#transmedia, #socialtv y #brandedcontent en la #smwbcn

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Entertainment & Humor

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Mi ponencia del 21 de febrero de 2014 en la Social Media Week (Barcelona).

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  • #SMWBCN Eduardo Prdanos Grijalvo @EduardoPradanos Social Media Week Barcelona INESDI 20 febrero 2014 Transmedia, Social TV y Branded Content
  • Antes de empezar... Quin soy yo? Eduardo Prdanos Grijalvo narrativas audiovisuales (Unidad Editorial). - Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI). - Autor de eduardopradanos.com - Fundador innovacionaudiovisual.com Anteriormente: - Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. - Responsable Comunicacin en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series guila Roja (Globomedia-TVE) y El Barco (GlobomediaAntena 3). - Guionista en Globomedia. - Periodista en Cadena SER. En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos - Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). - Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisin social, Transmedia y nuevas #SMWBCN Actualmente:
  • Antes de empezar... Al acabar la clase la publicar en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse. Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para preguntar u opinar. @EduardoPradanos Esta presentacin est enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. #SMWBCN Recomendaciones
  • #Transmedia #SocialTV @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN Tres palabras de moda:
  • @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Gestin de errores en SM + engagement https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
  • @EduardoPradanos #SMWBCN #angeldetox Vs. #edurunning
  • @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running http://nikeplus.nike.com/plus/products/gps_app/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running
  • @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content?
  • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content?
  • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras est consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por ste. @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content?
  • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras est consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por ste. Recalco lo de que es CONTENIDO. @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content?
  • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y as poder cumplir sus objetivos de comunicacin. Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. #SMWBCN Para qu sirve el Branded Content? Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. Para comunicarse con los clientes. Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. @EduardoPradanos Para ser ms crebles.
  • Est diseado para construir reputacin de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o unproduct placement. How To Build Your Brand With Branded Content http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 @EduardoPradanos El contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar al consumidor valor aadido como el entretenimiento o la educacin. #SMWBCN Definicin de Forrester
  • Red Bull Stratos @EduardoPradanos #SMWBCN Felix Baumgartner http://www.redbullstratos.com/
  • #SMWBCN @EduardoPradanos http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos
  • La esencia en las estrategias de comunicacin es el contenido diferencial #SMWBCN @EduardoPradanos La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Quejas publicidad invasiva https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Gua Micheln http://es.wikipedia.org/wiki/Gu%C3%ADa_Michelin
  • Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #SMWBCN Marcas tiles y significativas?
  • Meaningful Brands (Havas Media) Insights - La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las ltimas tres dcadas. - Adems, las marcas no estn dando a la gente lo que stos quieren. Sin embargo, estn tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinacin de ms rpido/ms grande/ms nuevo. - Mientras, el mundo anhela que las marcas sean tiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - A la mayora de la gente todava no le importara si ms del 73% de las marcas dejaran de existir. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos - Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tena en muchas marcas se ha perdido. #SMWBCN - Las relaciones largas entre personas y marcas estn rotas.
  • Meaningful Brands (Havas Media) Vamos a lograr esto a travs de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integracin, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos Describe cmo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group. #SMWBCN Meaningful Connections
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media)
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media) http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
  • Contenido no intrusivo financiado por la marca Unin de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa
  • @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://primaverasoundfoundation.org/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation
  • @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://youtu.be/0_70zTeNzWI
  • @EduardoPradanos #Transmedia #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN El bosque del Transmedia http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
  • #SMWBCN El guin, en el centro @EduardoPradanos TRAMAS