türk: fuerza y sabor
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Turk Delicatessen
Guillermo MongeOscar Rojas Maria Vargas
2012
Proyecto final Diseño Publicitario 3/Com
putación Aplicada
Fuerza & Sabor
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Introduc
ción
El presente libro de marca comprende la linea creativa realizada para elcliente Turk Delicatessen S.A. Aquí se especificarán los usos y aplicacionescorrectas de todas las piezas creadas para esta novedosa imagen de marca.
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Delimitación del ProyectoDelimitación del PBMUbicación del proyectoTipología del comercioProductos a comercializar
ConceptoJustificación del nombrePaleta de colorGeometría / inspiración formal
Imagen ComercialLogotipoAplicación del producto publicitario al espacioPapeleríaEmbalaje
Diseño proyectualProceso de diseñoPlantas, elevaciones y cortesVista internas
Síntesis
AnexosInvestigación de materialesInvestigación de Turquía
Tabla Contenido
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Tabla Contenido
Del
imita
ción
del p
roye
cto
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Delimitación del PBM
Nuestro público meta es costarricense, no conoce mucho sobre Turquía, le gusta experimentar y que lo tienten.
Edad: Jóvenes y adultos jóvenes entre los 19 y los 45 años.
Clase socioeconómica: AA, MA
Sexo: Masculino y femenino.
Hábitos de compra: semanal.
Hábitos de consumo: semanal.
Estilo de Vida: Personas activas que se toman unosminutos al día para disfrutar de una experiencia sin igual llena de clase, elegancia y mucho sabor.Jóvenes costarricenses abiertos a otras culturas y experiencias nuevas.
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Ubicación del Proyecto
El proyecto estará ubicado en la intersección de la 167 y Calle Morenos, Sabana Sur, San José, Costa Rica. Actualmente ahí se ubica el A.M. P.M.La zona de Sabana Sur se caracteriza por su notable crecimiento vertical en forma de condominios, e importantes centros de oficinas que lo han ido perfilando como una posible “zona rosa” en el centro de San José.
El nuevo Estadio Nacional, el edificio de la contraloría y los lagos del Parque Metropolitano forman parte del atractivo de la zona.Tampoco es casualidad haber elegido un lugar que se encuentra sobre la carretera que comunica Escazú y La Sabana que representan los dos núcleos principales a los que nos dirigimos.
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TIpología del comercio
Promesas secundarias:Ambiente único y diferente.Servicio de comida para llevar.Utilización de empaques y materiales amigables con el medio ambiente.Servicio de WiFi en el local.Manejo integral de los desechos.
Lujoso delicatessen ubicado frente al costado sur del parque de La Sabana, que cuenta con servicio especiali-zado en comidas turcas, teniendo como productos princi-pales el kebab y el café turco, entre muchos otros tesoros culinarios de esta gran cultura.
Promesa Básica: Ofrecemos un servicio único y de calidad inigualable que mas que llenar su paladar de sabores y mezclas inimaginables convertimos el momento del almuerzo, el té o el café en una experiencia inolvidable que una vez que la pruebe aseguramos querrá volver a visitarnos.La combinación exacta entre un ambiente exquisito, comidas deliciosas, sab-ores innovadores y calor de gente, todo esto hecho realidad en un lugar que al igual que nuestros clientes, denota fuerza y poder.
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Productos a Comercializar
Productos a Comercializar
Todos los productos que se comercialicen en el delicatesen serán productos de importación directa o alimentos preparados
El Delicatessen estará dividido en seis áreas de exhibición:
Café especias y semillas.Panes y cereales.Dulces y galletas.Kebab.Aceites, Vinagres y conservas.
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Concepto
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Jutificación del Nombre
EL nombre Turk proviene del termino fuerza en turco , que para nosotros representa a una cultura que no conoce de debilidades, una republica que no se deja influenciar ni abandona sus creenciasy mas importante aun, creemos que representa a una poblacionque a pesar de los problemas siempre ha sabido mantenerse y ha sabido transmitir de generacion en generacion su gran calorhumano.Son estos elementos, la fuerza de la nacion y el calor de su gentelos que nos inspiraron a buscar formas geometrizadas que nos transmitieran poder y reflejaran a su vez, de una manera sintetizada,lo hermosa que es la Republica de Turqu;ia.
