trabajo la comunicacion masiva y sus efectos
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7/24/2019 Trabajo La Comunicacion Masiva y Sus Efectos
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República Bolivariana De Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad Bolivariana De Venezuela- UBV
Unidad Curricular: Teoras De !a Co"unicación
P#$: Co"unicación %ocialDocente: &airo 'lberto Coronel
(nte)rantes:
Daniela Molina 18.946.635
Giscel Pignatelli 26.565.408
Yohandry Oyares 22.606.541
!riggit Yane" 26.0#9.422
$r%ary Garc&a 25.541.2#2
O%arglis 'olina 26.626.844
!os Ta*ues+ , de 'bril de ./,0
!a Co"unicación Masiva
Los efectos y funciones de la
comunicación masiva
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(ea%os alg)nas de*iniciones de co%)nicaci+n %asi,a-
Proceso de di*)si+n de in*or%aciones /conoci%ientos ,alores esirit)ales nor%as
%orales etc. con ay)da de %edios tcnicos a )n a)ditorio dise%inado y
n)%rica%ente grande. %1er2ovin
s la trans%isi+n /reali"ada en ca)ces o siste%as de signos signi*icati,os de do%inio
general de contenido de act)alidad de distracci+n o ien instr)cti,os dirigida a )n
con)nto de recetores /incontale ara el co%)nicador di,erso an+ni%o ero no
aislado social%ente con ay)da de )n %ontae tcnico organi"ado de *or%a
co%lea. M3ller
7os %edios de co%)nicaci+n %asi,os o de %asas son los %edios deco%)nicaci+n reciidos si%)ltnea%ente or )na gran a)diencia e)i,alente
al conceto sociol+gico de %asas o al conceto co%)nicati,o de :lico.
Co"unicación de las Masas
Por co%)nicaci+n de %asas se entienden los rocesos sociales de co%)nicaci+n
organi"ados instit)cionali"ados y artic)lados con la ay)da de tcnicas ind)striales de
rod)cci+n y rerod)cci+n. ;e re*iere a )na co%)nicaci+n asada en )n alto grado de
di,isi+n del traao c)ya estr)ct)ra ol&tico < econ+%ica est deter%inada or el
%odo de rod)cci+n do%inante. ;) *)nci+n y %odo de act)ar se desarrollan
hist+rica%ente. Bis24
7a co%)nicaci+n de %asas es el no%re )e recie la interacci+n entre
)n e%isor :nico /o co%)nicador y )n recetor %asi,o /o a)diencia )n gr)o
n)%eroso de ersonas )e c)%la si%)ltnea%ente con tres condiciones- ser grande
ser heterogneo y ser an+ni%o. 7os %edios de co%)nicaci+n de %asas son s+lo
instr)%entos de la co%)nicaci+n de %asas y no el acto co%)nicati,o en s&.
E5ectos de la Co"unicación Masiva
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1.< =eor&a hiodr%ica- s )na aro>i%aci+n gloal al te%a de los %edios )e )sca
resonder a c)estiones tales co%o ) e*ecto rod)cen los %edia en la ;ociedad de
Masas.
=a%in odr&a de*inirse co%o )na teor&a de y sore la roaganda /te%a central
resecto al )ni,erso de los %edia.
7os rinciales ele%entos )e con*or%an la =eor&a hiodr%ica son-
• 7a resencia e>l&cita de )na ?teor&a@ de la sociedad de %asas.
• Ana teor&a sicol+gica de la acci+n /en s) ,ertiente ?co%)nicati,a.
• Ana teor&a de y sore la roaganda te%a central resecto al )ni,erso de los
%edios.
2.< =eor&a 'ond)ctista- Be*lea la cond)cta h)%ana %ediante est&%)los )e e%iten
)na res)esta. n este en*o)e est&%)los )e no rod)cen res)estas no son
est&%)los y )na res)esta dee necesaria%ente haer sido esti%)lada.
E"isor Esti"ulo Respuesta
l cond)ctis%o /eha,ioris% es )na corriente de la sicolog&a ina)g)rada or Cohn
!. atson /18#8<1958 )e de*iende el e%leo de rocedi%ientos estricta%ente
e>eri%entales ara est)diar el co%orta%iento oser,ale /la cond)cta y niega toda
osiilidad de )tili"ar los %todos s)eti,os co%o la introsecci+n.
