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Índice

Resumen Ejecutivo 3¿Qué es AdsSociales? 5¿Qué son anuncios sociales? 5¿Cuál es la idea detrás de AdsSociales? 5¿Cómo funciona AdsSociales? 6¿Por qué es AdsSociales una empresa social? 7¿Cuál es la Misión de AdsSociales 7¿Cuáles son los Valores y Principios de AdsSociales? 7¿Tiene AdsSociales un código de Ética? 8¿Quiénes están detrás de AdsSociales? 8¿Por qué AdsSociales donará parte de sus utilidades? 9¿Qué porcentaje donará AdsSociales? 9¿Por qué donar a OSCs y ONGs? 9¿Quién se beneficiara con AdsSociales? 9¿Qué membresías ofrece AdsSociales a Anunciantes? 10¿Cómo funciona la Membresía ONG? 10¿Cuáles son las ventajas de los anuncios sociales? 10¿Qué beneficios obtendrán Los Anunciantes? 11¿Cómo se afilian los usuarios a AdsSociales? 12¿Tiene costo afiliar una cuenta a AdsSociales? 12¿Cuánto ganan Los Afiliados de AdsSociales? 12¿Ya inició operaciones AdsSociales? 12Contacto 13

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Resumen EjecutivoConstituida legalmente en marzo de 2012, AdsSociales es una startup de servicios de marketing digital que provee una innovadora plataforma publicitaria para redes sociales. Para ser más específicos, AdsSociales es una startup social. De acuerdo con la definición de Steve Blank: el objetivo principal de una startup social “es hacer del mundo un lugar mejor, no ganar participación de mercado o enriquecer a los fundadores”. AdsSociales tiene justo esa meta: hacer de México un lugar mejor. Nuestra filosofía empresarial se basa en conceptos de Justicia Social y Emprendedurismo Social.

Así, somos al mismo tiempo una empresa social con una misión muy clara: coadyuvar al desarrollo social de México. Para lograr esta misión buscaremos hacer de AdsSociales un negocio sumamente rentable y, una vez que existan utilidades, donaremos –en un inicio– 10 por ciento de nuestras ganancias netas anuales a causas sociales. Conforme se vuelva más exitoso el negocio, ese porcentaje irá aumentando hasta llegar a un tope de 40 por ciento. Nuestro compromiso social se extiende también a organizaciones no gubernamentales (ONGs) y de la sociedad civil (OSCs), a quienes apoyaremos de manera gratuita para mejorar su comunicación y presencia en medios sociales.

La nueva forma de publicidad que ofrecemos en AdsSociales la llamamos anuncios sociales y creemos que son el futuro del marketing digital. Funcionan de la siguiente manera: usuarias y usuarios influyentes (Los Afiliados) en redes sociales publican en sus blogs, cuentas de Facebook, Foursquare, Twitter y/o YouTube mensajes concisos contratados por anunciantes, quienes buscan promover sus marcas, productos, servicios, eventos o causas. En este proceso AdsSociales funge tanto de intermediario entre usuarios y anunciantes como de estratega-asesor para que ambas partes saquen el mayor provecho de esta interacción. Es importante destacar que AdsSociales ofrece varios tipos de anuncios sociales en las diferentes redes sociales.

En teoría, cualquier persona puede afiliarse a AdsSociales. Sin embargo, hay que aclarar que la afiliación a AdsSociales es únicamente por invitación y se requiere cumplir con requisitos muy específicos para poder ingresar al sistema. Con esta política buscamos otorgar a Los Anunciantes el mayor valor, respetar hasta donde es posible el espíritu de las redes sociales y mantener un nivel de calidad alto. Así también nos aseguramos de que Los Afiliados sean realmente influyentes en redes sociales de acuerdo con su prestigio, trayectoria, reputación online y offline, alcance, influencia y número de seguidores.

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Resumen EjecutivoPara determinar si una usuaria o un usuario califica para AdsSociales usamos una fórmula que evalúa 19 variables distintas, la cual utilizamos también para determinar la remuneración base de Los Afiliados. La afiliación de una cuenta (sea un blog, una página de Facebook, un perfil de Foursquare o Twitter, o un canal de YouTube) es gratuita. No obstante, si Los Afiliados desean maximizar las posibilidades de incrementar sus ingresos y afiliar dos o más cuentas de sus redes sociales, deben contratar una Cuenta Premium, que contempla una cuota mensual por concepto de mantenimiento de MXN$ 225 más IVA.

