Tipos de representaciones mediante el lenguaje visual

Han sido muchos los intentos por realizar una clasificacin de las representaciones visuales, especialmente dentro del campo del arte, a lo largo de la historia, mientras que han sido pocos los esfuerzos por catalogar la imagen comercial, siendo stas las de mayor presencia en nuestra vida cotidiana.Recordamos que las representaciones visuales cambian de funcin cuando cambian de contexto y cuando cambia la persona que las lee. Ni que decir tiene que, en un mundo donde el desarrollo tecnolgico es imparable, cada da aparecen sistemas de aprehensin de la realidad que generan nuevos tipos de imgenes, mientras que otros desaparecen o mutan.

Las categoras que se exponen a continuacin, son flexibles, abiertas y estn basadas en las representaciones visuales que nos rodean aqu y ahora.

Tipos de representaciones visuales

Segn el soporte

Segn la funcin(siempre depende del contexto)

Bidimensionales

Tridimensionales

Recontextualizacin

Informativa

Epistmica: pretende la semejanza.Simblica: transmite informacin con carcter abstracto.Didctica: sirve para adquirir conocimientos.

Comercial

Segn el producto: intenta aumentar sus ventas.Segn la ubicacin: exterior e interior.

Artstica Buscar, crear conocimiento tcnico.

Tipos de representaciones visuales segn las caractersticas fsicas del soporte

Elegir el tipo de soporte de la representacin visual es uno de los primeros pasos de la creacin del mismo. Los soportes pueden ser:

Bidimensionales: la realidad tridimensional se transforma en una imagen de dos dimensiones. Reciben el nombre de imgenes fijas, (un cuadro, una fotografa, un grabado) y son los ms abundantes en nuestro entorno.

La gran ola de Kanagawa(1830-1833,grabadode Katsushika Hokusai. Richard Avedon. Audrey Hepburn, New York, 1967

Tambin pertenecen a las representaciones bidimensionales aquellas que pueden reproducir el movimiento, aunque es una categora algo diferente a la anterior. Por ejemplo: los productos visuales que aparecen en las pantallas de cine, la televisin o el ordenador.

http://www.youtube.com/v/os2ALSn9OFY

Tridimensionales: tienen tres dimensiones, como las esculturas. Pueden tambin ser fijas o estar en movimiento.

Juan Muoz. Sombra y boca, 1996. Las figuras mueven la boca.

Alexander Calder, artista que desafi la gravedad con sus esculturas mviles.

Recontextualizacin:

La Fuente, 1917. Fotografa de Alfred Stieglitz.

En 1917 Marcel Duchamp present la obra La Fuente a la exposicin de la Society of Independient Artists que se inaugur el 9 de Abril de ese mismo ao en Nueva York. El autor present un urinario masculino de porcelana firmado por R. Mutt. Esta sociedad sin jurado ni comit de seleccin, no otorgaba premios ni distinciones. Todo aquel que pagaba 6 dlares tena derecho a exponer.Pero los organizadores decidieron no exponer aquel objeto.Se trataba de un objeto industrial, en este caso un urinario, elevado a la categora de objeto artstico.Duchamp pretenda demostrar la belleza encontrada en un producto industrial, incorporando al mismo nuevos usos no previstos en su funcin inicial.

El autor modific completamente el significado de un objeto, un urinario perfectamente normal, y lo convirti en un smbolo. Esto recibe elnombre de: Recontextualizacin, sistema en el que un elemento de la realidad (objeto o persona) pasa a convertirse en un sistema de representacin. Es decir, cuando la propia realidad representa a la realidad. Para que esto suceda es imprescindible que el objeto haya sido modificado explcitamente, de forma consciente, alterando su ubicacin y la funcin para la que ha sido creado.

Hoy en da algunos personajes mediticos disponen de sus cuerpos como unidades de representacin tal es el caso de Pamela Anderson (que representa en s misma el estereotipo de mujer-objeto), Marilyn Manson (que asume el estereotipo satnico) o el presidente de Estados Unidos, cuya fisonoma representa a su pas frente a sus conciudadanos y al mundo.

