo los partidos producen símbolos, nosotros
cotidianamente nosotros producimos símbolos para comunicarnos, para
expresarnos, etc. entonces la producción de símbolos es una cualidad
propiamente humana. El símbolo es un elemento fundamental en la
comunicación entre los grupos humanos. Por otro lado es importante reconocer
que con el desarrollo de la tecnología de la comunicación, la política se ha
convertido en un fenómeno masivo, en ese sentido los partidos políticos, no
solo el Frente Sandinista, están haciendo uso de la propaganda masiva,
porque la gigantografía es una propaganda masiva.
2. ¿Cuál es la opinión que usted como socióloga, tiene de la propaganda
oficialista, en las rotondas El Periodista y Rubén Darío?
Cuál es el tema de la gigantografía en las rotondas, es que las rotondas son
espacios públicos y esos espacios públicos han sido apropiados por objetos
simbólico de un partido político que, bueno, está en el gobierno, pero
independiente que sea de gobierno ese es un espacio público, a que me
refiero, por ejemplo, si la Nestlé quisiera tener su gigantografía en la rotonda,
posiblemente no lo podría tener, es un espacio público que ha sido tomado
para la propaganda del partido de gobierno, con la ventaja que le da el estar en
el gobierno. Efectivamente también es un fenómeno de presencia mediática o
simbólica, eso hace muy presente, muy permanente y muy visible,
92
cotidianamente nos hace ver, nos hace saber y nos hace sentir que el Frente
Sandinista es un partido con poder, pudiera interpretarse de esa manera, yo no
conozco cuales hayan sido realmente los objetivos explícitos que el frente se
haya planteado al poner su gigantografía en ese lugar, obviamente en general
es una forma de propaganda, todos los partidos políticos recurren a la
propaganda de masas porque es la dinámica de las sociedades hoy, pero lo
puedo interpretar como una señal un símbolo de presencia permanente,
sistemática, cotidiana y de poder, de decir, bueno somos una fuerza política
con mucho poder y presencia, haciendo alusión de cómo ellos se ven de
poderosos como fuerza política que esta al control del poder en el país.
3. ¿Cuál cree que sería la probabilidad de que un joven, al estar expuesto a
esta propaganda por cierto período de tiempo, cambie o modifique su
ideología política? ¿Por qué?
Estar expuesto a un objeto visual que es llamativo, porque es muy llamativo,
colorido, muy notorio, porque son muy grandes, están iluminados por la noche,
eso llama la atención, es indiscutible que no puede dejar de ser captado, pero
en términos de ideología política, para tener una ideología política se requieren
procesos más reflexivos, pero si puede ser un factor de atracción y una
persona joven puede sentirse motivado a conocer de esa fuerza política dada
la presencia monumental que significa la gigantografía, por lo llamativo y
colorido, entonces sí creo que puede estar siendo un factor de atracción pero
al punto de cambiarle la ideología política no estoy tan segura ya que el
adoptar una ideología política requiere procesos más reflexivos, una
experiencia también, una experiencia política concreta y no solo con estar
observando un objeto determinado no puede adquirir una determinada
ideología política.
93
4. ¿Cómo cree que influye tal propaganda, en la ideología política de un
joven universitario de la UCA?
Aquí en la UCA habemos personas, tanto estudiantes como docentes que ya
tenemos opciones políticas. En un estudio que se hizo hace años sobre cultura
política juvenil, hay un grupo considerable de estudiantes, no recuerdo el dato
exacto, que se identifican con la izquierda, el Frente Sandinista es un partido
que se declara de izquierda independiente de cual sea la valoración que exista
en la sociedad pero es un partido de izquierda. Hablando de estudiantes que
ya tienen una opción política, pero para los que no comparten la ideología de
izquierda, pueden causar distintas formas de rechazo o de crítica. Ahora, un
joven universitario que no tiene una opción política definida seria hipotético
decir cuál sería su reacción, podría sentirse atraído o sentirse rechazado,
puede haber muchas interpretaciones, que no atenta a la libertad de expresión
porque al igual que el mercadeo que te presenta un producto para adquirirlo, lo
mismo hace el frente que te presenta un producto incidiendo a que vos lo
busques a él.