Por su parte, Los Anunciantes pueden acceder al servicio de AdsSociales contratando una membresía. Existen tres tipos de membresías: Membresía Corporativa (MXN$ 5,250 más IVA por anualidad), Membresía Agencia (MXN$ 8,750 más IVA por anualidad) y la Membresía ONG (gratuita, pero con limitantes). Creemos que Los Anunciantes se beneficiarán enormemente con los anuncios sociales. Destacamos algunos de los principales beneficios de los anuncios sociales: conexión con celebridades; acceso a audiencias altamente segmentadas; costos muy accesibles; mensajes de alto impacto, alcance y resonancia; aventajar a la competencia y permanecer a la vanguardia; asesoría profesional de nuestro experimentado equipo; posicionamiento de marcas y productos; desarrollo de branding; fortalecimiento de lealtad y confianza; socialización de su empresa; recepción de feedback valiosísimo, y resultados medibles y cuantificables.

La idea de AdsSociales, concebida por Uzzi Ohana (CEO y socio mayoritario de la empresa), es ser lo más diáfanos posible. Nuestra intención no será jamás engañar a las usuarias y los usuarios de redes sociales. Dicho de otra forma, no buscamos disfrazar los anuncios sociales. Por el contrario, seguimos un código de Ética muy claro que enarbola principios como Transparencia, Respeto, Autenticidad y Valor Agregado. Con esta actitud de completa transparencia respetamos al máximo la naturaleza de los medios sociales y a los usuarios, al tiempo que cuidamos la imagen y credibilidad de Afiliad@s y Anunciantes.

AdsSociales sigue en fase de lanzamiento por lo que no hemos iniciado aún operaciones. Por ahora, estamos enfrascados en cuestiones legales, fiscales, operativas, tecnológicas, logísticas y administrativas. Entre otras, estas tareas incluyen la afiliación de usuarias y usuarios, así como acercamientos con anunciantes, quienes serán, ultimadamente, quienes contratarán el servicio de anuncios sociales. Esperamos arrancar el proyecto en julio de 2012.

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¿Qué es AdsSociales?Creada en noviembre de 2011, pero constituida legalmente en marzo de 2012, AdsSociales es una startup social o empresa social que ofrece un innovador servicio de marketing digital en México, único en Latinoamérica. Sus servicios publicitarios se centran en anuncios sociales en medios sociales tales como blogs, Facebook, Foursquare, Twitter y YouTube.

¿Qué son anuncios sociales?Nosotros definimos anuncios sociales como una publicación en medios sociales que busca promocionar un producto, una marca, una causa, un servicio o un evento y que son escritas y posteadas por usuarias y usuarios influyentes en redes sociales (Nuestr@s Afiliad@s). Estas publicaciones las contrata un Anunciante, el cual selecciona a alguna o alguno de Nuestr@s Afiliad@s para transmitir el anuncio social hacia sus seguidores, quienes pueden, a su vez retransmitir el anuncio social a sus propios seguidores y así sucesivamente para lograr una resonancia adecuada y la viralización del mensaje.

¿Cuál es la idea detrás de AdsSociales?La idea de AdsSociales es empoderar a las usuarias y los usuarios influyentes de redes sociales para que ganen con sus cuentas, al tiempo que ofrecemos a Los Anunciantes una innovadora y eficiente forma para promover sus marcas, productos y servicios de una manera fresca y efectiva. AdsSociales busca aprovechar el auge de las redes sociales en México e incorporarse anticipadamente a lo que creemos será la tendencia en el futuro: los anuncios sociales y la monetización de las redes sociales.

La idea central de AdsSociales es conectar a Los Anunciantes con nuestr@s afiliadas y afiliados, y asesorar a ambas partes en nuestra capacidad de expertos en medios sociales. Con AdsSociales buscamos que:• Nuestr@s Afiliad@s exploten sus redes sociales y les saquen provecho.• Nuestros Anunciantes logren gran resonancia a un costo muy conveniente.• Nuestros miembros ONG se beneficien con la difusión agregada y de calidad que ganarán.• Nuestra empresa pueda generar acciones de alto impacto social.

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¿Por qué es AdsSociales una empresa social?AdsSociales es una startup social o empresa social porque no busca el éxito económico como fin, sino como medio para lograr su objetivo principal: incidir de alguna manera en el desarrollo social de México. Con este fin en mente, AdsSociales ha asumido el compromiso con la sociedad mexicana de donar, cada fin de año, un porcentaje fijo de sus utilidades (cuando existan) a causas sociales a través de organizaciones de la Sociedad Civil y No Gubernamentales (OSCs y ONGs); conforme se vuelva rentable y exitoso el negocio, ese porcentaje irá aumentando. Es también empresa social porque se autoimpuso la responsabilidad de ayudar a OSCs y ONGs a mejorar su comunicación y presencia en medios sociales sin fines de lucro.