El trabajo deMarcel Duchamp, con sus llamadosready-mades, dara a los artistas conceptuales las primeras ideas de obras basadas en conceptos y realizadas con objetos de uso comn. En el arte conceptual, la idea o concepto prima sobre la realizacin material de la obra y el mismo proceso: notas, bocetos, maquetas, dilogos, etc., al tener a menudo ms importancia que el objeto terminado puede ser expuesto para mostrar el origen y desarrollo de la idea inicial. Otro elemento a resaltar de esta tendencia es que requiere una mayor implicacin del espectador no solo en la forma de percibirlo sino con su accin y participacin. En funcin de la insistencia en el lenguaje, el comentario social o poltico, el cuerpo o la naturaleza dentro de este arte encontramos lneas de trabajo muy diferentes: body art,land art, instalacin,performance,arte povera...

http://www.rtve.es/alacarta/videos/dias-de-cine/dias-cine-marina-abramovic-the-artist-present/1685578/

Tipos de representaciones visuales segn su funcin

Representaciones visuales informativas. Representaciones visuales comerciales. Representaciones visuales artsticas.

Representaciones visuales informativas. Su objetivo explcito es traspasar informacin del emisor al receptor. Se subdividen en tres subgrupos:

los productos informativos epistmicos, los informativos simblicos, los visuales didcticos.

Productos visuales informativos epistmicos: Tienen como funcin bsica representar la realidad de la forma ms verosmil posible. El criterio de seleccin de las herramientas visuales que se utilizan estn dirigidas a conseguir la semejanza, por lo que no suele haber elementos retricos. Nuestra imagen en el espejo, imgenes mdicas, imgenes identificativas, postales, fotos de viajes, esculturas, retratos, fotografas de prensa, videos del telediario, son ejemplos de esta categora.

Las radiografas son imgenes epistmicas por definicin ya que se ajustan a la realidad.

Las fotografas que aparecen en el D.N.I. o en cualquier otro documento visual identificatorio son tambin epistmicas.

Hoy en da, gran parte e las imgenes con funcin epistmica han acabado por convertirse en imgenes comerciales. Tal es el caso de las postales, las esculturas hiperrealistas, o de los mens fotogrficos de muchos restaurantes.

Se puede clasificar como informativa una imagen que omite deliberadamente una parte del mensaje?

Pongamos como ejemplo las secuencias de los sucesos del 11 de septiembre edl 2001. Sabemos que las imgenes que circularon en todo el mundo fueron visualmente amputadas, no se permitieron emitir secuencias o fotos que mostrasen cadveres, con el objetivo de que no contemplsemos la vulnerabilidad de Estados Unidos. Es esto una representacin verdaderamente neutral?

Lo que ocurri en el 11-S es un claro ejemplo de la situacin actual de las imgenes informativas epistmicas: su verdadera funcin consiste en crear opinin poltica.

Productos visuales informativos simblicos: Pretenden transmitir una informacin, pero sta es de carcter abstracto. No se puede recurrir a la realidad porque los conceptos no son elementos fsicos tangibles pero s pueden ser representados (el amor, la paz, el odio). Algunos productos visuales informativos simblicos son: las banderas, los mapas, el dinero, las seales de trfico, las instrucciones ilustradas para realizar algo Imgenes que simplifican realidades u objetos, producindose a travs de este proceso de simplificacin, la simbolizacin del contenido y su conceptualizacin.

Productos visuales informativos didcticos: Se utiliza para que el receptor aprenda uno o varios conceptos. Por lo general las nicasimgenes que tienen una funcin didctica explcita son las que se utilizan para la enseanza o las que ilustran los libros de texto.El resto de las representaciones visuales suelen tener una funcin didctica implcita, es decir, todas las imgenes, sean del tipo que sean, pretenden ensear algo al receptor, plantean una didctica encubierta..