3.< =eor&a 'r&tica- Parte de )na ersecti,a %ar>ista donde las %asas roletarias
con)isten el oder desarrollando el ensa%iento de la c)lt)ra de las %asas.
sta teor&a se *)nda%enta en la co%)nicaci+n co%o )n conte>to social c)estionando
s)s roles en la desig)aldad y el oder.
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4.< Egenda ;etting- 6ol5 /1985 )nt)ali"a )e el %odelo de agenda setting al
descriir la in*l)encia de los %edios en el %odo en )e el destinatario organi"a s)s
roio conoci%iento y la i%agen de la realidad social est %)y r+>i%o a
la se%i+tica+ de hecho e>istir&an )na serie de c)estiones co%)nes co%o el est)dio de
las estrategias te>t)ales la tiolog&a de los disc)rsos o los rocesos de co%rensi+n y
recordaci+n te>t)al.
n este sentido los %odelos de in,estigaci+n act)ales tienden a dar c)enta de la
constr)cci+n de la realidad social. *ecti,a%ente los %edios con*ig)ran la i%agen
de la sociedad )e los %ie%ros de las a)diencias constr)yen dentro de s)s %entes
)esto )e en )na sociedad co%lea co%o la )e ,i,i%os el conoci%iento de los
hechos sociales deende en )ena %edida de los %ensaes %ediados /y de la
interretaci+n de la realidad )e los %edios reali"an.
5.< siral Del ;ilencio- 7a l+gica de este %odelo con*or%a )na esiral
silenciosa dado )e c)anto %s se di*)nde )na oini+n do%inante %s se silencian
las indi,id)ales ,oces %inoritarias en disidencia con lo c)al se acelera el e*ecto de
las oiniones %ayoritarias constr)yendo )n roceso de retroali%entaci+n
ascendente- !asndonos en el conceto de )n roceso interacti,o )e genera )na
esiral de silencio de*ini%os oini+n :lica co%o a)ella )e )de ser e>resada
en :lico sin riesgo de sanciones. ;eg:n este %ecanis%o sicol+gico )e he%os
deno%inado esiral del silencio con,iene ,er a los %ensaes co%o creadores de
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oini+n :lica 'onstit)yendo el entorno c)ya resi+n desencadena la co%ati,idad
la s)%isi+n y el silencio. Foelle Fe)%ann 19#4.
Corrientes Teóricas
a =eor&a )ncionalista- 7a teor&a *)ncionalista de la co%)nicaci+n de %asas oc)a
)n l)gar reciso en la e,ol)ci+n de la in,estigaci+n %edio l+gica en c)anto a-
H Ecent)ar la relaci+n entre los *en+%enos co%)nicati,os y el conte>to social.
H De*inir la role%tica de los %edia a artir del )nto de ,ista de la sociedad y s)
e)ilirio desde la ersecti,a del *)nciona%iento gloal del siste%a social y de la
contri)ci+n )e s)s co%onentes /incl)idos los %edios aortan a la %is%a.
sta se en*oca al est)dio de los e*ectos de los %edios %asi,os de co%)nicaci+n
to%ando co%o ase a s)s rinciales a)tores y destacando de s)s teor&as los
ele%entos )e ay)den a co%render los %edios %asi,os con relaci+n a la sociedad
tanto desde s) )nto de ,ista indi,id)al co%o gloal.
'orriente De Pers)asi+n- 7a corriente e%&rico<e>eri%ental o de la ers)asi+n se
desarrolla en los aIos 40 de %anera aralela a los est)dios e%&ricos sore el
terreno. Dada la interrelaci+n entre a%as corrientes se hace di*&cil searar s)s
aortes.
sta corriente est reresentada or 'arl Jo,land y la sc)ela de Yale se conoce
ta%in co%o Psicolog&a de los e*ectos y constit)yen las ri%eras e>eriencias de la
in,estigaci+n sicol+gica alicada estrecha%ente ,inc)ladas a las e>igencias
ol&ticas y %ilitares de los stados Anidos.
