tp2 - fisica y metafisica de la imagen public it aria
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8/6/2019 TP2 - Fisica y Metafisica de La Imagen Public It Aria
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Lic. en Comunicacin SocialOrientacin en Publicidad y Comunicacin Institucional
Ctedra de Comunicacin Publicitaria
Trabajo Practico N 2
Fsica y metafsicade la imagen publicitaria
Alumna: Manuela Calvo
U.N.La R.Universidad Nacional de La Rioja
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Imagen Publicitaria
Manuela Calvo
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Puntos fuerza
Manuela Calvo
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linea de recorrido
Manuela Calvo
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Eje conceptual
La idea central es mostrar a
las papas fritas Laya como un
producto natural, que brinda la
alegra gracias a su simpleza.
La publicidad se centra en el
origen de la materia prima y
l o s i m p l e q u e r e s u l t a e l
producto compuesto por solo
3 i n g r e d i e n t e s n a t u r a l e s .
El campo y la cosecha son el
entorno de donde proviene el
contenido del paquete que llega
directamente de l cu l t ivo a
nuestras manos, dotandolo de los
valores quela vida en el campo
sugiere. Asociando el factor
natural a lo simple y lo alegre.
E l e je es concede r a un
producto de comida rpida la
i m a g e n d e s a n o , r i c o y
divertido.
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Informacin que contiene la pieza publicitaria
Informacin significada:
El impacto perceptivo lo determina la
imagen de un trabajador de campo
sosteniendo la materia prima del producto.
A la derecha de la cosecha vemos a un
annimo trabajador mostrarnos de cerca
las papas recin extradas de la tierra.
El texto nos dice que el producto esta
hecho completamente con papas
naturales acompaadas de dos simples
ingredientes como el aceite vegetal y un
poco de sal.
Al pie de la pieza se sugiere
que la alegra es simple y que
el Lays son simplemente
ricas y divertidas.
Encotramos el isologotipo de la
marca en la esquina superior de la
pieza, y la imagen del pack del
producto se asoma en el rincn
inferior izquierdo.
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Informacin que contiene la pieza publicitaria
Cdigo cromtico:
El color realista manifiesta la intencin de mostrar con exactitud formal
el entorno que vemos.
Los colores naturales donde predominan los verdes, el marrn y
celeste acentan este potencial visual. La tierra de las papas se hace
casi tctil y esta gama de colores hacen perceptible el atributo natural de
la pieza.
El verde de la naturaleza, el celeste del cielo y el marrn de la tierra,
contrastan con los colores amarillo y rojo que componen el logo de la
marca. Sugiriendo as un entorno natural en donde se asoma el
producto para aportar alegra y diversin.
Cdigo Tipogrfico:
En el texto podemos observar el cambio de caracteres tipogrficos, en
donde una tipografa con serif pareciera certificar el factor natural que
reviste a este snack, en contraste con una tipografa mas casual
quetransmite la simpleza de la que hace referencia.
Tambin podemos ver una diferencia respecto la dimensin de
caracteres de estas dos tipografas utilizadas, as como aposicin de
rasgos distintivos en el subrayado del texto que se destaca: hechas
100% con papas natural.
Cdigo fotogrfico:
El plano detalle de las papas, el ngulo frontal, as como la escala en las
que estas se muestran en relacin al resto de los objetos de la pieza,
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Informacin que contiene la pieza publicitaria
logran transmitir la sensacin de que se nos esta poniendo esta materia
prima en la cara. La nitidez y la textura de las papas perfectamente
enfocadas, as como la iluminacin y el aislamiento de este objeto le dan
un peso que las hacen protagonistas de la pieza.
Cdigo morfolgico
La ubicacin de las papas en la pieza y el encuadre realzan este
ingrediente.
La construccin focalizada, muestra que las lneas de fuerza
convergentes conducen a puntos en comn en donde se sitan las
papas.
La construccin en profundidad, inserta esta materia prima en la escena
donde ocupa el primer plano.
La construccin secuencial nos conduce al texto que cierra la idea del
eje publicitario.
Redundancia
Podemos ver una serie de signos sobresignificando la misma idea.
Lo natural se ve reflejado en el paisaje, en el producto, en la accin de
recin cosechado que sugiere, en los colores y en la presencia textual
de la palabra .
La simpleza que evoca una composicin en donde las papas son las
nicas protagonistas de la escena, se ve reforzada por la mencin
textual de las palabras simples, simple y simpleza.
La alegra se transmite tanto en los colores de la marca como en el texto.
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Informacin que contiene la pieza publicitaria
Informacin implicativa
Esta funcin apelativa recae en manos del mismsimo personaje que
cosecha la materia prima de Lays. Este trabajador annimo nos ofrece
este producto recin extrado de la tierra, las papas se imponen
mediante la composicin de la imagen y el discurso en primera persona.
El texto asume la funcin de reforzar este discurso explicandonos
porque debemos tomar este producto que se nos ofrece.
La frontalidad del personaje de la Imagen adquiere el estatus de
presentador, quien afirma lo natural del producto y quien nos lo acerca.
El enunciador est en la imagen y la imagen se hace interpelante. Hay
una llamada directa, una presentacin manifiesta; Lays opera de nexo
entre el trabajador agrnomo y el consumidor de papas fritas.
Aqu el presentador asume el rol de respaldar la atribucin natural de la
que se reviste a esta comida rpida. Nadie mas idneo que quien labra
la tierra cotidianamente para luego cosechar la esencia de lo que
consumimos. Nada mas simple que la idea de que recibimos de manos
de quien acaba de extraer este producto de la naturaleza y nos lo facilita
directamente. Sin intermediarios, industrializacin, cadenas de
distribucin.
La identidad del emisor no es relevante, solo lo es su funcin que nos
remite al origen de lo que se nos ofrece empaquetado.
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Informacin que contiene la pieza publicitaria
Informacin significante
El valor simblico que reviste a este producto es el carcter de natural y
simple.
La pieza nos presenta a este producto de comida chatarra como una va
para adquirir alegra al final de la jornada, dandonos el gusto de
saborear tres simples ingredientes de origen natural.
El tratamiento metonmico de la informacin presentada nos transmite
la ilusin de que este producto de comida rpida se equipara a un
producto recin cosechado. Se omite toda la informacin sobre el
proceso de industrializacin que permite facilitarnos el producto final,
simplificandolo en el acto de la entrega de las papas recientemente
cosechadas.
El texto sugiere que al consumir este producto disfrutaremos de la
simpleza, casi como si el estilo de vida campestre hubiese sido
envasado en ese alegre paquete.
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Target al que se dirige la pieza publicitaria
El mercado de los snacks no tiene un nicho definido, cruza todas las
edades y se centra en darle a cada grupo algo nuevo y novedoso, pero
sin descartar la posibilidad de que se mezclen y cambien sus
orientaciones.
El perfil de los consumidores de Lays clsicas se centra en la bsqueda
de lo natural y simple en un producto de comida chatarra. Esto nos habla
de un grupo de personas que inmersa en un ritmo de vida acelerado que
busca en el producto una pausa para darse el gusto, para socializar,
para disfrutar de alegras simples. Un segmento de mercado con
preferencias por lo sano y natural listo para llevar.
La pieza apunta a gente de la ciudad que desea disfrutar de lo simple y
natural, pero en lugar de eso se contenta con tomarse un recreo al final
del da y disfrutar del sabor de las papas fritas que transmiten esta idea.