El turisme cultural a Catalunya

Degut a la privilegiada combinació de clima i situació geogràfica, Catalunya és, actualment, una de les principals destinacions turístiques mundials. El sol i la platja, i en menor mesura la natura i la muntanya, atreuen cada any milions de visitants, i fan del turisme un dels motors econòmics del país.

Introducció

La preponderància d'aquest turisme lligat al clima i a la natura, sovint ens fa oblidar la importància d'altres tipus de visitants, especialment d'aquells que s'interessen per l'herència cultural i el patrimoni.

El concepte de turisme culturalPer què 13 milions de turistes visiten anualment Egipte? De ben segur, no per gaudir de les tòrrides temperatures, ni pel plaer de passar-se hores sota l'inclement sol del desert. Hi van per gaudir de les piràmides i el llegat del país dels faraons.

Per què París és la primera destinació turística mundial? No pas pels 15 graus de temperatura mitjana anual, ni per les habituals pluges intermitents. Els turistes cerquen la màgia dels monuments i l'esperit cultural de la ciutat

Com és que una ciutat com Carcassona, de menys de 50.000 habitants, rep dos milions de turistes cada any? No busquen pas la platja, ni la neu; només volen contemplar l'espectacle incomparable de la ciutadella medieval.

Que és el que mobilitza tants milions de persones a Stonehenge, un indret situat enmig del no-res? Des del segle XVIII, els curiosos desafien la pluja i els vents per gaudir del misteri d'aquestes pedres mil·lenàries

Més enllà del sol, la platja i la natura, hi ha milions de turistes que volen que les seves vacances els aportin alguna cosa més; no es conformen amb el bronzejat i les tumbones, i volen aprofitar el viatge per a descobrir els tresors culturals únics dels països que visiten.

Noves oportunitats

Molts pobles i ciutats, d'Europa i d'arreu del món, han trobat en el turisme cultural una oportunitat i una solució per a molts problemes econòmics i socials. D'una banda, les ciutats industrials han pogut recol·locar la mà d'obra desocupada desprès de les crisis econòmiques; de l'altra, els centres rurals han aprofitat per atraure població i evitar l'èxode a la ciutat.

Davant de l'absència d'altres oportunitats, el turisme pot ser un generador de riquesa que empenyi la resta de sectors. L'arribada de visitants, encara que siguin de pas, genera un seguit de moviments econòmics que beneficien tota la població. Quan la roda comença a girar, el procés es retroalimenta, i el turisme genera riquesa que, alhora, genera millors infraestructures i més visitants (o de millor qualitat).

La crisi i el turisme

L'actual escenari de crisi econòmica és, certament, poc propicia per al desbaratament de recursos, i la temptació de retallar les despeses en promoció turística és ben present. Ara bé, no podem oblidar que en els períodes de crisis són, també, períodes de grans oportunitats. D'altra banda, i com ja hem apuntat, el turisme pot ser la solució als problemes de desocupació i manca de clients.

Tot i la innegable repercussió de la crisi, els experts estan d'acord en que les famílies continuaran viatjant malgrat les retallades. Això sí, les vacances s'escurçaran i es faran més a prop del domicili. Així doncs, molts turistes de l'Estat espanyol, que fins ara viatjaven a l'estranger, ara cercaran destinacions nacionals. Catalunya serà, sens dubte, una de les comunitats més beneficiades.

Si Catalunya vol conservar, en aquest context de crisi, la seva hegemonia com a destinació turística, haurà d'oferir als visitants alguna cosa més. Davant la competència d'altres destinacions de sol i platja, com Croàcia o Tunísia, cal afegir valor al producte.

El patrimoni i l'herència cultural són els principals candidats per donar més força a l'oferta turística. Els alemanys, potser no vindran a Catalunya només per visitar la Vall de Boí, però si van a Croàcia es perdran l'oportunitat de conèixer-la.

En resum, cal cercar allò que ens fa únics, aquells tresors culturals que poden motivar el visitant a desplaçar-se a qualsevol racó del país. Hem de treure partit a les joies de la nostra herència; les tenim, i no ens podem permetre el luxe de desaprofitar-les.

Intervencions

En aquest context, Asterisc ofereix un conjunt integral de serveis per a la promoció turística i cultural, que van des del nivell més bàsic fins als projectes més ambiciosos. En cada cas, es poden fer actuacions completes o bé només intervencions concretes.

Catàlegs

estudi previ elaboració del text grafisme maquetació impressió promoció i distribució

Pàgines web

disseny i creació de la pàgina (aprofitant el grafisme, si s'escau, del catàleg)

manteniment i actualització posicionament publicitat

Exposicions

preparació grafisme documentació impressió de tot el material muntatge

Campanyes de promoció turística

catàlegs pàgines web cartells plafons pancartes

I també

museitzacions centres d'interpretació plans culturals informes consultoria