7a ers)asi+n de los destinatarios es osile sie%re )e la organi"aci+n del %ensae
sea adec)ada a los *actores ersonales )e el recetor acti,a en s) interretaci+n o
sea los %ensaes de los %edios contienen caracter&sticas esec&*icas del est&%)lo )e
interact:an de *or%a distinta con los rasgos esec&*icos de la ersonalidad de los
%ie%ros )e integran el :lico.
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c 'orriente De Mani)laci+n- l conceto de %ani)laci+n est ligado a %anear
controlar la ,ol)ntad de otras ersonas a tra,s del )so de ciertos instr)%entos tales
co%o los %edios de co%)nicaci+n.
l e%isor %ani)la al recetor rod)ciendo e*ectos sore el ante la articiaci+n de
los %edios de co%)nicaci+n %asi,os co%o la radio cine rensa y tele,isi+n.
sta corriente relaciona los rocesos co%)nicati,os con el conte>to social en el )e
se rod)cen.
Corriente Mass Co"unication Researc1
sta corriente re:ne a )n gr)o de in,estigadores con el ro+sito de conocer la
in*l)encia de los %edios de co%)nicaci+n sore los indi,id)os y la sociedad a tra,s
del anlisis e%&rico ya )e entend&an )e los *en+%enos sociales de&an ser
est)diados co%o hechos s)scetiles de oser,aci+n y %edici+n de ac)erdo a los
ost)lados del %todo cient&*ico /ositi,is%o e%irista.
7a Mass 'o%)nication Besearch s)rge en los AA i%)lsada or )ni,ersidades a
edido de instit)ciones :licas o ri,adas tales co%o e%resarios %editicos
organis%os de de*ensa g)erna%entales y artidos ol&ticos. *ecti,a%ente %)chos
de estas in,estigaciones )scaan el desarrollo de instr)%entos )e er%itieran
act)ar sore la olaci+n de %anera e*ica" esto es a*ectar la cond)cta de los
indi,id)os en este sentido esta l&nea de in,estigaci+n se di*erenciar de la sc)ela de
ranK*)rt )e har&a de aordar el *en+%eno %editico desde la role%tica )e
i%licar&a ara la sociedad en s) con)nto y no en *)nci+n de co%orta%ientos
indi,id)ales.
%ociolo)a de la Co"unicación de Masas
Ja sido la sociolog&a e%&rica a%ericana la Mass 'o%)nication Besearch sore
todo la )e ha c)estionado or lo %enos tres de las re%isas *)nda%entales de las
teor&as de la sociedad de %asas. n ri%er l)gar la idea de )e la sociedad de
%asas ha erosionado los ,&nc)los ersonales y ha ro,ocado incl)so la destr)cci+n
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de los gr)os ri%arios /*a%ilia clan iglesia etcteraL en seg)ndo l)gar la idea de
)e el :lico de las co%)nicaciones de %asas es )n :lico ato%i"ado )n :lico
*or%ado or indi,id)os solitarios aislados y desarraigados lle,ando a la tendencia de
sore,alorar la i%ortancia y los e*ectos negati,os de los %edios de co%)nicaci+n.
7os est)dios e%&ricos reali"ados dentro de la Mass 'o%)nication Besearch en s)
%o%ento ya )sieron en e,idencia la co%leidad del *en+%eno co%o rec)erda
!a)er la a)diencia se de%ostraa intratale. 7as ersonas decid&an ellas solas si
onerse a la esc)cha o no. incl)so c)ando esc)chaan la co%)nicaci+n od&a
res)ltar carente de e*ectos o tener e*ectos o)estos a los re,istos.
Posturas 'ristocr7ticas 4 Crticas 1acia la %ociedad 4 la Cultura de Masas
7a c)lt)ra de %asas es la %anera de entender la ,ida )e tiene la sociedad de %asas.
s )na c)lt)ra de grandes gr)os- or )na arte es )na c)lt)ra del indi,id)o es s)
,oto )ien legiti%a la actit)d *rente a )n role%aL ero es ta%in la sociedad de
a)sencia de relaciones sociales. l indi,id)o es %s lire de hacer lo )e )iera
dentro de la de%ocracia ero ta%in es la sociedad )e %s *a,orece la
roagaci+n del indi,id)alis%o. sta es la gran den)ncia de este tio de sociedad
)e se trad)ce en la c)lt)ra de %asas.
