UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS FACULTAD DE LETRAS Y CIENCIAS HUMANAS UNIDAD DE POST GRADO

El Papel de los diarios El Comercio y La Repblica en la difusin de informacin sobre el medio ambiente, para el logro del desarrollo sostenible (2005-2006)TESIS Para obtener el Grado de Magster en Comunicacin Social con Mencin en Investigacin en Comunicacin AUTORA Mariana del Pilar Loayza Silva ASESORA Sonia Luz Carrillo Mauriz LIMA PER 2007

2

AGRADECIMIENTO

A mis padres Vicky y Jorge por su constante apoyo, comprensin y amistad, durante todo el desarrollo de la presente investigacin.

3 NDICE

INTRODUCCIN.... Captulo I PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Descripcin del Problema..... Formulacin del Problema.... Objetivos de la investigacin.... Justificacin e importancia del estudio. Lmites y alcances de la investigacin .

6 10 10 15 16 17 20 21 21 24 24 28 31 31 37 41 45

Captulo II MARCO TERICO 2.1 2.2 2.3 Antecedentes de Investigacin... Marco Referencial.. 2.2.1 Perfil del diario El Comercio 2.2.1 Perfil del diario La Repblica.. Marco Terico.. 2.3.1 El desarrollo sostenible, una nueva visin del desarrollo.. 2.3.2 El medio ambiente y la comunicacin social: Un binomio para el logro del desarrollo sostenible 2.3.3 El periodismo escrito como herramienta de comunicacin ambiental ... 2.3.4 El periodismo ambiental: una nueva especialidad periodstica

Captulo III METODOLOGA. 50 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 Criterios aplicados para la seleccin final de los diarios. 3.1.1 Justificacin de la eleccin de los diarios El Comercio y La Repblica.. Tipo de investigacin.. Corpus y muestra. Instrumento y tcnicas para la recoleccin de datos.... Definicin de variables, dimensiones e indicadores Unidad de Anlisis... 50 52 52 54 56 57 68

Captulo IV ANLISIS DE LOS RESULTADOS... 69 4.1 Anlisis segn las hiptesis de investigacin. 69

4

Captulo V INTERPRETACIN DE LOS RESULTADOS 5.1 Interpretacin segn las hiptesis de investigacin.. Captulo VI APORTES DE LA INVESTIGACIN A LA CONSOLIDACIN DE UN PERIODISMO AMBIENTAL EN EL PER. Conclusiones. Bibliografa..... Anexos.....

78 78

89 95 98 101

5 LISTA DE TABLAS Y GRFICOS

Listado de Tablas: Tabla N 1 Tabla N 2 Tabla N 3 Tabla N 4 Tabla N 5 Tabla N 6 Tabla N 7 Condicin de la nota . Estilo del periodista.. 69 70

Temtica ambiental predominante... 71 Gneros periodsticos empleados. 73

Referencia temporal de la informacin 74 Ubicacin de la informacin (Por pgina) ... 75 Dimensiones del desarrollo 76

Listado de Grficos: Grfico N 1 Grfico N 2 Grfico N 3 Grfico N 4 Grfico N 5 Grfico N 6 Grfico N 7 Grfico N 8 Condicin de la nota . Estilo del periodista . Temtica ambiental predominante .. Gneros periodsticos empleados. 78 80 81 83

Referencia temporal de la informacin 85 Ubicacin de la informacin por pgina (EL Comercio). 85 Ubicacin de la informacin por pgina (La Repblica) 86 Dimensiones del desarrollo sostenible 87

6

INTRODUCCIN

En la actualidad, el acelerado proceso de deterioro del medio ambiente a nivel mundial, est generando un notorio desequilibrio en los diversos ecosistemas incluyendo a sus respectivas especies de flora y fauna-, la intensificacin de los fenmenos naturales y graves consecuencias para la salud y el bienestar del ser humano.

Las causas del problema no slo se relacionan con la existencia de polticas econmicas y ambientales inadecuadas en los pases; sino tambin, con la baja calidad de la educacin, el crecimiento demogrfico no planificado y las modalidades de consumo de la poblacin; factores que, en gran medida, determinan los niveles de desarrollo de un pas.

En ese sentido, la realidad peruana no es ajena a la problemtica ambiental, siendo responsabilidad de todos los actores sociales formar parte de la solucin, para garantizar una mejor calidad de vida a las generaciones futuras.

Teniendo en cuenta que nos encontramos en una etapa de transicin hacia un modelo de desarrollo integral (Bunge, 1980) denominado desarrollo sostenible (Informe de la Comisin Brundtland, 1987), y que para el logro del cual, cada actor social desempea un papel desde su propio mbito de accin; corresponde a los profesionales de la comunicacin - a travs de los medios masivos-, difundir peridicamente y con responsabilidad diversos aspectos que forman parte de la realidad, incluyendo el componente ambiental de la misma.

7 Esta observacin se apoya en el enfoque de Amartya Sen, quien concibe al desarrollo como un proceso de expansin de las libertades fundamentales de que disfrutan los individuos (Sen, 2004: 19). La libertad, como fin principal del desarrollo, implica la superacin de los problemas y privaciones, tres de ellos relacionados directamente: el actual deterioro del medio ambiente, la baja calidad de la educacin nacional y la escasa oferta a travs de los medios de comunicacin local- de informacin relevante que facilite la formacin de opinin y la participacin oportuna de las autoridades y los individuos en la sociedad.

La comunicacin y la informacin son la base fundamental para alcanzar el desarrollo sostenible, es por ello que slo las sociedades que cuenten con individuos informados y convencidos sobre la necesidad de encaminar las actividades econmicas, las decisiones polticas, el uso de los recursos naturales, pensando en las futuras generaciones, podrn aspirar a alcanzar un modelo de desarrollo ms responsable, en definitiva, un desarrollo sostenible.

Esta fue la principal motivacin para la realizacin de la presente investigacin. Determinar si la informacin ambiental transmitida a travs de los medios de comunicacin local, rene las caractersticas necesarias de rigurosidad,

investigacin y anlisis, capaces de dar a conocer las reales dimensiones de los problemas ambientales actuales y visualizar las oportunidades que tienen los individuos para revertir o aminorar los impactos en el ambiente. De acuerdo a las caractersticas que se presenten, se podr determinar si los medios locales de comunicacin contribuyen en el actual proceso hacia el desarrollo sostenible.

8 Esta observacin parte de considerar a la comunicacin y a la disciplina del periodismo, como elementos fundamentales en la dinmica de intercambio de informacin, conocimientos 1 y flujo continuo de mensajes. Asimismo, al considerar que su papel es necesario para la formacin de opinin, el fortalecimiento de la democracia y la apertura de nuevos espacios de dilogo, en el proceso continuo de construccin de ciudadana.

Es as que, ante el accionar de los comunicadores locales en materia ambiental hasta el momento, el propsito del presente estudio consiste en determinar cules son los enfoques y caractersticas especficas del tratamiento periodstico referido a la informacin ambiental, dentro del marco del desarrollo sostenible, tomando como caso particular a los diarios limeos de alcance nacional El Comercio y La Repblica.

Se tiene como hiptesis principales que el enfoque que la prensa limea, representada por los diarios El Comercio y La Repblica, otorga a la informacin ambiental se orienta ms a impactar, mediante la denuncia de acciones o hechos, que a elaborar propuestas. Adems, se plantea como hiptesis subsiguiente, que el tratamiento periodstico brindado a la informacin ambiental se limita a describir los hechos del acontecer diario, sin explicar ni profundizar en sus causas y consecuencias.

La opcin metodolgica del presente estudio consiste en el anlisis de contenidos periodsticos de la informacin ambiental aparecida en todas las1

No necesariamente nos referimos a los conocimientos cientficos, sino a la informacin general que se logra obtener de la realidad.

9 ediciones de los diarios El Comercio y La Repblica, durante un perodo comprendido entre los meses de Agosto de 2005 y Enero de 2006.

El contenido de la investigacin se encuentra dividido en los siguientes apartados: Un primer captulo sobre el planteamiento del problema, un segundo captulo donde se incluye el marco terico, un tercer captulo sobre la metodologa empleada para el desarrollo del estudio, un cuarto captulo acerca del anlisis de los resultados, un quinto captulo referente a la interpretacin de los resultados, un sexto captulo sobre los aportes de la investigacin para la consolidacin de un periodismo ambiental en el Per y, finalmente, las conclusiones de la investigacin.

En la presente investigacin se pretende evaluar el comportamiento de los medios impresos locales El Comercio y La Repblica y su papel de difusores de informaciones ambientales, dentro del marco del desarrollo sostenible.

10

CAPTULO I PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1.- Descripcin del Problema

En los ltimos aos, los medios tradicionales de comunicacin social del pas (prensa, radio y televisin), han incrementado gradualmente el nmero de publicaciones relacionadas con el medio ambiente en sus segmentos informativos diarios. Sin embargo, el aumento en cantidad de informacin ambiental propagada desde los medios de comunicacin local, no implica un incremento en cuanto a los niveles de calidad 2 de sta. De igual manera, se observa que la concepcin de medio ambiente, empleada desde los medios de comunicacin local, es muy superficial y en muchos casos tiende a estar asociada nicamente a problemas de contaminacin; ya sea del agua, aire o suelo, en una determinada regin.

El trmino medio ambiente se inserta en un contexto mucho ms amplio y complejo que el ecolgico; ya que, a su vez, se encuentra directamente relacionado con el mbito o dimensin social, econmica y cultural de un pas o regin. Es as que corresponde a todos los actores sociales contribuir a su preservacin y cuidado, siendo fundamental para ello contar con informacin coherente y contextualizada.

2

Los niveles de calidad de la informacin que es publicada en un medio de comunicacin impreso, se encuentra determinada por la conjuncin de los siguientes factores: nivel de profundidad (investigacin que permita la explicacin de los antecedentes, las causas, efectos y alternativas de prevencin ante un determinado problema ambiental), nivel de reflexin, anlisis y estilo de redaccin del periodista.

11 En ese sentido, y desde el mbito de la comunicacin, es necesario comprender el significado e importancia del medio ambiente, como punto de partida para mejorar la difusin de los distintos procesos que en l ocurren.

As, se tiene que el medio ambiente comprende a todos los elementos fsicos, qumicos y biolgicos de origen natural o antropognico, que en forma individual o asociada conforman el medio en el que se desarrolla la vida (Ley General del Ambiente, 2005: 2), estos elementos pueden ser biticos (vivos) o abiticos (inertes). El mantenimiento del equilibrio ambiental contribuye, en gran medida, a asegurar la salud individual y colectiva de las personas y ofrece enormes oportunidades para el desarrollo econmico, poltico, cultural y social de los pueblos. Entre los factores que permiten el equilibrio, tenemos a la conservacin de los recursos naturales, la preservacin de la biodiversidad, el cuidado del patrimonio cultural, entre otros.

