TRABAJO DE UNIDAD III.

SEGUNDO ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA

“PAN BIMBO”

ALUMNO: RICO MARTÍNEZ JOSÉ LUIS/1110650

ASIGNATURA: HISTORIA Y TEORÍA DE LA IMAGEN

09 DE AGOSTO DEL 2013

MEXICALI, BAJA CALIFORNIA

Introducción

Grupo Bimbo, como una empresa panificadora, cuenta con diversidad de productos de consumo dirigido al público en general

Concepto de la imagen publicitaria y su percepción en la sociedad

Se refuerza la imagen de lo tradicional, hogareño y familiar ante el uso elementos en la imagen que infunden un sentimiento hogareño, tales como el florero realizado manualmente, el mantel blanco y la pared de concreto color ladrillo.

Así se presume de la elaboración con característico sabor casero. Los elementos familiares en la elaboración de pan y las espigas de trigo pretenden dar idea al espectador del uso de ingredientes frescos.

Imagen institucionalGrupo Bimbo da su propia descripción de sí mismo en toda publicidad , llegando a un estado en cual la gente lo asocia a palabras como “tradicional”, “familiar”, “empresa mexicana”, “saludable”.

Público: en general, principalmente de mayoría de edad

Contexto: Sociedad cuya base es la familia mexicana, poniendo a su disposición una variedad de productos, con atención principal al público infantil

La imagen se plasma a partir de una escena, cual no deja un mensaje sino reta a que el mismo espectador decida su interpretación.

Se usa un combinado en colores, así como en las diferentes formasLos elementos presentes en la imagen no requieren de un código en particular, solo se necesita del previo consumo de uno de sus productosLa imagen es sencilla y sobria, en donde se dirige a un público de mayoría de edad, que ya conozca el producto

El mensaje dirigido al público en general es :

• Variedad de productos y sabores para todos los gustos

• Compromiso con la familia mexicana tradicional

• El sabor que le caracteriza

La imagen, de carácter reflexiva muestra al público su papel importante en los valores familiares, la tradición mexicana y la adecuada nutrición.

Proceso de tecnogénesis: digital

Dimensión espacial: tridimensional

Posibilidades de la imagen publicitaria

Los medios en cuales se accede a la imagen son por carteles, impresos, tanto en periódicos y revistas preferiblemente de ámbito general

La imagen es manifiesta así como otras se supone que su origen es digital, esto con la tarea de difusión

La imagen es encuadrada, con diferentes planos, donde un tercio es notable

Se sigue un plano estático, donde se pueda valorizar todos los elementos reunidos en la imagen

Con naturaleza cromática, los diversos colores provocan que se capte con mayor atención a la escena

Se dispone a describir diversas ideas en la imagen, esto a tarea del observador, que se valdrá de sus experiencias, emociones, sentimientos, etc.

De carácter público en general

Como método de almacenamiento es digital

Elementos descriptivos necesarios (denotativos)

• Los diversos panes que enfáticamente se muestran al centro de la imagen, posicionados estos frente al público.

• Las espigas de trigo presentes tanto en esta como en otras imágenes de la misma institución el origen del producto, reforzando el pensamiento de la frescura de los alimentos.

Elementos connotativos

• La imagen no va mas allá de elementos desconocidos, van de lo simple a lo bien estructurado.

• No se requiere descifrar el mensaje, este solo se puede ser interpretado por cada espectador.

• No hay una frase o mensaje dirigido al público, el mensaje en sí es la imagen.

Recursos visuales

Presencia de puntos y líneas como parte de los elementos dentro de la imagen, dan énfasis en la imagen

Uso de colores sobrios y elegantes, con un ligero toque clásico

Juego de luces y sombras, con la disposición de luminosidad sobre el producto y de menor brillo en áreas ajenas de atención

Dimensiones de los diferentes elementos nos permite distinguirlos de cada uno

Mantiene una escala y proporción en relación a cada elemento por separado, pudiendo interpretar lo útil de lo inútil

El espacio es ocupado en el centro por los panes, concentrando la vista en ellos sin que se requiera visualizar la imagen completa

RECURSOS PERCEPTIVOS

Principios de simplicidad:

Pan Bimbo maneja solo los recursos necesarios para captar la atención del espectador

Uso de colores y de iluminación en cada anuncio publicitario

Uso reducido de escritura, así también de manejo de elementos visuales para provocar atención

La estructura de los elementos se basa en la simplicidad y colorido

Principios de la unidad:

Al momento de mostrar a disposición diversos productos, en conjunto son parte del Grupo Bimbo

Se hace repetición en cada imagen publicitaria al momento de presentar los productos y diferenciándolos por sus características especiales o sabores.

