televisiónTELEVISIÓN DEL BLANCO AL NEGRO

Encarna JiménezCrítica de televisión de El Mundo y Libertad Digital

ENTREVISTA

Vicenç Villatoro i Lamolla. Director General de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió

1. INTRODUCCIÓN

2. LA OFERTA DE TELEVISIÓN

3. LA DEMANDA DE LA TELEVISIÓN

4. LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

El nefasto año capicúa empezó con la blanca

propuesta de unos chicos que peleaban por ir a Euro-

visión, y que consiguieron convocar en feliz convivencia

a 13 millones de españoles en torno a la bienquerida

Rosa, y acabó con el negro chapapote que anunciaba

la guerra de la opinión y el triunfo de la demagogia. En

tan sólo doce meses habían ocurrido muchas cosas en

la tele, y pocas buenas.

Cuando Mercedes Milá, conductora de la 4ª edición de

Gran Hermano en Tele 5 se presentó en Muxía para

retransmitir las campanadas de fin de año desde uno

de los lugares más afectados por la catástrofe del

“Prestige”, lo vendió como un acto reivindicativo que

anunciaba un periodo en el que la información iba a

adquirir un peso importante en la programación de las

televisiones. Sin embargo, fue una señal de mal augu-

rio que Mercedes engañara con unos bocinazos gra-

bados y mezclara una tragedia con el pringoso univer-

so de los programas de telerrealidad.

Algo había de diagnóstico sobre el estado en el que el

2002 nos dejaba: las distintas variaciones de Gran

Hermano en sus versiones hoteleras, con famosos,

en lugares exóticos, para buscar pareja o triunfar en el

mundo de la música, iban a ser fórmulas baratas que

se repetirían en las principales cadenas para conse-

guir audiencia con el mínimo de riesgo. Pero, como

esta espiral de los realities que apadrinó Endemol

siempre puede llevarnos a cotas impensables, Gest-

music, la productora que fabricó para TVE un espec-

táculo blanco, de buenas intenciones y canto al

esfuerzo que fue Operación Triunfo, acabó montando

para Tele 5 Hotel Glamour, en el que no había cabida

para ninguna lección moral. El camino recorrido por la

televisión en ese año de transición había dejado en la

cuneta a un buen número de profesionales, unos que

provenían del periodismo serio y otros del mundo de

la ficción. Juan José Lucas y Pedro Piqueras queda-

ron tocados después de haber sido obligados a jugar

con el mundo rosa y los programas-espectáculo, y

varias productoras especializadas en realizar series de

ficción se vieron obligadas a cambiar de oficio a la vis-

ta del escaso interés de las grandes cadenas por

sacar adelante series de incierto éxito. Emilio Aragón,

que con su productora Globomedia tuvo momentos

memorables con las teleseries, trampeaba como

podía con Javier ya no vive solo, una serie con él

como protagonista que nunca consiguió enganchar al

espectador.

405

televisióndelblancoalnegro

Encarna Jiménez. Crítica de televisión de El Mundo y Libertad Digital.

Mejor suerte tuvo Cuéntame cómo pasó, el más firme

apoyo de TVE. La serie de Tito Fernández le sacó las

castañas del fuego a la cadena pública y, junto a los

restos de Operación Triunfo, le valió a TVE su posición

de líder que, poco a poco, va erosionándose. Como

dato asombroso hay que destacar que fue Ana Obre-

gón la artífice de uno de los escasos éxitos de audien-

cia de las series de ficción española, mientras caían al

menos una docena de títulos en la sobremesa y la

noche. Haciendo honor a su nombre, el premio a la

supervivencia se lo podía haber llevado Siete vidas que,

junto a Hospital Central y C.S.I., le dieron a Tele 5 más

de una alegría. En Antena 3, milagrosamente, les salvó

Un paso adelante, serie juvenil que recogía en parte el

testigo del interés del público por las academias de

danza y canto inventadas por Fama y explotadas por

Operación Triunfo y su irrepetible Nina.