La importancia del medio ambiente radica en constituir el soporte principal para el desarrollo de la vida, tanto humana, como animal y vegetal. Sin embargo, las polticas econmicas orientadas al beneficio de corto y mediano plazo, la ausencia de polticas demogrficas, la baja calidad de la educacin, la crisis de valores, sensibilidad y conciencia de la poblacin, en muchos sectores de nuestro pas, ha provocado el deterioro progresivo del medio ambiente, poniendo en riesgo la calidad de vida de las personas y la integridad de los ecosistemas, lo cual podra afectar a las futuras generaciones.

12 Como una medida urgente y concertada entre los pases del mundo, para encaminar las actividades humanas hacia el bienestar, se trabaj en la implementacin de un modelo integral de desarrollo denominado desarrollo sostenible. El trmino, empleado por primera vez en el informe de la Comisin Mundial del Medio Ambiente y Desarrollo: Nuestro Futuro Comn, hace referencia a un modelo de desarrollo orientado a satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad para que las futuras generaciones puedan satisfacer sus propias necesidades (Informe: Nuestro Futuro Comn, 1987). Podramos decir que el desarrollo sostenible surge prcticamente de manera espontnea y como una respuesta ineludible e inaplazable a los problemas actuales relacionados con el aspecto econmico, ecolgico y social de fines de siglo (Enkerlin, 1997: 499). En ese sentido, los medios de comunicacin tienen la oportunidad, posibilidad y responsabilidad de constituir instrumentos decisivos para alcanzar el desarrollo, mediante el ofrecimiento de una diversidad de contenidos orientados a fortalecer el sentido de pertenencia y a satisfacer las necesidades humanas en el proceso de toma de decisiones y participacin en nuestros pases; sin embargo, desde que se estableci el modelo de desarrollo sostenible, hasta nuestros das, la comunicacin social no ha realizado contribuciones sustantivas; menos an en el aspecto ambiental o ecolgico 3 .

Esta situacin motiv la realizacin del presente estudio, en el cual se busca indagar aspectos especficos referidos al tratamiento periodstico de la informacin ambiental en los medios escritos de comunicacin local.3

Reflexin obtenida en la Ponencia: La Comunicacin en el Desarrollo Sostenible, a cargo de Marco Encalada, miembro de la Comisin de Educacin y Comunicacin de la Unin Mundial para la Naturaleza. La Ponencia se realiz en el Foro Latinoamericano Sin comunicacin no hay desarrollo dentro del marco del Seminario Latinoamericano del mismo nombre realizado los das 24, 25 y 26 de Agosto de 2006 en el auditorio de la Comunidad Andina de Naciones (CAN), Lima, Per.

13 Se opt por la eleccin de medios impresos (y dentro de stos a los diarios limeos), principalmente por las caractersticas del mensaje escrito que permite, con relacin a los medios audiovisuales, un nivel de mayor profundidad para el conocimiento de los sucesos y la posibilidad de relectura o revisin de la informacin en el momento que el lector lo desee 4 .

Es as que, a partir de un estudio exploratorio de medios impresos a nivel de Lima Metropolitana realizado desde el 5 al 14 de Mayo de 2005, se pudo determinar que los principales diarios limeos en los que aparecen informaciones ambientales son: El Comercio, La Repblica, Expreso, Per 21, Correo, Diario Oficial El Peruano y El Men.

Dentro de este grupo, los diarios que publicaron informacin ambiental con mayor frecuencia y nivel de profundidad fueron El Comercio y La Repblica. Ambos diarios constituyen medios impresos locales de alcance nacional (es decir, son editados en la capital de la Repblica y poseen centros de impresin en numerosas ciudades al interior del pas, por tanto su cobertura es amplia con relacin a otros medios impresos locales). Adems tanto a El Comercio como a La Repblica se les atribuye un nivel de seriedad y credibilidad relativamente mayor con relacin a otros medios de comunicacin escritos. Se observ tambin que los redactores de los textos periodsticos con atributos ambientales en ambos diarios, generalmente son los mismos. Fue principalmente por estas razones que en la presente investigacin se opt por la eleccin de ambos diarios como objeto de estudio.4

No se opt por la eleccin de revistas, principalmente al tratarse de publicaciones editadas una vez a la semana o una vez al mes. La investigacin requera de una observacin sistemtica del fenmeno, es decir, en la realidad de todos los das.

14 El perodo de observacin del universo de diarios locales revel que las informaciones ambientales aparecidas se presentan mayormente como denuncias de un problema ambiental, siendo la noticia el gnero periodstico predominante y los artculos cientficos y de investigacin los gneros menos empleados. Asimismo, se brinda mayor nfasis en la descripcin de un acontecimiento, que en la explicacin y anlisis de los hechos. Difcilmente se incluye en los textos periodsticos la relacin entre los distintos factores y actores involucrados en un determinado contexto; llegndose incluso a observar, en algunos casos, la falta de un empleo adecuado del leguaje y corroboracin de fuentes, en la redaccin de las notas ambientales.

Asimismo, el espacio otorgado a los textos periodsticos sobre el medio ambiente es escaso con relacin a los textos referidos a otras disciplinas o especialidades periodsticas (poltica, economa o espectculo) y no se cuenta con una seccin fija donde ubicar a stos para identificarlos. Slo en determinadas oportunidades, las imgenes que acompaan al texto de informacin ambiental reflejan la situacin en mencin.

Se observa tambin que los periodistas por lo general, no salen en busca de la noticia, nicamente retransmiten una informacin proveniente de las agencias de noticias luego de haber ocurrido el hecho y no se anticipan al mismo; es decir, no intentan prevenir un acontecimiento. Tampoco le dedican el tiempo necesario a la investigacin para entrevistar a diversos actores involucrados en determinada problemtica y comprobar los contenidos ofrecidos por las fuentes consultadas.

15 La situacin descrita constituye una realidad que se extiende, generalmente, a todos los medios de comunicacin impresos y merece ser replanteada mediante la apertura de espacios informativos orientados a incentivar el debate y la toma de decisiones en el aspecto ambiental, elemento clave para alcanzar el desarrollo sostenible del pas.

De continuar la situacin actual, la repercusin a largo plazo podra generar indiferencia, temor o rechazo del pblico hacia la informacin ambiental; debido principalmente, a la incidencia por parte de los medios de comunicacin en la difusin de los aspectos negativos o problemas, ms que en la difusin de propuestas de solucin o en las oportunidades que brindan los componentes ambientales (agua, aire, suelo, flora, fauna, paisajes, monumentos histricos, culturas vivas). Adems, los mensajes descontextualizados y carentes de puntos de vista diversos, podran ocasionar una mayor desinformacin en el pblico, haciendo menos factible la toma de decisiones adecuadas y la participacin oportuna de la sociedad.

1.2.- Formulacin del Problema

1.2.1.- Problema General:

Cul es el enfoque que la prensa limea, representada por los diarios El Comercio y La Repblica, otorga a la informacin ambiental?

16 1.2.2.- Problemas Especficos:

1.2.2.1.- Cul fue el tratamiento periodstico que los diarios El Comercio y La Repblica, brindaron a la informacin ambiental publicada entre Agosto de 2005 y Enero de 2006?

1.2.2.2.- En qu se asemeja y diferencia el tratamiento periodstico de la informacin ambiental empleado en ambos diarios?

1.2.2.3.- De qu manera, la informacin ambiental publicada en El Comercio y La Repblica, contribuye al desarrollo sostenible del pas?

1.3.- Objetivos de la Investigacin

1.3.1.- Objetivo General: Evaluar el comportamiento de los diarios El Comercio y La Repblica en la difusin de informaciones ambientales, dentro del marco del desarrollo sostenible.

1.3.2.- Objetivos Especficos:

1.3.2.1.- Determinar los enfoques predominantes aplicados a la informacin ambiental, en ambos diarios, durante el perodo de estudio (Agosto de 2005 Enero de 2006).

17 1.3.2.2.- Describir y analizar la informacin ambiental aparecida en los diarios El Comercio y La Repblica, con referencia al tratamiento periodstico empleado durante el perodo 2005 - 2006.

1.3.2.3.- Comparar el tratamiento periodstico otorgado a la informacin ambiental en ambos diarios.

1.3.2.4.- Identificar las dimensiones fundamentales del desarrollo sostenible, en la informacin ambiental aparecida.

1.3.2.5.- Proponer bases tericas y metodolgicas para la implementacin y desarrollo de un periodismo de investigacin ambiental en el Per.

1.4.- Justificacin e importancia del estudio

En la actualidad, uno de los objetivos primordiales para alcanzar el desarrollo de los pases, consiste en asegurar el equilibrio del medio ambiente 5 ; para ello, es necesaria la participacin responsable de todos los actores de la sociedad, incluyendo aquella de los profesionales en comunicacin social.

5

En el ao 2000, se celebr la Cumbre del Milenio de las Naciones Unidas, en la cual 189 Jefes de Estado (incluyendo al Jefe de Estado del Per) se comprometieron a trabajar para la mejora de la calidad de vida de los habitantes de sus pases hacia el ao 2015. Fue as que se firm la Declaracin del Milenio, en la cual se fijaron ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM). En el Objetivo de Desarrollo del Milenio N 7 se busca Garantizar la sostenibilidad del Medio Ambiente. Los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio se encuentran interconectados. Para el logro de estos objetivos, se hace necesaria la participacin de todos los miembros de la sociedad.

18 Son ellos quienes, a travs de los medios de comunicacin, tienen la oportunidad y la responsabilidad de difundir informacin veraz, oportuna y contextualizada de los temas ambientales, a un amplio nmero de personas, para asegurar la participacin y la toma de decisiones pertinentes, de acuerdo a las caractersticas propias de cada regin o marco de referencia 6 .

En la presente investigacin, se considera trascendental analizar de qu manera se comportan los medios locales impresos, frente a la problemtica ambiental y a las oportunidades que brindan los componentes del medio ambiente a la sociedad; para luego de ello, determinar en qu factores se debe incidir para mejorar la cobertura y difusin de mensajes con miras a contribuir al desarrollo sostenible del pas. Es decir, el enfoque de la presente investigacin se centra en los productores de informacin.

