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Caso: El circo del sol
CIRQUE DU SOLEIL
VISIN
Crear una empresa donde se combinen el arte y los negocios. Estimular la imaginacin de los
espectadores y redefinir las reglas del circo tradicional, presentando espectculos de excelencia
y calidad. Logrando el xito artstico y empresarial.
MISIN
Atraer a quienes no conocen los espectculos ofrecer una versin ms moderna del circo, con
un protagonismo absoluto de las personas y sin animales. Envolviendo al pblico en una
ingeniosa sucesin de arte corporal, arte lumnico, sonoro y escenografico, llenando de alegra
al espectador.
MANUAL DE PROCESOS Y PROCEDIMIENTOS:
Cada vez que incursiona en un pas extranjero el Cirque du soleil se vincula con una empresa
local que este en el negocio del entretenimiento. Primero eligen a un socio y juntos identifican
lugares donde podran instalar la carpa. Discuten cmo se promocionar el show, buscan
auspiciantes y analizan varios aspectos de la logstica a fin de evaluar si el proyecto es viable
en trminos comerciales.
Los espectculos itinerantes realizan giras que tienen cronogramas estrechos con una duracin
entre 5 y 6 semanas en cada localidad, lo que implica una operacin que exige el manejo de
inmigracin, diversos idiomas, culturas, tasas impositivas y tipos de cambio de moneda.
Cada show tiene un periodo de gestacin de dos (2) a tres (3) aos, lo que les permite producir
uno o dos espectculos al ao.
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LA RAZN SOCIAL
EL CIRCO DEL SOL, nombre que le viene como anillo al dedo, dado que en su imperio, aligual que en el de Carlos V, nunca se pone el sol.
La realidad es algo distinta, el nombre evoca la etapa en que sus fundadores recorran el
mundo ofreciendo su espectculo bajo el sol a cambio de unas monedas. Aunque no por ello
voy desencaminado si afirmo que en su imperio no se pone el sol, pues en la actualidad sus
carpas circenses estn esparcidas por todo el mundo, as, tienen tres itinerantes por
Norteamrica, una recorriendo Asia y dos de gira por Europa, a las que hay que aadir otros
dos espectculos fijos en casinos de Las Vegas y uno mas en Disney World de Florida, por
tanto... no se pone el sol.
OBJETO SOCIAL
El cirque du soleil es una organizacin internacional fundada en Quebec, dedicada a la
creacin, produccin y representacin de obras artsticas, en funcin del entretenimiento del
publico en general.
RECURSOS
a) Talento humano: 2600 colaboradores, 500 artistas entre los que se encuentran Atletas,
actores, tcnicos, entrenadores y empleador y administrativos.
La forma de trabajo en equipo, donde lo importante es el espectculo en su conjunto, supone
un cambio cultural, en el que el circo es una familia, donde todos tienen igual importancia y
donde la suma de pequeas contribuciones individuales hace posible la magia del circo del sol.
Se crea una cultura de innovacin, de atencin al detalle y un gran sentido de familia.
En el circo del sol se permite que los artistas dar sus ideas y gracias a esto y al trabajo en
equipo, consiguen crear nuevos espectculos de mucha calidad.
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Buscan artistas que encajen en las producciones ya concebidas y en futuras producciones.
A la hora de contratar nuevos artistas tambin tienen en cuenta sus necesidades no artsticas;
es decir, que impacto tendra en sus vidas su incorporacin al circo del sol. Por ejemplo:
Si en un casting, en un determinado pas, solo encuentran una persona con un talento
especial; no la incorporan, pues se sentira aislado, slo si encuentran un grupo de personas
talentosas, las incorporan, para que as puedan apoyarse entre ellas.
b) Fsico: Carpa con capacidad para 1300 personas y cuyo valor puede rondar los US$ 80.000
dlares.
En el llamado centro internacional se encuentra en el corazn que mantiene todo el sistema.
A 30 minutos de Montreal en auto, se encuentra el edificio que tiene 32.000 metros cuadrados
de superficie cubierta, en un predio de 75.000 metros cuadrados, y su construccin demanda
una inversin de 60 millones de dlares canadienses (50 millones dlares).
Consta de 2 sectores. El primero: donde se encuentran estudios de entrenamiento: espacios
inmensos de grandes dimensiones con trapecios y una pileta con cubos de goma y espuma y
cuerdas en el techo. Un colegio, un gigantesco comedor y una lavandera industrial.