Daniel !ell )rnha)ser ;hils y !ranson a*ir%an )e los est)dios anteriores /teor&as
sore la sociedad de %asas no son correctos y alegan )e resonden a )na ideolog&a
y no a la realidad. stas son las cr&ticas de las cr&ticas-
N l ensa%iento aristocrtico no ens+ en la sociedadL :nica%ente la te%&an.
Fo era )na oser,aci+n cient&*ica %etodol+gica%ente correcta. 'onstr)yeron )na
,isi+n ideol+gica )e resond&a al te%or de erder los ri,ilegios de los )e go"aan.
N 7a cr&tica de%ocrtica ta%in es %)y ideol+gica. E)n siendo cierto )e la
sociedad de %asas tiene ciertos eligros /totalitaris%o los grandes *ascis%os toda,&a
no contaan con )na estr)ct)ra de %edios de co%)nicaci+n lo s)*iciente%ente
desarrollada co%o ara )sti*icar s) cr&tica. ;hils a*ir%a )e estos cr&ticos
constr)yeron )na i%agen id&lica )e no resond&a a la realidad.
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stos a)tores re*lean los asectos ositi,os de la sociedad de %asas y critican las
teor&as anteriores %in)ciosa%ente. Para !ell la sociedad de %asas es la :nica )e
er%ite )n %ito ri,ado. Ede%s el l)gar )e cada indi,id)o oc)a en la sociedad
no se asigna or naci%iento sino or s) es*)er"o es osile ascender social%ente.
n ella se hace necesaria la l)ralidad en todos los %itos sociales de %anera )e a
esar de s)s eligros ta%in resenta asectos ositi,os.
D)rante los aIos sesenta nos encontra%os con la osiilidad de )e sta sea )na
sociedad )e no haya aortado ,entaas a la sociedad re,ia. J)%erto co elaora
)n lantea%iento en el )e a*ir%a )e es necesario s)erar este deate hist+rico.
Principales Postulados 4 Teóricos
Post)lados *)ncionalistas de Jerert ;encer y Boert Merton-
=oda c)lt)ra tiende a *or%ar )na totalidad e)ilirada *rente a s) tendencia
hacia el e)ilirio y el ca%io.
7a estr)ct)ra social *)nciona or )na orientaci+n de necesidades sicas
co%o en la estr)ct)ra orgnica.
'ada arte en el siste%a social est )nido a los de%s.
l *)ncionalis%o introd)ce )na di,isi+n en el traao antrool+gicoL disting)e
entre tnogra*&a y tnolog&a. l ri%ero descrie asectos artic)lares de )na
c)lt)ra se introd)ce en el traao de ca%o or %edio de la oser,aci+n
articiante y crea )na s&ntesis e>licati,a de los datos etnogr*icos. 7a
etnolog&a es el anlisis transc)lt)ral de los datos etnogr*icos con el *in de
co%arar y estalecer reg)laridades s)stentales e%&rica%ente.
Fo se constr)yen teor&as tecnol+gicas con *acilidad se arende a hacer
descriciones s)gerentes )e lle,an a *)t)ros ho%res.
Plantea"ientos
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7assell lantea )n acto de co%)nicaci+n cond)ctista )n roceso asi%trico )e
arte de )n e%isor acti,o )e rod)ce )n est&%)lo y llega a )na %asa asi,a de
destinatarios )e es atacada or el est&%)lo y reacciona en consec)encia. 7os
aeles del co%)nicador y del destinatario son aislados )es no %antienen ning)na
relaci+n.
Boert Merton y Jerer ;encer lantea la teor&a *)ncionalista la c)al considera )e
los %edios de co%)nicaci+n tienen )na gran i%ortancia dentro de la estailidad
social.
Bases Conceptuales
7as ases concet)ales )e resaldan a la teor&a de la co%)nicaci+n de las %asas son
dos la corriente Mar>ista y la corriente de ngels.
