toyota prius - lanzamiento hsd 2009
TRANSCRIPT
Junio 2009
Beneficios del canal Online• Cobertura y difusión Masiva con posibilidad
de segmentación• Eficiente fuente de generación de prospects• Maximiza la utilización del contenido
generado• Bajo costo por contacto• Excelente capacidad de medición y
modificación de la pauta
Main Message: Introducción de la tecnología híbrida en Argentina.Período: Septiembre 2009 - Diciembre 2009Alcance: Nacional
Objetivos:Qualitative: Expandir el reconocimiento de los valores de marca TOYOTA en el mercado Argentino, tomando como el Desarrollo Sustentable.Quantitative:Difundir el concepto HSD y sus valores a + 8.000.000 individuos.
Premisas: Viral, Engagement, Tráfico y Research
Estrategia:Realizar una acción en medios digitales para la difusión masiva de los conceptos.1) Generación de diferentes espacios para el acercamiento de los navegantes a la marca y los conceptos de tecnología híbrida. 2) Desarrollo de espacios de interacción con los usuarios (Web 2.0). 3) Desarrollo de encuestas, test y demás aplicaciones que permitan detectar tendencias, reacciones y generar bases de datos.
Teníamos un BRIEF !!!
Septiembre Octubre DiciembreNoviembre
1-Eco Cars
2-Mitos Híbridos
3-Calculadora de Ahorro
4-Inspiradores
9 de Septiembre
1-ECO CARS en MSN
1-ECO CARS en MSN
+180,000 U.U
1-ECO CARS en MSN / PR
MITOS HIBRIDOS WEBSITE + MESSENGER (SEP)
2-MITOS HIBRIDOS
100,000 U.U / 1,200 Mitos - 7,000 votos.
100,000 U.U – 1200 Mitos – 7000 Votos.
MITOS HIBRIDOS WEBSITE + MESSENGER (SEP)
2-MITOS HIBRIDOS
100,000 U.U - 7000 Votos - 1200 Mitos “In most online communities, 90% of users are lurkers who never contribute,9% of users contribute a little, and 1% of users account for almost all the action.”
Jakob Nielsen
Newsletter Toyota
1200?
2-MITOS HIBRIDOS - MITOS
3-CALCULADORA DE AHORRO
CALCULA TU AHORRO WEBSITE + MESSENGER (SEP)
+180,000 U.U / +11 Toneladas de Co2 Ahorrado.
3-CALCULADORA DE AHORRO - ERROR
4-INSPIRADORES
20,000 U.U
4-INSPIRADORES - USERS
4-INSPIRADORES - USERS
COMUNICACION ONLINE + OFFLINE
Soporte Editorial
Apoyo de Marketing MA
Efecto indirectode medios
tradicionales
Re distribución en plataformas
sociales
Contenido dentro del canal de MSN
Todo muy lindo, pero… ¿Ganaste algún
premio?!?
TU NO HAS GANADO NADA!!!!
Eco Cars: 180,000 UUMitos Híbridos: 100,000 UUCalculadora de ahorro: 180,000 UUInspiradores: 20,000 UU
5% nuestra base de usuarios calificados.
12% el tráfico promedio en nuestros sitios.
100,000 visitas Prius Site (20% del tráfico)
+20%100%
