tin ruiz campaña publicitaria
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Estudio de imagen y propuesta de campaña para el Capitán de la Selección de Playa de El Salvador, Agustín Ruiz, preparado por alumnos de la Especialidad Campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, agosto 2013TRANSCRIPT
Agustín Ruiz
FORTALEZAS
• Tiene muchas habilidades técnicas y físicas para el fútbol de playa.
• Es un hombre líder dentro de la selección nacional de fútbol playa.
• Fue elegido como el jugador más valioso en Bahamas 2013 y máximo goleador en Copa Cancún de Fútbol Playa y en torneo oficiales.
• Es reconocido por su actitud humilde ante sus logros en el campo deportivo.
FODA FODA
FORTALEZAS
• Es una persona multifacética: padre de familia, trabajador y deportistas; y pese a sus recursos económicos limitados, ha logrado desempeñar un buen papel en todos sus roles.
• Es un talento en el deporte del fútbol nacional.
• Es una imagen referente de la selección nacional y cuenta con buena reputación.
• Tiene un sentido familiar muy bien arraigado.
• Es reconocido a nivel internacional por su destreza en el fútbol.
FODA
OPORTUNIDADES
• Su presencia en los medios de comunicación será constante debido a que es el líder del equipo.
• Su trayectoria futbolística puede abrirle paso en el fútbol de playa internacional.
• Puede convertirse en imágenes de diversas marcas y así reforzar su marca personal.
OPORTUNIDADES
FODA
OPORTUNIDADES
• Cuanta con un buen respaldo moral por parte de los aficionados y población general.
• Su experiencia podría ayudarle a convertirse en entrenador.
• Como equipo podrían ganar más torneos de fútbol.
OPORTUNIDADES
FODA
DEBILIDADES
• Su grado de escolaridad es bajo.
• Tiene muchas limitaciones económicas y no tiene casa propia (vive con los suegros).
• El lugar y zona donde vive es de difícil acceso y alejado de la capital del país.
• Tiende a enojarse con facilidad ante las injusticias.
DEBILIDADES FODA
DEBILIDADES
• Tiene problemas para expresarse en público y proyectarse ante las cámaras.
• Tiene mala dicción en el uso del idioma.
• No tiene experiencia con el manejo de medios.
DEBILIDADES FODA
AMENAZAS
• Sus ingresos económicos dependen de las condiciones climáticas, pues se dedica a la pesca.
• Lo han utilizado como imagen pública y debido a su humildad, en varias ocasiones no se le ha remunerado justamente su trabajo.
• No hay una liga de fútbol playa, por tanto no hay cuenta con un trabajo constante y fijo en el área deportiva y debe regresar al trabajo de la pesca.
AMENAZAS FODA
AMENAZAS
• No cuenta con asesoría legal para orientar sus acciones e intervenciones en diversos medios.
• No cuentan con apoyo económico del gobierno para los aspectos relacionados al equipo.
AMENAZAS FODA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Objetivo General
• Proyectar la imagen Agustín Ruiz como referente de
salvadoreño trabajador y ejemplo de superación a través de una campaña de publicidad.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• Objetivos Específicos
• Promover los valores de humildad, sencillez, lealtad y trabajo por medio del ejemplo de vida de
Agustín Ruíz.
• Reforzar la marca de Tín Ruiz dentro de la campaña de
publicidad.
• Ejemplificar las características de un buen salvadoreño a través de la
vida de Tín Ruíz.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• Reconocimiento del público por la humildad y el origen de los jugadores de la selección.
• Tín Ruiz se destaca por sus habilidades de juego, sencillez y humildad.
• El liderazgo de Ruíz demuestra que es un salvadoreño comprometido con sus metas.
• Ejemplo de superación y referente de salvadoreño trabajador.
• Se quiere fidelizar a los jóvenes con la marca para brindar apoyo al equipo de parte del gobierno y otras entidades.
JUSTIFICACIÓN
Estrategia 1: Tácticas
Presentar diferentes facetas de la vida de Tín Ruiz donde se muestren las cualidades que le ameritan ser un ejemplo de superación y salvadoreño trabajador.
