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TRIPLE VENTANA COMO

HERRAMIENTA DE

GENERACION DE

NEGOCIO ADICIONAL

Diego Bajo Hayet TECNALIA Area de Negocio de Entretenimiento y Media Foco de Televisión

INDICE

Justificación

Antecedentes identificados

Nuestra Experiencia con TRIANO y ETB

Objetivos de la herramienta

Innovación sobre el estado del arte

Tipos de contenidos

Boceto de interfaz

Arquitectura del sistema

Recursos necesarios

3

La digitalización de los contenidos está provocando cambios en los

hábitos de consumo de productos audiovisuales, desde medios

analógicos a Internet como plataforma de consumo del futuro.

.

Justificación (1)

SOURCE: Carat

4

Dentro del sector MEDIA, Televisión, Videojuegos e Internet cuentan con las

previsiones más optimistas para los próximos años

.

Justificación (2)

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e

Internet TV Musica Cine Videojuegos

Revistas Prensa Radio y OOH Editorial B2B

Evolución de los ingresos mundiales por segmento de Medios

Mill. $

Fuente: PWC - Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013

5

Algunos datos sobre consumo audiovisual en Internet:

•70% de los consumidores online ven video online (más de la mitad de

éstos en el lugar de trabajo)

•30% de los consumidores de video online están adaptados a HD

•Los países de mayor demanda (8% incremento)son India, Hong Kong,

China y Brasil.

•22% de consumidores online ya poseen o tienen interés en disponer de

una televisión conectada a Internet, con Columbia y Latinoamerica como

gran interés, US con interés medio y UK y Finlandia con menor interes

sobre ese 22%.

• Nº TV conectada en España: 600.000 (2010) – 900.000 (2011) (Gfk)

Fuente: The Nielsen company.

Justificación (3)

6

Justificación (4)

Inversión publicitaria UK año 2010

Cine (1%)

Radio (3%)

Directorios (4%)

Exteriores (5%)

Prensa - Clasificada (8%)Mailing directo (10%)

Prensa - Display (18%)

Internet (25%)

Television (26%)

Fuente: PwC/Internet Advertising Bureau/The Advertising

Association/WARC

Inversión publicitaria España año 2011

Fuente: Estudio INFOADEX año 2011

Desglose inversión publicitaria en UK (2010) y España (2011)

Como conclusión de todos estos

números debemos decir que el mundo

audiovisual cada día tiene más

presencia en Internet y el mundo de la

publicidad se está adaptando a ello,

sobre todo en UK.

Justificación (5)

Antecedentes

TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE

GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

Antecedentes identificados

X factor (UK)

El Hormiguero

(ANT 3.0)

Los protegidos

(ANT 3.0)

LUNA: El Misterio de

Calenda (ANT 3.0) EL Numero 1 (ANT 3.0)

Facejacker (UK)

El Cubo - Cuatro

Disney Second Screen on Blu-Ray (ciertos títulos)

Transicion y Democracia en Euskadi - ETB

Y más cada día……..

TRIPLE PANTALLA PARA SERIE DOCUMENTAL

* Desarrollo de una tecnología que potencia el uso de la segunda y

tercera pantalla (TV, laptop/tablet, smartphone), ofreciendo contenidos

complementarios sincronizados con la pantalla principal * Cambio de un modelo pasivo antiguo a un modelo interactivo moderno * Más contenidos que enriquecen y complementan el contenido principal * Nuevos modelos de negocio posibles, basados en publicidad

segmentada en dicha segunda y tercera ventana

Experiencia de TECNALIA en triple pantalla

http:\\www.transicionydemocracia.com\indexdebate.php

Versión Web


http://www.transicionydemocracia.com/




Versión Tablet (iPAD, Android)


http:\\\www.transicionydemocracia.com\indexdocumental.php






Ideas recogidas

•Las productoras y broadcasters están empezando a pensar

en productos para segunda y tercera pantalla, ya que allí

están los usuarios digitales, cada día en mayor número.

•Algunas aplicaciones son de pago (1 a 3 Euros por

descarga) y otras son gratuitas.

• Algunas se descargan (iPhone, iPad, Android) y otras se

ven como servicio web en diferentes navegadores.