En ese sentido, los estudios y autores que consideran a la comunicacin -y a la disciplina del periodismo- como componentes esenciales dentro de la concepcin integral que representa el desarrollo sostenible, son escasos, por no decir prcticamente inexistentes, hasta el momento. Por lo general, los enfoques que hacen referencia al periodismo ambiental, se orientan a concebirlo como un periodismo de denuncia y de tendencia al catastrofismo (Fernndez, 1995), en otros casos es ms bien concebido como una especialidad con atributos pedaggicos (Torres, 1999). Asimismo, cuando se habla de los actores del desarrollo sostenible, la inclusin de los comunicadores sociales es an muy

Con ello nos referimos a contextualizar la informacin de tal manera que sta se adapte a las caractersticas propias de cada regin (geogrficas, sociales, econmicas). Al adaptar la informacin ambiental al marco de referencia, el pblico lector estar en condiciones de comprender la idea principal del texto periodstico.

6

19 tmida (Enkerln, 1997) y (Goodland, 1997). Si en teora existen pocos precedentes, en la prctica, las carencias conceptuales y metodolgicas se agudizan.

Es as que la presente investigacin se justifica desde el punto de vista terico y metodolgico; ya que busca aportar principios y enfoques tericos modernos, para el logro del desarrollo sostenible. De esta manera se busca llenar un vaco existente en el campo de la comunicacin y la disciplina del periodismo, referido a una concepcin parcial del desarrollo, generalmente enfocado desde una nica dimensin. As se pretende aportar a la disciplina de herramientas que permitan establecer claramente el papel fundamental del comunicador social en el proceso de desarrollo sostenible del pas, tomando como premisa que una comunicacin para el desarrollo se enfoca ms en las oportunidades que en los problemas.

En la presente investigacin se busca aportar un mtodo de trabajo periodstico que contribuya a fortalecer la especialidad del periodismo ambiental, mediante la difusin de mensajes oportunos, de calidad y que respondan a la realidad, para permitir el conocimiento y la posterior toma de decisiones a nivel local, regional y nacional.

Es as que se propone un cambio de paradigma con relacin al tratamiento periodstico de la informacin ambiental, teniendo como base los apartados principales de los acuerdos internacionales sobre el desarrollo sostenible, medio ambiente y educacin ambiental; asimismo, considerando los aspectos positivos que, en la actualidad, se vienen aplicando en los medios impresos locales.

20

1.5.- Lmites y alcances de la Investigacin

1.5.1.- Espaciales.- La investigacin se desarrolla en la ciudad de Lima, Per; mediante el estudio de los diarios locales de alcance nacional, El Comercio y La Repblica.

1.5.2.- Temporales.- La investigacin inicia en el mes de Mayo del ao 2005 y se extiende hasta Mayo del ao 2007. El perodo de recopilacin de informaciones ambientales comprende desde el 1ro de Agosto de 2005 hasta el 31 de enero de 2006.

1.5.3.- Profundidad.- Desde el punto de vista de profundidad, la investigacin es descriptiva, ya que narra y analiza el objeto de estudio; adems clasifica y compara los datos.

21

CAPTULO II MARCO TERICO

2.1.- Antecedentes de Investigacin

Como resultado de la bsqueda de proyectos de investigacin y tesis, a nivel nacional e internacional, se encontraron escasos trabajos relacionados con el tema de la comunicacin y el medio ambiente. Sin embargo, el material considerado ms afn con la presente investigacin, se indica a continuacin.

A nivel nacional, Aranda, Luz Mara, en 1998 present la Tesis titulada Periodismo ambiental en la escuela. Talleres de Periodismo y Medio Ambiente, para optar el grado de Licenciada en Comunicacin Social en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. El trabajo de investigacin es de tipo aplicativo y surge como una propuesta de comunicacin ante la carencia de un programa de educacin ambiental integrado a la currcula escolar en el pas. El objetivo principal del trabajo consiste en elaborar y desarrollar un taller de periodismo escrito y medio ambiente, dirigido a un grupo de alumnos de nivel secundario, en un centro educativo de la ciudad de Lima, en el cual se incentive la investigacin, la creatividad y la participacin de dichos alumnos, para difundir informacin ambiental y motivar a la accin de la comunidad en el cuidado del medio ambiente. De esta manera, se emple una metodologa prctica, basada en la integracin del aspecto ambiental y la disciplina periodstica, cuyo resultado fue la produccin de un medio de comunicacin escrito especializado en medio ambiente y elaborado por los propios alumnos. Finalmente se procedi a validar

22 los resultados del taller y del medio de comunicacin, producto de dicho taller. La poblacin utilizada en la investigacin, estuvo conformada por la comunidad escolar (profesores, alumnos y padres de familia) y la muestra consisti en un grupo de alumnos que particip en el taller.

La investigadora lleg a la conclusin de que una de las herramientas ms eficaces para permitir el desarrollo de habilidades creativas, sociales, investigativas, analticas, crticas e interpretativas, en los jvenes de nivel secundario, es el periodismo escrito. Por lo tanto, si se cuenta con objetivos claros y bien orientados, se puede afianzar la relacin comunicacin - educacin.

La tesis citada anteriormente coincide con la presente investigacin en cuanto a la eleccin de la variable medio ambiente, al considerar importante la necesidad de su difusin en el contexto actual y en el mbito local; sin embargo, la perspectiva est orientada a la elaboracin de un taller dirigido a alumnos de nivel secundario, para el desarrollo de habilidades periodsticas integradas al aspecto ambiental. Es decir, la investigacin busca consolidar a la comunicacin y, dentro de esta al periodismo, como herramienta fundamental en el proceso de educacin formal. El aporte de la tesis a la presente investigacin, se encuentra en la justificacin referida a la eleccin del periodismo escrito y su papel en la educacin ambiental.

En el ao 2001, Garca, Nora present la Tesis titulada El video como herramienta para la comunicacin y la educacin ambiental en Chimbote. Programa: El Clamor de la Naturaleza, para optar el grado de Licenciada en

23 Comunicacin Social en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. El trabajo de investigacin es de tipo aplicativo y surge como una propuesta de comunicacin ante la carencia de material audiovisual que vincule la temtica ambiental con la educacin formal en la ciudad de Chimbote. Entre los objetivos principales de la tesis, se encuentra la elaboracin de un proyecto de comunicacin ambiental que permita el posterior uso metodolgico del video en las escuelas de Chimbote, en donde se presente el tema de la contaminacin ambiental dentro de un contexto integrador, que incluya explicacin de antecedentes y consecuencias. De esta manera el proyecto audiovisual busca sensibilizar a los alumnos de nivel secundario y a los profesores, como punto de partida para el cambio de mentalidad en la ciudad de Chimbote.

La metodologa empleada se bas en la investigacin de la situacin ambiental de Chimbote y los materiales educativos disponibles en la localidad, para luego disear un documental piloto referido a la contaminacin de Chimbote, como primer programa de la serie El Clamor de la Naturaleza. Luego de presentar el documental, se procedi a validar el contenido informativo y el nivel de comprensin y motivacin generado en los alumnos y profesores, a travs de encuestas y entrevistas.

Dentro de las conclusiones de la investigacin se determin que la clave para la resolucin de problemas ambientales en Chimbote, y en general, en el mbito de una comunidad contaminada, no radica slo en la aplicacin de correctivos tcnicos y en una extensa normatividad ambiental, sino que es necesario contar con ciudadanos informados, capaces de velar por el equilibrio ecolgico. Adems,

24 se determin que la comunicacin ambiental que ofrece informacin priorizada, sistemtica, atractiva y veraz, se convierte en una herramienta efectiva en el proceso de enseanza aprendizaje, que incentive la conciencia ambiental.

El aporte significativo de la tesis citada, radica en la formulacin del problema en donde se advierte que, sumado a los problemas de contaminacin y carencia de programas orientados a la sensibilizacin ambiental en las escuelas, los medios de comunicacin no difunden la temtica ambiental con la frecuencia y las oportunidades deseables (Garca, 2001: 12). Otro aporte a la presente investigacin se vio reflejado en las conclusiones, en donde se afirma que el trato de las cuestiones relativas al ambiente en los medios de comunicacin formales o alternativos, requiere como exigencia la formacin ambiental de comunicadores sociales, capaces de producir programas o elaborar proyectos de comunicacin ambiental. Por ltimo, a nivel internacional cabe mencionar la contribucin del periodista Joaqun Fernndez (Premio Nacional de Medio Ambiente en 1994) quien en la tarea de introducir la problemtica ambiental en los medios de comunicacin, ha realizado importantes publicaciones como Periodismo Ambiental en Espaa (1995) y Dos siglos de periodismo ambiental (2001).

2.2.- Marco Referencial2.2.1.- Perfil del diario El Comercio 2.2.1.1.- Lnea Editorial El Comercio puede ser descrito como un diario conservador, que vela por la democracia y los derechos humanos.

25

La misin de El Comercio frente a sus lectores es de informacin y orientacin. En ese sentido, su misin informativa est basada en servir a los distintos grupos socioeconmicos de todo el pas, mediante la entrega de informacin veraz, independiente y variada; y, en segundo lugar, atender los aspectos culturales, espirituales y de entretenimiento, de tal forma que satisfaga las necesidades intelectuales y se eleve y gratifique al ser humano.

Su misin orientadora busca guiar a los ciudadanos dentro del marco de los principios democrticos, los derechos humanos y los valores cvicos, especialmente los que propugnan la libertad, la verdad, la honradez y la igualdad 7 .

Polticamente, y luego de la derrota de la candidata Lourdes Flores Nano durante el perodo electoral 2006, el diario opt por el apoyo al Dr. Alan Garca Prez.

En trminos econmicos, la lnea del diario apoya el modelo liberal de inspiracin estadounidense; por ejemplo, se encuentra a favor del Tratado de Libre Comercio (TLC) con Estados Unidos. Por lo general, el diario no brinda espacios para la crtica del mismo 8 .

7

Comunicacin personal. Informacin brindada por el Departamento de Relaciones Pblicas del diario El Comercio. Lima, 20 de Setiembre de 2006. 8 Comunicacin personal. Informacin brindada por Mg. Juan Gargurevich Regal. Lima, el 18 de octubre de 2006.

26 El inters del diario recae fundamentalmente en temas polticos, econmicos y sociales.

2.2.1.2.- Poltica ambiental

Dentro de su lnea editorial, El Comercio posee una clara poltica ambiental, la cual se manifest con mayor intensidad en la dcada de 1980, poca en la cual Brbara DAchille, periodista ambiental, realiz investigaciones sobre recursos naturales, biodiversidad y conservacin de ecosistemas, para la publicacin de artculos en la seccin Ecologa. Luego de la muerte de Brbara DAchille, en 1989, el diario dej de editar la seccin Ecologa y disminuyeron en nmero y calidad los textos de informacin ambiental, sin desaparecer totalmente.