5. ¿Cuáles serían los elementos reconocibles, ya sea mensaje, colores,
imágenes, etc., dentro de la propaganda del gobierno, que con mayor
influencia afectarían socialmente a un joven universitario?
Yo misma no sé qué quiere decir el sandinismo con las formas que adopta,
porque si ustedes se fijan, hay tres formas geométricas que se asocian, la
circunferencia que es la rotonda, el triángulo que es el árbol de navidad, que es
una figura extemporánea, y el paralelidipedo que es el cubo, que es lo que se
puede interpretar, se quiere que haya como una navidad eterna, la navidad
asociada a una fiesta de amor, de paz, de reconciliación y pues la presencia
del sandinismo vinculado a esa fiesta permanentemente representada por este
medio y bueno hay unas figuras ahí pero yo siento que lo más notorio ahí son
los colores
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6. ¿Qué opina del cambio de eslogan que anualmente hace el gobierno en
sus propagandas?
El frente ha sido un partido que siempre se ha caracterizado por tener
eslogans, desde que llego al poder en 1979 ha tenido esa tradición de que con
un eslogan político marcar el énfasis político de su gestión, o sea, durante los
diez años de gobierno. Los 80, cada año era marcado con un eslogan político
para indicar, comunicar, enfatizar, hacia donde políticamente se estaba
orientando como partido en el gobierno, ahora que regresa al poder con las
elecciones de 2006 recupera esa tradición, de cuál es el énfasis político, el
mensaje político, la campaña política que va a ser central para ellos en el
gobierno, e interesantemente siempre hay mensajes de la izquierda y con
influencia religiosa, porque lo de “Bendecidos” es una cuestión religiosa, muy
asociado al pensamiento religioso, “Prosperado y en Victorias” tiene que ver
con ideas de izquierda y se supone que la izquierda es una opción que apunta
que haya igualdad y prosperidad para todos, digamos que ese es el
pensamiento muy muy resumido de lo que es la izquierda. Y siempre la
connotación de las vitorias sobre la oposición, sobre los enemigos ha sido
siempre parte del lenguaje de la izquierda.
7. ¿Qué fortalezas y debilidades encuentra en las propagandas oficialistas
expuestas en las rotondas de Managua?
Efectivamente que el tener un lugar central, visible, en termino de propaganda,
tienen el mejor espacio me imagino que todas las empresas del país desearían
tener su publicidad ahí, tienen un lugar privilegiado para su presencia, ese es un
elemento.
Desde el punto de vista estético, a veces están un poco recargadas, esas dos
rotondas en específico, la de Rubén Darío, está la fuente, esa fuente estaría muy
hermosa ella sola ahí. Además de representar una contaminación visual que es
uno de los temas del urbanismo de hoy de cómo las ciudades están contaminadas
porque hay una masificación de la propaganda y publicidad visual.
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Psicóloga Martha Violeta Trujillo:
1. ¿Qué opina de la propaganda oficialista, en las rotondas El Periodista y
Rubén Darío?
Como propaganda creo que se excede sobre todo cuando estamos fuera de
periodos electorales, puedo justificar en un periodo electoral pero creo que nos
estamos pareciendo en una versión en miniatura sobre los grandes murales de
los coreanos. Hay que considerar que desde el punto de vista arquitectónico es
compatible con el diseño de la ciudad, si tiene un valor artístico o demás.
2. ¿Qué tipo de influencia puede tener el mensaje en la ideología de un
estudiante de universitario?
No sé si tendrá alguna influencia, pero tiene una razón de ser por estar ahí.
Recordar que el gobierno está ahí, lo que hacen, lo que ofrecen o prometen.
Presumo que al estar identificado con el partido de gobierno, pues estos
mensajes le darán valor a las ideas que el comparte.
Respecto a un estudiante con una ideología distinto de la del gobierno pues el
ver esta propaganda le pondrá incomodo cada vez que la vea pues su mensaje
no llegará o convencer al resto sino que se consigue agradar al que está a
favor incomodando al que está en contra.
