tradiciones de pensamiento paradigmas disciplinas
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Técnicas de la Investigación en Comunicación
Construcción de Protocolo de Investigación
Organización del conocimiento
Raíces: CULTURA
Tronco: TRADICIONES DE PENSAMIENTO
Ramas pequeñas: ESCUELAS DE LA COMUNICACIÓN
Ramas principales: PARADIGMAS
Interior de la hoja: HIPÓTESIS
Hojas: TEORÍAS
Empírico Analítica Hermenéutica-Fenomenológica-Lingüística
Sistemática de la acción
Matematicismo Mecanicismo Organicismo Marxismo Funcionalismo Estructuralismo Pragmaticismo
Columbia Michigan Chicago Yale Berkeley Standford Princenton Palo Alto
La investigación
NIVELES TIPOS FORMAS
•Exploratorio
•Descriptivo
•Explicativo
•De razón
•Básica
•Aplicada
•Tecnológica
•Documental
•De campo
Protocolo de Investigación
Tema
Título
Delimitación
Planteamiento del problema
Justificación
Hipótesis
Objetivos
Metodología Esquema de investigación
Fuentes de consulta
Marco teórico
Marco histórico
Estudio de caso
INVESTIGACIÓN
Metodología
Ubicar la investigación en la estructura de la organización del conocimiento.
Empírico Analítica
Hermenéutica-Fenomenológica-Lingüística
Sistemática de la acción
EMPÍRICO-ANALÍTICA
• Tradición cientificista de Galileo • Unifica el método (hipótesis con
empiria), para hacerlo objetivo • Ensayo de prueba y error, para
lograr la formulación de leyes generales
OBJETIVO: ENTENDER LA REALIDAD PARA RESOLVER LOS PROBLEMAS QUE SE PRESENTEN DE UNA MANERA MULTIDIMENSIONAL Y TRANSVERSAL
HIPÓTESIS
+ EMPIRIA
PROPAGANDA PUBLICIDAD
ESTADÍSTICA SOCIAL
COMUNICACIÓN POLÍTICA
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
MARKETING POLÍTICO
POLÍTICAS PÚBLICAS
MERCADOTECNIA
PSICOLOGÍA CONDUCTUAL
OPINIÓN PÚBLICA
RELACIONES PÚBLICAS
SOCIOLOGÍA EMPIRICA
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
COMUNICACIÓN NO VERBAL O
ETOLOGÍA
DEL REFUERZO ASPIRACIONES ESTATUITARIAS
SEGMENTACIÓN Y MICROSEGMENTACI
ÓN
PERSUASIÓN DEL RECEPTOR
FUNCIONALIDAD ORGANIZACIONAL
POSICIONAMIENTO DE INSTITUCIONES
POLÍTICAS Y CANDIDATOS
POLÍTICOS IMPACTO SOCIAL
POSICIONAMIENTO DEBIENES DE CONSUMO Y
SERVICIOS
CONDUCTA
INCIDENCIA DE MENSAJES
REDES HUMANAS
DEMOSCOPIA Y DEMOGRAFÍA
Disciplinas EA
HERMENÉUTICA-FENOMENOLÓGICA-LINGÜÍSTICA
• Tradición aristotélica: EL SER HUMANO ES UN SER DE INTERPRETACIÓN
• Expone que la interpretación y reinterpretación de los fenómenos
• Afirma que la comprensión de los fenómenos es la adecuada para entender el sentido de todo fenómeno
• LA REALIDAD ES UN DIÁLOGO ENTRE INTERSUBJETIVIDADES
• OBJETIVO: EL SER HUMANO DEBE COMPRENDER Y APREHENDER LA REALIDAD PARA APROPIARSE DE ELLA
Disciplinas EA
LINGÜÍSTICA
ANTROPOLOGÍA ESTRUCTURAL
ETIMOLOGÍA
FILOSOFÍA DEL LENGUAJE
SEMIÓTICA
SOCIOLOGÍA COMPRENSIVA
FILOLOGÍA
PSICOLOGÍA GESTALT
EL ORIGEN ETIMOLÓGICO E HISTORIA DE LAS
PALABRAS ASÍ COMO SU SIGNIFICADO
EL ESTUDIO DE LAS LENGUAS
LA RELACIÓN EN SIGNOS,
SIGNIFICADOS Y SIGNIFICANTES
EL COMPORTAMIENTO DEL SH AL VIVIR EN
COMUNIDAD
EL ESTUDIO DE LAS RAÍCES QUE
ORIGINARON LAS PALABRAS
LA POIESIS DEL LENGUAJE
ARTICULADO
LAS LEYES DE LA FORMA
LA CONSTRUCCIÓN DE LA SOCIEDAD A TRAVÉS DE LA ORGANIZACIÓN
SOCIAL Y LA GENERACIÓN DE INSTITUCIONES
SISTEMÁTICA DE LA ACCIÓN • El principal exponente es Karl Marx: el
objetivo del individuo es la transformación del mundo
• Afirma que conociendo los efectos y en retrospectiva identificando las causas, es posible conocer el lugar histórico de una sociedad y hacia donde se dirige
• Tanto el sujeto como la sociedad están en movimiento constante y en síntesis permanente
• OBJETIVO: IDENTIFICAR LAS CAUSAS FINALES DE LA REALIDAD Y TRANSFORMARLA DESDE LA SUBJETIVIDAD, INTERSUBJETIVIDAD Y SUBJETIVIDAD
Disciplinas EA
HISTORIA
SOCIOLOGÍA MARXISTA
FILOSOFÍA DE LA HISTORIA
CAMBIO SOCIAL Y REVOLUCIÓN
SOCIOLOGÍA DE LA VIDA COTIDIANA
PSICOLOGÍA ANALÍTICA
PROCESOS DE ACULTURALIZACIÓ
N Y TRANSCULTURALIZ
ACIÓN
ANÁLISIS DEL DISCURSO EL PASADO
LAS CRISIS SOCIALES Y LOS CAMBIOS
GENERACIONALES
FILOSOFÍA DEL PROLETARIADO
LOS HECHOS CONCATENADOS ENTRE LÍDERES Y MOVIMIENTOS
SOCIALES
INFLUENCIA SOCIOCULTURAL
MEDIATIZADA
LA IDEOLOGÍA EN LAS ACCIONES HABITUALES
Vitrinas metodológicas de
investigación
Técnicas de la Investigación en Comunicación
Lic. Gabriela Flores García