tema 6
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TEMA 6 TIPOS DE MERCADO
Índice
El mercado y la competencia Los criterios para clasificar los
mercados Las barreras de un mercado El mercado de competencia perfecta El monopolio El oligopolio La competencia monopolística
El mercado y la competencia El mercado es un mecanismo:
Agrupa actividades de compraventaConstituye el eje de las economías de
mercado y mixtaFavorece el intercambio, pero en:
○ Competencia perfecta○ Competencia imperfecta
El mercado y la competencia Competencia perfecta:
Bienes y servicios se intercambian libremente
Por dinero fijado a un precio marcado por el mercado
Ninguna empresa puede influir en el precioTodas la empresas compiten en igualdad de
condiciones
Competencia imperfecta
Las impresas pueden influir Según el número de empresas:
Monopolio: Un empresa cubre toda la demandaOligopolio: Pocas empresasCompetencia monopolística: Muchas empresas
con productos similares de misma utilidad.
Los criterios para clasificar mercados Influencia sobre el precio:
Los vendedores influyen significativamente sobre el precio.
Grado de concentración:Número de empresasCuanto menos, mayor influencia
Los criterios para clasificar mercados Grado de homogeneidad:
Sus productos son intercambiablesPues no hay diferencias en calidad, diseño
y función.Lo contrario es un producto diferenciado
Los criterios para clasificar mercados Intensidad de la competencia
Tensión entre las empresasPolíticas comerciales que adoptan:
○ Campañas publicitarias○ Guerras de precios○ …
Los criterios para clasificar los mercados Libertada de entrada y salida
Nos referimos a las barreras existentes Grado de transparencia:
Cantidad de información de compradores y vendedores
Sobre el precio de las transacciones.
Los criterios para clasificar los mercados Las barreras de un mercado:
De entrada:○ Limitan el número de competidores
De salida:○ Obligan a las empresas a continuar con su
actividad.
Los criterios para clasificar los mercados
Barreras de salida:Son los costes por abandonar el mercadoPérdidas al no recuperar los invertido
Los criterios para clasificar los mercados Barreras de entradas:
Inversiones de capital:○ Maquinaria pesada, instalaciones especializadas.
Diferenciación del producto:○ Por la calidad, diseño, función○ Fidelización del cliente
Ventajas en costes: ○ Tecnología superior○ Economías de escala
El mercado de competencia perfecta Facilidad para acceder a él Producción barata (inversión pequeña y
tecnología accesible) Mercado homogéneo
No hay diferencia en la calidad, diseño o prestaciones
La marca del fabricante no es relevante
El mercado de competencia perfecta Son precio-aceptantes:
Las empresas no pueden decidir el precioSólo pueden decidir qué cantidad producir En función del precio que los consumidores
están dispuestos a pagar Existe transparencia de precios:
Compradores y vendedores tiene toda la información sobre los precios
El mercado de competencia perfecta Evolución I:
Crecimiento: Entran nuevos vendedores pues hay beneficio
Saturación: Se produce un exceso de oferta, y los vendedores bajan precios para liberar excedente
El mercado de competencia perfecta Evolución II:
Estancamiento: Desaparecen los beneficios extraordinarios. La empresas abandonan o se readaptan
Estabilización: Las empresas supervivientes recuperan clientela y beneficios○ Reducción de la oferta○ Final de las guerras de precio
El mercado de competencia perfecta
No tiene sentido invertir en publicidad, pues los productos son muy parecidos
Puede haber campañas publicitarias comunes.
El monopolio
Una única empresa:Cubre toda la demandaTiene capacidad para decidir:
○ Cuando produce○ A qué precio
El monopolio
Barreras de entrada I:Acceso en exclusiva a un recurso:
○ Ej. Minas de mercurio Existencia de derechos legales:
○ Patentes○ Concesiones administrativas
El monopolio
Barreras de entrada II:Ventajas de coste:
○ Economías de escalaNaturaleza del servicio prestado:
○ Ej. Suministro de agua o luz
El monopolio
El funcionamiento de los monopolios:Se produce menos cantidad de lo que el
mercado demanda para mantener precios altos
Para evitar abusos:○ Leyes antimonopolio○ Tribunales de defensa de la competencia
Oligopolio
Pocas empresas Mercado homogéneo
productos sustitutivos perfectos Fuertes inversiones de capital:
Inversiones y tecnología caras
Oligopolio
Existe una gran interdependencia.Los esfuerzos de uno perjudican a otro
Pudiendo competir o no:Con colusiónSin colusión
Colusión:Cualquier acuerdo que menoscabe la libre
competencia
Oligopolio
Sin colusión ISe determinan precios
○ Según lo que se espera vender○ Reacciones posibles de los consumidores○ Hay tres estrategias posibles:
Políticas comerciales de anticipaciónGuerras de preciosLiderazgo de precios
Oligopolio
Sin colusión IIProblemas:
○ La política comercial de anticipaciónProvoca incertidumbre
○ La guerra de preciosProvoca hundimiento de beneficios
○ El liderazgo de preciosEs difícil de darseRoza la ilegalidad
Oligopolio
Con colusión ILas industrias cooperanForman un cártelLa ausencia de competencia se logra:
○ Acuerdos para:Fijar preciosDistribuir el mercadoLimitar la producción
Oligopolio
Con colusión II:Se forma un monopolio de varias cabezasLo Gobiernos tienden a prohibirlosEl cártel suele adoptar dos formas:
○ Competencia sin precios: Cada empresa compite en diseño, calidad pero respetando precios
○ Reparto de mercado: Se reparte el mercado
Competencia monopolística Muchas empresas
Cuota de mercado pequeña, pero superior a en competencia perfecta.
Cierto margen para subir el precioPequeñas modificaciones no ocasiona
pérdida de clientes Diferenciación del productos
Satisfacen misma necesidad pero no son sustitutivos perfectos
Competencia monopolística Funcionamiento I:
Diferenciación del producto mediante publicidad
Se busca la fidelización del clientePudiendo variar ligeramente las condiciones
del precio
Competencia monopolística
Permiten modificar precios elementos como:○ Derechos de autor○ Marcas registradas ○ Ventajas en costes
La publicidad tiende a ser creativa y rompedoraNo es necesaria publicidad. Ej. boca a boca…