3. ¿Cuáles son las reacciones emotivas o de cambio de conducta que los
jóvenes pueden llegar a tener ante la exposición?
Veo estas expresiones partidarias con manchas porque normalmente le
incomoda a ciertas personas y esto puede dañar la representación gráfica de
los avances o logros del partido de gobierno. Si creo que lo más triste sería
que las reacciones puedan ser de indiferencia, pues cuando una persona se
vuelve indiferente es más complicado que se tenga una reacción de molestia,
incomodidad o de ira. Porque se aprende a vivir con aquello y no nos molesta y
pasa desapercibido.
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4. ¿Qué aspectos positivos o negativos podría resaltar de la propaganda
política del gobierno ubicadas en las rotondas del Periodista y Rubén
Darío de la ciudad de Managua?
Yo creo que inicialmente si había aspectos positivos cuando surgen sobre todo
cuando llaman la atención, pero cuando un estímulo te satura te resulta
indiferente. Creo que sería más positivo que estos espacios se ubicaran en
lugares apropiados y no interfirieran con la organización arquitectónica de la
ciudad. Creo que se abusan de algunos colores, de los tipos de diseños
cuando puede ser una propaganda más dirigida a los grupos en particular.
Creo que estos diseños están orientados a las personas que fueron jóvenes
en los años 60 o 70 por los diseños medio hippies, pero a una persona joven o
a una mayor quizás no le sugiera nada.
5. ¿Qué opina del cambio de eslogan que anualmente hace el gobierno en
sus propagandas?
Me parece que este aspecto es interesante, yo creo que el eslogan debe estar
orientado en función de los planes de gobierno creo que esto también orienta a
las personas para que vean cuales son los énfasis.
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Diseñador Gráfico Alberto Calvo.
1. ¿Qué opina de la propaganda oficialista, en las rotondas El Periodista y
Rubén Darío?
Forma parte de una campaña constante que se ubica en lugares estratégicos.
2. ¿En diseño gráfico, cuál es la importancia de los elementos visuales con
respecto a la propaganda?
Desde el punto de vista estético y de normas básicas del diseño la propaganda
está muy saturada, pero tomando en cuenta el segmento al cual se dirige, un
segmento popular de clase baja y poco nivel de escolaridad, se vende como un
producto accesible, barato, lleno de información abundante tanto visual como
textual, más aun así considero que está un poco saturada para ese segmento.
Los elementos son ancestrales, nacionalistas e ideológicos haciendo una
asociación de estos elementos bajo una bandera partidaria dan un mensaje de
trascender más allá de un partido político.
3. ¿Por qué es importante un buen diseño en una propaganda política?
Como todo un producto es necesario hacerse notar, impactar y tener
capacidad de seducir a todo un conglomerado, el cual es necesario para sus
pretensiones políticas. De no impactar en un mar de propaganda en el cual
nadamos, se pierde el sentido de cualquier plataforma política que se quiera
dar a conocer y dicho producto político no se venderá.
4. ¿Cuál cree usted que es el propósito de las propagandas políticas, y en
especial en las de carácter oficialista, que vemos en las rotondas El
Periodista y Rubén Darío?
Restar espacio a sus oponentes quienes no pueden hacer uso de ellas,
quedando así desplazados de importantes lugares visibles e influyentes.
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5. ¿Qué elementos contiene las gigantografías oficialistas de las rotondas
de Managua?
Ancestrales, nacionalistas e ideológicos.
6. ¿Cómo está empleada la teoría de los colores y qué papel juega en la
propaganda oficialista de las rotondas?
La mayoría de las personas que critican la juzgan de saturada y poco
ordenada, más tratándose de un producto dirigido a sectores populares cumple
bastante con la plasticidad versátil de los productos populares los cuales hacen
uso de variedades de colores.
7. ¿Qué opina del cambio de eslogan que anualmente hace el gobierno en
sus propagandas?
Es algo dinámico que hace que su segmento este girando en algo nuevo sobre
una misma corriente y los cambios que realiza lo hace usando lenguaje sencillo
en donde mezcla lo ideológico con frases religiosas, se ve que no son al azar
sino pensados con intenciones especificas hacia un sector específico.