En los ltimos aos, El Comercio manifest su compromiso frente al cuidado del medio ambiente, apoyando sostenidamente la promulgacin de la Ley General del Ambiente, mediante la publicacin de numerosos artculos que sealaban la importancia de sta para el bienestar de los ciudadanos y su entorno. A travs de detallados informes, durante el ao 2005, lider una serie de campaas que demostraron los altos niveles de arsnico en el agua y de azufre en los combustibles. Posteriormente, public una serie de denuncias sobre la contaminacin sonora en la ciudad de Lima.

27 2.2.1.3.- Cobertura y pblico

El Comercio es un diario limeo, de alcance nacional. Se dirige a un pblico lector que generalmente pertenece al sector medio y alto.

2.2.1.4.- Tiraje y lectora

El tiraje del diario El Comercio a nivel nacional es de 126 000 ejemplares y a nivel de Lima Metropolitana de 100 000 ejemplares. 9 Asimismo, ocupa el primer lugar en lectora a nivel nacional entre los diarios de S/ 0.70 o mayor precio, con 549 700 lectores 10 .

2.2.1.5.- Caractersticas formales

El Comercio es un diario de formato estndar (32 cm x 56 cm). Su contenido comprende a todos los gneros periodsticos, entre los cuales predomina: la noticia, el artculo de opinin y el artculo de investigacin.

El diario se encuentra dividido, por lo general, en tres cuerpos (Cuerpo A, Cuerpo B y Cuerpo C), con sus respectivas secciones. En el Cuerpo A se encuentran las secciones siguientes: Tema del da, Opinin, Poltica, Lima, Per, Mundo, Deportes.

Comunicacin personal. Informacin brindada por el Departamento de Relaciones Pblicas del diario El Comercio. 29 de Setiembre de 2006. 10 Fuente: CPI. Estudio de lectora a nivel nacional de diarios de S/. 0.70 o mayor precio entre hombres y mujeres de 11 aos a ms. Noviembre de 2005. Cifras en miles.

9

28 En el Cuerpo B se encuentran las siguientes secciones: Economa, Negocios, Vida y Futuro. En el Cuerpo C se encuentran las siguientes secciones: Espectculos, Cine, Personajes, Cultura, Gastronoma, Amenidades, Cmara. Sociales,

El nmero de pginas del diario vara de acuerdo al da de la semana y la cantidad de cuerpos por edicin. Es as que, por ejemplo, las ediciones correspondientes al da lunes comprenden cinco cuerpos y poseen un total aproximado de 90 pginas. Asimismo, las ediciones correspondientes al da domingo, comprenden un total de siete cuerpos y poseen un total aproximado de 226 pginas.

El precio del diario El Comercio de lunes a sbado es de S/. 2.00 y los das domingo es de S/. 3.50.

2.2.2.- Perfil del diario La Repblica

2.2.2.1.- Lnea Editorial La posicin editorial de La Repblica, en su primera dcada (1980), puede ser descrita como independiente de los partidos polticos establecidos, pero afn con el pensamiento liberal. El diario nunca ha estado ligado en forma permanente a grupos o personajes de la poltica, pero esto no le ha impedido apoyar posiciones o candidaturas en diferentes etapas de su historia. Esto como producto de intensas pugnas de los accionistas por el control de la empresa. Debe reconocerse el papel del importante accionista Gustavo Mohme, lder del partido Accin Popular Socialista y luego de Izquierda Unida, quien tuvo, desde la fundacin de la empresa,

29 una presencia relevante que contribuy a equilibrar las inclinaciones polticas que trataron de alejar al diario de sus posiciones liberales. (Gargurevich, 1991: 241)

En la actualidad, la lnea editorial de La Repblica contina teniendo como eje el pensamiento liberal. El diario manifiesta no tener vocacin oficialista con gobierno alguno y ser vigilante de la democracia, como parte de lo que ellos denominan la bsqueda de una repblica superior. Sin embargo, dentro de su lucha por la defensa de la democracia, el diario opt por el apoyo a la candidatura del Dr. Alan Garca Prez, durante el perodo electoral 2006.

En trminos econmicos, el diario La Repblica apoya el modelo liberal de inspiracin estadounidense; as, por ejemplo, se encuentra a favor del Tratado de Libre Comercio (TLC) entre El Per y Estados Unidos. Sin embargo, el diario proporciona espacios para la crtica del mismo.

2.2.2.2.- Poltica ambiental

Dentro de su lnea editorial, el diario manifiesta su preocupacin por la situacin ambiental actual. Su inters recae en los problemas sociales originados por la contaminacin de ros, mares y lagos, a causa de la actividad industrial; as como en la sobreexplotacin de los recursos naturales.

30 Es as que su poltica ambiental busca velar por el cuidado del medio ambiente, emitiendo principalmente informes sobre denuncias.

2.2.2.3.- Cobertura y pblico

La Repblica es un diario limeo, de alcance nacional. Tiene su centro de impresin en la ciudad de Lima, pero a su vez cuenta con plantas impresoras en Chiclayo, Arequipa e Iquitos para la edicin y distribucin del diario en todo el pas. Se encuentra dirigido a un pblico lector perteneciente a los sectores medios.

2.2.2.4.-Tiraje y lectora

Su tiraje a nivel nacional es de 120 000 ejemplares y a nivel de Lima Metropolitana de 75 000 ejemplares 11 . Asimismo, ocupa el segundo lugar en lectora a nivel nacional entre los diarios de S/ 0.70 o mayor precio, con 333 400 lectores 12 .

2.2.2.5.-Caractersticas formales

La Repblica es un diario de formato tabloide (28.5cm x 36 cm). Su contenido comprende a todos los gneros periodsticos, entre los cuales

Comunicacin personal. Informacin brindada por el Departamento de Relaciones Pblicas del diario La Repblica. 28 de Octubre de 2006. 12 Fuente: CPI. Estudio de lectora a nivel nacional de diarios de S/. 0.70 o mayor precio entre hombres y mujeres de 11 aos a ms. Noviembre de 2005. Cifras en miles.

11

31 predomina: la noticia, la entrevista, el artculo de opinin y el artculo de investigacin.

El diario se divide en 8 secciones principales: Poltica, Economa, Opinin, Sociedad, Policial, Internacional, Deportes y Fama. Los temas polticos son los que ocupan el primer lugar en la agenda del diario.

La Repblica cuenta con un promedio de 26 pginas por ejemplar.

El diario cuenta con una Unidad de Investigacin, la cual enfatiza el inters en los temas polticos y sociales, a nivel nacional.

2.3.- Marco Terico2.3.1.- El desarrollo sostenible, una nueva visin del desarrollo2.3.1.1.- Antecedentes: Cmo surge el desarrollo sostenible? Desde finales del siglo XVIII, perodo de la Revolucin Industrial, en adelante, se instaur y emple a nivel mundial una concepcin de desarrollo basada en la utilizacin de indicadores puramente econmicos, como el Producto Bruto Interno (PBI), para medir el crecimiento de los Estados. Es decir, se concibi el desarrollo como crecimiento econmico.

Con el transcurrir de los aos, los acelerados desequilibrios en materia social, econmica y ambiental, detectados en los pases del

32 mundo, constituyeron factores determinantes para una reevaluacin de la concepcin tradicional de desarrollo. El nuevo planteamiento busc incidir en la necesidad de concebir al desarrollo desde una visin holstica, en la cual se considere un enfoque ms cualitativo e integral, que cuantitativo y parcial.

As surgieron importantes aportes desde el mbito acadmico, como el de Mario Bunge, quien en 1980, propuso la necesidad de implementar un modelo de desarrollo integral en las sociedades latinoamericanas. El citado autor considera que en toda sociedad humana, para lograr un desarrollo autntico y sostenido, se deben considerar cuatro aspectos simultneamente: el aspecto biolgico, el aspecto poltico, el aspecto econmico y el aspecto cultural. (Bunge, 1980: 19). En este primer acercamiento, Mario Bunge, adems de concebir al desarrollo desde una perspectiva ms amplia, permite visualizar a la comunicacin dentro del aspecto cultural.

Un nuevo aporte hacia una visin integral del desarrollo fue concedido en 1987 por Gro Harlem Brundtland, Ministra de Noruega. Dicha autora emple por primera vez el trmino desarrollo sostenible en el informe: Nuestro Futuro Comn 13 , donde lo define como aqul cuya capacidad radica en satisfacer las necesidades del

Tambin llamado Informe Brundtland (1987). Fue el resultado del trabajo de la Comisin Mundial del Medio Ambiente y Desarrollo (CMMAD), establecida por la ONU y liderada por la Ministra de Noruega Gro Harlem Brundtland. El Informe Brundtland populariz el concepto de desarrollo sostenible a nivel mundial. En la actualidad, el trmino desarrollo sostenible goza de una aceptacin por parte de la totalidad de organismos internacionales.

13

33 presente, sin comprometer la capacidad para que las futuras generaciones puedan satisfacer sus propias necesidades.

Satisfacer las necesidades del presente implica, dentro del desarrollo sostenible, considerar la relacin directa entre tres dimensiones: la dimensin econmica, la dimensin social y la dimensin ecolgica o ambiental, con una proyeccin de largo plazo. Por tanto, no se puede concebir ni implementar el desarrollo sostenible, analizando slo a una dimensin de forma aislada.

Es as que el desarrollo sostenible nace como una medida urgente y concertada entre los pases del mundo para encaminar las actividades humanas hacia la mejora de la calidad de vida de los individuos y el logro de su bienestar, considerando el respeto hacia las otras especies vivientes y el entorno.

En el presente estudio se entiende por calidad de vida a la condicin en la que convergen indicadores como: salud, longevidad, acceso a la educacin, ingresos, seguridad y goce de un ambiente limpio (Enkerln, 1997: 521). Se entiende por bienestar al estado resultante del disfrute de la calidad de vida.

34 2.3.1.2- Qu es el desarrollo sostenible? En la actualidad, los pases sudamericanos, incluyendo el Per, se encuentran en un proceso de transicin hacia el modelo de desarrollo denominado desarrollo sostenible.

En el presente estudio se entiende por desarrollo a un proceso que permite un despliegue de potencialidades para acceder a un estado ms pleno, grande o mejor. En este sentido, el trmino desarrollo difiere de crecimiento, ya que ste se refiere al aumento de tamao gracias a la asimilacin de materiales. Se debe considerar que lo que crece se hace mayor cuantitativamente, lo que se desarrolla, se convierte en algo mejor o, al menos, diferente. (Goodland, 1997: 16)

En el presente estudio se entiende por desarrollo sostenible a un modelo de desarrollo adoptado a nivel nacional e internacional, que integra tres dimensiones: la dimensin econmica, la dimensin social y la dimensin ecolgica o ambiental, con miras a mejorar la calidad de vida de los individuos, pensando en las futuras generaciones 14 .