La diferencia entre una empresa social y una tradicional radica en que en lugar de distribuir las ganancias generadas entre los accionistas, las utilidades se reinvierten en la sociedad donde opera (en nuestro caso, la sociedad mexicana), ya sea total o parcialmente. Así, en AdsSociales somos sociales por partida doble: por un lado, porque nos dedicamos a trabajar en los medios sociales y, por el otro, porque somos una empresa social que tiene como misión generar y/o impulsar beneficios de alto impacto social en México.

¿Cuál es la misión de AdsSociales?La misión de AdsSociales es explotar al máximo el potencial que tienen las redes sociales para generar cambios sociales en México que tengan un gran impacto. Así, buscamos proveer soluciones innovadoras en publicidad digital a nuestros clientes, particularmente en medios sociales, para poder lograr nuestro cometido social, el cual está guiado siempre por nociones de Emprendedurismo Social y Justicia Social.

¿Cuáles son los Valores y Principios de AdsSociales?Los Valores fundamentales de AdsSociales son el Cambio, el Respeto, la Integridad, la Legalidad, el Compromiso y la Excelencia. Como Principios creemos en el Compromiso Social; la Vanguardia; Trato Justo y Confianza; Rechazo a la Discriminación; Seguridad, Privacidad y Confidencialidad; y Coherencia. Para más detalles visitar http://www.adssociales.com/sobre-nosotros/los-valores-adssociales/valores-adssociales y http://www.adssociales.com/sobre-nosotros/los-valores-adssociales/principios-adssociales

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¿Tiene AdsSociales un código de Ética?Sí, tenemos un código de Ética muy claro. Nuestro marco ético contempla los siguientes principios:• Transparencia: Siguiendo el compromiso de total transparencia que nos impusimos, los anuncios

sociales siempre son identificados con el hashtag #AdsSociales (en blogs, Foursquare, Twitter y YouTube) o como “Patrocinados” (en Facebook). Con esta actitud de completa transparencia evitamos a toda costa engañar a los usuarios de medios sociales o restar credibilidad a Nuestr@s Afiliad@s.

• Respeto: AdsSociales tiene un compromiso global con el respeto. Por ello, respetamos tanto el formato y reglas de los medios donde se publican, como el perfil de Nuestr@s Afiliad@s. Por esta razón, jamás presionaremos a ningun@ de Nuestr@s Afiliad@s para realizar un anuncio social que represente un atentado en contra de sus convicciones, estilo de vida y/o creencias.

• Autenticidad: La intención de AdsSociales no es engañar a l@s usuari@s de medios sociales, sino de proveerles una faceta distinta, pero auténtica, de Nuestr@s Afiliad@s: qué consumen, qué comen, qué les gusta, qué hacen, a dónde van, qué han probado, qué han comprado, qué marcas les gusta, etcétera. Con esta política en mente, nuestros anuncios sociales jamás tendrán un contenido falso o uno que llame a l@s usuari@s a comprar/contratar una marca, producto o servicio específico.

• Valor Agregado: AdsSociales procurará, hasta la medida de lo posible, que los anuncios sociales que se publiquen por este canal tengan un valor agregado para la gran comunidad de usuar@s de medios sociales. Así, privilegiaremos los anuncios sociales que difundan promociones y ofertas que tengan el potencial de beneficiar a un universo mayor de personas.

¿Quiénes están detrás de AdsSociales?La razón social de AdsSociales es Anuncios Sociales y Consultoría Digital, SC, en la cual sólo hay dos socio por el momento: Uzzi Ohana y Nancy Cruz. La idea de AdsSociales es de autoría de Uzzi, experimentado comunicador y quien desde 2007 es consultor en medios sociales y marketing digital. Con posgrados en el extranjero (maestría en la Universidad de Bristol y doctorado en la London School of Economics), Uzzi ha trabajado como periodista en United Press International, Reforma, Milenio Semanal, La Jornada. Al igual que Uzzi, Nancy es egresada de la Escuela de Periodismo Carlos Septién García y también ha colaborado en varios medios (El Día, Reforma, Notimex y OnceTV México). Tiene una maestría en Comunicación Institucional.

