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Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo

publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.

Señalar con que OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.

Eliseo Verón centra su teoría en el estudio de los discursos sociales, es decir,

conjuntos presentes en la sociedad que se comprenden de diversas materias

significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido, etc.).

Analiza cómo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Para su

investigación se basa en la teoría de Pierce, en el enfoque dinámico del signo y diversas

cuestiones acerca de la verdad y de lo real planteadas por este autor.

El proceso de producción de un discurso se pone de manifiesto a través de huellas

que las condiciones de producción han dejado en el texto, son propiedades del discurso

que se relacionan con los procesos de producción social, la cual implica una articulación

entre producción, circulación y consumo. Una teoría que toma en cuenta la producción

social de los discursos aborda "lecturas" que conducen a describir tanto el proceso de

producción como el de reconocimiento o consumo.

Todo discurso se relaciona, a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones

de producción como con sus condiciones de reconocimiento. Dichas reglas componen lo

que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas

de producción; y las de lectura, a las gramáticas de reconocimiento.

Las reglas presentadas en las gramáticas, expresan "operaciones de asignación de

sentido en las materias significantes". Estas operaciones se reconstruyen a partir de

marcas presentes en la superficie de dichas materias.

La circulación pone de manifiesto, durante el análisis, la diferencia entre las huellas

de procesos de producción y de reconocimiento, pero, por el contrario, no presenta

huellas propias.

Verón presenta a través del esquema –producción, circulación y reconocimiento-, da

cuenta de cómo se desarrolla la red infinita de la semiosis social en el espacio-tiempo de

las materias significantes en la sociedad y durante la historia. Cada proceso de

Trabajo Práctico: Verón

producción es en sí un proceso de reconocimiento. Y, a su vez, los efectos de sentido

que ponen de manifiesto una gramática de reconocimiento, se expresan bajo la forma de

textos producidos.

Dentro del marco de la teoría de la discursividad, Eliseo Verón vincula lo ideológico y

el poder de los discursos con los mecanismos fundamentales del funcionamiento de una

sociedad.

Lo ideológico es el nombre del sistema de relaciones entre un conjunto significante

dado y sus condiciones sociales de producción. Se relaciona con la gramática de

producción, es decir la manera en que el emisor organiza y planea el discurso.

El poder hace referencia a la relación existente entre la materia significante y las

condiciones de producción. Se ubica en el plano de la gramática de reconocimiento, es el

sentido que le damos a lo que recibimos, dado por los conocimientos previos,

sentimientos, emociones, historia, contexto, etc.

Verón también plantea la definición de “huellas”, que resultan establecidas de la

relación entre una propiedad significante y sus condiciones de producción o

reconocimiento. Cuando no se encuentra especificada la relación de las propiedades

significantes con sus condiciones de producción o reconocimiento, se habla de “marcas”.

El sentido se presenta a través de marcas que permiten localizarlo en los discursos,

que son la forma teórica del sentido producido en las ciencias. Los discursos son materias

significantes que expresan al conocimiento y su historia como "sistema productivo".

En esta publicidad se puede reconocer las huellas de producción; por un lado se

encuentra la imagen de Papá Noel en el centro ocupando gran proporción de la

publicidad, esta imagen remite a la navidad, las celebraciones, las reuniones en familia,

los regalos, en íntima relación con el cristianismo hecho por el cual se festeja la navidad,

una época del año determinada, un mes determinado. En la parte superior se encuentra

una tarjeta con el mensaje “contagiemos el espíritu navideño”.

La producción y el reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Verón, dentro

de esta problemática se ubica el análisis del contrato de lectura,  encontramos los

soportes de los medios de comunicación, diarios, revistas, filmes etc. , que funcionan a

partir del desarrollo de producción, circulación y reconocimiento, dentro de estos

discursos según Verón se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y sus

lectores, a este vínculo que se genera entre soportes por un lado y lectores por otro es lo

que Verón llama contrato de lectura y establece dos niveles de funcionamiento del

discurso con un soporte determinado, el enunciado que es aquello que se dice, en este

caso el enunciador se posiciona de alguna manera frente al destinatario dejando huellas

en el enunciado y la enunciación que es la manera en que se dice el contenido, palabras

orales o escritas, imágenes, sonidos etc.

En este ejemplo el soporte que se utiliza es la publicidad gráfica, en primera instancia

parece destinada a todo tipo de lectores. En este discurso se encuentra un enunciador de

tipo cómplice, no hay distancias entre enunciado y enunciación, sino más bien se

establece una relación estrecha entre ambos.

2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias

Calificación Facturación Legislación

Cualidades “Contagiemos el espíritu

navideño”

Hechos

Reglas “Toma el lado de la

vida”