texto publicitario
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El texto publicitario y sus características para alumnos de secundariaTRANSCRIPT
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EL TEXTO PUBLICITARI
O
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Publicidad, anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
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MecanismosSuasorios
Mecanismos de Persuasión
(para realizar algo)
Mecanismos de Persuasión
(para realizar algo)
Mecanismos deDisuasión
(para dejar de hacer algo)
Mecanismos deDisuasión
(para dejar de hacer algo)
La publicidad utiliza...
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TEXTO SECUNDARIO
¡AHORA... LA EVALUACIÓN
!
El texto suele constar de:
La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...
PALABRAS IMÁGENES
ESLOGAN
Son...
COMERCIAL
INSTITU-CIONAL
ELEMENTOS
TIPOS
PUBLICIDADPUBLICIDAD
carteles
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¿Qué observas en este cartel publicitario?
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•Características:
•Breve
•Llamativa
•Fácilmente memorizable.
•Se asocia al producto,
•Está en letras grandes y visibles en el anuncio.
ESLOGAN¡SÍ, EFECTIVAMENTE…
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !
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¿Qué observas en relación a los textos?
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¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?
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VEAMOS AHORA FIGURAS VEAMOS AHORA FIGURAS RETÓRICAS APLICADAS A RETÓRICAS APLICADAS A
ANUNCIOS PUBLICITARIOS.ANUNCIOS PUBLICITARIOS.
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Podemos construir el texto con... . Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”. . Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua.
Obedece tu sed”
. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación Niño Maltratado).
. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento)
También podemos usar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan
poco”.(compañía aérea). . Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
EL TEXTO
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Observa las imágenes y sus colores, ¿Qué te sugieren?
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Podemos utilizar imágenes como... Personajes y motivos. . Expertas y expertos . Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama,
apariencia... . Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar
un libro).
LA IMAGEN
El lenguaje icónico se refiere a... El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,
energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
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La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo.
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La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes
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. El propósito. según sea el propósito del emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.
. El destinatario. No es igual un anuncio de un coche dirigido a un público jóven que uno dirigido a adultos. Uno vende diversión, libertad. Otro seguridad y estatus.
. El medio. Si es anuncio impreso se juega con el color, la imagen, los espacios. En radio y televisión con efectos especiales y sonoros.
Requisitos de la publicidad institucional
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ESTÁN HECHOS PARA SER EXPUESTOS Y MIRADOS AL PASAR.
FORMAN CAMPAÑAS NACIONALES, REGIONALES O LOCALES.
ANUNCIAN: PRODUCTOS, EVENTOS O AVISOS INSTITUCIONALES.
Los carteles publicitarios Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos.
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Propósitos de un cartel ATRAERATRAER
Por su composiciónPor su composición::
- Slogan (mensaje)- Slogan (mensaje)
- Tipografía (tipo de letra)- Tipografía (tipo de letra)
- Íconos (dibujos - Íconos (dibujos simbólicos)simbólicos)
- Colores- Colores
CREAR NECESIDADCREAR NECESIDADPor medio de:Por medio de:::
- Connotaciones- Connotaciones
- Preferencias- Preferencias
- Mensajes subliminales- Mensajes subliminales
- Exigencia imperiosa- Exigencia imperiosa
IMPACTARIMPACTARPor medio de:Por medio de:::
- Lo prestigioso- Lo prestigioso
- Lo simpático- Lo simpático
- Lo enigmático- Lo enigmático
- Lo original- Lo original