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¿Por qué AdsSociales donará parte de sus utilidades?Como cualquier negocio, una de las metas principales de AdsSociales es convertirse en una compañía rentable. Sin embargo, como empresa social vemos el éxito económico sólo como el medio para lograr cambios sociales en México más que como vehículo para el enriquecimiento propio. Ésa es nuestra meta y la razón de por qué donamos. En otras palabras, no buscamos evitar o reducir el pago de impuestos, como muchas empresas tradicionales lo hacen (ya que las donaciones son deducibles de impuestos), sino potenciar cambios sociales que realmente sean de alto impacto y generen avances locales, regionales y nacionales.

¿Qué porcentaje donará AdsSociales?Creemos que todas y todos podemos lograr el cambio en México. Estamos conscientes de que con fondos el cambio es menos dificultoso. Por eso, decidimos donar a causas sociales e instituciones altruistas el 10 por ciento de nuestra utilidad anual. Conforme vayan creciendo nuestros ingresos y logremos estabilidad financiera, también aumentará este porcentaje para fines sociales hasta llegar a un tope de 40 por ciento.

¿Por qué donar a OSCs y ONGs?Confiamos a OSCs y ONGs seleccionadas cuidadosamente el manejo de los fondos donados para que puedan maximizar el uso de los fondos y definir prioridades. Al confiarles a estas instituciones el dinero queremos también hacer más transparente nuestra operación, obedeciendo a nuestros valores y ética.

Para más detalles visitar http://www.adssociales.com/sobre-nosotros/sobre-nuestras-donaciones/criterio-de-elegibilidad

¿Quién se beneficiará con AdsSociales?Intentamos crear una fórmula “todos-ganan”, a través de la cual buscamos que Los Anunciantes, usuarios de medios sociales, instituciones altruistas y México se beneficien con AdsSociales. Los Anunciantes se benefician al acceder a públicos más extendidos y segmentados; los usuarios, al sacarle jugo a sus medios sociales; las instituciones altruistas al recibir un porcentaje de nuestras ganancias, México al contar con algunos fondos extras para proyectos sociales. Esta es nuestra fórmula “todos-ganan”.

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¿Qué membresías ofrece AdsSociales a Anunciantes?Los Anunciantes pueden acceder al servicio de AdsSociales contratando una membresía. Existen tres tipos de membresías: Corporativa, Agencia y ONG.• Membresía Corporativa: pensada para aquellas compañías que manejan por su cuenta sus campañas

de marketing, publicidad y relaciones públicas; el costo de la anualidad es de MXN$5,250 más IVA.• Membresía Agencia: ideal para las agencias de publicidad, comunicación, relaciones públicas y

marketing que llevan cuentas de varios clientes; el costo de la anualidad es de MXN$ 8,750 más IVA.• Membresía ONG: está enfocada a organizaciones no gubernamentales y de la sociedad civil; es la

única gratuita, pero tiene limitaciones, pues sólo pueden contratar un anuncio social cada 15 días. La Membresía ONG está pensada para apoyar a ONGs a difundir sus causas, actividades, noticias y eventos en las redes sociales. Esto se logra con la cooperación de Nuestr@s Afiliad@s, quienes sin ánimo de lucro publican en sus cuentas de Twitter, Facebook o YouTube el mensaje deseado para ayudar a las ONGs.

¿Cómo funciona la Membresía ONG?La ONG u OSC interesada en promocionar sus causas, actividades, noticias o algún evento en particular contacta a AdsSociales para expresar sus necesidades. AdsSociales busca el perfil más adecuado entre sus Afiliad@s para lograr el mayor impacto. Una vez seleccionado el perfil, se les presenta la propuesta tanto a la ONG/OSC como a Nuestr@ Afiliad@. Se procede a acordar el contenido del mensaje, así como la fecha y hora de su publicación. Nuestr@ Afiliad@ publica el mensaje de acuerdo con las características acordadas.

¿Cuáles son las ventajas de los anuncios sociales?Los anuncios sociales tienen un potencial inédito para Los Anunciantes porque, contario a la publicidad tradicional, que era impuesta, ahora l@s usuari@s de redes sociales consumen voluntariamente el contenido creado y compartido por usuari@s influyentes. Así, no sólo están ávidos por conocer más sobre detalles cotidianos de est@s usuari@s influyentes, sino que siguen atentamente sus recomendaciones. Aquellas empresas que se adapten a esta nueva realidad y comprendan las oportunidades que presentan los anuncios sociales, obtendrán grandes recompensas.