En un año duro para los estrenos, Antena 3 se espe-

cializó en despedir programas de todo tipo, como

correspondía a una cadena en venta, y la parrilla no

dio un respiro. Concursos, series, magazines y pro-

gramas de cotilleo pasaron como un huracán por las

pantallas dejando a propios y extraños con un par de

narices. El pobre Antonio Hidalgo, que llegó a estre-

nar programas que no duraron más de una sesión, es

uno de los ejemplos de profesionales “comodín”

especializados en poner la cara en proyectos sin via-

bilidad, pero también les ha tocado su parte a Juan

José Lucas, Pedro Piqueras y Paula Vázquez. Esta

política de quita y pon no se alteró con el desembar-

co de directivos procedentes del territorio público,

como Martín Marín o González Ferrari, que abandonó

TVE en un momento en el que la información iba a ser

un campo de batalla sólo apto para gente con aguan-

te.

Con este panorama inestable en la cadena que puso

en venta Telefónica, era normal que Tele 5, con un cri-

terio comercial y profesional más claro, acabara

comiéndole el terreno a Antena 3 y poniendo en aprie-

tos a TVE en algunas franjas horarias. Varias fueron las

bazas con las que ha contado Tele 5 para seguir avan-

zando: la imbatible María Teresa Campos en la maña-

na; el dominio de la medianoche de las Crónicas Mar-

cianas, de Sardá, motor a su vez de Gran Hermano; la

explotación de modelos jocosos y aparentemente críti-

cos de información rosa como Pecado original, y la

apuesta por unos informativos críticos que se colocaron

en primera línea y fueron ganando puestos conforme la

situación se fue complicando hasta llegar, ya en 2003,

con la guerra de Irak, a superar a TVE en algunos

momentos.

El ciclo de interés por los informativos, que empezó el

11-S, ha sido uno de los pocos aspectos interesantes

que ha deparado la televisión en las últimas tempora-

das, el único consuelo de que emisores y audiencia

pueden relacionarse de manera menos barata que con

personajes como Dinio, Yola Berrocal o Carmen Ordó-

ñez. La única esperanza de que, cuando se da por

cerrada la guerra digital, con la fusión de las dos plata-

formas, y las cadenas públicas y privadas juegan con

las mismas cartas devaluadas, haya espacio para la

controversia, pero no para el sonrojo.

No es extraño que la nostalgia se instale con Imanol,

vuelvan personajes como Íñigo y Parada siga con su

Cine de Barrio, porque la cosecha de novedades de

2002 sólo ha dado vino peleón.

406

P ¿Está asentada la FORTA como una entidad de

acción y cooperación efectiva para las televisiones

autonómicas?

R Yo creo que la FORTA consigue fundamentalmente

dos cosas. Primero, comprar y vender para televisiones

de ámbito territorial más reducido, como si ocupasen el

ámbito territorial que corresponde a la suma de todas

ellas; por lo tanto, esto significa poder competir en la

compra de producción ajena, fundamentalmente de cine,

y en la compra de derechos deportivos, fundamental-

mente de fútbol. Segundo, la FORTA significa también

poder comercializar la propia publicidad para el conjunto

del territorio. Por lo tanto, es una alianza útil para todos

sus miembros, aunque cada uno tenga su propia perso-

nalidad. No hay políticas televisivas de FORTA, hay alian-

zas de compra, alianzas de venta y buena relación.

P ¿Cumple su función en clima de consenso?

R Sí, cumple su función, y esta función es más fácil

en la medida en que los intereses sean más compati-

bles. Es decir, a todas las televisiones les interesa ven-

der más publicidad, por lo tanto, fantástico. No a todas

las televisiones les interesa en la misma medida el cine

o el fútbol y aquí es donde, a veces, puede producirse

un debate interno más grande. Pero yo creo que la

función es satisfactoria.

