Unidad III. Preparación y Presentación del informeObjetivos de Aprendizaje

Explica los criterios de evaluación en la preparación del informe de investigación de mercados

Valora la información suministrada por los resultados de la investigación de mercados a través de elaboración de conclusiones

Prepara acciones correctivas producto de las conclusiones generadas en la investigación de mercados

Informe de Investigación

Contenido del informePortadaÍndice de contenidosÍndice de tablasResumen ejecutivoIntroducciónDiseño de la investigaciónResultadosLimitacionesConclusionesRecomendacionesAnexos

Portada

¿Qué debe llevar la portada?Logo de la universidadNombre de la universidadCursoProfesorTema

El tema debe ser coherente con el problema de investigación. por ejemplo,

Problema de investigación: determinar los hábitos de lectura de los estudiantes universitarios de la ciudad de Managua

Tema= hábitos de lectura de los estudiantes universitarios de la ciudad de Managua

Integrantes: primer apellido, segundo apellido, primer nombre, segundo nombre (en orden alfabético)

Fecha

Se presenta al lector los propósitos de la investigación, pero también los antecedentes del problema. Debe redactarse en pasado

Introducción

En investigación de mercados I plantearon a detalle los antecedentes del problema. En investigación de mercados II solo es una breve reseña.

ANTECEDENTES DEL PROBLEMATareas necesarias, contexto del problema

Curso de acciónProblema de decisión administrativaProblema de investigación de mercadosComponentes específicosPreguntas de investigación

Debe redactarse en pasado

Metodología

Diseño metodológicoTipo de investigaciónNecesidades de informaciónFuentes de informaciónTécnicas de escala utilizadasInstrumento utilizado para recopilar

informaciónPlan de muestreo

Resultados

Gráfico de barras o de pastelInterpretación del resultado

Resultado más relevante¿Qué piensan del resultado?Apoyar su opinión con un concepto citado

con el formato APA