El desarrollo sostenible apela a un cambio progresivo en el comportamiento y accionar de los miembros de la sociedad. En tal

14

A pesar de guiarse de un enfoque antropocntrico, la concepcin de desarrollo sostenible se preocupa tambin en las futuras generaciones de especies diferentes a la especie humana; es decir, las especies de flora y fauna.

35 sentido, el sistema apunta hacia una modificacin gradual y un mejoramiento continuo en el sistema educativo, un cambio en la manera de realizar actividades econmicas 15 , de utilizar los recursos naturales, en las modalidades de consumo y en los modos de informar 16 por parte de los profesionales de medios de la comunicacin.

2.3.1.3.- Dimensiones y componentes del desarrollo sostenible El desarrollo sostenible constituye un modelo integral conformado por tres dimensiones interdependientes: la dimensin econmica, la dimensin social y la dimensin ecolgica o ambiental.

Se entiende por dimensin econmica a aquella que considera que, dentro del sistema de intercambio de bienes, los recursos naturales deben ser explotados en forma responsable para prevenir su degradacin y agotamiento, de tal forma que puedan ser aprovechados por distintos sectores de la poblacin,

independientemente de la capacidad adquisitiva. Se entiende por dimensin social a aquella en la que se aspira a la equidad, basada en la distribucin adecuada de recursos, para satisfacer las necesidades de educacin, atencin mdica, alimentacin y vivienda. Adems dentro de la dimensin social se apela a la necesidad de15 16

Apelando a la rentabilidad econmica con responsabilidad social y visin de largo plazo. La informacin es la base fundamental para alcanzar el desarrollo sostenible. Slo las sociedades que cuenten con individuos informados y convencidos de la necesidad de encaminar las actividades econmicas, las decisiones polticas, la utilizacin de los recursos naturales, pensando en las futuras generaciones, podrn aspirar a un modelo de desarrollo responsable, en definitiva, un desarrollo sostenible.

36 implementacin de polticas demogrficas para permitir el goce de una mejor calidad de vida en los miembros de una sociedad. Se entiende por sostenibilidad ecolgica a la capacidad de conservar las caractersticas esenciales del medio ambiente 17 , para permitir su renovacin y mantenimiento a largo plazo.

2.3.1.4 Actores del desarrollo sostenible e importancia de la comunicacin social Para alcanzar el desarrollo sostenible se requiere adoptar un compromiso comn entre naciones y actores sociales (Enkerln, 1997: 508). En ese sentido la participacin de todos los actores sociales, 18 desde su mbito particular de accin, es un factor trascendental y necesario. El punto de partida es la interiorizacin del concepto desarrollo sostenible, desde el sistema educativo formal; sin embargo, es tambin imprescindible el papel de los profesionales en comunicacin social, quienes a travs de los medios de comunicacin tienen la oportunidad y responsabilidad de constituir actores decisivos en el proceso hacia el desarrollo sostenible, mediante el ofrecimiento de una pluralidad y variedad de contenidos orientados a fortalecer el sentido de pertenencia y satisfacer las necesidades humanas en el proceso de toma de decisiones y

Especies, poblaciones, ecosistemas, componentes ambientales (agua, aire y suelo) y recursos naturales. Los actores sociales estn conformados por el Gobierno (Instituciones Pblicas), las empresas, las comunidades urbanas, las comunidades rurales, las universidades e institutos de investigacin, los medios de comunicacin, las ONG, los organismos internacionales y los miembros de la Iglesia.18

17

37 participacin en nuestros pases 19 . El compromiso desde los medios de comunicacin social permitir instalar la nocin e importancia del desarrollo sostenible en el imaginario colectivo.

Adems se requiere, a nivel gubernamental, de una

poltica

central en las reas ms relevantes como poblacin, energa, industria, alimentos, combustibles, preservacin de especies, ecosistemas y urbanizacin. (Enkerlin, 1997: 507)

2.3.2.- El medio ambiente y la comunicacin social: un binomio para el logro del desarrollo sostenible

2.3.2.1.- El medio ambiente: problemas y oportunidades El medio ambiente es el eje temtico dentro del concepto desarrollo sostenible, principalmente debido a su relacin directa con la dimensin social 20 y econmica 21 y a la revaloracin que, en el contexto actual, se le est otorgando como soporte de la vida en el planeta.

En el presente estudio, se entiende por medio ambiente al conjunto de elementos fsicos, qumicos y biolgicos de origen natural o

Basado en la conferencia Medios de comunicacin y su compromiso con el desarrollo Gustavo Gmez. Miembro de la Asociacin Mundial de Radios Comunitarias (Uruguay). Evento: Foro Latinoamericano Sin comunicacin, no hay desarrollo. Realizado el 25 de Agosto de 2006 en el auditorio de la Comunidad Andina de Naciones (CAN). Lima, Per. 20 En trminos de calidad de vida y derechos humanos. 21 Por citar el caso de los recursos naturales, los cuales constituyen materias primas para la industria. Adems, los componentes ambientales son capaces de constituir soportes para las vas de comunicacin, muy importantes para el desarrollo de comercio, tal es el caso de los ros y mares.

19

38 antropognico, que en forma individual o asociada conforman el medio en el que se desarrolla la vida (Ley General del Ambiente, 2005: 2)

En la actualidad, se est generando un acelerado proceso de deterioro del medio ambiente, principalmente como resultado de las actividades humanas. Los problemas ambientales se pueden dividir en tres grupos, de acuerdo con la escala de sus impactos: problemas locales, problemas regionales y problemas globales.

Se entiende por problemas locales a aquellos problemas ambientales originados en un espacio geogrfico determinado, que afectan directamente a dicho lugar de origen. As se tiene el caso de la contaminacin del aire y la generacin de residuos slidos urbanos causados por la urbanizacin creciente.

Se entiende por problemas regionales a aquellos problemas ambientales originados en un espacio geogrfico determinado y que a su vez ejerce un impacto a nivel de una regin. As se tiene el caso de la contaminacin de un ro, la deforestacin y el deterioro del medio marino.

Finalmente se entiende por problemas ambientales globales a aquellos que se originan en cualquier parte del planeta pero que el impacto puede generar consecuencias mayores a miles de kilmetros

39 de distancia y afectar a muchas regiones e individuos. Se tiene como ejemplo la prdida de biodiversidad, el agotamiento de la capa de ozono y el calentamiento global. Adems de los problemas ambientales, dentro de la concepcin de desarrollo sostenible se busca incidir en las oportunidades que ofrece el medio ambiente, para de esta manera entender la importancia de ste y proponer soluciones a dichos problemas ambientales. Se entiende por oportunidades ambientales a la capacidad del medio ambiente y sus componentes- de ofrecer las condiciones necesarias para su aprovechamiento racional por parte del ser humano. Es as que las oportunidades ambientales la constituyen los econegocios 22 y la educacin ambiental 23 .

2.3.2.2.- Importancia de la comunicacin social y la informacin ambiental en el contexto actual. Dentro del concepto desarrollo sostenible, los comunicadores sociales desempean un papel importante en la dinmica de diseminacin y flujo continuo de mensajes. En el caso particular de la difusin de informacin ambiental, los comunicadores y periodistas permiten visualizar las reales dimensiones de los problemas ambientales actuales y posibilitan conocer las alternativas de solucin y/o el reconocimiento de las oportunidades ambientales. Todo ello,22

Se entiende por econegocios la manera de hacer empresa y negocios con rentabilidad, proyeccin social y responsabilidad ambiental. Entre los econegocios se encuentran el turismo sostenible, la produccin orgnica, la zoocra, la construccin de plantas de reciclaje. (Brack, 2006) 23 La educacin ambiental, como instrumento de sensibilizacin, es una oportunidad en s misma ya que permite la formacin de individuos conscientes de las implicancias de sus acciones en el entorno social y natural, para motivar los cambios de mentalidad necesarios en una sociedad que aspire a ser sostenible.

40 dependiendo de la poltica comunicacional (o el grado de compromiso y propuesta) existente dentro de cada medio de comunicacin o empresa periodstica, con relacin al medio ambiente y el desarrollo sostenible.

En ese sentido, y obedeciendo al contexto actual, adems del compromiso que se propone asumir un determinado medio de comunicacin, es importante el enfoque y grado de profundidad que se otorgue a la informacin ambiental publicada o emitida. Considerar aspectos como investigacin 24 , contextualizacin 25 y empleo de un lenguaje claro y sencillo, son factores que influyen en el nivel de calidad de la informacin.

Se entiende por informacin ambiental a toda aquella informacin que haga referencia a los problemas ambientales (locales, regionales o globales) y/o a las oportunidades relacionadas con los componentes del medio ambiente y el ser humano; por ejemplo, los econegocios y la educacin ambiental.

Determinada por el grado de especializacin del periodista, el uso de diversas fuentes (orales y escritas) y el tiempo que se le asigne para elaborar su texto informativo o discurso. 25 Relacionada con el aspecto de investigacin, se refiere a la explicacin de la relacin entre la variable medio ambiente y la dimensin social y econmica, la relacin de los hechos con el pasado, presente y futuro y el anlisis de la influencia o nivel de los impactos (local, regional y global).

24

41

2.3.3.-

El periodismo escrito como herramienta de comunicacin ambiental

2.3.3.1.- El papel o los papeles - de la prensa en la sociedad En el presente estudio entendemos por periodismo a un fenmeno social de interpretacin de la realidad (Gomis, 1997: 38), que se ampara en la tcnica personalizada para la comunicacin de datos e ideas de inters general las noticias y los comentarios- entre individuos y grupos humanos. (Martnez Albertos, 1988: 22). El periodismo escrito emplea al peridico 26 como canal tcnico de difusin colectiva (ob.cit., 21). Asimismo, al fenmeno del periodismo escrito en su conjunto se le denomina prensa.

El papel de la prensa, en el proceso de desarrollo de un pas, depende directamente de la capacidad de los Estados en definir polticas de comunicacin integrales 27 , orientadas a satisfacer los valores promovidos por el inters general o nacional de la sociedad, en detrimento de los valores promovidos por la industria y el comercio. En la medida que se adopten polticas de comunicacin integrales para el sector de medios y de la cultura, que guarden relacin con el actual

El peridico es considerado el soporte principal del periodismo escrito. En la presente investigacin se opt por no considerar a las revistas y semanarios. 27 De acuerdo con el pensamiento de Marcial Muriano, hasta fechas muy recientes, las polticas de comunicacin tradicionales se han orientado a promover el desarrollo de medios especficos, mediante leyes y reglamentos sectoriales. Por ejemplo, mediante la instauracin de leyes de prensa, de radio y televisin. El autor propone superar esta etapa, para que en los pases se puedan establecer polticas que integren al sector general de medios de comunicacin, en la bsqueda de objetivos comunes que estn en funcin a los valores que demandan amplios sectores sociales, relacionados con las libertades pblicas en la informacin y comunicacin, el pluralismo informativo, el fomento de los derechos culturales, etc.

