Promonegocios.netPublicidad(http://www.promonegocios.net/publicidad/index.html)TiposdeMediosdeComunicacinArtculoPublicadoenJulio2006DerechosReservados.

Tipos de Medios de ComunicacinConozcaculessonlosdiferentestiposdemediosdecomunicacin,enquconsistecadaunodeellosyculessonsusprincipalesventajasydesventajas.Por:IvanThompson

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Definicindecomunicacin(http://www.promonegocios.net/comunicacion/definicioncomunicacion.html)

Losmediosdecomunicacinsonelcanalquemercadlogosypublicistasutilizanparatransmitirundeterminadomensajeasumercadometa,portanto,laeleccindelolosmediosautilizarenunacampaapublicitariaesunadecisindesumaimportanciaporquerepercutedirectamenteenlosresultadosqueseobtienenconella.

Porello,tantomercadlogoscomopublicistasdebenconocerculessonlosdiferentestiposdemediosdecomunicacin,enquconsistenyculessonsusventajasydesventajas,conlafinalidaddequepuedantomarlasdecisionesmsacertadasalmomentodeseleccionarlosmediosquevanautilizar.

Tipos de Medios de Comunicacin:Enprimerlugar,cabesealarquelosmediosdecomunicacinsedividen,deformageneral,entresgrandesgrupos(segnlostiposdemediosdecomunicacinqueengloban):

MediosMasivos:Sonaquellosqueafectanaunmayornmerodepersonasenunmomentodado[1].Tambinseconocencomomediosmedidos[2].

MediosAuxiliaresoComplementarios:stosafectanaunmenornmerodepersonasenunmomentodado[1].Tambinseconocencomomediosnomedidos[2].

MediosAlternativos:Sonaquellasformasnuevasdepromocindeproductos,algunasordinariasyotrasmuyinnovadoras[3].

Ensegundolugar,cadaunodestosgruposincluyeunadiversidaddetiposdemediosdecomunicacin,comosepodrverendetalleacontinuacin:

1. MediosMasivos:Dentrodeestegruposeencuentranlossiguientestiposdemediosdecomunicacin:

Televisin:Esunmedioaudiovisualmasivoquepermitealospublicistasdesplegar

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todasucreatividadporquepuedencombinarimagen,sonidoymovimiento.SegnLamb,HairyMcDaniel,lasemisorasdetelevisinabarcanlatelevisindecadenaored(ABC,CBS,NBCyFoxNetwork),lasestacionesindependientes,latelevisinporcableyunrelativorecinllegado,latelevisinsatelitaldeemisindirecta[3].Susprincipalesventajasson:Buenacoberturademercadosmasivoscostobajoporexposicincombinaimagen,sonidoymovimientoatractivoparalossentidos[4].Entresusprincipaleslimitacionesseencuentran:Costosabsolutoselevadossaturacinaltaexposicinefmera,menorselectividaddepblico[3].

Radio:Esunmedio"soloaudio"queenlaactualidadestrecobrandosupopularidad.SegnLamb,HairyMcDaniel,escucharlaradiohatenidouncrecimientoparaleloalapoblacinsobretodoporsunaturalezainmediata,porttil,queengranatanbienconunestilodevidarpido[3].Adems,segnlosmencionadosautores,losradioescuchadorestiendenaprenderlaradiodemanerahabitualyenhorariospredecibles.Loshorariosmspopularessonlosde"lashorasdeconducir",cuandolosquevanensuvehculoconstituyenunvastoauditoriocautivo[3].Susprincipalesventajasson:Buenaaceptacinlocalselectividadgeogrficaelevadaydemogrficacostobajo[4].Adems,esbastanteeconmicoencomparacinconotrosmediosyesunmedioadaptable,esdecir,puedecambiarseelmensajeconrapidez[1].Susprincipaleslimitacionesson:Soloaudioexposicinefmerabajaatencin(eselmedioescuchadoamedias)audienciasfragmentadas[4].

Peridicos:Sonmediosvisualesmasivos,idealesparaanuncianteslocales.Susprincipalesventajasson:Flexibilidadactualidadbuenacoberturademercadoslocalesaceptabilidadampliacredibilidadalta[4].Adems,sonaccesiblesapequeoscomerciantesquedeseenanunciarse[1].Entresusprincipaleslimitacionesydesventajasseencuentran:Vidacortacalidad

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bajadereproduccinpocoslectoresdelmismoejemplarfsico[4]ynoesselectivoconrelacinalosgrupossocioeconmicos[1].

Revistas:Sonunmediovisual"masivoselectivo"porquesedirigenapblicosespecializadosperodeformamasiva,loquelespermitellegaramsclientespotenciales.SegnLauraFischeryJorgeEspejo,sondelecturaconfortableademsdequepermitenlarealizacindegranvariedaddeanuncios:[1]

Desplegados:Anunciosquesedesdoblanen3o4pginas.

GateFolder:Parecidoalanteriorperoesteesdesprendible.

Booklets:Anunciosdesprendiblesenformadefolleto.

Cuponeo:Cupndesprendible,ademsdelanuncioimpreso.

