tema 16.estrategias de expansión
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Estrategias de expansión
“desarrollo empresarial que se basa en intensificar el esfuerzo en la actividad actual de la empresa”
Elia Beret Alía
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INTERNACIONALIZACIÓN
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TIPOS DE ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
INTERNO (ORGÁNICO)
EXTERNO HÍBRIDO
•Crecimiento por inversión
interna de la empresa
•Crecimiento por fusión
y/o adquisición (total
o parcial)
•Crecimiento mediante
la cooperación
ESTABLE
• Estrategia conservadora• Mantener la cuota de mercado
OFENSIVO
• Estrategia ofensiva• Incrementar la cuota de mercado
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“Matriz de estrategias de crecimiento intensivo” por Igor Ansoff
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TIPOS DE DIVERSIFICACIÓN
HORIZONTAL• Comercialización de productos nuevos a
mercados similares
INTEGRACIÓNVERTICAL
• Extensión de actividades hacia proveedores
(hacia atrás) y/o intermediarios (hacia delante)
CONCÉNTRICAo RELACIONADA
• Diversificación con algún tipo de conexión con
lo realizado hasta el momento
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