7a *iloso*&a %ar>ista concii+ sie%re a la co%)nicaci+n estrecha%ente ,inc)lada
con la nat)rale"a social del ho%re y con la e,ol)ci+n de s) conciencia. n di*erentes
oras de '.Mar> y . ngels aarecen reiteradas certeras y ro*)ndas re*le>iones
sore ella ero inciientes y necesitadas de )n trata%iento osterior %s siste%tico
)e no se ha rod)cido. s en la *iloso*&a no %ar>ista donde se han reali"ados %s
aortes a )na eiste%olog&a de la co%)nicaci+n hasta el resente.
ngels a*ir%a )e el traao ha creado al ho%re. sta ost)ra es criticada or Jarry
Pross )es ste oina )e el ho%re no nace %ediante el traao sino %ediante la
co%)nicaci+n.
P)ede )e el ho%re na"ca lire ero al e>istir se le i%onen cadenas ol&ticas
econ+%icas y sociales a tra,s de las c)ales es deter%inado or otros. 7a ciencia de
la co%)nicaci+n se centra en el est)dio del grado de liertad )e er%ite al ho%re
co%)nicarse. l )nto de re*erencia de la ciencia de la co%)nicaci+n es el ho%re
co%o ser social indi,id)al.
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!as li"itaciones de la teora de la co"unicación de "asas son:
;e da entre )n e%isor :nico y )n recetor %asi,o es decir )na ersona
)ien trans%ite la in*or%aci+n o %ensae y )na %asa de ersonasheterogneas en roorci+n )e recie la in*or%aci+n co%o or ee%lo-
la radio rensa tele,isi+n y cine tienen )n e%isor :nico y la in*or%aci+n
se e%ite a )n gr)o colecti,o de ersonas.
7a co%)nicaci+n de las %asas no se odr&a estalecer si no e>istieran los
%edios de co%)nicaci+n.
Fo se da )n eed !ach or lo c)al no hay )na res)esta in%ediata.
')ando no se conoce la sensiilidad y s)s e>resiones no se dar )na
,erdadera co%)nicaci+n %asi,a.
7os l&%ites de la co%)nicaci+n %asi,a son los derechos de la
ersonalidad.
;i no tiene )n i%acto sore la %asa no ser e*ica".
Conte8to donde se Desarrolla la Teora
Para el anlisis de estas corrientes o =eor&as sore los %edios de co%)nicaci+n el
esecialista $taliano Ma)ro ol* nos s)giere tres ar%etros a considerar-
1. l conte>to social hist+rico econ+%ico en )e )n deter%inado %odelo te+rico
sore las co%)nicaciones de %asas ha aarecido o se ha di*)ndido.
2. l tio de teor&a social i%l&cita o e>l&cita%ente declarada de las teor&as %edio
l+gicas.
3. l %odelo de roceso co%)nicati,o )e resenta cada teor&a %edio l+gica.
l conte>to hist+rico act)al%ente se enc)entra estrecha%ente ,inc)lado con los
%edios de co%)nicaci+n %asi,os /radio rensa tele,isi+nL ya )e a tra,s de ellos
nos co%)nica%os in*or%a%os y se estalece lo )e es la co%)nicaci+n en s&.
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n la act)alidad hay %)chos aconteci%ientos ol&ticos econ+%icos sociales y
c)lt)rales entre otros )e hacen )e la co%)nicaci+n se %oldee en torno a esos
te%as y no a lo )e )no )iera e>resar o co%)nicar.
7as in*or%aciones ,an y ,iene de %anera rec&roca o no y a)n)e son distintas cada
d&a es )n ciclo co%)nicati,o )e nos er%ite e>resar ideas e%ociones y
senti%ientos )e nos hacen relacionarnos de alg)na %anera y en este conte>to todo
es co%)nicaci+n todo se asa en ello todos ser,i%os de e%isores ta%in de
oyentes o recetores tene%os la caacidad de di*)ndir disiar y hacer )e *l)ya la
co%)nicaci+n i%artiendo conoci%ientos y estaleciendo el dialogo y el )so del
leng)ae en la sociedad en la )e ,i,i%os.