1. Spots que muestren la esencia de la vida de Tin Ruiz como persona, los valores que practica en cada una de las actividades que realiza y la realidad en la que vive. 2. Ejemplificar su estilo de vida por medio de fotografías que serán mostradas en mupis, vallas publicitarias, redes sociales y periódicos, en donde se muestre a través de acciones los valores que representan a Ruíz.
ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
Estrategia 2: Tácticas
Acercar la figura de Tín Ruiz a los jóvenes salvadoreños del área urbana y rural para que ellos se sientan identificados con los valores que esta nueva marca representa y con su ejemplo de vida.
1. Dar entrenamiento de vocería y proyección para medios a Agustín. 2. Crear una Fan Page y Twitter oficial en donde se suban fotografías sobre lo que hace a diario Agustín en un día normal y justo a su equipo. 3. Aparición de Agustín “Tin” Ruíz en programas juveniles como Buena Onda, el Sótano, Fanáticos Plus y Viva la Mañana 4. La llegada de Agustín Ruíz a lugares públicos estratégicos como centros comercial La Gran Vía, Galerías y Metrocentro para firma de autógrafos y toma de fotografías con fanáticos. 5. Visitas de Tín a centro escolares y colegios a nivel nacional donde pueda hablar con los jóvenes y motivarles cumplir sus metas y superar las dificultades.
• Demográfico: Jóvenes salvadoreños de ambos sexos, de 18 a 25 años, de clase media, nivel de educación medio.
• Geográfico: área rural y urbana de El Salvador.
• Psicológico: § Religión: sin distinción pero sí creyentes. § Personalidad introvertida y extrovertida. § Deben tener un espíritu luchador, que aspire a salir
adelante y tener un mejor futuro, amar a su país y cultura. § No es necesario que sepan sobre el fútbol o que sean
aficionados a él.
PERFIL DEL PÚBLICO
ATL: • Redes sociales: Facebook y Twitter, publicaciones de fotografías de
cómo es la vida de Tin Ruíz todos los días. empatía y mostrar los valores por la fotografía.
• Televisión: spots y programas en donde aparezca por medio de los canales 4, 12, 33 o 7 en cable y 21 de la televisión nacional.
• Radio: VOX, ABC y Exa, se va a transmitir información de los lugares que va a visitar al igual que en las redes sociales.
• Mueblería publicitaria en la zona vial: mupis y vallas.
MEDIOS A UTILIZAR
BTL: • Aparición de Tín en un Centro Comercial en el que espontánea y
sorpresivamente comience a jugar fútbol junto a algunos de los miembros del equipo. La acción se realiza en un espacio abierto y céntrico donde los jugadores tengan oportunidad de correr entre la gente y anotar un gol en una meta previamente colocada.
• Al finalizar se revela un banner con el logo de la campaña.
MEDIOS A UTILIZAR
• Guerrero tanto en el terreno de juego como en el terreno de vida.
• Pese a sus dificultades económicas mantiene firme: su humildad, sencillez y lealtad.
• Agustín Ruiz es ese guerrero que nunca se va a rendir ante los límites sino que lucha con ellos al hombro.
“Guerrero sin límites”
NOMBRE DE LA CAMPAÑA SLOGAN
LOGO
PRIMARIO • A través de la vida
de Tin, lo jóvenes salvadoreños comprueben que sí es posible salir a delante en medio de las dificultades.
SECUNDARIOS • Los jóvenes deben rescatar su
identidad salvadoreña y el patriotismo que poco a poco se ha perdido.
• Aún existen salvadoreños trabajadores y humildes que están dispuestos a dar lo mejor de sí por sus familias, sus compañeros y su país.
MENSAJE DE LA CAMPAÑA
• Pesca: “Pescar me paga la vida”
• Entreno: “Sudar en la arena por amor a mi país”
• Padre de familia: “Primero es mi familia”
• Viaje desde su isla hasta el lugar de entreno: “Horas de viaje para jugar en la arena”
• Jugador siendo líder: “Agradecerle a Dios por el sacrificio de cada uno de los muchachos”
• Tiempo libre: “Mi tiempo de libertad se mide jugando con amigos”
FRASES FRASES