2015

Publicidad Creativa

http://www.infop.hn

Autor: Lorith Crcamo

Publicidad Creativa

2

LA PUBLICIDAD CREATIVA

Objetivo

Al finalizar la unidad didctica los participantes estarn en capacidad de identificar

el propsito de la publicidad.

La Publicidad

Hoy en da somos bombardeados permanentemente con mensajes publicitarios,

por lo que se requiere que estos sean creativos y eficaces para que lleguen al

pblico seleccionado y generen as los resultados deseados.

Publicidad Creativa

3

Qu es Publicidad

Es importante conocer los conceptos bsicos

referentes a la publicidad, no se puede realizar

ningn trabajo sino se cuenta con los recursos de

bsicos de informacin.

Podemos encontrar muchos conceptos de

publicidad, mencionaremos algunos para

permitirnos identificar diferentes posiciones de

pensamiento referente a la publicidad.

Segn Jos Lorenzo Gonzlez1, La publicidad es una tcnica mediante la

cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de

personas con el fin de persuadirlas en una direccin: La del comunicador "

Albert Lasker2, considerado el padre de la publicidad, define publicidad

como arte de vender utilizando materiales impresos, basados en las

razones o motivos de la compra.

Para William Arens3, la Publicidad es una comunicacin estructurada y

compuesta, no personalizada, de la informacin que generalmente pagan

patrocinadores identificados, que es de ndole persuasiva, se refiere a

productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a travs de diversos

medios.

Para ampliar la comprensin del concepto podemos mencionar que la publicidad

es comunicacin que utiliza diversos medios para persuadir a un pblico

previamente seleccionado con el fin de que este compre o adquiera un

producto, servicio o una idea.

Publicidad Creativa

4

Objetivos de la Publicidad

La publicidad persigue diversos objetivos, entre ellos:

Promover la venta de productos y servicios

Persuadir a compradores, usuarios o consumidores, impulsndoles a la

adquisicin de productos

Transmitir informacin, con la intencin que el receptor exprese una

respuesta positiva al mensaje

Difundir o dar a conocer masivamente marcas, productos o servicios.

Inducir a un comprador a realizar la accin de la compra

La Publicidad y la Economa

Muchas empresas en la actualidad invierten millones en publicidad, algunas de

estas establecen un monto desde el principio del ao, la mayora destina un

porcentaje de las utilidades para esta.

La publicidad generalmente tiene un costo muy alto, por lo que podemos hoy

existen muchas compaas dedicadas exclusivamente a la publicidad, facturando

millones de dlares anualmente.

No se puede negar que hay una relacin directa entre publicidad y economa,

basta investigar el valor de una anuncio publicitario de 30 segundos en un canal de

televisin en un noticiero matutino, un anuncio full color en un peridico, un

espacio para una valla o un anuncio radial, para darse cuenta de lo costoso que

puede ser anunciarse, sin embargo este valor invertido cuenta con una alta

expectativa de retorno, a travs de la

compra o adquisicin de los

productos/servicios que se proyectan

con el anuncio o campaa publicitaria.

Dentro de los tipos de publicidad, la

que ms cara resulta es la publicidad

audiovisual, que sera la menos

econmica, en cuanto a inversin pero

a su vez la ms llamativa y la que

mejor nos persuade de comprar el

producto, con lo cual se consiguen

Publicidad Creativa

5

ms compras. Por otra parte la publicidad visual de los carteles, anuncios en

peridicos, folletos, es ms barata, aunque menos impactante. Pasa lo mismo

con los anuncios radiofnicos, menos costoso que la televisin o el cine, pero de

menor impacto.

Hay otros tericos que vinculan la economa directamente con las ganancias que la

publicidad arroja y en Occidente algunos medios de comunicacin tienen sus

ganancias 100% vinculadas con las ventas generadas por la publicidad.

Creatividad

La creatividad, denominada tambin pensamiento original, pensamiento creativo,

inventiva, imaginacin constructiva o pensamiento divergente, es la capacidad de

crear, de innovar, de generar nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones

entre ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones

nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y valiosas.

La creatividad es la produccin de una idea o un concepto, una creacin o un

descubrimiento que es nuevo, original, til y que satisface tanto a su creador como

a otros durante algn periodo.

El cerebro humano tiene dos hemisferios con

competencias diferentes entre ellos y parece que

esta diferencia de competencias es exclusiva del

ser humano. Aunque la creatividad tambin se da

en muchas especies animales, sus cerebros

difieren totalmente del nuestro, porque estn

especializados en dar respuesta a estmulos y

necesidades visuales, olfativas, etc.

La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se habla entonces

de talento innato, pero tambin se puede lograr su desarrollo a travs del estudio

serio y profundo de las diferentes tcnicas aplicables a la materia, an cuando el

creador publicitario tenga talento innato, ser necesario que ste lo perfeccione

con el estudio de la materia, la investigacin es de suma importancia para aquel

que desea hacer aportes creativos.

Publicidad Creativa

6

Si usted desea desarrollar su capacidad creatividad publicitaria debe:

Ser muy observador: las ideas muy pocas veces surgen de la nada, es

necesario ver a travs de la niebla

Debe ser soador: buscar aun en las formas imposibles de hacer las cosas.

Aprovechar sus conocimientos y combinarlos hasta dar origen a un nuevo

orden

Apasionarse en todo el proceso publicitario

Comprometerse a aprender y descubrir todos los das.

Partiendo que palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de

producir contenidos mentales de cualquier tipo y que publicidad es comunicar un

mensaje a un receptor para estimularlo a comprar un producto o adquirir un

servicio; podemos definir como Publicidad Creativa comunicacin a travs de la

creacin de mensajes innovadores que informan y estimulan a un mercado a

adquirir productos y servicios.

En la imagen inferior podemos apreciar una idea muy creativa, observamos como

de la mente de Marting Luther King sale lo que representaban sus ideas o su ideal.

Esta campaa se nombro Las Ideas Pueden Cambiar El Mundo.

Cuanto ms disfrutes lo que hagas, mas propositivo sers, la publicidad es una

actividad interesante y un camino creativo sin fin; que da lugar a tu ms grande

ingenio, superando tus aspiraciones econmicas y profesionales, pues con ella

puedes llegar a miles, incluso millones de personas, permitindote ofrecer

productos y servicios, mostrando los verdaderos beneficios que estos ofrecen, de

la forma ms impresionante y creativa, logrando as que los consumidores los

adquieran.

Publicidad Creativa

7

Para profundizar en el tema de la presente unidad vea el video y lectura

complementaria que se te presenta en la misma.

Referencia Bibliogrfica

1. LORENZO GONZLEZ, J. "Persuasin subliminal y sus tcnicas". Ed.

Biblioteca Nueva. Madrid. 1994

2. http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-4/albert-davis-lasker

3. WILLIAM F. ARENS Publicidad Ed. McGrawHill, sptima edicin, Mxico.

Ao 2000

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-4/albert-davis-lasker