26

42 proceso de transformacin de la organizacin del espacio y de las relaciones de intercambio, se podr velar por el cumplimiento de objetivos comunes con miras al desarrollo. (Muriano, 2006: 3)

Partiendo de este marco inicial, el papel de la prensa en la sociedad se relaciona directamente con dos valores centrales, consolidados a nivel histrico, estos son la libertad de expresin que implica el derecho del ciudadano a expresar, publicar y opinar libremente- y el pluralismo informativo- que se refiere a permitir la emisin de numerosos puntos de vista (o polifona de voces).

De lo anteriormente indicado, el papel de la prensa que se considera en el presente estudio es el de difundir oportunamente y con responsabilidad social, informacin diversa, de alta calidad28 y veracidad a los individuos de la sociedad, que a su vez, contribuya a la formacin de opinin y toma de decisiones sobre los distintos aspectos de la realidad.

2.3.3.2.- Caractersticas formales de la informacin que aparece en la prensa

2.3.2.2.1.- Tratamiento periodstico La informacin es la puesta en forma de una idea, adems es la materia prima de la comunicacin. En ese sentido, los periodistas cuentan con habilidades individuales y tcnicas colectivas -propiasPor informacin de calidad, entendemos aquella que ha sido redactada con rigor periodstico, de manera coherente y situada en un contexto; una informacin completa y veraz, que no deforme la realidad.28

43 de la disciplina periodstica- para interpretar la realidad y elaborar mensajes que sern difundidos a un pblico masivo y heterogneo.

En ese sentido, el tratamiento periodstico comprende una mixtura de aspectos relacionados con los mtodos propios del periodista -acorde a la lnea editorial del medio de comunicacin- y las tcnicas colectivas de la disciplina que determinan la manera de abordar la informacin en el caso particular del presente estudio: la informacin ambiental- en el peridico o diario.

En el presente estudio, se entiende por tratamiento periodstico a una variable constituida empleados, por fuentes siete dimensiones: gneros de

periodsticos

consultadas,

inclusin

elementos grficos (fotografas, mapas, infografas, cuadros), extensin de la informacin, ubicacin de la informacin, lugar de origen del acontecimiento noticioso y referencia temporal de la informacin.

2.3.2.2.2.- Gneros periodsticos Los gneros periodsticos son formas convencionales utilizadas en periodismo, destinadas a transmitir un contenido y permitir la asimilacin rpida de la realidad (Gomis, 1997: 44). Los gneros periodsticos cumplen distintas funciones que responden a dos necesidades sociales: la informacin 29 y el comentario 30 . En el

29

Para saber qu ocurre y entender cul es el significado de los hechos en la realidad actual.

44 presente estudio se consideran los siguientes gneros periodsticos: noticia, reportaje, editorial, crnica, artculo de opinin, artculo de investigacin y entrevista a expertos.

2.3.2.2.3.- El enfoque de la informacin en prensa En el presente estudio se entiende por enfoque a los ngulos, perspectivas o ideas fuerza, que orientan o definen el carcter de la informacin periodstica. El enfoque se relaciona con la intencionalidad del redactor al momento de abordar un tema. Es as que su intencin puede ser denunciar un hecho, proponer una solucin o ambas. O su propsito ser slo describir o informar y no interpretar y opinar.

2.3.2.2.4.- La imagen La fotografa o imagen periodstica constituye un elemento muy importante en la construccin del mensaje en prensa, ya que permite la contextualizacin y complementacin de la informacin verbal del texto periodstico, adems de brindar dinamismo a la redaccin.

La imagen periodstica evidencia la presencia del medio de comunicacin en el lugar de los hechos, proporciona datos

La necesidad de opinin y comentario permite intercambiar puntos de vista y dilucidar en qu medida nos afectar o beneficiar un hecho, qu podemos hacer para hacerle frente de manera eficaz y evitar los efectos negativos que podra producir.

30

45 adicionales al lector de un diario y, de acuerdo a los planos utilizados, apela a la sensibilidad e inters del lector.

2.3.4.- El periodismo ambiental: una nueva especialidad periodstica

2.3.4.1.- Caractersticas del periodismo especializado

El periodismo especializado surge ante la necesidad de interpretar la realidad y su compleja afluencia de situaciones y relaciones entre los miembros de la sociedad y su contexto. La capacitacin de los periodistas, permite la obtencin de mayores niveles de especializacin acerca de un rea de conocimiento especfica. La idea no es fragmentar la realidad, sino entender ntegramente una parte de ella con la finalidad de relacionarla adecuadamente con otros factores que la conforman.

2.3.4.2.- Tratamiento periodstico en el periodismo especializado

La principal diferencia entre el tratamiento periodstico del periodismo convencional o de carcter general- y el tratamiento periodstico del periodismo especializado, es que en este ltimo se apela a la investigacin en profundidad sobre un rea temtica especfica. Esta investigacin permite elaborar mensajes que incluyan antecedentes, descripcin, explicacin, interpretacin, proyeccin al futuro y relacin con otras dimensiones de la realidad.

46 2.3.4.3.- El periodismo ambiental como especialidad El periodismo ambiental es una disciplina que busca poner en evidencia los vnculos entre los seres humanos y su entorno, para ello los periodistas de dicha especialidad se nutren de los conocimientos adquiridos en distintos campos de estudio 31 , para producir informacin ambiental y elaborar mensajes claros y oportunos. En ese sentido, Joaqun Fernndez, periodista espaol, define al periodismo ambiental como:Una especialidad periodstica, cargada de futuro, que se ocupa de la actualidad relacionada con la naturaleza y el medio ambiente y, en especial, con aquellos aspectos que tienen que ver con su degradacin. Periodismo ambiental frente a otras posibles alternativas tambin frecuentes e incluso ms populares y biensonantes, aunque probablemente menos rigurosas, como las de periodismo ecolgico, periodismo verde o periodismo medioambiental. (Fernndez, 1995: 11)

En el presente estudio se considera que el periodismo ambiental no se limita nicamente a denunciar las agresiones contra el planeta tierra y las especies que lo habitan como sostiene el citado autor, sino que adems permite visualizar las alternativas de solucin y las acciones humanas que en la actualidad se realizan a favor del medio ambiente.

La complejidad del periodismo ambiental, adems de la necesidad de recurrir a fuentes de distintas disciplinas cientficas, recae en los diversos temas que deben afrontar los periodistas 32 .

Provenientes de las ciencias fcticas, las ciencias naturales y las ciencias sociales. Temas como: los residuos (urbanos, industriales, hospitalarios, agrcolas), agua (ros, pantanos, regados, nuevas tecnologas), bosques (incendios, tala ilegal, trfico de madera), proteccin de la naturaleza (reas protegidas, parques naturales y nacionales, especies de flora y fauna en peligro de32

31

47

Es probable que ninguna otra especialidad periodstica deba abordar un temario tan amplio, novedoso y complejo. Una complejidad doble, pues no slo se trata de que los problemas sean entendidos por el periodista, sino de encontrar el lenguaje y las formas adecuadas para contarlos al oyente, telespectador o lector. (Fernndez, 1995, 19)

El periodismo ambiental posee caractersticas adicionales, tal y como lo sostiene Vctor Bacchetta, periodista uruguayo:

1) Se trata de un periodismo de investigacin; 2) Guarda estrecha relacin con el periodismo cientfico; 3)Tiene un carcter educativo u orientador; 4) Cumple una responsabilidad social especfica y 5) Debe ejercerse con profesionalismo, objetividad y responsabilidad, sin confundirse con la militancia ecolgica. (Bacchetta, 2000: 4)

El periodismo ambiental es un periodismo de investigacin porque el periodista busca ir ms all de la noticia del momento, pues aspira a brindar al lector, oyente o espectador, aquellos elementos que le permitan entender la historia, no slo describirla, sino explicar cul es el origen y la evolucin del fenmeno que se est considerando. Para ello es necesario identificar a los diferentes actores que intervienen en el suceso y presentar la informacin desde distintos puntos de vista.

extincin, comercio y trfico ilegal de animales, caza y pesca indiscriminada), mares (contaminacin marina, efectos del mar en el clima, disminucin de recursos pesqueros), suelo (urbanizacin, erosin y desertificacin), energa (energas convencionales, energas alternativas, energa nuclear, residuos nucleares), transporte (impactos ambientales de los diferentes medios de transporte, el trfico urbano y la contaminacin sonora), atmsfera (contaminacin atmosfrica en general, deterioro de la capa de ozono, efecto invernadero, cambio climtico), problemas urbanos (crecimiento demogrfico, deterioro de las reas verdes, contaminacin visual, ruido, degradacin del patrimonio arquitectnico), agricultura (agricultura y ganadera intensiva y extensiva, los pesticidas), convenios internacionales (Protocolo de Kyoto, Cumbre de Estocolmo, Cumbre de Ro de Janeiro), las organizaciones ecologistas, el desarrollo sostenible, el turismo (impacto del turismo en el medio ambiente), seguimiento de estudios de impacto ambiental, oportunidades ambientales (econegocios), etc.

48 Para incidir en la mejora de calidad de la informacin ambiental, se requiere de un mayor nivel de profundizacin y especializacin de los profesionales de comunicacin social para comprender los temas ambientales y transmitirlos al pblico en un lenguaje claro y sencillo, como punto de partida para explicar la relacin directa entre el medio ambiente y los aspectos econmicos y sociales

2.3.4.4.- Caractersticas de la informacin ambiental Dentro de las principales caractersticas de la informacin ambiental se tiene que se escribe e inscribe frecuentemente en varios tiempos simultneos: presente, pasado y futuro. Es una informacin perdurable. (Fernndez, 1995: 30). Adems, la informacin ambiental se refiere a temas relacionados directamente con la salud, la alimentacin, los servicios ambientales (agua, aire, suelo) que determinan en gran medida el estado de la calidad de vida de los miembros de una sociedad, por ello es que muchos temas ambientales generan temor e inseguridad, ya que las soluciones a la mayora de estos problemas, por lo general dependen de coordinaciones a nivel internacional y global, a un largo plazo.

2.3.4.5.- El Comercio y La Repblica como promotores de la investigacin en comunicacin ambiental.