8. ¿Qué aspectos positivos o negativos podría resaltar de la propaganda
política del gobierno ubicadas en las rotondas del Periodista y Rubén
Darío de la ciudad de Managua?
Lo positivo es que tienen un monopolio de un área importante para transmitir
su propaganda.
Lo negativo es que al solo estar el gobierno, también transmite su imposición y
su desesperación por hacerse ver y avasallar a su oponente. Hace que su
propaganda sea estática, monótona y carente de imaginación móvil. Pierde
más de lo que gana pues muchos perciben un dominio total de un producto
que nadie puede hacer la más mínima competencia.
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Comunicadora Social Ivania Álvarez.
1. En el contenido comunicacional, ¿Cómo trasciende un mensaje en la
mente del receptor?
En la propaganda se definen colores, formas, signos y semiótica con las
cuales se dan identidad y se crea un ambiente en un contexto geográfico, en
este caso de Managua. El contenido de esta propaganda está ubicada en
zonas de alto fluido vehicular y peatonal y con un enorme significado
histórico que gira entorno a una persona el Señor Daniel Ortega Saavedra
todo esto impacta en las mentes de los y las Ciudadano y Ciudadanas para
algunos tiene una implicancia positiva por los programas sociales que aplica
el gobierno y para otras negativa porque significa no solo que los programas
sociales son entregados selectivamente, sino es la instauración de una
dictadura, corrupción, una presidencia o gobierno inconstitucional, poca
libertad expresión a pesar de ello, el impacto comunicacional es eficaz,
controversial y sobrecargado de texto y color. El texto y el color tienen de
fondo romper con el rojo y negro sinónimo de guerra, muerte y dolor.
2. ¿Qué opina de la propaganda oficialista, en las rotondas El Periodista y
Rubén Darío?
Toda esta propaganda responde a un concepto que el gobierno del
Presidente Inconstitucional Daniel Ortega Preside y es el de REVOLUCION
una revolución que no se realizó en los 80´s porque el contexto bélico y de
bloqueo económico de ese momento. Y este concepto se vive a nivel de la
capital en las rotondas, avenidas y barrios.
La Rotondas de la Colonia Periodista y la Rubén Darío es una muestra
pequeña de la eterna primavera política en la que vivimos los capitalinos
por ese concepto de Revolución.
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La Alcaldía de Managua se ha encargado de hacer de Managua más
“bonita” haciendo uso de los colores del arco iris para romper de la mente
de los nicaragüenses de la vieja Managua y las nuevas generaciones el
color blanco y negro, poniendo luces y junto a la propaganda todas estos
signos mencionados son producto de un ser omnipresente- casi Dios- el
presidente de la república.
Lugares que se han convertido es sitios para protesta del gobierno, de los
ciudadanos y ciudadanas como: los rezadores, la juventud sandinista,
figuras de oposición, jóvenes, celebraciones por victorias, por derrotas pero
también para actividades agostinas, religiosas o simplemente puntos de
ventas en épocas de navidad.
3. ¿Cómo cree que influye tal propaganda, en la mentalidad y acciones de
un joven estudiante de comunicación social en la UCA?
En las nuevas generaciones y en particular los universitarios que han sido
instrumento de grandes cambios para el país a lo largo de la historia en la
actualidad se encuentran divididos. Los nuevos objetivos del partido de
gobierno es apostar a dos pilares fundamentales de la sociedad las mujeres
y los jóvenes ya que son agentes de desarrollo. Y se puede ver a un
presidente vinculado a los jóvenes y vinculando a los jóvenes en
actividades sociales, sanitarias, políticas, educativas, como fuerzas de
choque y en escuelas de liderazgo político para construir esa Revolución.
Esos jóvenes tienen un impacto positivo de las propagandas en su vida y
en sus mentes. Mientras aquellos jóvenes de oposición se encuentras y se
enfrentan a un poder que les hace ver la violación a los derechos humanos,
a la constitución, a las leyes nicaragüenses y para ellos, muchos símbolos,
signos y lemas será una burla y tendrá un impacto negativo en sus mentes
y vida. Depende del punto de vista.