P Las televisiones autonómicas alcanzaron en

2002 la cuota de pantalla más alta de la última dé-

cada. ¿A qué atribuye este grado de implantación

que las convierte en una alternativa para medirse

con las cadenas generalistas?

R Yo creo que hay una característica común que

favorece al conjunto de las televisiones de FORTA, que

es la valoración de la proximidad. La globalización hace

informativa y comunicativamente atractiva la adaptación

al propio territorio, por lo tanto, quienes están más

adaptados a su propio territorio, sean las televisiones

locales, sean las regionales o autonómicas o naciona-

les, tienen un valor añadido. En el caso de las televisio-

VicençVillatoroiLamolla

407

La Corporació Catalana de Ràdio y Televisió es el

ente que integra a los medios de comunicación pú-

blicos de Cataluña, cuyas emisiones cumplen ahora

20 años. Desde abril del 2002, dirige la CCRTV el pe-

riodista y escritor Vicenç Villatoro i Lamolla. Villatoro,

cuya obra literaria ha merecido diversas distinciones,

inició su carrera profesional en prensa escrita, des-

pués se incorporaría a la sección de cultura de TV3.

En 1993, fue nombrado director de Avui y, entre 1997

y 1999, fue Director General de Promoción Cultural

de la Generalitat. Hasta el pasado mayo, ha ocupado

la presidencia de turno de la FORTA, la Federación

de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos

que representa a las ocho cadenas públicas regiona-

les del Estado.

Director General de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió

© P

aco

Man

zano

409

nes con lengua propia, hay otro factor añadido, que es

la facilidad de identificación con una oferta que está

hablando en tu propia lengua. Y creo que es el caso de

la Televisión de Cataluña, que ocupa el liderazgo en

Cataluña. TV3 es la televisión más vista y la suma de

sus dos canales, TV3 y Canal 33, da la empresa más

vista: representa un tercio, más o menos, de la oferta

televisiva. Creo que hay otro factor que hace atractivas

a las televisiones autonómicas y es la sintonía con un

punto de vista, con un lugar desde donde se ve el mun-

do. La fuerza de una televisión no está en hablar sólo

de lo propio, sino en hablar de todo desde el propio

punto de vista. Y algunas televisiones de la FORTA, en

este caso la Televisión de Cataluña, lo ha conseguido,

ha sido concebida no como el instrumento para ver la

propia realidad, sino para ver toda la realidad desde el

propio punto de vista.

P Desde la presidencia de la FORTA, una de las

batallas más duras que ha tenido que librar ha sido

la renegociación de los derechos de la Liga. ¿Por

qué es el fútbol un producto clave para las televi-

siones públicas?

R Primero, el fútbol es un producto televisivo intere-

sante. No conocemos muchos más productos, en el

ámbito de la programación televisiva, en que esté

garantizado un segmento de audiencia, una capacidad

de abrir nuevos mercados, e incluso la posibilidad de

incitar al público a pagar por ver. Yo no sé si hay

muchos más productos con los que esto suceda. Por

eso el fútbol es un producto interesante, sobre todo

para posicionar la oferta de las televisiones. Al naci-

miento de la Televisión de Cataluña y de las televisiones

de la FORTA, el fútbol abrió un mercado, un mercado

del que las televisiones no se beneficiaban sólo en el

horario del fútbol, sino que hacía presentes tus infor-

mativos, tu cine... Tu marca subía. Yo creo que el paso

del tiempo ha reducido esta función de apertura de

mercados, porque ya los tenemos. Entonces, un hori-

zonte en el que el fútbol no estuviese en las televisiones

en abierto, no sería un horizonte dramático para las tele-

visiones, al menos para la Televisión de Cataluña no lo

sería. Respecto al conjunto de FORTA, depende de

cada televisión, de cuál sea su propia estrategia, pero

creo que tampoco sería dramático. Lo que sí es dra-

mático es que un producto de tal interés lo tenga tu

competencia. Esto sí que es dramático, o sí que pue-

de ser un problema en la lucha por la audiencia. Yo

creo que la lucha por los derechos del fútbol tiene

varios puntos: uno, la tendencia natural es que el fútbol

vaya al pago, la legislación ha retrasado o ha impedido

hasta ahora esta tendencia natural, y estamos gestio-

nando estos periodos de transición. Además, el fútbol

se ha puesto a unos precios excesivos.