Productos visuales comerciales: Su funcin principal es la de vender un producto o un servicio. Pueden clasificarse:

segn el tipo de producto que se intenta vender (dividindolas, a su vez, entre las que intentan vender algo o las que intentan entretener). segn el lugar de colocacin del producto.

Si contamos cuntas imgenes de este tipo vemos a lo largo del da, incluyendo los envases que nos acompaan desde que desayunamos, cuando nos duchamos, pasando por la publicidad inserta en la prensa o desplegada en el mobiliario urbano de nuestras ciudades. Esta omnipresencia de la imagen comercial es una de las caractersticas de la realidad actual.

Este tipo de representaciones visuales se diferencia del resto en varios puntos:

El desdoblamiento del autor. Se basa en los dos colectivos implicados en su construccin: los que financian su produccin y los que acometen su realizacin.La creacin mediante briefing, trmino que proviene de brief (breve) y que se asigna a un escrito que rene las caractersticas del producto o servicio que quiere vender el anunciante.Su creacin multigrupal, en la realizacin de este tipo de imgenes intervendrn multitud de personas (director creativo, director de arte, expertos en fotografa, atrezzo, arte final, etc.).Su carcter efmero, las campaas de publicidad no suelen superar los cinco meses. Obligatoriedad de representar la marca en su desarrollo visual.

Las representaciones visuales comerciales van ligadas a la mercadotecnia o marketing. Dentro del apartado promocin de un plan de marketing, interviene el lenguaje visual con el fin de comunicar el producto al consumidor. Hoy en da, la promocin visual prioriza por encima de la calidad.

Caractersticas de las representaciones visuales segn el tipo de producto.

Productos visuales comerciales: Orientados a vender. Orientados a entretener.

Como se ha visto, las representaciones visuales comerciales orientadas a vender tienen un fin muy obvio: conseguir que el producto alcance unas ventas importantes. Las dedicadas al entretenimiento parece que slo tienen un fin: divertir al espectador. Sin embargo la mayora de las imgenes de este segundo tipo encubren tambin objetivos comerciales.Esto sucede, por ejemplo:

Cuando el producto de entretenimiento es un producto en si, como una pelcula o una revista. Entretiene pero tambin se paga por disfrutarla. Cuando la representacin encubre la venta de algn producto, por ejemplo, cuando aparece una marca determinada que usa el protagonista del producto visual. Cuando a travs del producto se vende audiencia. Esto ocurre, sobre todo, en la televisin, que dependiendo de la importancia de un programa u otro los anunciante preferirn un tipo de franja horaria u otra.

Son productos visuales para el entretenimiento: Aquellos que ilustran la prensa diaria y semanal (revistas del corazn, moda, nios, prensa deportiva, revistas seudocientficas, pornogrficas, los comics, los coleccionables...) Los formatos televisivos dedicados al entretenimiento (series, concursos, reality shows, magazines...) Productos visuales para el canal cine/video/DVD/internet. (pelculas ya sean en cine o DVD, las ilustraciones de juegos de ordenador y consolas, las fotos e ilustraciones de internet) Productos visuales para espacios de ocio (la decoracin que existe en lugares de ocio como parques temticos, centros comerciales, restaurantes)

Caractersticas de las representaciones visuales segn la ubicacin del producto

Productos visuales situados en el punto de venta. Productos visuales situados en el exterior del punto de venta.

Los productos visuales colocados en los lugares de venta son conocidos como PLV (publicidad en lugar de venta). Pertenecen a esta clasificacin algunas representaciones visuales que la mayora de los consumidores no reconoceran como tal: la decoracin de una tienda o de un restaurante Todo est previsto y pensado para ejercer una determinada funcin.

