"todos los caminos llegan a santiago"
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Trabajo Grupo 2 del #psmpd2012 .- Loreto Gómez .- Luis Asenjo .- Luis Muñoz .- Pilar Suarez .- Rafael PerezTRANSCRIPT
TODOS LOS CAMINOS LLEGAN A ...
SANTIAGO
plan de marketing ONline
PROBLEMA!!
Descenso de peregrinos
Falta de conocimiento de los Pere-‐
grinos sobre el Camino
Falta de conexión entre la gente jo-‐
ven y el Camino
Datos de
interés
alternativas
de viaje
objetivo de
campaña
crear tráfico no estacional
.Posicionamiento, para que Xacobbeo sea un re-‐
ferente vacacional, cultural, gastronómico.
Generar ingresos en el entorno.
Incremetar economía rural mediante ofertas cultu-‐
rales, gastronomicas, hotelereas. Comunicarlo bien y
segmentado.
Incentivar los fines de semana y puentes.
Segmentación. Creacion de una comunidad.
Educacion de target.
Ofrecer servicios
Activar la comunidad peregrina.
Pensar en el camino de Santiago como alternativa
vacacional.
Renovación de imagen.
Crear canales con engagement.
Crear Xabeo como marca comercial.
Unificar la marca online.
target
campaña
Joven/Adulto
Servicio de atención al peregrino: ayuda para
solventar dudas y problemas.
Mejorar la experiencia
Med
ioD
escr
ipci
ónPP
TOTa
rget
Obj
etiv
o
tuenti ;)
Joven
Actualización de las actividades dirigidas a este
público: conciertos, deportes de aventura,
jinkanas.
Generar conocimiento de marca y sentimiento de
pertenencia a la comunidad
Adulto
Actualización de las distintas actividades
gastronómicas, casas rurales con encanto:
experiencias chic. Publicación de fotos de las
actividades realizadas. Viralidad mediante "me
gusta"
Generar conocimiento de marca y sentimiento de
pertenencia a la comunidad
Joven/Adulto
Fotografías del camino evocadoras de los parajes espirituales, bucólicos que se pueden encontrar en el
camnio
Generar interés por descrubir los lugares y
participar subiendo fotos
Google +
Adulto
Actualización de las actividades dirigidas a todos
los públicos.
Posicionamiento SEO
Posterous
Joven
Blog en el que se podrán recoger las experiencias y las fotos de los diferentes
eventos: conciertos, deportes de aventura…
Generar interés para participar en las actividades y compartir la experiencia
Wordpress
Adulto
Blog en el que se podrán recoger las
recomendaciones de los diferentes lugares a los que
los viajeros acudan: restaurantes, hoteles, casas
rurales…
Generar interés por descrubir los lugares y
participar realizando críticas
Foursquare
Joven/Adulto
Premiar a los peregrinos que más "check in" realicen en los lugares habilitados
para ello.
Viralidad en redes sociales y competición entre los
asistentes por aprovechar todas las actividades
You Tube/Vimeo
Joven/Adulto
Subir videos oficiales en el que se describan los
distintos lugares y actividades diferenciando
los contenidos por el tipo de target. Animar a los
usuarios a subir sus propios videos.
Generar interés por acudir
BTL (folletos, mapas)
Adulto/Mayor
Informar sobre las distintas rutas, actividades y
servicios que se ofrecen durante las distintas rutas
Informar al público que no cuenta con móvil 3G
Radio/prensa
Adulto/Mayor
Inserciones en los medios más segmentados: Radio
María, publicaciones religiosas para el público de
mayor edad que no es usuario de las nuevas
tecnologías
Captar el interés
campaña
Joven/Adulto
Servicio de atención al peregrino: ayuda para
solventar dudas y problemas.
Mejorar la experiencia
Med
ioD
escr
ipci
ónPP
TOTa
rget
Obj
etiv
o
tuenti ;)
Joven
Actualización de las actividades dirigidas a este
público: conciertos, deportes de aventura,
jinkanas.
Generar conocimiento de marca y sentimiento de
pertenencia a la comunidad
Adulto
Actualización de las distintas actividades
gastronómicas, casas rurales con encanto:
experiencias chic. Publicación de fotos de las
actividades realizadas. Viralidad mediante "me
gusta"
Generar conocimiento de marca y sentimiento de
pertenencia a la comunidad
Joven/Adulto
Fotografías del camino evocadoras de los parajes espirituales, bucólicos que se pueden encontrar en el
camnio
Generar interés por descrubir los lugares y
participar subiendo fotos
Google +
Adulto
Actualización de las actividades dirigidas a todos
los públicos.
Posicionamiento SEO
Posterous
Joven
Blog en el que se podrán recoger las experiencias y las fotos de los diferentes
eventos: conciertos, deportes de aventura…
Generar interés para participar en las actividades y compartir la experiencia
Wordpress
Adulto
Blog en el que se podrán recoger las
recomendaciones de los diferentes lugares a los que
los viajeros acudan: restaurantes, hoteles, casas
rurales…
Generar interés por descrubir los lugares y
participar realizando críticas
Foursquare
Joven/Adulto
Premiar a los peregrinos que más "check in" realicen en los lugares habilitados
para ello.
Viralidad en redes sociales y competición entre los
asistentes por aprovechar todas las actividades
You Tube/Vimeo
Joven/Adulto
Subir videos oficiales en el que se describan los
distintos lugares y actividades diferenciando
los contenidos por el tipo de target. Animar a los
usuarios a subir sus propios videos.
Generar interés por acudir
BTL (folletos, mapas)
Adulto/Mayor
Informar sobre las distintas rutas, actividades y
servicios que se ofrecen durante las distintas rutas
Informar al público que no cuenta con móvil 3G
Radio/prensa
Adulto/Mayor
Inserciones en los medios más segmentados: Radio
María, publicaciones religiosas para el público de
mayor edad que no es usuario de las nuevas
tecnologías
Captar el interés
todosloscaminoslleganasantiago.com
campaña
