unidad 16 análisis de pr nuevos productos
DESCRIPTION
Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidadesTRANSCRIPT
![Page 1: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/1.jpg)
Análisis de la planeación estratégica en nuevos productos
Unidad 16
![Page 2: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/2.jpg)
Estrategia de Mercado-ConceptoConsiste en planearplanear un conjunto coordinado
de productosproductos y programasprogramas para satisfacersatisfacer las necesidadesnecesidades del cliente
y aspiraraspirar a obtener utilidadesutilidades con la creacióncreación de satisfacciones.satisfacciones.
![Page 3: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/3.jpg)
Funciones del mercadeo
Investigación de mercadosInvestigación de mercadosInvestigación de la competencia
Investigación respecto al producto
![Page 4: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/4.jpg)
Funciones del mercadeo
● VentasVentas– Productos
– Precios
– Distribución física
– Canal de distribución
![Page 5: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/5.jpg)
Funciones del mercadeo
● PromociónPromoción mercadológicamercadológica– Publicidad
– Promoción de ventas
![Page 6: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/7.jpg)
Funciones del mercadeo
● Estrategia de producción– Disposición de la planta
– Control de calidad
– Abastecimiento de materiales
– Control de producción
– Seguridad en la empresa
– Control de desperdicio
![Page 8: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/8.jpg)
Funciones del
mercadeo
● Estrategia de recursos humanos
– Funciones básicas● Reclutamiento● Selección● Despido● Inducción● Integración● Asignación de funciones● Entrenamiento● Políticas**
![Page 9: Unidad 16 análisis de pr nuevos productos](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/55844193d8b42a56178b5182/html5/thumbnails/9.jpg)
Funciones del mercadeo
● Estrategia financiera– Funciones básicas
● Rendimiento sobre la inversión● Endeudamiento total● Relación de capital de trabajo● Relación del pasivo... con el activo fijo● Caja y bancos vs volumen de ingresos● Rotación de inventarios● Cuentas por cobrar● Utilidades● Acciones...