una expresión espontánea

de comunicación popular

Monografíaespecializada:

INDICE

Introducción

Capítulo 1El diseño gráfico y el rescate de la gráfica vernáculaAntecedentes Históricos de la ciudad de San SalvadorEl comercio en el Centro Histórico de El Salvador

Capítulo 2Conceptos de identidad, cultura y gráfica popularIdentidadIdentidades personales y colectivas

CulturaLa Cultura y la sociedad

La cultura y la Globalización

La cultura popular

Cultura como sistema simbólico

Identidad, cultura y gráfica popular

Capítulo 3El diseño gráfico y el rescate de la gráfica vernáculaEl diseño gráfico y el diseñador gráficoEl diseño gráfico

El diseñador gráfico

El diseñador gráfico y la gráfica vernáculaEl papel del diseñador gráfico

La gráfica Vernácula como estudio

Conclusiones de la gráfica vernácula en El Salvador

Conclusiones finales

Recomendaciones finales

Capítulo 4Muestra fotográfica de la gráfica vernácula en elCentro de San SalvadorAplicación de técnicas vernáculas por marcas reconocidasGráfica vernácula digitalGráfica vernácula a mano alzadaGráfica vernácula con utilización de moldes

Bibliografía

Anexos

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INDICE de IMAGENES

1 Mapa de San Salvador de 1594, elaborado por Jorge Lardé y Arthés a finales del Siglo XIX, to-mado del libro “San Salvador, el esplendor de una ciudad (1880-1930)”.

2 Mapa de San Salvador de 1700, elaborado por Gustavo Herodier, tomado del libro “San Salvador, el esplendor de una ciudad (1880-1930)”

3 Mapa de San Salvador de 1800, elaborado por Gustavo Herodier, con su nomenclatura.

4 Mapa de San Salvador de 1899-1900, realizado por los ingenieros José María Peralta Lagos, Domingo Call y el bachiller Andrés Soriano.

5 Ideograma del crecimiento de San Salvador realizado por Gustavo Herodier, donde se muestra el crecimiento de la Capital desde 1594 hasta 1998.

6 Vida cotidiana de la población salvadoreña en la capital en 1927. Tomado del libro “San Salvador, el esplendor de una ciudad (1880-1930)” de Gustavo Herodier.

7 Calle Arce Delgado 1927. Tomado del libro “San Salvador, el esplendor de una ciudad (1880-1930)” de Gustavo Herodier.

8 Comercio de la población salvadoreña en la capital en 1924. Tomado del libro “San Salvador, el esplendor de una ciudad (1880-1930)” de Gustavo Herodier.

9 Campesino en la ciudad en el año de 1932. Tomado del sitio web: http://lahistoriadeldia.wor-dpress.com/2009/05/17/las-raices-y-causas-de-la-insurreccion-y-la-matanza-del-1932-en-el-salvador/. Consultado 27/11/2009

10 Matanza de los indígenas en el año de 1932. Tomado del sitio web: http://lahistoriadeldia.wor-dpress.com/2009/05/17/las-raices-y-causas-de-la-insurreccion-y-la-matanza-del-1932-en-el-salvador/. Consultado 27/11/2009

11 Barrio San Jacinto. Terremoto del 10 de octubre de 1986.http://www.flickr.com/photos/renea-guiluz/ 3691168496/in/photostream/. Consultado 28/11/2009

12 Edificio Darío. Terremoto del 10 de octubre de 1986.http://www.flickr.com/photos/reneaguiluz/ 3691168496/in/photostream/. Consultado 28/11/2009

13 Edificio Tropigas. Terremoto del 10 de octubre de 1986.http://www.flickr.com/photos/reneagui-luz/ 3691168496/in/photostream/. Consultado 28/11/2009

14 Calles transitadas de la zona de Catedral, Avenida España. Fotos del autor tomadas en noviembre de 2009

15 Comercio en calles aledañas a Catedral y el Palacio Nacional. Fotos del autor tomadas en no-viembre de 2009

16 Comercios informales alrededor del Cine Libertad. Fotos del autor tomadas en noviembre de 2009

17 Calles alrededor de la PLaza Libertad. Fotos del autor tomadas en noviembre de 2009

18 Rotulación con grafísmo vernáculo, zona del Mercado Central de San Salvador. Fotos del autor tomadas en noviembre de 2009

