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M.C. JULIO GARCÍA FAJARDO
COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA I
TEMA 6
UNIVERSIDAD GUADALUPE VICTORIA
DEL 16 AL 22 DE NOVIEMBRE 2015
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Medios tecnológicos de Marketing directo:
CORREO POSTAL Y ELECTRÓNICO
TELÉFONO CONVENCIONAL Y MOBIL
TELEVISIÓN ABIERTA Y DE PAGA
RADIO AM Y FM
INTERNET Y REDES SOCIALES
PERIÓDICOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS
REVISTAS IMPRESAS Y CATÁLOGOS
MENSAJES ELECTRÓNICOS DE TEXTO
6.1 Medios y Tecnologías
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Marketing a través de correo directo:
BOMBARDEO POR CORREO
MARKETING DE BASE DE DATOS
MARKETING INTERACTIVO
MARKETING PERSONALIZADO EN TIEMPO REAL
MARKETING DE POR VIDA
6.2 Tendencias Comercialización
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Los canales más novedosos de Marketing directo son electrónicos.Internet ofrece a las empresas y a los consumidores nuevas oportunidades de interacción e individualización.
6.3 Redes Sociales
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Las 7 “C” del diseño de un sitio Web atractivo:
CONTEXTO
CONTENIDO
COMUNIDAD
COMUNICACIÓN
CONEXIÓN
COMERCIO
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Directrices para el Mercado on line:
OFRECER RAZÓN PARA RESPONDER AL MENSAJE
PERSONALIZAR CONTENIDO
OFRECER INCENTIVO PARA OBTENER RESPUESTA
EVITAR EL PROCESO PARA DEJAR EL SERVICIO
6.4 Análisis de Mercado Digital
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Bibliografía
Kotler P. Keller K. (2006) Dirección de Marketing. 12 Edición. Pearson Educación México.
Capitulo 19 “Administración de programas de Comunicación Personal” Páginas 645 a la 654
Versión electrónica descargada desde el sitio público: http://www.freelibros.org/category/marketing/page/3