Los que estn en el exterior son aquellos que se ubican en lugares donde el consumidor no est en posicin de compra: anuncios por la calle, revistas o peridicos, televisin

Cuando el lenguaje visual se utiliza en el punto de venta, aparece otra de sus aplicaciones el visual merchandising, que podemos definir como el sistema de gestin de la comunicacin visual de la mercanca en el punto de venta. El origen del merchandising se remonta a los aos 60, cuando aparecen en Estados Unidos los primeros comercios en los que quien realiza la bsqueda del producto por la tienda es el comprador. Al desaparecer la figura del vendedor, el producto tiene que venderse a s mismo, lo que acelera el nacimiento de la tcnica del diseo de envases (packaging) y de la gestin de la mercanca (merchandising).

El visual merchandising se despliega en casi todos los espacios de un recinto comercial, como la fachada, puerta, escaparate, suelo o uniforme de las dependientas.

El escaparatismo es imagen comercial en el punto de venta.

El diseo de envases (packaging) tambin se considera imagen comercial en el punto.

La publicidad en prensa es claramente imagen comercial de exterior, ya que su visualizacin no se produce en el punto de venta.

La publicidad en televisin es tambin imagen comercial de exterior.

Algunos ejemplos ms de publicidad exterior.

Representaciones visuales de carcter artstico.

Los productos visuales informativos tienen como objetivo el traspaso de informacin y los productos visuales comerciales producir la compra de un producto o de un servicio.

Qu diferencia a los productos visuales artsticos del resto?

2. La intencin de los artistas por crear conocimiento crtico que genere un significado personal en el espectador. Debe plantearle un conocimiento que vaya ms all de la recepcin de una informacin proponindole cuestiones que es necesario analizar.

4. La necesidad de crear este conocimiento mediante un cdigo nuevo y personal. ste, evidentemente, ha de tener unas referencias que permitan al espectador descodificarlo.

Representaciones visuales de carcter artstico:

Pintura, escultura, arquitectura, grabado. Fotografa, cine, video, net art (producciones artsticas realizadas ex profeso en y para la red internet). Instalaciones, recontextualizaciones, land art, body art.

Lo que diferencia a los productos visuales artsticos del resto son dos factores:

Cules son los hechos histricos que han llevado a las representaciones visuales de carcter artstico a crear conocimiento crtico?

Del siglo XIX a la actualidad se han producido una serie de hechos que han provocado la modificacin de los conceptos artsticos. En 1827 se realiza la obra Punto de vista desde la ventada de Gras, la fotografa ms antigua que se conserva.

Joseph-Nicphore Nipce. Punto de vista desde su ventana en Gras, 1827.

A partir de la evolucin de una mquina con la que se obtiene una representacin casi exacta de la realidad, la funcin tradicional de las artes figurativas queda cuestionada. La fotografa implicaba conseguirlo con mucho menos tiempo y esfuerzo.La evolucin que supone el desarrollo de la fotografa culmina cuando en 1907 Picasso presenta las seoritas de Avignon, donde comienza a observarse la posibilidad de utilizar formas y composiciones alejadas de las reales que muestran un universo y una esttica personal.

Las seoritas de Avignon. PabloPicasso, 1907.

En 1917 la presentacin de Fuente de Marcel Duchamp cambiar el mundo de las representaciones visuales artsticas. De repente, algo fundamental en la consideracin de las artes visuales a lo largo de toda la historia, la destreza manual, queda cuestionada. Lo importante pasa a ser la idea que se pretende transmitir ms que la realizacin fsica del objeto artstico.

Por ltimo, en una fecha muy cercana, 1997, un grupo de artistas incluidos en la coleccin del coleccionista privado ms poderoso del momento, el publicista Charles Saatchi, exponen sus obras en Londres bajo el nombre de Sensation.Entre las obras expuestas aparecanpor ejemplo, el busto de un hombre realizado con varios litros congelados de su propia sangre, una cabeza real de cerdo decapitado en una vitrina hermticamente cerrada o lapintura titulada La santa virgen Mara en la que el britnico Chris Ofili representaa la Virgen a travs de un collage elaborado con recortes de revistas pornogrficas.