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Introducción

El diseño gráfico como disciplina académica se puede describir parafraseando a Peter Kneebone

como una Arquitectura de comunicación visual, describiendo de forma análoga el papel del diseña-

dor como constructor de una realidad visual que constantemente nos sale al encuentro en nuestra

cotidianeidad, y que es utilitaria en nuestras funciones vitales. Por lo mismo podríamos considerar

ésta aplicación terminológica al campo o área que circunda al receptor como “Hábitat Gráfico o Pai-

saje Gráfico”, haciendo referencia a la multiforme estructura comunicacional en la cuál la sociedad

esta sumergida como parte de su entorno.

Toda profesión tiene o debería de tener un propósito defino, citando a Joan Costa para la concepción

en el Diseño, es el siguiente:

“Su designio más noble es trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y

aumentar la calidad de vida; aportar informaciones y mejorar las cosas; difundir las causas cívicas y

de interés colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es transmitir «sensaciones, emocio-

nes, informaciones y conocimiento”. (Joan Costa, artículo: Privilegio y compromiso del diseño gráfico,

FOROALFA, (Barcelona | 10/03/2008).

El entorno gráfico en El Salvador se viene edificando con la tendencia globalizada de un mundo

dirigido por la informática y los medios digitales, como un factor fundamental en la estructura profe-

sional del diseñador, sustituyendo u olvidando un factor de autenticidad como es el entorno artesanal

en la creación de comunicaciones populares. A ésta comunicación popular le llamaremos Gráfica

Vernácula por ser algo nativo que enmarca la identidad cultural de la población en un área determi-

nada bajo un lenguaje icónico-tipográfico

El paisaje gráfico urbano de nuestra ciudad se ve oprimido por la invasión de rótulos publicitarios

cada vez más estrepitosos y desproporcionados que opacan o entierran un legado gráfico cimentado

en la urbe, que urge rescatar como parte de un patrimonio gráfico y reutilizar como recurso autóc-

tono de nuestra cultura popular.

Siendo parte de la responsabilidad profesional del diseñador gráfico el estudiar, difundir y promover

conocimientos referente al área gráfica como valor habitual del individuo o de la sociedad, el trans-

formar e influir éticamente en la percepción del entorno visual y transmitir los valores sociales y cul-

turales de los mismos, le es de vital importancia el rescatar un valor olvidado, vedado o simplemente

ignorado como es una gráfica proveniente de la necesidad comunicacional de un sector poblacional

popular, “vernácula”, que lucha por llamar la atención de los transeúntes en medio de un caos publi-

citario que nos intimida mas que nos exhorta a fijar la vista con una apreciación equilibrada.

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Esta gráfica pertenece a un sector poblacional menos favorecido, que forma parte de una realidad

social anclada a la necesidad de difundir, promover y mostrar un acervo cotidiano; que va desde

ofrecer un bien o servicio hasta promover un evento, una ideología, una idea o una manifestación

artística, por lo mismo se vuelve un factor cultural gráfico que define la sociedad en que vivimos y su

forma ingeniosa de expresarse.

Se hace necesario el tener objetos significativos que denoten una identidad colectiva, y que sean re-

presentativos en los paisajes gráficos de nuestra urbe; uno de ellos es el grafismo cartelero o rótulo,

como una representación estructural de un lenguaje popular que esta en la conciencia colectiva; por

lo mismo, la valorización y el análisis de los códigos visuales utilizados en ellos, el soporte, el tono y

la manera de transmitir el mensaje son aspectos que se deben investigar para poder emplear esta

gráfica vernácula en arras de mantener un legado e incitar a una exploración gráfica de este recurso

que a estado presente, pero marginado dentro del diseño gráfico salvadoreño.

Este estudio se centró en la valorazión de esta expresión comunicativa funcional como un valor cul-

tural que viene casi desde la fundación de la Ciudad de SAlvador, y pretende promover e inspirar al

gremio de diseñadores gráficos a poner sus conocimientos al servcio del rescate de tan importante

fenómeno cultural de nuestro país.