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Paleta de color
#C95A3D
#379BA3
25%Pantone 1788 U
Pantone 3268 U
0% 84% 80% 0%
#7D4979 Pantone 689 U 52% 86% 27% 0%
91% 5% 39% 0%
CMYK
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Geometria/Inspiración formal
+
Piscinas de Pamukkale
Reticula de Voronoi
Inspirandonos en las formas que recrean las Piscinas de Pamukkale, uno de los sitios más representativos de Turquía y con la ayuda de la geometría pro-puesta por la reticula de Voronoi, logramos obtener como resul-tado un icono fuerte, que nos remite directa-mente a esta enr-iquesedora cultura y a la vez a sus hermosos paisajes.
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Ima
gen Comercia
l
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Logotipo
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15
fuerza &
Reticula
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Escala de G
rises
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Contarforma
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Tipografía
Se utiliza esta tipografía para todas las piezas graficas de la marca.Se le aplica un stroke de 0.75pt cuando son titulares y sencillacuando son cuerpos de texto.
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Aplicaciones del logotipo
No se debe distorcionar la figura original del logotipo No se deben cambiar los coloresNo se debe cambiar el orden del texto
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Colores obtenidos a la hora de sobreponer el logotipo pocas veces. Se obtienen tonos claros. Transparencia 25%
Colores obtenidos a la hora de sobreponer el logotipo muchas veces. Se obtienen colores más fuertes. Transparencia 25%
Algunas piezas de papelería trabajan con estos tonos como fondos.
Logotipo sobre materiales blancos o transparentes.
La unica manera de aplicar la imagen a una fotografía es aplicando en el isotipo delineado en blanco sobre la imagen o textura referente a Turquía y los productos del Deli. El isotipo deberá cubrir la mayor parte de la fotografía.
No se podrá utilizar el logotipo aplicado sobre colores presentes en el mismo ya que interrumpen en la legibilidad.
No se puede utilizar el logotipo completosobre una imagen o textura para que no pierda protagonismo.
Aplicaciones del logotipo sobre fondos
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Tipos de Imagenes Permitidas
Se prodrán utilizar toda aquella imagen referente a Turquía, sus paisajes, su cultura y su gente. Siempre bus-cando mantener un enfoque posi-tivo hacia la cultura, alejan-dose de lo bélico.
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Aplicación del producto publicitario al Espacio
La señaletica se deberá mantenerimpresa en placas transparentes, ya sea vidrio o acrilico.
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Aceites, Vinagres y ConservasKebabsCajaCafeteríaGalletas y dulcesPanes y GranosEspecias, semillas y café
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Rotulo Externo
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Menú Externo
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Gondolas
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Automobi
l
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Individuales
fuerza&sabor
Tamaño A3
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Posavasos
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Uniformes y Gafete
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Papelería
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Membrete
Tarjeta de Presentación
8,5 x 11 in
9 cm x 6 cm
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Sobre Comercial
Sobre Manila
120 mm x 176 mm
23cm x 30.5cm
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Carpeta
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TurkDelicatessen S.A.
Debemos y pagaremos
incodicionalmente a la
TurkDelicatessen S.A.
Debemos y pagaremosincodicionalmente a la
Facturas
Tarjeta de Clientes
Después de tu octava compra,Recibe un producto gratis.
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Menú
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Envoltura de Kebab
Cintillo Kebab
Embalaje
Tama;ño 11 x 17
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Portavasos Café
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Bolso Tela Clientes
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Dise
ño P
roye
ctua
l
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Proceso de Diseño
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Plantas Elevaciones y Cortes
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Vistas Internas
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Sintesis
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Anexos
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Tri. Collective
Inteligencia, creatividad y empeñoLa teoría de los 3 anillos de Renzulli
El azul es inteligencia, verdad, sabiduría, cielo y agua y también significa paz y quietud.
Amarillo es el color de la inteligencia y la creatividad.
Rojo representa la fuerza de voluntad, autónomo, locomotor, competitivo, eficiente.
Tri. Collective
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Investigación de Materiales
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Investifg
ación de Tu
rquía
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San José, Costa Rica.2012