Clasificación de las Piezas Digitales según Objetivo Publicitario & Tips para conseguir el mejor CTR de tu Campaña Online

Caracas, Agosto 2011

ALCANCE

ALTO TRÁFICO

VIRALIDAD

Objetivos de las Piezas Digitales

• Correo Directo

• Buscadores

• Redes Sociales

IMPACTO

Ofrecer información relevante. Direccionamiento. Segmentación poco focalizada.

PRESENCIA DE MARCA

DISRUPTIVIDADREPLICAS

Asociar bondades del producto a sites. Direccionamiento / Masividad.

Difundir información relevante a grupos con características exactas. Generar red de influencia.

• Banners• Rascacielos• Botones• Ventanas Com.

• Banners• Rascacielos• Videos• Skin Site

Sólo exponen la marca. Pueden direccionar a un URL para ofrecer información genérica del producto. Poca interacción con el internauta. Generalmente no se asocian a campañas puntuales de marcas.

• Redes Sociales• Banners / BD• Rascacielos / BD• Videos• Juegos• App. Mobile

Crean fanáticos, agregados o prescriptores de marca. Generan comentarios.Se manejan como Historias Patrocinadas, uso de Like o Compartir. Se asocian con la credibilidad y contexto del target. Algunos permiten segmentación focalizada. Utilidad que no muere en el tiempo (App Mobile)

Rompen el esquema de las piezas convencionales / RichMedia. Características expandibles, movimiento s y sonidos. Alta interacción con el internauta. Contribuyen con la viralidad (WOM), según el tipo de programación.

OpcionalFRECUENCIA

BD / El site posee Base de Datos para poder crear la Viralidad.

Tips para conseguir el mejor CTR de tu Campaña Online

• ¿El site permite ajustar el público objetivo a mis necesidades?

• ¿El site ofrece métricas detalladas de tráfico?

Segmentar

Género (Sexo). Grupos de Edad. Zona Geográfica (por ciudades foco del Plan). Gustos o preferencias del target a atacar.

¿Qué secciones del site son más vistas?. Días con mayores visitas ¿Son una constante en el tiempo?. Horas pico de visitas ¿Existe una tendencia a considerar?

ITEMS A VALIDAR CON EL SITE:

OPTIMIZACIÓN TRADUCIDA EN:

Distribuir las Impresiones o Clicks comprados, según las características (sobre todo segmentando por zona geográfica, se logra mejor tasa de Clicks, porque se incrementan los impactos en los lugares donde realmente el internauta está interesado en obtener la información.

Mientras mayores sean los elementos de oportunidad identificados, el Planner tendrá más susceptibilidad de incrementar el CTR del espacio recomendado en el site… Todo depende de validarlo con el Proveedor.

URL (Debe direccionar a algún lado: página web de la marca, perfil facebook, landing o minisite). ¿invita a hacer click o no? Para viralidad ¿Dice que “se comparte” o no?. ¿Genera la interacción requerida con las imágenes gráficas colocadas?

ITEMS A VALIDAR CON EL CLIENTE (ANUNCIANTE):

El internauta con tan sólo ver la pieza publicitaria, sabrá que hacer (dar click para tener más información, invitar o compartirla con amigos, llenar un registro, etc).

OPTIMIZACIÓN TRADUCIDA EN:

• ¿La pieza por sí sola cumple el objetivo que se está planteando con la Campaña?

Tipo de Pieza