Muestreo:Cuandoenelanunciovaunapequeamuestradelproducto.

Susprincipalesventajasson:Selectividadgeogrficaydemogrficaaltacredibilidadyprestigioreproduccindecalidadaltalargavidayvarioslectoresdelmismoejemplarfsico[4].Suslimitacionesson:Largaanticipacinparacomprarunanunciocostoelevadonohaygarantadeposicin[4].

Internet:Hoyenda,elinternetesunmedioaudiovisualinteractivoyselectivo,quedependiendodeltipodeproductoylaaudienciaalquevadirigido,puedellegaraunabuenapartedelosclientespotenciales.Paraemplearestemedio,losanunciantesnecesitancolocarunsitiowebenlaredparapresentarsusproductosyservicios.Luego,debenpromocionarlo(paraatraeralamayorcantidaddevisitantesinteresadosenloqueofrecen),primero,posicionndoloentrelosprimerosresultadosdebsquedadelosprincipales

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Cine:Esunmedioaudiovisualmasivoquepermitellegaraunampliogrupodepersonas"cautivas"peroconbajaselectividad.Susventajasson:Audienciacautivaymayornitidezdelosanunciosdecolor[1].Entresusdesventajasseencuentran:Pocoselectivoencuantoasexo,edadynivelsocioeconmico,yesbastantecaro[1].

2. MediosAuxiliaresoComplementarios:Estegrupodemediosincluyelossiguientetiposdemediosdecomunicacin:

MediosenExterioresoPublicidadExterior:Esunmedio,porlogeneral,visualqueseencuentraenexterioresoalairelibre.SegnLamb,HairyMcDaniel,esunmedioflexible,debajocosto,capazdeasumirunagranvariedaddeformas.Losejemplosincluyen:espectaculares,escrituraenelcielo,globosgigantes,minicartelesencentroscomercialesyenparadasdeautobusesyaeropuertos,yanunciosenloscostadosdelosautos,camionesyautobuses,einclusoenlosenormesdepsitosotanquesdeagua[3].Susventajasson:Flexibilidadaltaexposicinrepetidabajocostobajacompetenciademensajesbuenaselectividadporlocalizacin[4].Algunasdesusdesventajasson:Noselectivoencuantoaedad,sexoynivel

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socioeconmico,notieneprofundosefectosenloslectores,selecriticaporconstituirunpeligroparaeltrnsitoyporquearruinaelpaisajenatural[1].

PublicidadInterior:Consisteenmediosvisuales(yenalgunoscasosincluyenaudio)colocadosenlugarescerradosdondelaspersonaspasanosedetienenbrevemente.SegnLauraFischeryJorgeEspejo,stapublicidadsecolocaen:Estadiosdeportivosplazasdetorosinteriordeloscamionestrolebusesytranvasurbanoslaparteinferiordepantallascinematogrficas(marquesinasluminosas)yelinteriordelmetro,yaseadentrodelosvagonesoenlosandenes[1].Susventajasson:Bajocosto,audienciacautiva,selectividadgeogrfica[1].Susdesventajasson:Nodaseguridadderesultadosrpidos,nollegaaprofesionalesniaempresarios,sonmuynumerososytiendenaparecersetantoqueseconfunden[1].

PublicidadDirectaoCorreoDirecto:Estemedioauxiliarocomplementarioconsiste,porlogeneral,enenviarunanuncioimpresoalclientepotencialoactual.SegnLauraFischeryJorgeEspejo,lapublicidaddirectaempleamuchasformas(porejemplo,tarjetaspostales,cartas,catlogos,folletos,calendarios,boletines,circulares,anexosensobresypaquetes,muestrarios,etctera).Lamsusualeselfolletoovolante[1].Susventajasson:Selectividaddepblicoaltanohaycompetenciapublicitariadentrodelmismomediopermitepersonalizar[4].Suslimitacionesson:Costorelativamentealtoporexposicinimagende"correobasura"[4].

3. MediosAlternativos:Sonaquellosmediosquenoseencuentranenlasanterioresclasificacionesyquepuedensermuyinnovadores.SegnLamb,HairyMcDaniel[3],dentrodeestegruposeencuentranlossiguientestiposdemediosdecomunicacin:

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Carritosdecomprasconvdeoenlastiendascomerciales.

Protectoresdepantallasdecomputadoras.

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Kioscosinteractivosentiendasdepartamentales.

Anunciosquepasanantesdelaspelculasenloscinesyenlosvideocasetesrentados.

Adems,segnlosmencionadosautores,casicualquiercosapuedeconvertirseenunvehculoparaexhibirpublicidad[3].Porejemplo,loselevadores(ascensores)incluirnoyaincluyenpantallasparaexhibirnoticias,informacinypublicidadparacaptarlaatencindetrabajadoresdealtosingresosenlosgrandesedificiosdeoficinas.

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Notas:

[1]:Dellibro:Mercadotecnia,TerceraEdicin,deFischerLaurayEspejoJorge,McGrawHill,2004,Pgs.360al376.

[2]:Dellibro:Publicidad,deOGuinnThomas,AllenChrisySemenikRichard,InternationalThomsonEditores,1999,Pgs.381al384.