La obra ms controvertida fue un enorme retrato de Myra Hindley quien, en los aos sesenta, haba sido autora, del asesinato de cinco nios. El gigantesco cuadro de Marcus Harvey, basado en una fotografa de Hindley tomada por la polica en 1965, reproducida hasta la saciedad por los medios de comunicacin britnicos y conocida por cualquier persona adulta del pas, se pint utilizando como plantilla huellas de palmas de manos infantiles.

La exposicin fue muy polmica y se convirti en espectculo global. El arte y las discusiones sobre el mismo, generalmente limitado a un pblico muy escaso, se convirti en un tema a debatir entre el gran pblico. Sensation consigue que las artes visuales compitan, no con la misma intencin, pero si con las mismas armas que la imagen comercial omnipresente desde 1960.

En resumen:

En 1829 el desarrollo de la fotografa supone que los artistas se cuestionan la funcin de la representacin figurativa.

En 1907, Las seoritas e Avignon representa la ruptura definitiva de las artes visuales con el predominio de la representacin tradicional.

En 1917, la aparicin de Fuente cuestiona la habilidad manual como valor artstico dando plena importancia a la idea.

En 1997, mediante Sensation, las artes visuales se mimetizan con la cultura visual imperante.

Elementos-clave de las representaciones visuales

TEMAS

A medida que la Historia se desarrolla y las sociedades cambian aparecen nuevos temas de inters, por lo que no debe sorprendernos que aparezcan representaciones visuales que traten de la pornografa, la comida, la inmigracin, la prensa del corazn, el terrorismo, la ciruga esttica o la pederastia, en u intento por poner el dedo en la llaga y mostrar contenidos que el arte producido por sociedades ms conservadoras se ha preocupado de ocultar.

China Adams es la autora de Blood Consumption, de 1999, obra formada por la fotografa de varios personajes sonrientes, un vaso de cristal con restos de sangre y un documento que certifica la identidad de la autora como vampiro profesional, ya que durante 9 das, Adams ha estado alimentndose con la sangre de los fotografiados. En este caso, la artista quiere hacernos reflexionar sobre la validez de un papel (la importancia del documento en la vida actual) como legitimador de una accin.

Reflexin: Si no existieran los documentos (partida de nacimiento, Libro de Familia, titulo de licenciatura) seramos o tendramos todas esas cosas? Puedo ser lo que soy porque lo soy, o porque hay un documento que lo afirma?

SOPORTES

Estos nuevos temas, en muchas ocasiones necesitan nuevos soportes que ayuden a entender y asimilar el mensaje que el artista pretende transmitir. As han surgido las performances, el body art que utiliza el cuerpo como andamiaje, o los sistemas interactivos que profundizan en las posibilidades de internet como nuevas formas de crear una obra artstica.http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-esther-ferrer/1252983/

Dennis Oppenheim. Reading Position for second Degree Burn, 1970.

Emma Hack auna el Body Painting y el PopArt.

LAND ART: http://www.christojeanneclaude.net/artworks/realized-projects

VIDEO ARTE: http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-bill-viola/996783/

STREET ART:

PROTAGONISTAS :

La desmaterializacin de los soportes conduce a la desmaterializacin de la obra de arte. Ahora, hablaremos no de obra de arte sino de hecho artstico, un hecho artstico que variar dependiendo del lugar donde se enmarque la representacin visual, del momento en que se vea y del espectador que la vea. La figura del artista tambin sufre una enorme transformacin ya que pasa a convertirse en una especie de revolucionario visual. Pero es quizs el espectador el que ms cambios sufre, ya que de estar acostumbrado a mantener una posicin pasiva ante la obra de arte y dejarse llevar por el creador, pasa a tomar las riendas del acto de contemplacin y poner en funcionamiento cosas como sus conocimientos, su capacidad de relacin e incluso su creatividad para pasar de la contemplacin a la comprensin.