En el segundo sector estn las oficinas de los ejecutivos y fallares de confeccin del vestuario y
escenografa.
Su sede central es un tpico edificio de oficinas, donde una escultura en bronce de un zapatn
de payaso que representa las dos caractersticas esenciales del circo: Entretener y andar.
c). Tecnologa
En el escenario, sobre unas pantallas colosales, se proyectan imgenes y hologramas que
interactan con los artistas. La msica de Delirium conduce al pblico en un viaje maravilloso al
mundo etreo de Michel Lemieux y Victor Pilon.
Y qu decir del concepto visual. Si el lector ha tenido la oportunidad de acudir al Hemisfrico
conocer la espectacularidad de su pantalla. Es el formato IMAX. Pues bien, utilizan una
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superficie ntegra equivalente a la de dos pantallas de cine IMAX. Los elementos de proyeccin
incluyen dos pantallas enrollables de ltima tecnologa suspendidas del techo, una pantalla
frontal de gasa sujeta de ambos extremos del escenario, y un ciclorama trasero. Se trata de
cuatro proyectores de 25.000lumens
y otros seis de 16.000lumens
, incluido uno situado en elglobo del personaje principal, que proyectan imgenes alrededor del auditorio. Adems, un
exclusivo sistema de grabacin, animacin y manipulacin de imgenes en directo permite la
proyeccin de stas al ritmo de la msica, y mantiene constante la atencin del pblico.
d) Financiero: La mayor parte de los ingresos de la compaa proviene de la venta de
entradas, El 25% se reparte entre los que aportan las firmas auspiciantes, y sobre todo los
generados por negocios secundarios.
- Venta CD y DVDS
- Produccin programas T.V.
- Creacin de contenido para terceros.
- Convenio con empresas como la de cruceros
- Convenios con clubes, restaurantes y hoteles.
- Diseo de bares en barco.
ENTORNO:
Mercado de Bienes y servicios: La compaa tiene convenios con; MGM Mirage y Disney,
empresas que se encargan de construir o acondicionar los edificios donde se exhiben.
Su imagen de marca de calidad e innovadora ha logrado seducir a empresas como
MERCADO LABORAL
Ellas lograran incursionar en el mundo del entretenimiento, con innovacin y tecnologas que
revolucionan la historia del mercado Circense.
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MATRIZ DOFA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS-Producir dos
shows al ao.
Expansin a nivel
mundial gracias al
reconocimiento de su
nombre
- No trabajar con
animales.
- Trabajar con
tecnologa.
- Inclusin de la
opera, teatro y
msica en sus
espectculos.
- Publicidad.
- Competencia de los
entretenimientos
electrnicos y altos
costos de logstica.
-Alto costo de sus
entradas
RELACIONES:
CANALES DE COMUNICACIN:
Juega un papel importante en la empresa de entretenimiento con la cual se asocia y el
reconocimiento que esta tenga en el campo.
Sus shows tambin son promocionados en canales televisivos, revistas, y en sus pginas de
Internet.
Adems, las personas que han asistido a algunos de sus shows anteriormente, se encargan de
promocionarlos e invitar otros espectadores.
CULTURA ORGANIZACIONAL
El circo del sol maneja un equilibrio admirable. Su organizacin, excelente manejo y
administracin los han llevado al lugar en donde hoy se encuentran.
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El conjunto de normas y reglas en cuanto a la organizacin, son respetadas y cumplidas a
cabalidad con todo el personal del circo.
SI USTED FUERA EL GERENTE QUE DECISION TOMARIA HOY?
OBJETIVO GENERAL
Aumentar la influencia y el reconocimiento del circo del sol en el mundo, fortaleciendo an ms
la imagen de la compaa, su influencia y gran control y dominio del mercado del
entretenimiento.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Llegar a pases de Asa, Oceana, Amrica y Europa jams visitados por la organizacin.
- Aumentar el nmero de shows que se crean al ao para una mejor captacin del
pblico.
- Mantener y si es posible mejorar la calidad del espectculo.
ACTIVIDADES
- Patrocinadores nuevos eventos
ESTRATEGIAS
Con un nuevo patrocinio incrementar el nmero de artistas y recursos tecnolgicos que
respalden la creacin de nuevos shows, llevndolos a lugares en donde jams se haya
presentado el circo del sol con el fin de ganar nuevos espectadores.
METAS
- Incrementar notoriamente el nmero de espectadores.
- Aumentar el nmero de shows creados al ao.
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