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¿Qué beneficios obtendrán Los Anunciantes?• Celebridades: Los Anunciantes podrán conectar con celebridades y personalidades de diferentes ramas

y disciplinas para que publiquen un tweet o post sobre su marca, producto, servicio o evento. • Segmentación: Como nunca antes, AdsSociales ofrece a Los Anunciantes la única oportunidad de

acceder a audiencias altamente segmentadas, ya sea por ubicación geográfica, intereses, gustos o tópicos.• Economía: Los anuncios sociales son altamente efectivos y además son muy convenientes porque con

una inversión muy accesible se puede acceder a audiencias masivas y muy segmentadas.• Impacto: Un sólo mensaje publicado por algun@ de Nuestr@s Afiliad@s tiene enorme impacto y

resonancia, así como la capacidad de generar calls to action (shares, retweets, comentarios, menciones, clicks, incremento de seguidores).

• Innovación: Al acceder a los servicios de AdsSociales, Los Anunciantes estarán creando innovadores canales de comunicación y adelantándose a sus competidores, pues los anuncios sociales son la tendencia del futuro.

• Asesoría: Los anuncios sociales son evaluados y optimizados por nuestr@s especialistas en medios sociales para crear el mayor impacto posible y cuidar la reputación online de Los Anunciantes, así como minimizar riesgos basándonos en principios de Brand Risk Management y Comunicación de Crisis.

• Posicionamiento: Con AdsSociales Los Anunciantes podrán fortalecer la memorabilidad y afinidad de su marca, empresa y/o productos para posicionarla en el top of mind de los usuarios.

• Branding: La identidad e imagen de su marca se verán reforzadas con los anuncios sociales, ya que podrán incrementar su reconocimiento y su diferenciación.

• Lealtad: Una de las ventajas más importantes de los anuncios sociales es que Los Anunciantes podrán atraer y retener lealtad hacia su marca, producto o servicio al ser avalados por usuari@s influyentes.

• Confianza: Los anuncios sociales ayudarán a que la confianza en sus marcas y productos crezca.• Socialización: Contratando anuncios sociales Los Anunciantes podrán aumentar la socialización de su

marca/empresa al adoptar una cultura 2.0 y tener una presencia social más humanizada. • Retroalimentación: Con los anuncios sociales Los Anunciantes podrán recibir feedback valiosísimo que

difícilmente podrían lograr por otros medios.• Medición: Gracias a la tecnología actual es posible medir, cuantificar, analizar e interpretar los resultados

de un anuncio social con precisión para determinar así el Return On Investment, entre otros factores.

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¿Cómo se afilian los usuarios a AdsSociales?Es importante aclarar que la afiliación a AdsSociales es únicamente por invitación y se requiere cumplir con requisitos muy específicos para poder ingresar al sistema. Con esta política buscamos otorgar a Los Anunciantes el mayor valor, respetar hasta donde es posible el espíritu de las redes sociales y mantener un nivel de calidad alto. Así también nos aseguramos de que Nuestr@s Afiliad@s sean realmente influyentes en redes sociales de acuerdo con su prestigio, trayectoria, reputación online y offline, alcance, influencia y número de seguidores.

¿Tiene costo afiliar una cuenta a AdsSociales?Afiliar una sola cuenta de redes sociales a AdsSociales (sea un blog, una página de Facebook, un perfil de Foursquare o Twitter, o un canal de YouTube) es completamente gratuito para las afiliadas y los afiliados. Sin embargo, si l@s usuari@s desean maximizar sus posibilidades de incrementar sus ingresos y afiliar dos o más de sus redes sociales, deben contratar una Cuenta Premium, que contempla una cuota mensual por concepto de mantenimiento de MXN $225 más IVA.

¿Cuánto ganan Los Afiliados de AdsSociales?Para determinar el pago que recibirá una usuaria o un usuario usamos una fórmula que evalúa 19 variables distintas. A partir del resultado obtenido, la remuneración se adapta a cada Afiliad@ de acuerdo con sus aspiraciones particulares, las condiciones del mercado, el tipo y cualidades de su cuenta, el tipo de anuncio social, así como su trayectoria personal, profesional y en medios sociales.

¿Ya inició operaciones AdsSociales? AdsSociales sigue en fase de lanzamiento por lo que no hemos iniciado aún operaciones. Por ahora, estamos enfrascados en cuestiones legales, fiscales, operativas, tecnológicas, logísticas y administrativas. Entre otras, estas tareas incluyen la afiliación de usuarias y usuarios, así como acercamientos con anunciantes. Tenemos planeado comenzar en mayo o junio una fase de prueba y arrancar el proyecto, ya en pleno, en julio de 2012.

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ContactoUzzi Ohanauzzi@adssociales.comTeléfonos (55) 30 99 66 94 / (55) 55 54 23 28Celular (044 55) 40 88 35 88

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