P Usted aseguró que la FORTA no estaba dis-

puesta a incrementar la factura del fútbol.

R La frase que utilizaba, como presidente del FORTA,

era críptica, pero no mucho, es “lo mismo por lo mismo,

más por más, menos por menos”. Es decir, si tenemos el

mismo fútbol, pagamos lo mismo, si tenemos que pagar

más, es porque nos dan más, y si nos dan menos, per-

mítannos que paguemos menos. Por lo tanto, yo creo

que la factura del fútbol es una factura cara, analizada

desde las televisiones. Yo no digo que no lo valga, pero

en cualquier caso está por encima de las expectativas de

rentabilización que tenemos las propias televisiones. Lo

que pasa es que los clubes necesitan este dinero, el fút-

bol también, seguro, pero las televisiones no podemos

incrementar indefinidamente la factura. Por eso el debate

por los derechos del fútbol está sólo empezando.

P ¿Queda algún margen para el acuerdo?

R Si hay fútbol en septiembre, el acuerdo se tiene

que cerrar en julio o en agosto. Si no acaba la nego-

ciación en julio o agosto, significa que no habrá fútbol

en septiembre, o que no habrá fútbol en televisión en

septiembre. Ya veremos. Lo natural es que acabe bien

NO HAY POLÍTICAS TELEVISIVAS DE FORTA, HAY

ALIANZAS DE COMPRA, ALIANZAS DE VENTA Y

BUENA RELACIÓN

410

para permitir que empiece bien la temporada, pero no

está escrito en ninguna parte que la temporada tenga

que empezar. Hay un precedente en Italia, donde la

temporada no empezó. Yo creo que todos tenemos

ganas de que empiece y de llegar a un acuerdo, pero

es una negociación de mucha complejidad.

P ¿Resistirán las ocho televisiones regionales el

mantenimiento en la posición de partida?

R Sí, es seguro que no vamos a incrementar la factu-

ra del fútbol, es la posición consensuada y es la posición

con la que vamos a las negociaciones. Cuando aseguro

que no vamos a incrementar, quiero decir lo que ya he

matizado: creemos que el mismo fútbol no puede tener

una factura más alta. ¿Significa que no podamos pagar

ni una peseta más, o un euro más, por el fútbol? Para

entendernos, para Televisión de Cataluña, si cada sema-

na das un partido del Barça, es distinto a que si cada

semana das un partido de fútbol, y sólo tienes diez del

Barça. Por lo tanto, ¿pagaríamos más por tener un parti-

do del Barça cada semana? (Esto es una pura hipótesis.)

Pues sí, porque tendríamos más posibilidades de recu-

perar por publicidad, tendríamos mejores índices de

audiencia. Por lo tanto, sí hay un fútbol por el que paga-

ríamos más, pero por el mismo fútbol, no.

P Los partidos de fútbol baten récords de audien-

cia en todos los canales autonómicos. ¿Cómo valo-

ra que la emisión más vista de TV3, en 2002, fuera

el partido Barcelona-Real Madrid?

R Si esto se produjese sin el liderazgo a lo largo del año

de la Televisión de Cataluña, diríamos “no podemos vivir

sin fútbol, eso es tremendo”. Pero, claro, Barça-Madrid

hay uno por año, y hay doce meses y debemos sobrevi-

vir todos los meses. Entonces, que las puntas de curiosi-

dad tengan que ver con el fútbol no me parece escanda-

loso ni extraño, siempre que lo que te dé estabilidad en tu

audiencia no sea un partido de fútbol, sino tus tres infor-

mativos diarios. Si tienes el partido de fútbol que da más

audiencia, pero no tienes unos informativos líderes, ni

fuerza en el prime-time, con tu propia producción o con la

ajena, tener ese partido de fútbol es anecdótico.

