TEORÍA DEL COLOR

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ELABORÓ:

Giovanny Enrique Bravo Robayo

ASESOR:

Carlos Alexander Marroquín Moreno

Bogotá

Fundación Universitaria Panamericana

Facultad de Formación Virtual

Diseño Visual

2012

ANUNCIO PUBLICITARIO

INTRODUCCIÓN

El anuncio escogido fue por lo llamativo de la foto y el video del

comercial realizado para la promoción de la nueva fragancia HEAT,

http://www.youtube.com/watch?v=qnaIkRBNAcE&feature=fvst el cual

es bastante sugestivo donde se despliega una gran creatividad y un

excelente trabajo grafico.

Cabe anotar que el comercial fue censurado en el Reino Unido, debido

a las imágenes mostradas en el video, y que según las regulaciones

de ese país no es apto para los menores de edad, por eso es

importante que al realizar este tipo de publicidad se tengan en cuenta

estas eventualidades ya que pueden generar costos adicionales

innecesarios.

FICHA TÉCNICAFICHA ANÁLISIS ANUNCIO PUBLICITARIO

TIPO Anuncio de Revista, Televisión

MEDIO Televisión Reino Unido

FECHA Febrero de 2010

GRUPO OBJETIVO Mujeres y Hombres mayores de 20 años

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El calor es la primera fragancia de la atractiva y talentosa Beyonce, llega

al mercado en febrero de 2010. El Nombre de la fragancia fue inspirada por

Beyonce en sus giras y actuaciones.

La Fragancia HEAT (calor) fue creado en un frasco de cristal antiguo,

como lo dispuso Beyonce. El color en matices rojos que recuerdan a las

llamas la transformación también color favorito de la diva. Ardiente y sexy, al

igual que ella, el frasco está decorado con un detalle dorado discreto en el

cuello del frasco con el nombre grabado de la fragancia.

HEAT perfume se encuentra en presentaciones de 30, 50 y 100 ml y

también una edición limitada de lujo de 200 ml.

FICHA TÉCNICA

DESCRIPCIÓN DEL ANUNCIO

IMAGENES Beyonce, Famosa Cantante, Frasco, Letras

COLORES Gama de rojos, negro y café.

TEXTOS HEAT, Catch The Fever, The Best Fragance of

BEYONCE

TEMA ANUNCIADO Fragancia para Mujer.

PERCEPCIÓN

¿GUSTA? Sí

ELEMENTOS IMPACTANTES La cantante Beyonce y su atuendo.

PRETENDE CONVENCER Sí

¿QUÉ ELEMENTOS ASOCIA? Sensualidad, provocación.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Anunciante: La compañía cosmética Coty UK,

es la encargada del anuncio de su nueva

Fragancia HEAT motivo por el cual deben

demostrar un presupuesto holgado, que pueda

atender todos los cargos de los diferentes

profesionales a los que debe recurrir

(agencias, medios, empresas de producción,

etcétera). Todos ellos, deben actualizarse y

adaptarse al cambiante mercado, no sólo por

la competencia que impera, si no por la

saturación publicitaria a la que están

sometidos los consumidores, ya

acostumbrados y cada vez más exigentes ante

los anuncios.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Medio: El producto HEAT perfume para

mujeres se ha difundido mediante banners

publicitarios, revistas comerciales de

televisión, abarcando la mayor parte de la

población a la cual se encuentra enfocado el

producto en este caso mujeres.

La publicidad en los medios de

comunicación es una de las herramientas de

marketing más importantes, para que las

empresas puedan dar a conocer y

promocionar sus productos, bienes y servicios.

Los medios de comunicación, en especial

los audiovisuales como la televisión, el cine y

el Internet, son de mayor relevancia por cuanto

estimulan los sentidos auditivos y visuales del

cliente potencial, logrando el impacto

esperado por la compañía.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Producto: El producto HEAT perfume para

mujeres posee una personalidad propia y

causa una imagen mental en el receptor, que

se debe tener en cuenta logrando un diseño

apropiado y conveniente del mensaje

publicitario. Por tanto, el conocimiento del

producto debe comprender dos aspectos bien

distintos: las cualidades físicas y tecnológicas

y, el punto de vista del consumidor.

La percepción del comprador potencial se

puede diferenciar en la imagen, el producto

proyecta personalidad, sensualidad, lo que le

asigna una posición en el mercado haciéndolo

competitivo entre las demás productos que

ofrece la competencia.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Descripción del Producto: El calor es la

primera fragancia de la atractiva y talentosa

Beyonce, llega al mercado en febrero de 2010.

El Nombre de la fragancia fue inspirada por

Beyonce en sus giras y actuaciones.

La Fragancia HEAT (calor) fue creado en

un frasco de cristal antiguo, como lo dispuso

Beyonce. El color en matices rojos que

recuerdan a las llamas la transformación

también color favorito de la diva. Ardiente y

sexy, al igual que ella, el frasco está decorado

con un detalle dorado discreto en el cuello del

frasco con el nombre grabado de la fragancia.

HEAT perfume se encuentra en

presentaciones de 30, 50 y 100 ml y también

una edición limitada de lujo de 200 ml.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Descripción del Anuncio: El anuncio esta

realizado sobre una gama de colores tomando

como base el color rojo, que juega un papel

importante en el anuncio publicitario ya que es

un color que trasmite el fuego, energía,

fortaleza, así como también la pasión, al deseo

y al amor.

Es un color muy intenso a nivel emocional,

mejora el metabolismo humano, aumenta el

ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

Es muy recomendable para encaminar a las

personas a tomar decisiones rápidas el rojo se

utiliza para provocar sentimientos eróticos. En

este caso se utilizan símbolos como labios o

uñas rojos, el vestido, la fragancia etc., que

son arquetipos en la comunicación visual

sugerente.

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

Letras

R: 216

G: 44

B: 42

Fondo

R: 60

G: 42

B: 42

Piso

R: 166

G: 58

B: 56

Fondo

R: 68

G: 18

B: 19

Frasco

R: 221

G: 57

B: 45

Cabello

R: 145

G: 90

B: 59

Piel

R: 211

G: 144

B: 101

Vestido

R: 223

G: 29

B: 40

ANÁLISIS DEL ANUNCIO

El color rojo en sus diferentes variaciones

como lo podemos observar en el slide anterior

juega con diferentes matices, que trasmiten

sensación de calidez, ya que el rojo es un

color tibio asociado con el fuego, que es el

concepto que quiere trasmitir su creadora.

BIBLIOGRAFÍA

http://www.telecomics.com/censuran-un-anuncio-de-beyonce/

http://www.webtaller.com/maletin/articulos/significado_de_los_colores.php

http://www.fragrantica.com/perfume/Beyonce/Heat-7745.html

http://publi.es/tag/anuncios-de-perfumes/page/3/

http://www.youtube.com/watch?v=qnaIkRBNAcE&feature=fvst