Direção de Arte I – Prof. Ademir

TipografiaVisibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

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Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

Década de 80 - designers não espacialistas em fontescomeçaram a desenhá-las, valorizando muito mais o espaçovisual do que o funcional.

Início da década de 90 - surgem as primeiras críticas acerca da legibilidade dos textos. Designers achavam que certos tipos eramcarnavalescos e prejudicavam a leitura.

Previam que no fim da década de 90, diretores de arte voltariam a valorizar o texto como elemento de informação. Inovação com simplicidade.

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No final da década de 90, piorou ainda mais. Muita tendência e pouco contraste.

O contraste é imprescindível. Na tipografia, apresenta-se naforma de títulos, subtítulos e textos com pesos diferenciados.

Não precisam obedecer a uma ordem decrescente. Para contrastar o texto vale qualquer tipo de recurso. Inclinar, inverter, expandir ou condensar.

Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

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Designers e diretores de arte passaram a tratar o texto comoelemento gráfico para conseguir mais contrastes e fazer o leitorparar, olhar, pensar e só depois tentar ler.

David Carson - fim dos anos 80 e início dos 90: precursor dessanova revolução visual com textos. Aclamado mundialmente com seu trabalho para a revista Ray Gun. Em 1997 fez o projetográfico da revista Trip, no Brasil.

Vieram seus seguidores, o texto virou imagem, a legibilidade foipro saco e Mal de Carson se espalhou.

Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

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Dá sim para tratar a tipografia como imagem e fazer o leitorprestar atenção no conjunto. Porém, o abuso pode desestimular e prejudicara mensagem.

A inovação e o arrojo nunca é mais importante que a mensagem. Antes de inovar, identifique o público, o veículo e o anunciante.

Pertinência e coerência é palavra de ordem na criação.

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David Carson - fim dos anos 80 e início dos 90

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Vicente Gil - Desconstrói os textospreservando a mensagem principal.

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Oswaldo Miranda - Miran - trata o textocomo inovação, arrojo e inteligência.