P ¿Con qué equilibrios deben jugar los servicios

públicos de televisión a la hora de buscar cotas

altas de audiencia?

R La audiencia en televisión no es un accidente. La

máquina televisiva, el género televisivo, implica audiencia.

Es decir, tú puedes tener una colección de libros de poe-

sía de poca audiencia, pero una televisión de poca

audiencia es, prácticamente, una contradicción en los tér-

minos. Por eso la audiencia es relevante. Para una televi-

sión como la nuestra, que tiene como objetivo esencial

dotar a una lengua y a una cultura de instrumentos masi-

vos, la audiencia es todavía más importante. Es decir, esta

televisión existe para que mucha gente viva en catalán,

entonces, si nos escucha o nos ve un dos por ciento de

la población, no estamos cumpliendo el objetivo. Porque,

en nuestro caso, la audiencia también es servicio público.

Ahora, yo creo que el equilibrio o el objetivo es conseguir

índices altos de audiencia con programaciones de fuerte

personalidad. En este sentido, el caso de la televisión de

Cataluña es satisfactorio, aunque todo es mejorable.

¿Dónde descansa la hegemonía de la televisión de Cata-

luña? En los informativos y en la ficción propia, y en los

programas, por decirlo así, de nuevos formatos, los inven-

tos televisivos. Yo creo que esta suma es de servicio

público. En el caso de la radio, la hegemonía descansa,

evidentemente, en los programas de producción propia

de género informativo y en el magazine, programas clara-

mente de servicio público. Yo creo que la cuadratura del

círculo es posible, y que nosotros lo intentamos con arre-

glo a lo máximo posible. Intentamos no dejar de luchar por

la audiencia, pero no hacer cualquier cosa por la audien-

cia. Y nuestras principales claves son informativos y pro-

ducción propia, tanto en radio como en televisión.

LAS TELEVISIONES NO PODEMOS INCREMENTAR

INDEFINIDAMENTE LA FACTURA DEL FÚTBOL. EL

DEBATE POR LOS DERECHOS DEL FÚTBOL ESTÁ

SÓLO EMPEZANDO

411

P Los informativos son también un formato de gran

interés para los actores políticos y sociales. ¿Se tra-

baja con presión política en las cadenas de televisión

públicas?

R Nosotros tenemos que pasar dos exámenes, y si lo

hiciésemos mal, los suspenderíamos. Uno es la audiencia,

y la gente confía en lo que se hace desde esta televisión

pública. Y cuando pides opinión, por ejemplo al Consejo

del Audiovisual de Cataluña, incluso a las fuerzas políticas

e intelectuales, sobre la televisión que les parece más

imparcial, más neutral, siempre sale ésta. ¿Presiones polí-

ticas, sociales, culturales?... La televisión es atractiva. Por

lo tanto, no hay partido, sindicato, ayuntamiento, gobierno,

diputación, club de fútbol o asociación filatélica que no ten-

ga interés en influir sobre lo que sale en televisión. ¿Cuál

es el antídoto, o la forma en que estas presiones legítimas

se pueden ordenar? La profesionalidad, es decir, que las

televisiones y las radios estén en manos de profesionales

que apliquen criterios profesionales. En este sentido, el

equipo que tenemos en esta televisión es una maravilla.

Cuando TV3 empezó sus emisiones, en el 83-84, yo tra-

bajé aquí como redactor de base, en la sección de Cultu-

ra. El actual director de Televisió de Catalunya venía de

hacer un programa en Televisió de Catalunya, el de Cata-

lunya Radio empezó ahí cuando arrancó Catalunya

Radio... Es decir, formamos un equipo que procede del

ámbito profesional. No significa que los profesionales sea-

mos incoloros, inodoros e insípidos, pero yo creo que es

bueno que las televisiones, las radios, estén dirigidas por

profesionales.

