Cátedra de Introducción al Diseño Grafico en la Web Universidad Nacional de La Matanza

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA MATANZA

DEPARTAMENTO DE INGENIERÍAE INVESTIGACIONES TECNOLÓGICAS TECNICATURA EN DESARROLLO WEB

Introducción al Diseño Grafico en la Web

TP 4 - Tipografía Baskerville

Docente: Da Costa, Javier

2013Alumnos:

Lavagnino, SolLavarda, FabianRossi, AnabelaSantucho, Walter

Tipografía-Baskerville

Autor

John Baskerville nació en Wolverley (Inglaterra) en 1706. Se traslado a Birmingham en 1728 donde residió hasta su muerte en 1775.

En el año 1738 comienza con un negocio de lacado de muebles y pequeños objetos al estilo japonés. Debido al éxito de este negocio Baskerville comenzó a acumular un capital importante que le permitió construir una mansión en las afueras de Birmingham (centro industrial).

A partir de 1750 sin abandonar el negocio de lacado se dedico a los procesos de impresión y a la fabricación de tipos. Fabrico su propio papel y tintas. También realizo mejoras en las prensas (mejor precisión) para la imprenta. Era admirador del trabajo de William Caslon.

Pasó por lo menos unos tres años experimentando principalmente con la manera de hallar un soporte (tinta y papel) que acompañara sin desmerecer a su diseño tipográfico.

En este sentido podemos hablar de Baskerville como “el impresor total” ya que su campo de experimentación abarcaba todo el proceso y los distintos elementos que intervenían en el mismo. Se preocupo mucho por la estética de un libro y la calidad de las impresiones.

Su obsesión por mejorar el papel que usaba lo llevo a inventar el papel “vitela” que luego comercializo.

Otro elemento de calidad en los libros impresos por Baskerville es el “calandrado” que daba a sus hojas después de impresas. Este proceso consistía en pasar las mismas por unos rodillos de cobre calentados al efecto que dotaban a las hojas de una suavidad y tersura desconocida hasta el momento eliminando el rastro de la presión del tipo sobre el papel.

El resultado técnico en su conjunto era brillante, unos libros que llamaban la atención por la calidad de su papel, por el espesor y brillantez de su tinta, por la novedad de los tipos utilizados y por la perfección de su impresión. No cabe duda de que Baskerville represente una nueva etapa en la evolución de la imprenta inglesa durante el siglo XVIII.

Así se dedico a la impresión de libros de lujo, caros y con un mercado reducido, características que con el tiempo llevaron a Baskerville a pasar dificultades económicas debido a los libros que quedaban sin vender. Las portadas de sus libros respiran neoclasicismo por los cuatro costados: la ausencia de ornamentación, la cuidada disposición y graduación de los textos, la simplicidad que transmite. Las letras de caja alta espaciadas era una de sus “marcas de la casa”.

Durante el periodo en el que Baskerville estuvo activo (1757-1774) imprimió un total de 53 libros cuyo contenido abarcaba desde los clásicos de la antigua Roma (Virgilio) a

poetas ingleses (Milton) así como algunos de carácter científico aunque su obra maestra fue la Biblia que imprimió para la Universidad de Cambridge en 1763.Las condiciones que la universidad le obligó a aceptar para obtener el privilegio fueron bastante gravosas para su hacienda (pagos por libros impresos, prohibición de imprimir sin el permiso de los síndicos, establecimiento de un seguro de responsabilidad y el deber de imprimir en Cambridge) y esto unido a una posible pobre venta de la misma, conllevó a Baskerville a plantearse vender todo su equipamiento ofreciéndolo a diferentes cortes europeas y a solicitar ayuda al gobierno de su país.

Unos rivales se atreven a proclamar que su Biblia es mejor que la suya y encima parte de la misma se va a imprimir en sus propias prensas. Entonces Baskerville anuncia que él iba a imprimir otra Biblia. La consecuencia de esta rivalidad fue que Baskerville retomó el control de su imprenta, imprimió una Biblia que esta vez sí fue un éxito y esto lo motivo de nuevo al trabajo en la imprenta que conservo hasta su muerte en 1775 que es posiblemente el periodo más fértil de su carrera.

La excelente calidad de sus impresiones influyó a grandes tipógrafos como Didot o Bodoni. Sin embargo, después de su muerte sus tipos permanecieron desconocidos durante más de 150 años hasta que Bruce Rogers (un diseñador norteamericano) los rescató reeditándolos para Monotype en 1924 y Linotype en 1931.

Contexto histórico/cultural

Hasta mediados del siglo XVIII la economía europea era agraria. Sus clases sociales eran: el clero, la nobleza y el resto de pueblo. Estos últimos vivían bajo el poder de una monarquía absoluta (el rey solo era responsable ante Dios y su autoridad era ilimitada)

En la segunda mitad del siglo XVIII hasta comienzos del siglo XIX entran en crisis el régimen y se va imponiendo la cultura de la ilustración (movimiento intelectual)

Aparecen 2 corrientes filosóficas durante la ilustración: el racionalismo (la razón es suficiente para adquirir conocimientos) y el empirismo (es más importante la experiencia sobre todo el sentido de la percepción). También Diderot inicia el enciclopedismo (recopilación y orden de conocimientos)

Otros representantes importantes de la ilustración fueron: Newton, Descartes, Locke, Kant, Voltaire, Rousseau y Montesquieu.