En la actualidad, slo un reducido porcentaje de diarios limeos difunden informacin ambiental en sus ediciones. Dentro de este grupo, por lo general el tema ambiental es visto como un hecho aislado

49 de las dimensiones sociales y econmicas. Asimismo, el espacio dedicado a la informacin ambiental en los diarios locales es reducido con relacin a otras temticas, lo cual impide informar acerca de datos adicionales, ya que predominan las descripciones puntuales.

Sin embargo, en el presente estudio se identific a dos diarios locales de alcance nacional, cuya propuesta informativa y lnea editorial, consideraba al tema ambiental como un aspecto fundamental dentro del proceso de desarrollo del pas. Estos diarios son: El Comercio y La Repblica.

Se observ que los textos informativos con atributos ambientales aparecidos en dichos diarios, reflejaban las caractersticas de una etapa incipiente de periodismo ambiental en el pas.

50

CAPTULO III METODOLOGA 3.1.- Criterios aplicados para la seleccin final de los diariosComo se mencion en el Captulo I, en la presente investigacin se opt por la eleccin de los medios impresos (y dentro de stos a los diarios limeos), principalmente por las caractersticas del mensaje escrito que permite, con relacin a los medios audiovisuales, un nivel de mayor profundidad para el conocimiento de los sucesos y la posibilidad de relectura o revisin de la informacin en el momento que el lector lo desee 33 .

Con el objetivo de determinar qu diarios elegir para el anlisis, se realiz un estudio exploratorio de medios impresos a nivel de Lima Metropolitana, esto permiti establecer en cules de ellos se abordaban temas ambientales.

El estudio exploratorio, realizado desde el 5 al 14 de Mayo de 2005, revel que los diarios limeos en los que aparecen informaciones sobre el medio ambiente son: El Comercio, La Repblica, Diario Oficial El Peruano, Diario Expreso, Correo, Per 21 y El Men. El registro permiti determinar los gneros periodsticos predominantes de la informacin ambiental aparecida, adems de la incidencia y extensin de los textos periodsticos, en cada ejemplar adquirido. El resultado arroj que slo un porcentaje de los diarios limeos citados abordaban temas ambientales con cierta frecuencia y nivel de profundidad, quedando as una

No se opt por la eleccin de revistas, principalmente al tratarse de publicaciones editadas una vez a la semana o una vez al mes. La investigacin requera de una observacin sistemtica del fenmeno, es decir, en la realidad de todos los das.

33

51 primera seleccin conformada por: El Comercio, La Repblica, Diario Expreso, Diario Oficial El Peruano y Per 21.

A continuacin, el criterio que influy en el descarte del Diario Expreso para el anlisis, se relacion con un cambio de diagramacin y reestructuracin de los contenidos del mismo, por el cual desapareci la seccin relacionada con temas ecolgicos y de salud, para dar mayor cabida a los temas econmicos 34 .

Por otro lado se determin que el Diario Oficial El Peruano cuenta actualmente con un suplemento denominado Ecolgica, el cual aparece una vez por semana e incluye reportajes de investigacin, entrevistas y fotos a color. Esto signific el conocimiento de una importante propuesta dentro del periodismo escrito peruano, no vista en otros medios impresos (salvo en el diario El Comercio durante la dcada de 1980). Sin embargo, para el anlisis se buscaba un medio de comunicacin escrito cuya propuesta sea no slo de un da especfico de la semana, sino que publique con una frecuencia diaria, semidiaria o de alguna manera estructurada las informaciones ambientales, razones por las cuales se descart el anlisis de informaciones de este diario.

As se prosigui con el diario de formato tabloide Per 21, observndose que los textos periodsticos sobre medio ambiente aparecidos, fueron abordados de forma muy breve, motivo por el cual tambin qued descartado.Dato obtenido en el Seminario de Periodismo Ambiental: Periodismo y Biodiversidad en el Per realizado los das 14 y 15 de Julio de 2005 y organizado por la Escuela de Periodismo Jaime Bausate y Meza y la Fundacin Peruana para la Conservacin de la Naturaleza. En aquel evento, se presentaron comunicadores de medios locales, de entidades pblicas y privadas, as como especialistas de ONG ambientalistas. Uno de los expositores fue Juan Pablo Chirito, periodista del Diario Expreso, quien inform sobre los cambios de estructuracin del diario y por tanto una futura ausencia de espacios para las informaciones ambientales.34

52 3.1.1.- Justificacin de la eleccin de El Comercio y La Repblica

Finalmente la eleccin de los diarios a analizar, se obtuvo como resultado de la observacin, al determinarse que el Comercio y La Repblica abordaban los temas ambientales con mayor frecuencia y nivel de profundidad. Adems, se tomaron en consideracin los siguientes criterios de seleccin: 1) Al constituir medios impresos dirigidos generalmente al lector de

clase media. 2) Al constituir medios impresos de alcance nacional y a los cuales

se les atribuye un nivel de seriedad y credibilidad relativamente mayor con respecto a otros medios 35 . 3) Al observarse que los redactores de textos periodsticos sobre

medio ambiente en ambos diarios, generalmente, son los mismos 36 . 4) Finalmente, se opt por dos diarios de diferente formato, El

Comercio (formato estndar) y La Repblica (formato tabloide) con la finalidad de comparar el tratamiento periodstico otorgado a la informacin ambiental, en relacin con el rea y espacio disponible.

3.2.- Tipo de InvestigacinLa presente investigacin, de acuerdo a las caractersticas de las hiptesis formuladas y de los objetivos propuestos, es de tipo descriptiva; ya que se pretende dar a conocer las caractersticas especficas de la informacin ambiental35

Obtenido de un estudio de lectora a nivel nacional de diarios de S/ 0.70 o mayor precio entre hombres y mujeres de 11 aos a ms; realizado por CPI. Noviembre de 2005. 36 Tal es el caso de las periodistas Nelly Luna, del Diario El Comercio y Marienella Ortiz, del diario La Repblica.

53 aparecida en los diarios limeos El Comercio y La Repblica, desde el 1 de Agosto de 2005 hasta el 31 de enero de 2006, para identificar el papel de ambos medios de comunicacin hacia el logro del desarrollo sostenible.

Mediante la descripcin en profundidad del objeto de estudio y de los contenidos periodsticos relacionados con el medio ambiente, publicados en ambos cuerpos de comunicacin, se podr adems analizar y establecer relaciones entre las variables de estudio, dentro del contexto social y meditico local. Cabe resaltar que, a travs de la presente investigacin, se pretende proponer alternativas para el establecimiento de una comunicacin clara, sencilla y coherente de los diferentes temas ambientales que garantice un papel ptimo en su tratamiento y difusin por parte de los periodistas de medios escritos locales, como una propuesta para alcanzar el desarrollo sostenible.

La eleccin del perodo de anlisis (desde el 1 de Agosto de 2005 hasta el 31 de enero de 2006), se debi principalmente al tratarse de un perodo pre electoral; durante el cual, se intuy que las informaciones an no estaran enfticamente orientadas al tratamiento periodstico de las elecciones presidenciales y, por lo tanto, existira probabilidad de que los temas ambientales fuesen publicados. No se consideraron meses posteriores a Enero de 2006, al tratarse de un perodo electoral y ms an habindose observado que en el discurso poltico y en las propuestas de la mayora de los candidatos, los temas ambientales prcticamente no se tomaron en cuenta.

En la presente investigacin se emplea el enfoque cuantitativo, para ello se recolectaron datos concretos de la realidad y se desarroll el posterior anlisis de

54 los mismos. De esta manera se podrn contestar las preguntas de investigacin propuestas y probar las hiptesis establecidas en captulos previos. La medicin numrica constituir un medio para identificar la incidencia del fenmeno en la realidad meditica y para determinar con rigor las caractersticas, enfoques y tratamiento periodstico de la informacin ambiental, que luego proceder a ser contrastado con el marco terico y la realidad.

3.3.- Corpus y muestra

El presente estudio considera a todos los textos periodsticos que contienen informacin ambiental (o textos periodsticos con atributos

ambientales), aparecidos en las ediciones 37 de los diarios impresos locales El Comercio y La Repblica, desde el 1 de Agosto de 2005 hasta el 31 de Enero de 2006.

En la presente investigacin, se entiende por textos periodsticos a toda informacin que se encuentre incluida dentro de los siguientes gneros periodsticos: noticia, reportaje, editorial, crnica, artculo de opinin, artculo de investigacin y entrevista a expertos. Asimismo, se entiende por informacin ambiental a toda aquella informacin que haga referencia a los problemas ambientales (locales, regionales o globales) y/o a las oportunidades relacionadas con los componentes del medio ambiente y el ser humano (econegocios, educacin ambiental, etc.).

Se consider, para el anlisis, la revisin de la totalidad del ejemplar del da correspondiente (sin excluir alguna seccin o suplemento).37

55 Al determinar que el conjunto de la poblacin completa (en este caso, al tratarse de textos periodsticos la llamaremos corpus) constitua un nmero amplio para el anlisis, se decidi seleccionar una muestra representativa del corpus. Para garantizar que la muestra cumpla con esta condicin, se decidi elegir el tipo de muestreo probabilstico estratificado, que a su vez sea proporcional, con la finalidad de analizar los contenidos informativos y poder comparar el tratamiento periodstico concedido a la informacin ambiental en ambos diarios.

El procedimiento aplicado para realizar el muestreo estratificado proporcional, consisti, en primer lugar, en la enumeracin de todos los textos periodsticos con informacin ambiental de cada diario, en orden correlativo y por fecha de aparicin 38 . A continuacin se procedi a dividir el corpus total de textos periodsticos en dos estratos homogneos 39 o sub poblaciones, es decir, se estratific la muestra segn el tipo de diario. Siendo un primer estrato, aquel conformado por textos periodsticos pertenecientes al diario El Comercio (N) y un segundo estrato aquel conformado por textos periodsticos pertenecientes al diario La Repblica (N2). El total de textos periodsticos en cada estrato, representa a su vez un porcentaje del total del corpus. Por ejemplo, N representa el 60% del total de la poblacin con 326 textos y N2 representa el 40% del total de la poblacin con 219 textos.

Para calcular el tamao de la muestra correspondiente a cada estrato o sub poblacin, al total de textos periodsticos de cada estrato, se extrajo la proporcinPor ejemplo, en el caso de los textos periodsticos del diario El Comercio: Texto N 1, Texto N 2, Texto N 3, etc. de acuerdo al orden de aparicin en el da del mes y en la pgina del ejemplar del da correspondiente. Igualmente se procedi a la enumeracin en el caso de los textos de La Repblica. 39 Wimmer y Dominick. Introduccin a la investigacin de medios masivos de comunicacin. Sexta Edicin, 2001. P. 88.38

56 de acuerdo al porcentaje ocupado con relacin al corpus total. Por ejemplo, a los 326 textos periodsticos contenidos en N, se calcul cuanto sera el 60% de ellos, dando como resultado 196 textos. Para el caso de N2, se deba calcular el 40% de los 219 textos periodsticos, dando un total de 88 textos.