P Usted renunció al escaño de diputado por CIU

en el Parlament cuando accedió a la Dirección Gene-

ral de la CCRTV. ¿Le ha dado el paso por la política

un buen bagaje para sortear las pretensiones, de

unos y de otros, de ejercer influencia en el medio

informativo?

R Yo llevo treinta años ejerciendo como periodista y

como diputado estuve dos. Lo que me siento es perio-

dista, escritor, aunque he estado un tiempo en política

y estoy muy contento de haberlo hecho. Además, ten-

go que decir que desconfío de los profesionales que

parecen no tener opinión sobre nada, yo creo que los

profesionales tienen opinión sobre las cosas y, por ese

camino, puedes llegar a hacer política fácilmente, no es

extraño. No me parece mal haber pasado por ahí. Y lo

que sí te da esa experiencia es un conocimiento de los

mecanismos.

P Ante las situaciones de relevo en la cúpula de

las cadenas públicas siempre afloran voces que

cuestionan el procedimiento de elección. ¿Le pare-

ce adecuado el sistema para nombrar al director

general de la Corporació Catalana de Radio i Tele-

visió?

R A mí no me parece un mecanismo inadecuado.

Probablemente haya otros adecuados, pero no creo

que éste sea necesariamente perverso. Por ejemplo, la

creación de esta televisión forma parte de un proyecto

político muy compartido, pero es un proyecto político.

Es decir, en el año 83-84 no todo el mundo hubiera

considerado que lo prioritario para la administración

catalana tuviera que ser crear una televisión en catalán.

Por lo tanto, cuando una televisión nace mal y no cum-

ple su función –me refiero a la televisión pública– el

HOY, SI EL FÚTBOL NO ESTUVIESE EN LAS

TELEVISIONES EN ABIERTO, NO SERÍA DRAMÁTICO.

LO QUE SÍ ES DRAMÁTICO ES QUE UN PRODUCTO

DE TAL INTERÉS LO TENGA TU COMPETENCIA

412

gobierno que la ha creado tiene una responsabilidad. Si

tiene esa responsabilidad, si te la van a pedir, tienes

que tener también la posibilidad de definir las líneas

generales de esta televisión o de esta radio. Por eso la

dependencia del nombramiento del director general de

la decisión del Ejecutivo no me parece perversa. Y

mucho menos cuando existen mecanismos de control,

como un Consejo de Administración, un Consejo del

Audiovisual y, sobre todo, una opinión pública que no

se deja engañar. Primero te abandonaría y luego te

apedrearía.

P Veinte años después de que iniciaran sus emi-

siones, ¿qué han aportado la radio y la televisión

autonómicas a la sociedad catalana?

R Yo creo que el principal logro es que si a la socie-

dad catalana de hoy le restamos lo que ha significado

TV3 y Catalunya Radio, nos saldría una sociedad muy

distinta. Es decir, han hecho un papel respecto a la

lengua, respecto a la cultura, respecto a la vida cívica,

a las formas de entender la vida cívica, sobre la tec-

nología, sobre la industria audiovisual... Seguro que

podríamos haber hecho más, de acuerdo, pero si no

existiese TV3 y Catalunya Radio, el país sería diferen-

te en todos esos campos que he citado. Por ejemplo,

el papel de TV3 en la generalización del uso y del

prestigio de la lengua, en la ampliación de los registros

de la lengua, de los ámbitos de uso, es clarísimo.

Hace veinte años TV3 no era sólo una televisión más.

Simplemente por el hecho de ser una televisión en

catalán era algo revolucionario, y Catalunya Radio lo

mismo. Es que sólo había tres botones: Televisión

Española, el UHF y TV3. Representamos, en nuestro

ámbito, la ruptura del monopolio, la posibilidad de

hacer otro tipo de televisión, otro tipo de informativos,

una estética distinta, un punto de vista distinto... Todo

esto es revolucionario, y yo creo que transforma pro-

fundamente el país. Otras dos aportaciones importan-

tes tienen que ver con aspectos tecnológicos y con el

impulso industrial.