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4. ¿Qué tipo de reacciones puede tener las actitudes de una persona
ante la constante exposición de mensajes tales como el de las
rotondas de Managua?
Enojo, apasionamiento, gritos de júbilo, gritos de frustración, celebración,
bailes, apatía, distanciamiento, miedo, dolor, desprecio, empatía.
5. ¿Cómo comunicador social, cree usted que el receptor cambie o
modifique su ideología política al estar expuesto a los mensajes de la
gigantografía?
No. Los que están convencidos solo lo reafirman y los que están en
oposición siguen en su línea de pensamiento.
6. ¿Qué opina del cambio de eslogan que anualmente hace el gobierno en
sus propagandas?
El pueblo Presidente es desde mi posición de comunicador y de Docente es
una enorme Burla porque es eviten que nosotros los ciudadanos y
ciudadanas no decidimos en nada, solo lo impone.
7. ¿Qué aspectos positivos o negativos podría resaltar de la propaganda
política del gobierno ubicadas en las rotondas del Periodista y Rubén
Darío de la ciudad de Managua?
Las plantas y el agua en la Rubén Darío.
En la Rotonda de Periodista pues la enorme Palmera que en realidad no sé
a qué línea arquitectónica o histórica responde…entiendo la imagen de
Sandino y el caballo, sin embargo muchos de los ideales de Sandino no
siempre se cumplen.
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Publicista Yelba Soza Balmaceda.
1. ¿Qué opinión tiene de la propaganda oficialista, en las rotondas El
Periodista y Rubén Darío?
La propaganda es un tipo de publicidad, en el caso de estas es publicidad
externa o alternativa en la que se trata de promover al partido como tal. La
cuestión está en que si el mensaje está llegando o no, sin embargo en
publicidad hay un efecto, el de la repetición, que de tanto leer o escuchar un
mensaje en el subconsciente se le queda.
2. En la publicidad, ¿Por qué es importante el lugar donde se coloca el
mensaje?
Es muy importante saber por qué medio te vas a publicitar, y uno de
estos usados por el gobierno son las vallas o los mopis que son vallas
luminosas con el mensaje y eslogan del gobierno. En el caso de la
rotonda Rubén Darío y la de El Periodista debemos saber que son
lugares claves porque son puntos céntricos de Managua en la que
circulan personas desde los cuatro puntos cardinales.
3. ¿Qué factores prevalecen, para la aceptación de determinada
publicidad o propaganda, a la hora de que este queda expuesto al
público?
Para que los receptores acepten el mensaje debemos ver el factor del
sentimiento, o tu experiencia vivida. En el caso del gobierno y su
propaganda son actualmente rechazadas por la experiencia vivida en los
años ochenta. Pero debo mencionar que por el efecto de repetición la
persona que rechazo el mensaje puede que recuerde una canción que trae
de manera subliminal el mensaje del partido.
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4. ¿Por qué es importante el buen diseño de una propaganda política?
No sólo de la propaganda política, pues vos debes atraer al receptor por
medio de los colores, los mensajes y lo que ofertas. Así mismo el diseño
tiene mucha importancia pues como en la publicidad todo tiene un
significado que está ligado a la personalidad y el sentimiento de las
personas.
5. ¿Cuáles son los posibles efectos en la ideología política del receptor,
de la propaganda gubernamental en las rotondas de Managua?
Lo que están buscando a través de la propaganda es masificar el mensaje
para tener y conseguir más adeptos o personas a favor tuyo. Sin embargo a
los que ya están convencidos pues ya lo están, aunque vos debes
persuadir y venderle una idea al receptor que no ha sido conquistado por la
ideología a fin del partido de gobierno.
6. ¿Qué aspectos positivos o negativos podría resaltar de la propaganda
política del gobierno ubicadas en las rotondas del Periodista y Rubén
Darío de la ciudad de Managua?
Técnicamente están muy bien diseñadas, pues ellos han usado todos los
medios publicitarios, es más por eso han comprado canales de televisión,
emisoras porque están claros que a través de ellos pueden enviar el
mensaje y el efecto de repetición siempre queda calando en el
subconsciente.