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Un mercado 'negro' a prueba decrisis

Por Alexander Pea/Colaborador AL

10/23/2009

Los salones dominicanos, dueos del nicho afroamericano en Atlanta

Gracias al nicho cautivo de las afroamericanas que se identifican como ningnotro mercado con las peculiares tcnicas dominicanas de belleza laproliferacin de salas de esta nacionalidad crece a un ritmo acelerado yconstituye localmente un fenmeno comercial, dando lugar a un sello decalidad que domina e impone su prestigio. Por las calles de Gwinnett, llaman laatencin las emblemticas banderas dominicanas que identifican que ah es undominican salon.

Ocho aos, casi todo el tiempo que tiene ganndose la vida en Estados Unidos,dur Adalgisa Lpez arrendando sus destrezas, atajando paque otro enlace,como dicen con irona en Nagua, su pueblo natal. Hasta que hace cuatro meses,cuenta satisfecha, hizo lo mismo que ha permitido a muchas paisanas suyasmantenerse a flote y hasta prosperar en medio de la crisis: abri un saln debelleza dominicano en Norcross.

Ni la actual crisis ha parado la expansin de nuevos recintos, empleos yactividades colaterales en torno a este mercado tnico. Para Csar Eljuri, gerente de ventas de la lnea italiana Rolland, el embrujo delas morenas por el dominican style, se explica porque los salones sontambin un servicio de primera necesidad, pues haya crisis o no uno necesitalucir bien, para subir su autoestima, si est enamorada, y sobre todo si estsbuscando empleo.

Rolland opera en Atlanta desde el 2004 y es una de las cinco empresas quedistribuyen cosmticos casi exclusivamente a estos negocios.

En los ltimos dos aos hemos tenido una explosin de ms de un cien porciento de salones dominicanos, que son ms del ochenta por ciento de nuestromercado, pues conocen nuestros productos desde Santo Domingo y NuevaYork, donde estamos desde hace tiempo, relat el ejecutivo.

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Otra historia fruto de este auge es la de Rosa Ramrez, copropietaria del salnTu Cambiars.

Mi socia de origen colombiano me propuso asociarnos porque sabe que elservicio muy atractivo para las morenas. Tenemos cuatro aos con el negocio, yhasta ahora nos ha ido muy bien, comenta mientras confirma que este sectorva en crecimiento.

Aqu hay fuentes de trabajo para todas las peluqueras, porque hay muchossalones y ltimamente han abierto ms. Ahora mismo es uno de los negociosque menos ha bajado, afirma la empresaria.

La cantidad de comercios de este tipo en Norcross, Marietta, Lawrenceville,Doraville, Jonesboro y otras ciudades en el rea metropolitana de Atlanta,ronda ya el centenar y hace que emprendedoras como Rosa orienten susapuestas futuras a las afueras de Georgia.

Queremos llegar a donde hay gran poblacin afroamericana, dice Rosa yalude a ciudades como Augusta o Macon, en cuyo perfil demogrfico dominanlos afroamericanos con un 50.4 por ciento y un 62.5 por cientorespectivamente.

En efecto, buena parte de las usuarias que nutren este pujante nicho provienende Atlanta, en donde residen ms de 486 mil personas, el 61.4 por cientoafroamericanas.

Este boom comercial alent recientemente a Pablo Cruz a diversificar susoperaciones comerciales, que proveen empleo a veintids personas.

Mi prximo proyecto es implantar una escuela de belleza aqu. Imagnatequin no quiere estudiar en una academia de belleza con las estilistas demayor prestigio, que son las dominicanas?. Quizs por ello el Departamento de Cosmetologa del estado ha reconocidoeste sello de calidad y a varias academias de la Repblica Dominicana.

Al menos en Atlanta, para nadie es un secreto que los salones dominicanosson los nicos negocios que estn sobreviviendo e incluso multiplicndose enmedio de la crisis, afirma Cruz, que tiene a su esposa y dos hijas al frente desus tres salones, incluido el Dominican Trukos, que inaugur recientemente.

MARCA NACIONAL

En esto encontr un medio ideal para superarme, con mucha salida, porque alas morenas les gusta que las pelemos nosotras. Ese es el sello que buscan,donde lo ven, entran sin preguntar, narra Adalgisa en alusin al dominicanque sobresale siempre asociado a la bandera homnima en las fachadas deestos comercios, un recurso publicitario del que incluso echan manocomerciantes de otras races.

Como la jamaiquina Dalon Gibson, que tiene en su Tru-Kutz Barber &Dominican Salon un equipo de barberos afroamericanos para la clientelamasculina y otro de cuatro dominicanas para las fminas. Entre ellas JaquelnCedeo, madre soltera de tres hijos, quien vino de Puerto Rico hace cuatroaos, tras enterarse por una hermana que aqu se pica bien como peluquera.

Casi todas nuestras clientes son morenas, por la buena fama que tenemos lasdominicanas con ellas, porque tenemos el cabello similar y les damos un buenalisado, como les gusta, explica Cedeo mientras lava el pelo a Charisse.

Esta es mi primera vez aqu, pero he visto a mi hermana que tiene ya un aoviniendo, y tal vez un cambio importante con esos tratamientos que usan sea loque necesito, comenta la joven afroamericana.

En el Perfect Hair el saln de Adalgisa trabaja Aida Ellis, otra estilista quevino de vacaciones y de paso aprovech para picotear algn dineritorecortando y peinando morenas.

Decid trabajar mientras ando aqu porque siempre hay que sacarle provechoal talento de uno, porque es que San Pedro (de Macors, al Este de RepblicaDominicana) no solo produce buenos peloteros, bromea Aida, quien tiene msde veinte aos dedicndose a la belleza y es propietaria de un saln en la islacaribea Saint Kitts.

LOS TRUCOS QUE "AMARRAN" MORENAS

Las tcnicas de belleza que seducen a las afroamericanas tienen mucho que vercon el secado del pelo, los tratamientos y tambin con algo de empata cultural.

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Ellas lo que buscan es que el pelo les luzca como a nosotras, que se les mueva,porque nosotras les pasamos bien el blower y trabajamos con poca grasa,detalla Celia Cabrera duea del Celias Dominican Hair.

Pero quizs Rosa Ramrez, tiene la razn.

Es que en Santo Domingo (la capital de Repblica Dominicana) nosotrasaprendemos desde pequeitas a trabajar ese tipo de pelo. All uno seacostumbra a peinar a los hermanitos y hasta a las amiguitas, a hacer rolos enlas casas, en el barrio, en los patios; por eso tenemos la experiencia, y ellas lasafroamericanas lo saben.

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