Principios del equilibrio

Hay un balance en el uso de los colores en cada imagen publicitaria, así como en la superposición de los elementos integrados en esta.

Los elementos importantes están centrados, dando mayor énfasis en factores visuales que en la escritura

Percepción visual/ búsqueda de significado: la imagen logra su cometido, solo se intenta recrear una escena y es con ello con que la imagen pueda manifestarse.

Significado/aprecia el mensaje: se observa una escena donde al parecer sobre un mesa cubierta con un mantel blanco hay una canasta que inclinada hacia al frente diversos panes dulces con diferente forma y textura y tamaños que son fácilmente de detallar.

Otros elementos visibles como un rodillo de cocina, un florero realizado manualmente, una parrilla y espigas de trigo son parte del decorado.

Al fondo se observa una pared, limitando y centrando nuestra vista solo a aquellos panes.

Contexto perceptual: depende solo del concepto que tiene el publico sobre la empresa, así como del gusto, la necesidad, si la impresión de la imagen aparece en una revista o periódico de tiraje nacional.

Contexto cultural: el publico receptor, el cual es la familia mexicana, donde las tradiciones como el consumo de cierto alimentos aún prevalece como el pan dulce, del cual hay diversas variedades para distintos gustos. Es independiente de las diversidad religiosa, preferencias sexuales, ideas políticas, regionalismos.

Contexto de origen: en relación con Grupo Bimbo

Contexto de clase: en categoría de mensajes comerciales, donde el producto es de consumo, como forma de alimentos. No se compite por un público en especial, solo a aquel que regularmente consuma pan.

Contexto estilístico: de carácter sobrio, es notable el uso acometido de un carácter hogareño y tradicional a la imagen. El estilo visual es clásico, no pretende destacar mas de la cuenta.

Contexto de medio: preferentemente por medios impresos así como en otros medios de difusión digital.

Contexto de calidad técnica: con calidad de impresión a alta definición

Contexto de lenguaje: carece de este en la imagen, sin embargo en otro tipo de imágenes de Grupo Bimbo se centra en la alimentación saludable, el uso de alimentos orgánicos y en la conservación del medio ambiente.

Atracción/rechazo: la imagen se pretende el uso de los recuerdos así como la formación del ideal del producto que sea de buena calidad y con buen sabor.

Comunicación/reflexión: se emite un tipo de mensaje-recordatorio, se hace presente lo que ofrece Grupo Bimbo a sus consumidores.

Tiempo perceptual: la imagen en sí es simple, no requiere de una ardua interpretación.

Memorización: la imagen publicitaria propia de la compañía Bimbo se acompaña de la típica frase “Con el cariño de siempre…Bimbo”

Vida activa: con la imagen se intenta recrear una escena tradicional, de la cual Bimbo pretende que se haga memoria de la buena calidad de pan en el pasado.

Medio ambiente: se hace tanto de los elementos necesarios, los colores , texturas, sobrio diseño, en resumen solo se basa en lo elemental.

Metodología y logística: por medio de investigación de mercados se consideran las tendencias mundiales en la alimentación, los gustos locales y las preferencias de los consumidores en general, esto por medio de estudios antropológicos, poblacionales, de preferencia, convivencia y otros.

Información: no se ofrece ninguna novedad, es la ya reconocida por el público

Redundancia: la imagen junto con otro elemento mas importante como lo que es el logo de Grupo Bimbo, nos hace recordar el lema de la empresa “Con el cariño de siempre”, donde se ve que en la imagen no se necesita de texto para hacerle recordar al público de lo que ofrece la empresa, sino que es el mismo espectador tiene memoria de la empresa en sí.

Ruido: no hay elemento en sí que dificulten la visualización de la imagen o captación del mensaje.

Economía y tecnología: la elección si fue en un medio impreso como revistas o periódicos es la adecuada, la imagen publicitaria rinde mas en su aspecto visual, tiene detalles que son necesario observar detenidamente. Su uso en otros medios masivos como en carteles en publicidad también sería útil pero necesitaría mas de la atención del espectador.

Realidad y creatividad: se basa en aspectos de la vida real, sin hacer gala de elementos ostentosos. La creatividad es disminuida en la imagen, cumple solo con la misión de comunicar.

Creatividad y comunicación: no aporta mas ideas, solo figuras básicas que forman parte del concepto de lo que ofrece la empresa.

Comunicación y estética: la imagen cumple con el cometido de estar enfocada al mensaje presuntivo, los detalles son sobrios pero vivos, se sigue un margen de diseño que no se transgrede

¡GRACIAS!