unidad 9 m arca
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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidadesTRANSCRIPT
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Análisis competitivo y del medio ambiente
Unidad 9
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Estrategia de marca
● Marca: Es una palabra, nombre, diseño o símbolo o todos ellos, que tiene por objeto identificar visual y verbalmente la oferta d euna empresa y diferenciarla de otra.
Marca registrada: Es la protección legal
otorgada por el gobierno para uso
exclusivo del propietario.
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Clases de marcas
● Familiares
● Individuales
● Fabricante
● Distribuidor
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Características de una buena marca
● Decir sus ventajas, uso o acción● Pronunciarse, escribirse y recordarse con
facilidad● Adaptable● Registrada
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Uso genérico de marca
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Usos genérico de marca
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Estrategia de marca
● Del fabricante
● Aplicación a partes o materiales
● De intermediarios
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Aplicación de una marca a una línea de
producto
Familia de marca
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Aplicación de una marca a una línea de producto
Nombre individual
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Aplicación de una marca a una línea de producto
Familia de marcas de productos
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Aplicación de una marca a una línea de producto
Nombre de marca de una compañía
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Aplicación de una marca para ampliar su participación de mercado
Marca múltiple
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Registrar una marca en México
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Registrar una marca en México
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Análisis del producto de la competencia
● Producto
– Es un conjunto de atributos físicos y químicos tangibles conformados de manera identificable.
– Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que el comprador puede captar como ofrecimientos de satisfacción de necesidades.
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Análisis del producto de la competencia● Competencia
– Es un conjunto de empresas que pertenecen al mismo mercado.
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Análisis del producto de la competencia
3 factores para agregar
emoción a la actividad empresarial
1. La gente tiene tantas cosas y 1. La gente tiene tantas cosas y más dinero del necesariomás dinero del necesario
2. Poca diferencia entre 2. Poca diferencia entre productos genéricosproductos genéricos
3. Inevitable por la rutina diaria3. Inevitable por la rutina diaria
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Cronología de las actividades para estructurar mercados
Relación Tipo de estructura Fecha aproximada
Empresas con empresas Por parte de economistas 1930
Empresas con productos Mezcla de mercadotecnia 1950
Las personas perciben a las empresas
Imagen corporativa 1950
Personas con personas Segmentación 1960
Personas con productos Estructura conductual 1960