P ¿Cómo inciden estos medios en el desarrollo

tecnológico e industrial?

R Por ejemplo, hemos sido la primera televisión euro-

pea que hace un directo desde la cima del Everest;

esto tiene un componente épico, deportivo, pero tam-

bién un componente tecnológico importante. Porque el

esfuerzo de producción que estás haciendo hoy para

cubrir bien esta información, te sirve mañana para cubrir

otra noticia, o al revés, lo que has aprendido en la gue-

rra de Irak, lo utilizas hoy. Y todo esto genera una diná-

mica y un conocimiento. La otra utilidad de la radio y la

televisión de Cataluña es el impulso industrial que gene-

ran. Cuando una televisión es fuerte y de una manera

creciente intenta involucrarse en la sociedad industrial,

pues hay empresas que trabajan para ti, que nacen

para ti y se convierten en grandes empresas con capa-

cidad de producir para otros. Hay empresas que cogen

musculatura en el trato con tu televisión y con tu radio.

Esto ya ha pasado. Algunas de las grandes empresas

de contenidos audiovisuales en España nacen del trato

con la televisión.

P ¿Qué propuestas de renovación de oferta con-

templa la cadena?

R Nos proponemos dar pasos importantes. El primero,

la puesta en marcha de un canal de televisión 24 horas

en la perspectiva de la televisión digital, es decir, que

apunta a tener una oferta de televisión digital en la que

haya un canal generalista, un canal cultural, un canal

informativo y, probablemente, un cuarto canal; ya vere-

mos en su momento si es deportivo, juvenil... ya lo vere-

mos. De momento, diversificaremos así la oferta. Ade-

más, una cosa paralela y no menor, la radio y la televisión

somos fábricas de contenidos, y nosotros ofrecemos

estos contenidos por otros canales. En estos momentos

PARA UNA TELEVISIÓN COMO LA NUESTRA, QUE

TIENE COMO OBJETIVO ESENCIAL DOTAR A UNA

LENGUA Y A UNA CULTURA DE INSTRUMENTOS

MASIVOS, LA AUDIENCIA ES MUY IMPORTANTE

413

tenemos cinco portales: portal informativo, deportivo,

musical, juvenil e infantil. Esta oferta nos da una potencia

considerable. El conjunto de páginas vistas en estos cin-

co portales es el mayor que hay en catalán, y es muy

competitivo con portales de ámbito español. Esto, que

hace veinte años ni siquiera era imaginable, pues ahora

existe. Más que fijar grandes horizontes, vamos paso a

paso, y el paso siguiente es televisión digital terrestre,

diversificación, experiencias en televisión interactiva.

Estamos emitiendo con complementos interactivos, pero

no hay receptores; nos dan premios, pero no nos ven.

Yo creo que el futuro va por ahí.

P La radio privada denuncia que no compite con

la pública en igualdad de condiciones de cobertura,

que ésta utiliza muchas más frecuencias...

R Yo creo que en Cataluña la primera razón de ser de

la oferta pública es la lengua, la lengua es servicio públi-

co, por lo que nadie se queja, en principio, de que la

radio pública tenga una emisora de música clásica, una

emisora de formación cultural y otra de 24 horas. Lo

discutible, en todo caso, es que tenga que haber una

emisora generalista. Pero la razón de ser para esta radio

generalista es que hace un tipo de oferta que la priva-

da, de momento, no la haría en catalán con la ambición

y la profundidad con que lo podría hacer la pública. Por

eso, si queremos tener una radio plenamente competi-

tiva e ir primeros, todavía hace falta que esto lo haga la

radio pública. En un horizonte futuro, en el que la priva-

da te garantizase lo que da la pública, en términos de

lengua, de cultura y de servicio, podríamos hablar, pero

todavía no es ésta la realidad.