Otros hitos importantes

En lo científico surge un nuevo método de investigación basado en la física y la matemática que trae avances tecnológicos. La ciencia avanza como nunca antes en la historia previa de la humanidad

Surgen innovaciones técnicas que cambian los sistemas de producción agrícolas Adam Smith sienta las bases del capitalismo moderno en su obra “La riqueza de las naciones” La revolución francesa proclama la igualdad de los hombres La burguesía afianza su poder como clase dominante Aparece la clase media en Inglaterra Algunos filósofos declaración su condición atea en público. Algunos filósofos ateístas eran: D’

Holbach, David Hume o Marques de Sade Ocurre un debilitamiento político de la iglesia católica, una separación de iglesia y estado,

descrédito de la santa inquisición

Aparecen las primeras declaraciones de derechos: declaración de independencia de Estados Unidos (1776) y declaración de los derechos del hombre (1789)

Origen y objetivo de su creación

Baskerville realiza esta tipografía basándose en el trabajo de William Caslon y el objetivo de su creación fue imprimir libros con una gran estética dada por la claridad, delicadeza, legibilidad y elegancia de su tipografía en combinación con un papel y tintas de alta calidad para aquellos tiempos.

“…Mi deseo no es el de imprimir muchos libros sino solamente aquellos trascendentes, de un mérito intrínseco o una reputación establecida a los que el público estaría encantado de ver compuestos en un elegante formato y comprarlos a un precio que pueda devolver el extraordinario cuidado y gastos que necesariamente han soportado.” 1

Los libros de Baskerville tenían unos destinatarios muy concretos entre la clase adinerada y por lo tanto no gozaron de una amplia difusión. Asimismo su edición suntuosa era de composición limpia cuidada al detalle con una gran presencia del espacio en blanco y muy bien impresos.

“Cuanto más pensamos de Baskerville, más se nos presenta como un ecléctico cuyos tipos eran el resultado de la moda imperante en la caligrafía y sus trabajos impresos un intento por emular en el papel el acabado de los objetos lacados”2

Su trabajo también estuvo influenciado por el alemán Johann Michael Fleischman y por el ingles George Shelley. Para la itálica se baso en los trabajos de los franceses Pierre Simon Fournier y Jean Alexandre.

En definitiva los tipos de Baskerville, en particular la romana, aunque reflejan en algún detalle los diseños presentes en la Europa continental deben más a los estilos caligráficos de los maestros ingleses de la época. Si William Caslon alivió la dependencia exterior que la imprenta inglesa tenía respecto a los tipos, Baskerville elevó la elegancia de los mismos sumando los avances tecnológicos que él mismo llevó a cabo con prensas de mejor precisión, utilización de papel y tintas de impresión de mejor calidad.

1 Updike D.B., Printing types, their history, forms and use (Harvard University Press, 1966), Vol 2, p. 110.

2 Updike D.B., Printing types, their history, forms and use (Harvard University Press, 1966), Vol 2, p. 115.

Características

Es una tipografía con serif

Pertenece a la familia de letras romanas de transición (entre las romanas antiguas y las modernas)

Se resalta el contraste entre los trazos finos y anchos

Los serif son más afilados

Los trazos curvos son más redondeados (mas en las minúsculas)

Se destaca una mayor legibilidad en el trazo inferior de la Q mayúscula y los serif de las cursivas

Los serif ascendentes son algo oblicuos y los inferiores más horizontales

La g de caja baja tiene un ojal abierto

El eje de engrosamiento está más cerca de ser vertical que oblicuo

Las mayúsculas no tienen las proporciones de las letras capitales

La gota tiene un gancho delgado y fino

Existe una variable en itálica

AplicacionesSe uso para imprimir libros clásicos de la antigua Roma, de poetas ingleses, científicos y la Biblia en 1763 haciendo uso de la imprenta.

Es una tipografía excelente para el cuerpo del texto y es adecuada para su uso en libros, revistas, periódicos y otros materiales impresos por su claridad y legibilidad. También es ideal para su uso en la web por su amplia difusión.

Es ampliamente utilizada en los documentos porque tiene un aspecto tradicional y profesional. La Universidad de Birmingham la utiliza para muchos de sus documentos y una versión modificada se puede ver en algunos de los materiales del gobierno canadiense.

Actualmente es muy usada en el logo de muchas corporaciones, tapas de discos, afiches de películas y letreros de edificios (apunta a un target de alto nivel)

ConnotacionesSe destaca por su delicadeza, simplicidad, elegancia, claridad, coherencia y legibilidad. La sensación refinada de la tipografía hace que sea una excelente opción para transmitir dignidad, profesionalismo, distinción, exclusividad y tradición.