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Bsquedapersonalizada

[3]:Dellibro:Marketing,SextaEdicin,deLambCharles,HairJosephyMcDanielCarl,InternationalThomsonEditores,2002,Pgs.512al516.

[4]:Dellibro:FundamentosdeMarketing,SextaEdicin,deKotlerPhilipyArmstrongGary,PrenticeHall,2003,Pg.489.

Correccin:SecorrigilareferenciadellibroPublicidaddeOGuinnThomas,AllenChrisySemenikRichard,InternationalThomsonEditores,1999,quecitabalaspginas360al376,siendolacitacorrecta:Pgs.381al384(comosemuestraactualmente).

Fechadepublicacindelartculo:"TiposdeMediosdeComunicacin"

Julio2006.

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Quedatotalmenteprohibidalareproduccintotaloparcialdelcontenidodelartculo:"TiposdeMediosdeComunicacin"publicadoenstapginaweb,sinelpermisoescritodelautoroloseditores.

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Comentarios acerca de "Tipos de Medios de Comunicacin":#Comentarios:6 EscribirComentario

LefaltoCartasperotodoestabien,muybuenainformacinlosfelicito...

Por:RobertoPas:Venezuela

Enviadoel:15/Abril/2015,17:03:19pmIP:201.227.226.xxx

Dudas

Porqueelperifoneonoestaconsideradoporestearticulo.Loconsiderounmediodirectoyefectivoporllegaralasmasasenmovimientoyquecirculanenbuscadelamercanciaquesepromociona.

Por:JoseMartinRodriguezDiaz

Enviadoel:08/Octubre/2012,22:36:39pmIP:200.94.226.xxx

cualeselmejormediodecomunicacinparavenderunservicioaunaempresadetransporte

holasoyestudiantedepublicidad.yquieroquemeayudenconunadudaquetengoacercademitarea.tengoquehacerlapublicidadaunaempresademediosdetransporte.?quepublicidadusarparaquelosempresariosseinteresenenmiservicio.

Por:Caro

Enviadoel:22/Septiembre/2011,21:46:51pmIP:189.153.6xx.xxx

mercados/empresasinvestigacionmercados.html)

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Marketingpoltico

Respuesta

Caro,larespuestapuedeparecersencilla,peronoloes.LaeleccindelosmediosdecomunicacindebenserintegradosyestarencoherenciaconelPlandeMarketing.Meexplicomejor,sedebeconsideraraspectoscrticoscomoelsegmentooelnichodelmercadoalqueseestdirigiendolosesfuerzosdemarketing(nivelsocioeconomico,ubicaciongeografica...),elniveldelservicio(bsico,convaloragregado,delujo...),laestrategiadeprecios(depenetracindemercados,descremado,paraincrementarlaparticipacindemercadooparamantenerlacuotademercado...)ylaestrategiadepromocin(noeslomismopromocionarunanuevaempresadeserviciosqueotraquellevaaosenelmercado).

Enpocaspalabras,laeleccindelosmediosdecomunicacinnoesunadecisinquesedebatomaralaligera,senecesitainformacinyanlisisparaelegiraquellosqueofrezcanmayoresprobabilidadesdedarunmejorresultado,conunarelacincosto/beneficio"favorable".

Por:Ivan

Enviadoel:25/Septiembre/2011,00:34:00amIP:186.2.3xx.xx

Otrosmediosalternativos

Piensosiunmediointernoalniveldeempresa,compaaoinstitucinnopodraconsiderarseunmedioalternativo.Esunareflexininterrogativa.Megustaraescucharopiniones.Merefieronaunmedioquealcrearconcienciadeidentidadodepertenenciaauncorporativointernopodraservir,almismotiempo,comounelementodecomunicacindeunaimagenhaciaelexterior.

Por:ElCroniquero

Enviadoel:30/Agosto/2011,00:37:12amIP:187.151.6xx.xxx

Re:Otrosmediosalternativos

Croniquero,sientendbientucomentariotraduzcoqueesemedioalqueterefieressonlas

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Softwareparaencuestas(http://www.promonegocios.net/directorio/softwareencuestas.html)

mismaspersonasquetrabajanenunaempresauorganizacinlasquepuedenserel*medio*alinteriordeunaempresaparacrearconcienciadeidentidadodepertenenciaaunoomscompaerosdetrabajo.Ahora,llegoaestaconclusinporquesonlaspersonaslasquecomunicanalinteriordeunaempresa(puestoquelosmemorandums,lascomunicacionesinternas,etc..sonelaboradasporpersonas).

Entonces,siestamospensandolomismo(personascomomediodecomunicacin)piensoquepuedeaplicarsetantodentrocomofueradeunaempresauorganizacin.Esdecir,queunapersonaesunmediodecomunicacinymsenestostiemposdeaugedelasredessociales,enelqueuncomentariopuedeesparcirsecomounvirusyencuestindehorasgraciasalFacebook,alTwitter,etc....

Por:Ivan

Enviadoel:31/Agosto/2011,13:54:00pmIP:186.2.3xx.xx

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