TEMA 2. LENGUAJES VISUALES

DEL LENGUAJE VISUAL AL MENSAJE VISUAL

SEMIÓTICA: Ciencia que estudia el sistema de transmisión de mensajes a través de la comunicación verbal, escrita y visual.

LENGUAJE VISUAL: El lenguaje visual es un código específico de la comunicación visual con el que podemos enunciar mensajes y recibir información a través del sentido de la vista.

UNA IMAGEN NO ES LA REALIDAD: La fotografía es la que más se asemeja y se parece a la realidad, en cambio con el texto tienes que imaginar.

ICONICIDAD: Dependiendo de lo que se asemeje a la realidad, distinguimos tres tipos: grado alto (foto), grado medio (cómic) y grado bajo (pintura abstracta).

IMAGEN: proceso de sustitución de la realidad a través del lenguaje visual.

CONTEXTO: Conjunto de circunstancias que se producen alrededor de un hecho (lugar, edad, época…)

MENSAJE VISUAL: Códigos percibidos por el órgano visual que están encaminados a dar a conocer una idea.

HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL

HERRAMIENTAS DE CONFIGURACIÓN:

TAMAÑOSe debe elegir atendiendo a 3 criterios:

El impacto psicológico: Relación física entre el espectador y la imagen.

El efecto de notoriedad: Cuando la imagen es de gran tamaño y se sale de lo normal.

La comodidad de manejo o de ubicación: El tamaño de la imagen u objeto nos viene impuesto por el mismo formato.

FORMALa selección de la forma del producto visual

como objeto (formato)Adaptación del soporteSentido de la lecturaContenido simbólico.

La selección de la forma del contenido del producto visual.

La selección de la forma del espacio que alberga el producto visual (instalación)

COLOR

CARACTERÍSTICAS:Luminosidad: Cantidad de luz de un colorSaturación/desaturación: Nivel de pureza del

colorTemperatura: Sensaciones que trasmite

(fríos o cálidos)

ILUMINACIÓNCriterios a tener en cuenta:Tipo de fuente: Natural o artificial

Cantidad de luz: claves altas (tienen mucha luz)claves bajas (tienen poca luz)

Temperatura: Caliente o fría

Sentido de orientación de la luzIzquierda a derecha: nos trasmite sensaciones

positivas Derecha a izquierda: denota negatividad.Abajo a arriba: se denomina contrapicado Arriba abajo: se denomina picado

TEXTURATeniendo en cuenta el material que elegimos

para la imagen distinguimos dos tipos:Textura del soporteTextura de los materiales

Si el soporte es intangible, distinguimos tres tipos:

Textura realTextura simuladaTextura ficticia

HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓN:COMPOSICIÓN

Acto de distribuir o disponer de forma equilibrada en el espacio bidimensional/tridimensional (soporte) todos los elementos necesarios, combinándolos de tal forma que todos ellos en conjunto puedan expresar o transmitir una idea o sensación al espectador.

Distinguimos:

RETÓRICA VISUALHerramienta de organización que se utiliza para

transmitir un sentido diferente del que propiamente le corresponde a un concepto, existiendo entre el sentido figurativo y el propio alguna conexión de semejanza.

Figuras básicas:SUSTITUCIÓN COMPARACIÓ

NADJUNCIÓN SUPRESIÓN

Metáfora Oposición Repetición ElipsisAlegoría Paralelismo Epanadiplosis

Metonimia Gradación HipérboleCalambur Préstamo

Prosopopeya

Metáfora visual

Elipsis visual

Paralelismo visual

Préstamo visual