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Turismo Sustentable
TURISMO SUSTENTABLE
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Sesión No. 10
Nombre: Desarrollo y Sustentabilidad. Segunda Parte
Contextualización
¿Por qué es importante que el turista se vaya satisfecho?
La satisfacción del cliente en cualquier empresa es parte de la estrategia
económica, por lo tanto, cubrir las expectativas del turista (cliente de la industria
turística) es indispensable para mantenerse vigente en la oferta del mercado.
En esta sesión aprenderás sobre los resultados que puede ofrecer al destino un
turista satisfecho. Recuerda que también forma parte de un elemento que
considera el turismo sustentable.
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Introducción al Tema
Cubrir las expectativas del turista debe considerarse como un objetivo más en la
planeación del turismo. Debe consistir en proporcionar una experiencia segura,
satisfactoria, y completa, con igual de oportunidades sin discriminación de sexo,
raza, discapacidad u otras formas de discriminación (OMT, 2006).
¿Qué importancia tiene para el visitante el turismo sustentable?
El turismo sustentable visualiza diferentes tipos de turistas, con características
especiales, y con necesidades distintas de ocio, situación que difiere de la
concepción del turismo convencional.
La dimensión social y los principios de justicia asociados con el desarrollo
sostenible deben considerar tanto a los turistas como a la población anfitriona
(OMT, 2006).
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Explicación Cubrir expectativas del turista
¿Qué pasa si no se considera al turista en la planeación del turismo?
La viabilidad a largo plazo de la actividad turística necesita visitantes satisfechos
que vuelvan o que recomienden a otros el destino. Esto requiere que los
anfitriones diseñen una experiencia que satisfaga o exceda las expectativas de
las personas que los visitan (OMT, 2006).
La satisfacción del turista es un factor que debe considerarse en la planeación
de los productos o proyectos turísticos, no sólo como un requisito económico,
sino también de éxito.
La Organización Mundial de Turismo (2006) propone políticas a considerar cubrir
las expectativas del visitante, las cuales se describen a continuación:
• Mejorar el acceso para todos. Se refiere a garantizar que las instalaciones
e infraestructuras turísticas sean accesibles y utilizables para las personas con
cualquier tipo de discapacidad; también a ofrecer una infraestructura y servicios
para otro tipo de segmentos como las familias.
• Proporcionar oportunidades de vacaciones a los desfavorecidos desde el
punto de vista económico y social. Establecer precios especiales a grupos
desfavorecidos y diseñar las instalaciones con acceso al trasporte público.
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• Considerar un deber la atención a los visitantes. Preocuparse por la
seguridad (sanidad, higiene, riesgos, desastres naturales, delincuencia) de los
visitantes en los destinos y en las empresas; así como preocuparse por la
veracidad del marketing para evitar engaños.
• Comprobar y considerar la satisfacción del visitante y la calidad de la
experiencia. Generar mecanismos para recopilar información del estado del
turista, y animarles para que aprecien las culturas y los entornos naturales.
¿Por qué se debe evitar la publicidad engañosa?
• La información ofrecida a los turistas durante su estancia también puede
ser un elemento a favor. Por ejemplo, para los visitantes que hacen uso de guías
en algún museo, zona arqueológica, comunidad rural, entre otros, el adquirir
datos reales que le permitan comprender el destino que realizan, es totalmente
valorado.
El turismo mundial está en una fase de transformación. Algunos consumidores
de la industria son ciudadanos más conscientes de la importancia del ambiente,
tanto que exigen condiciones diferentes en la producción y utilización de los
servicios turísticos, que vayan alineados a la conservación y reducción del uso
de recursos naturales, e incluso están dispuestos a pagar un precio extra por ello.
Esto hace posible que de igual forma, algunas empresas turísticas se adecuen a
sus demandas, realizando prácticas de operación más responsables. (Sancho,
1998).
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Conclusión La satisfacción del turista es indispensable en los destinos exitosos, por lo que
superar las expectativas y evitar la publicidad engañosa, forman parte de las
acciones de las empresas turísticas.
Por ello, existen varias certificaciones que intentan garantizar la calidad del
servicio y las instalaciones; incluso del entorno ambiental como sucede con la
certificación de playas, Moderniza o el distintivo H.
La calidad permite a los destinos seguir vigentes en el mercado y adquirir niveles
más altos de confiabilidad para el turismo internacional.
¿Crees que los lugares turísticos puedan omitir la calidad en el servicio?
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Para aprender más
Redalyc
• Magaña I. (2009). La política turística en México desde el modelo de
calidad total: un reto de competitividad. Economía, Sociedad y Territorio.
Consultado el 21 de enero de 2014:
http://brd.unid.edu.mx/la-politica-turistica-en-mexico-desde...
• Calvillo, M. (2011). Puedo viajar-Turismo accesible. Consultado el 21 de
enero de 2014:
http://brd.unid.edu.mx/puedo-viajar-turismo-accesible/
• Green Peace. México. (2013). Turismo sustentable. Consultado el 21 de
enero de 2014:
http://brd.unid.edu.mx/turismo-sustentable-2/
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Actividad de Aprendizaje
Instrucciones
Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de la sesión,
ahora tendrás que realizar un mapa conceptual, en donde expliques en que
consiste la Certificación de Playas que otorga la Semarnat y el Distintivo
Moderniza, además deberás incluir en un mapa de las playas con el certificado
en México.
Puedes realizarlo en cualquier programa especializado en mapas conceptuales,
al final tendrás que guardarlo como imagen en formato JPG, con la finalidad de
subirlo a la plataforma de la asignatura.
Se tomará en cuenta lo siguiente:
• Tus datos generales
• Referencias bibliográficas
• Ortografía y redacción
• Título
• Resumen
• Representación gráfica
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Bibliografía
OMT (2006). Por un turismo más sostenible: Guía para responsables políticos.
Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente-Organización Mundial
de Turismo. España.
Sancho, A. (1998). Introducción al turismo. España: OMT.