Luego de haberse determinado el tamao de la muestra, se procedi a seleccionar aleatoriamente al interior de cada estrato, los textos que constituirn en definitiva la muestra 40 . Los textos periodsticos que conforman la muestra, tanto para el diario El Comercio, como para el diario La Repblica, se seleccionaron mediante nmeros aleatorios generados por una calculadora CASIO modelo fx 350 TL.

Esta tcnica de muestreo estratificado considera a los textos periodsticos para el anlisis, centrndose en el contenido, ms que el nmero de informaciones aparecidas.

3.4.- Instrumento y tcnicas para la recoleccin de datosAl tratarse de un estudio cuantitativo y con la finalidad de cumplir los objetivos trazados, el instrumento considerado pertinente para el desarrollo de la presente investigacin es el anlisis de contenido de las informaciones ambientales, aparecidas en los diarios locales El Comercio y La Repblica.

La utilizacin del citado instrumento, permitir determinar las caractersticas del contenido periodstico en cuanto a los enfoques predominantes y al

40

Quezada, Mara Isabel. Notas prcticas para la investigacin en la Comunicacin. Ediciones Universidad Diego Portales. 1997. P.119.

57 tratamiento periodstico de la informacin ambiental en ambos cuerpos de comunicacin; para as determinar cunta atencin brindan a los distintos temas ambientales y cmo afrontan la informacin ambiental en el contexto actual.

Entre los procedimientos a seguir, en primer lugar se busc identificar lo que existe con relacin a la temtica ambiental en ambos cuerpos de comunicacin. La identificacin se realiz en forma cronolgica (desde agosto del 2005 hasta enero del 2006) por medio de un censo de contenido. Este primer acercamiento, basado en el registro de todas las informaciones ambientales aparecidas en el perodo indicado, permiti determinar las tendencias temticas que ocuparon la mayor atencin de ambos medios escritos.

Por ltimo se realiz un estudio piloto que consisti en el anlisis de las informaciones ambientales durante todo el mes de Agosto de 2005. Los resultados obtenidos, contribuyeron a validar el instrumento de investigacin, referido al anlisis de contenido periodstico de la informacin ambiental aparecida en los diarios El Comercio y La Repblica. Adems, el desarrollo del piloto permiti la revisin y el reajuste de las preguntas, hiptesis y objetivos de investigacin; as como la visualizacin de nuevas variables, dimensiones e indicadores para su posterior consideracin en el anlisis.

3.5.- Definicin de variables, dimensiones e indicadoresDe acuerdo a las hiptesis planteadas en la presente investigacin, se proceder a definir las variables y sus correspondientes dimensiones e

58 indicadores, con la finalidad de dar a conocer su particular significado en el contexto propio del presente estudio. Hiptesis N 1: El enfoque que la prensa limea, representada por los diarios El Comercio y La Repblica, otorga a la informacin ambiental se orienta ms a impactar, mediante la denuncia de acciones o hechos, que a elaborar propuestas. De la hiptesis N 1, se desprenden dos variables 41 :

Variable N 1: Enfoque Con enfoque nos referimos a cules han sido los ngulos, perspectivas o ideas fuerza, que orientan o definen el carcter de la informacin al momento que el periodista redacta un determinado texto periodstico. Operacionalmente, la variable enfoque se encuentra dividida en dos dimensiones: 1) Condicin de la nota: Nos referimos al propsito de la redaccin, por ejemplo denunciar acciones humanas de tala ilegal, en una zona intangible. Esta dimensin se encuentra dividida en cuatro indicadores: a) Denuncia: Cuando el texto se orienta a una acusacin o puesta en evidencia de un problema causado por la accin del ser humano, que a su vez afecta al medio ambiente y a otro grupo de seres humanos. La

Al tratarse de una investigacin de tipo descriptiva, las variables no adquieren la calificacin de dependientes o independientes; slo se les denomina variables.

41

59 caracterstica principal de una denuncia es que su titular o los adjetivos que se utilizan en el contenido se orientan a impactar42 al lector. b) Propuesta: Cuando en el texto se pone de manifiesto dar a conocer alternativas de solucin a un problema o a prevenir un hecho, para evitar un perjuicio contra el medio ambiente y su impacto en los seres humanos. c) Denuncia y Propuesta: Cuando en un mismo texto periodstico, se realiza una denuncia y se proponen alternativas para revertir o solucionar los problemas derivados del hecho. d) Neutra: Cuando se trata de una informacin que no se orienta ni a denunciar ni a proponer, slo a describir un fenmeno.

2)

Estilo de redaccin del periodista: Nos referimos a las caractersticas de la redaccin, si es de carcter descriptivo, opinante o interpretativo. As, esta dimensin se divide en cuatro indicadores: a) Informa: Cuando la redaccin se orienta a la descripcin (sea detallada o no) de un hecho o proceso ambiental, sin emitirse algn juicio de valor por parte del periodista o redactor. b) Opina: Cuando se emiten juicios calificadores o comentarios de un hecho, previamente dado a conocer al detalle en alguna otra informacin. c) Informa y Opina: Cuando en un mismo texto se proporciona informacin y se emite opinin de quien redacta. d) Interpreta: Cuando, luego de describir un hecho, el periodista trata de elaborar conjeturas o conclusiones que permitan explicarlo.

42

Entindase, para la presente investigacin, por impacto como una accin que implica una ruptura del estado normal o equilibrado de las cosas o situaciones, ya sea por el grado de influencia en un nmero amplio de personas, la cercana del acontecimiento al lugar dnde uno se desenvuelve, etc.

60 Variable N 2: Informacin ambiental La informacin ambiental es aquella que determinar, en gran medida, la eleccin de los textos periodsticos en el presente estudio, ya que hace referencia a la diversidad de temas relacionados con el medio ambiente, los cuales pueden ser problemas ambientales (locales, regionales o globales) o las oportunidades relacionadas con los componentes del medio ambiente y el ser humano (econegocios, educacin ambiental, etc.).

Operacionalmente, la variable informacin ambiental tiene una dimensin: 1.- Temtica ambiental predominante: Se encuentra dividida en siete indicadores: a) Contaminacin: Cuando una informacin se refiere o a problemas de contaminacin o a alternativas para aminorar la contaminacin. Los tipos de contaminacin a considerar son: contaminacin del agua (mares, ros y lagos), contaminacin del aire (atmsfera, ruido, visual) y contaminacin del suelo. b) Biodiversidad: Cuando una informacin est relacionada con la variedad de especies de flora y fauna en un determinado ecosistema y se oriente a la preservacin o a la prdida de una especie o grupo de individuos. c) Recursos Naturales: Cuando una informacin se relaciona con la conservacin o sobreexplotacin de recursos naturales renovables (ejemplo: madera) o no renovables (ejemplo: petrleo). d) Marco Normativo: Cuando una informacin se refiera a la legislacin ambiental nacional, as como a tratados internacionales.

61 e) Educacin Ambiental: Cuando la informacin se oriente a la explicacin de un proceso o fenmeno, o cuando se difundan campaas de educacin ambiental orientadas a promover determinados valores en relacin al medio ambiente. Las campaas pueden ser externas o del propio medio de comunicacin. f) Problemas Ambientales Globales: Cuando la informacin se refiera a los problemas ambientales globales, tales como: la desertificacin, el calentamiento global, el adelgazamiento de la capa de Ozono, el cambio climtico, etc. g) Econegocios: Cuando la informacin se refiera a las acciones responsables que los grupos humanos realizan para aprovechar econmicamente los recursos, de manera sostenible; es decir, sin degradar el entorno natural. Por ejemplo: Construccin de plantas de reciclaje, desarrollo de turismo sostenible, etc. Hiptesis N 2: El tratamiento periodstico brindado a la informacin ambiental, se limita a describir los hechos del acontecer diario, sin explicar ni profundizar en sus causas y consecuencias. De la hiptesis N 2, se desprende la variable tratamiento periodstico.

Variable N 3: Tratamiento periodstico Por tratamiento periodstico entendemos a las caractersticas propias del discurso elaborado por el periodista y su particular manera de abordar la informacin ambiental en el diario. Operacionalmente, la variable tratamiento periodstico, se encuentra dividida en siete dimensiones:

62 1.- Gneros periodsticos empleados: Esta dimensin se encuentra dividida en siete indicadores: a) Noticia: Entendemos por noticia a toda informacin actual, que busca principalmente describir un hecho sin ahondar en detalles. b) Reportaje: Entendemos por reportaje a toda informacin que se centra en resaltar ciertos matices de un lugar o un grupo humano. El redactor

de un reportaje emplea una redaccin gil, un tono amigable y fotografas a color. c) Editorial: Entendemos por editorial al texto periodstico en el cual se manifiesta la opinin del medio de comunicacin sobre un tema ambiental. No lleva firma. d) Crnica: Entendemos por crnica a toda informacin interpretativa y valorativa de hechos actuales o inactuales, donde se recurre a la narracin, al mismo tiempo que el redactor da su versin del suceso (se diferencia del reportaje en la valoracin e interpretacin). e) Artculo de Opinin: Entendemos por artculo de opinin a aquel texto periodstico en el cual se exprese la opinin de quien redacta (sea un periodista o profesional de otra especialidad). Lleva firma. f) Artculo de Investigacin: Entendemos por artculo de investigacin aquel en el que se refleja un estudio detallado o en profundidad de un hecho y que presente antecedentes, caractersticas y los efectos del mismo. Se

63 recurre a una pluralidad de fuentes y se incluyen fotos y otros elementos grficos. g) Entrevista a expertos: Entendemos por entrevista a expertos a todo texto que tenga forma de cuestionario realizado por un periodista a un profesional que domine el rea de un tema. Por ejemplo, si se refieren a las caractersticas de una especie nueva que llega a los humedales de Ventanilla, y se entrevista a un bilogo. Fuentes consultadas: Esta dimensin se refiere al empleo de fuentes para la redaccin de un texto periodstico con informacin ambiental. Se encuentra dividida en siete indicadores: a) Institucin pblica: Todas aquellas fuentes que provengan de una institucin del Estado. Por ejemplo, un miembro del Ministerio de Salud. b) Institucin Privada: Todas aquellas fuentes que provengan de una institucin privada. Por ejemplo, un representante de la Compaa Minera Majaz. c) Agencia Internacional: Cuando en el texto periodstico se indique el nombre de una agencia internacional como fuente informativa. Por ejemplo, la Agencia Reuters. d) Opinin de expertos: Cuan