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2.4. Tipologa de medios de comunicacin

Podemos distinguir entre diversos tipos de medios de comunicacin en

funcin de varios criterios:

I. Por su naturaleza jurdica, se puede establecer una clara distincin entre

medios pblicos y medios privados o comerciales.

Los primeros son organismos cuyo propietario es una Administracin pblica.

En el Estado espaol, esta clase de medios nicamente se localizan en el

mbito de la radio y de la televisin. Como ejemplos, podemos citar a

Radiotelevisin Espaola (RTVE), que incluye tanto a Televisin Espaola (TVE)

como a Radio Nacional de Espaa (RNE), o a Radiotelevisin Valenciana

(RTVV), que engloba tanto a Canal 9 como a Radio 9.

Por su parte, los medios privados son aquellos cuyo propietario es un

empresario o un conjunto de accionistas. A diferencia de los medios pblicos

cuya misin es prestar un servicio a los ciudadanos y generar una

rentabilidad social, los privados tienen una marcada orientacin comercial

que determina que su finalidad sea la obtencin de beneficios econmicos.

En Espaa, existen medios privados en todos los sectores del sistema

comunicativo.

As, por ejemplo, destacan el diario El Pas, las cadenas Tele 5 y Antena 3 o

las emisoras radiofnicas Cadena SER o Cadena COPE, entre otras. Mientras

que el recurso principal de financiacin de estos ltimos es la publicidad, los

medios pblicos reciben subvenciones procedentes de los impuestos de los

ciudadanos junto a los ingresos publicitarios para desarrollar sus actividades.

El proceso de la comunicacin de masas

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II. Por su tecnologa y su forma de recepcin, podemos distinguir entre

medios impresos y medios audiovisuales.

Los primeros utilizan un soporte concreto para difundir sus mensajes: el papel.

Por ello, estamos ante mercancas tangibles que, generalmente, deben ser

adquiridas por el consumidor mediante un pago previo. Entre este tipo de

medios se encuentran los diarios y las revistas, esencialmente.

Por su parte, los medios audiovisuales recurren a un sistema de transmisin de

la seal de carcter tcnico, como, por ejemplo, las ondas

electromagnticas, el cable, Internet o el satlite. Se trata, por lo tanto, de

mercancas intangibles que necesitan de un aparato receptor (televisor,

transistor) para descodificar la seal y posibilitar su correcto consumo. Dentro

de este tipo de medios, sobresalen la radio y la televisin.

III. Por su mbito de difusin, podemos distinguir entre 7 grandes

modalidades de medios de comunicacin. Se trata, de mayor a menor

difusin, de los siguientes:

- Internacionales (aquellos que llegan a amplias zonas del planeta y superan

los lmites de un continente),

- Supranacionales (que abarcan el territorio de ms de un Estado-Nacin

dentro de un mismo continente),

- Nacionales (cuya difusin coincide con la zona geogrfica ocupada por

un Estado-Nacin),

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- Autonmicos o regionales (que se centran el territorio de una comunidad

autnoma o de una regin concreta, cubriendo su totalidad),

- Provinciales (que afectan a la zona de una provincia),

- Comarcales (centrados en los lmites de una comarca),

- Locales (cuya difusin se limita bien a un nico municipio o, como mximo,

a un par de ellos).

Para determinar el mbito de difusin de un medio de comunicacin se

utilizan cuatro grandes criterios.

- En primer lugar, el rea de cobertura en la cual se pueden recibir sus

emisiones o se puede adquirir dicho medio. Como ste resulta claramente

insuficiente, es necesario recurrir a otros factores.

- As, en segundo trmino, se debe tener en cuenta el idioma empleado por

el medio a catalogar. En tercer lugar, resulta til fijarse en el tipo de mensajes

publicitarios que se insertan en sus espacios y en el lugar de origen de los

anunciantes.

- Finalmente, un criterio esencial, tiene que ver con la clase de contenidos

que trata el medio. Esto permite distinguir entre aquellos medios de

proximidad, que se centran en la actualidad de su entorno geogrfico ms

inmediato, y aquellos de mbito de cobertura ms amplio, que incluyen

temticas territorialmente ms dispersas.

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IV. En cuarto lugar, en funcin del tipo de contenidos que incluyan en sus

espacios, podemos distinguir entre medios generalista y medios

especializados o temticos.

Mientras los primeros se centran en una amplia diversidad de temticas, los

segundos dirigen su atencin hacia un tipo concreto de contenidos

caracterizados por su naturaleza especializada.

As, por ejemplo en la prensa escrita, encontramos diarios de informacin

general que se ocupan de noticias sobre poltica, economa, deportes,

cultura, sociedad, etc. y, paralelamente, existen diarios que se ocupan de

una nica temtica como los deportes o la economa. Ejemplos del primer

grupo seran El Pas y El Mundo, mientras que dentro del segundo se

encuadraran Marca, As o Expansin, entre otros.

En el medio radiofnico, la situacin resulta similar, aunque, en este caso,

una temtica preferente de los medios especializados es la msica, campo

en el que sobresalen cadenas como Los 40 Principales, Cadena Dial o

Mxima FM.

Finalmente, en la televisin, frente a los operadores generalistas como Tele-5,

Antena 3, TVE-1, Cuatro o La Sexta subsisten, generalmente integrados en

oferta de televisin de pago, cadenas dedicadas a temticas concretas

como la ficcin (AXN, FOX, Canal Telenovelas), la informacin (24H o CNN+)

y los deportes (Eurosport o Teledeporte).

V. Y finalmente, segn tratamiento de la informacin se puede establecer

una clara distincin entre medios de comunicacin de referencia y

sensacionalistas.