• Normalmente, permiten consultar videos, imágenes, pdfs,

etc. relacionados con el producto principal. Algunas

descubren contenido exclusivos y otras implemente repiten lo

ya visto.

•Algunas se sincronizan durante la emisión y otras no

•Algunas incorporan juegos más o menos sencillos.

¿Cómo monetizar la inversión necesaria?

•Muy pocas incorporan, por no decir ninguna,

plantea estrategias de publicidad desde la pre-

producción de todo proyecto 360, lo que es la

base de la monetización que permita soportar la

inversión que requieren.

• Hasta ahora, son productos a medida, de difícil

reutilización

Objetivos de una

herramienta de triple

pantalla



Ofrecer un IDE de trabajo fácil e intuitivo para el

desarrollo de aplicaciones de segunda y tercera

ventana

Objetivos

Permitir la incorporación de todo tipo de

elementos factibles de usarse en un entorno de

triple ventana

Acortar los tiempos de desarrollo de este tipo

de aplicaciones, lo que permita un time to

market menor

Innovación sobre el

estado del arte



Actualmente, no se tiene identificado un

entorno de trabajo avanzado que permita

personalizar cada tipo de aplicación a las

necesidades de cada proyecto, además de la

posterior reutilización de los contenidos

Innnovación sobre el estado del arte

Tipos de Contenidos



Imagenes

Videos

Redes sociales

Plantillas

Juegos

• Conexión rápida con redes sociales, incluyendo herramientas como

chat, sistemas de recomendación, sistemas de votación, ranking, etc.

• Subida / reproducción de videos en streaming (Youtube), incorporando

contenidos premium (de pago) y UGC – User Generated Content

• Subida / reproducción de imágenes en JPG

• Plantillas preparadas para diversos tipos de programas:

documental, talk show, deportes, películas, debates, magazines, etc

• Incorporación de juegos (social games, casual games y minijuegos )

basados en diferentes tecnologías

Tipos de contenidos básicos

Publicidad • Fácil incorporación de publicidad: banners, logos, gifs animados de terceros,

merchandising asociado, pasarela de pagos, compra por impulso, etc.

¿Apuestas? • Incorporación de tecnología para incorporar sistemas de

apuestas sobre contenido, votaciones, encuestas, etc

Usuarios

360º

IDE

• Herramienta de gestión y definición de perfiles de usuario

Funcionalidad prevista

Diseño

Sincro

• Generación web XHTML para móvil y tablet

• Generación de ejecutable para TV conectada de Sony,

Panasonic, Samsung y LG.

• Entorno de desarrollo basado en menús, entorno de creación

drag&drop, ventana de visualización preview y output, línea de

tiempos, etc

• Capacidad para adaptar las plantillas a los diseños deseados,

incorporando ciertas capacidades de motion graphics

• Sincronización de contenidos adicionales con pantalla principal

basado en línea de tiempos.

Modo • Modo de funcionamiento manual y automático

• Generación código nativo iOSX / Android (*)

• (*) Por analizar ya que no es trivial este desarrollo de exportación

Boceto de interfaz



Recursos necesarios

(previo)



EQUIPO HUMANO Y TECNICO

• 1 jefe proyecto (50%) • 1 diseñador senior (25%) • 1 desarrollador senior PHP, MySQL

Apache, Javascript (100%) • 1 desarrollador senior con

conocimientos iOSX, Android y XHTML (100%)

• 1 desarrollador senior experto en HbbTV y entornos de desarrollo de TV conectada, al menos uno de ellos (Panasonic, SONY, LG, SAMSUNG) (100%)

• 1 servidor base datos

• 1 servidor web service

• 5 workstation desarrollo

• 1 iPad desarrollo

• 1 iPhone desarrollo

• 1 Motorola XOOM desarrollo

• 1 TV Panasonic HBBTV

• 1 TV SONY HBBTV

• 1 TV LG HBBTV

• 1 TV SAMSUNG HBBTV

Recursos necesarios previstos

Contacto:

Diego Bajo Hayet ([email protected])

Cell: +34 680 648 638

ICT-ESI Division

AN Entretenimiento y Media

mailto:[email protected]

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