P ¿Qué aspectos del panorama televisivo se mo-

dificarán tras la implantación de una plataforma digi-

tal, de satélite, unificada?

R Yo creo que la fusión es racional, si dos no

caben, es lógico que exista una. Me parece que está

en la racionalidad económica, y la racionalidad eco-

nómica es importante. Ahora bien, me parece que tie-

ne que haber unos límites, y los límites fundamentales

son que la plataforma unificada no cope toda la cade-

na de producción, que no se compre y se venda a ella

misma, que produzca para ella. Esta plataforma unifi-

cada debe dejar margen para los productores inde-

pendientes, para que otras empresas, incluso para

que otros talentos y otros puntos de vista tengan sitio.

A mí no me preocupa una plataforma única. Lo que

me preocuparía sería una plataforma única que lo ocu-

pase todo, que tuviese la tendencia a llenar toda la

cadena de producción. En este sentido, para noso-

tros es muy importante, ya no sólo como televisión,

sino como país, que haya un margen para la gente

que trabaja desde Barcelona, desde Cataluña en

general. Que el hecho de que la plataforma unificada

esté en Madrid, no nos margine, ni a las productoras,

ni a la industria... Pero aparte de esta cuestión, la

fusión parece lógica.

P ¿Le parecería adecuado que la Ley del Audiovi-

sual fijara un tope publicitario del 8% para las tele-

visiones públicas?

R Yo diría que hubo un cierto globo sonda sobre ese

8%. Nuestro criterio es que un tope del tipo del que se

sondeó –que yo creo que nunca ha sido muy proba-

HEMOS SIDO LA PRIMERA TELEVISIÓN EUROPEA

EN HACER UN DIRECTO DESDE LA CIMA DEL

EVEREST, Y ESTO TIENE UN COMPONENTE ÉPICO,

DEPORTIVO, PERO TAMBIÉN UN COMPONENTE

TECNOLÓGICO

SALVO EXCEPCIONES, COMPRAMOS LOS

DERECHOS DE ANTENA DE TODAS LAS

PRODUCCIONES CINEMATOGRÁFICAS QUE SE

HACEN EN CATALUÑA, SIEMPRE Y CUANDO

TENGAN LA OPCIÓN DE EMITIRLA EN CATALÁN

414

ble– sería un desastre para nosotros, y que el marco

normativo europeo, si se cumple, es más que suficien-

te. Nosotros somos la televisión más controlada, entre

otras cosas porque en Cataluña tenemos un Consejo

del Audiovisual que nos limita. Tenemos uno de los

porcentajes más bajos de publicidad –o de autopromo-

ción más publicidad– sobre programación, cuando

podríamos tener, por mercado, una presencia más alta.

Por lo tanto, nos afecta menos que a otros, pero yo

creo que situar este límite muy por debajo de lo que

estamos ahora nosotros, que estaremos sobre el 12%,

aproximadamente... Primero, creo que es una decisión

que tiene que ser europea, su marco natural es Euro-

pa, y segundo, situarlo muy por debajo. O hay una

revolución en la financiación de las televisiones públi-

cas, que es muy difícil, o ese tope convertiría en invia-

bles esas televisiones públicas, y eso acaba siendo

una invitación a la privatización.

P ¿Cumple TV3 con los compromisos de las tele-

visiones de apoyo al cine español?

R Por supuesto, lo primero que hacemos es com-

prarlo todo, compramos los derechos de antena de

todas las producciones cinematográficas que se hacen

en Cataluña –siempre y cuando tengamos la opción de

emitirlas en catalán–, con excepción de la pornografía o

de las que hagan exaltación de la violencia o del racis-

mo. Además, tenemos una política de coproducciones

muy ambiciosa. En esto sacamos pecho. Ahora mis-

mo, cada miércoles, en prime-time, damos una tv-

movie de producción catalana, quiere decir que como

mínimo participa una productora catalana, normalmen-

te en asociación con productoras y con televisiones de

fuera. En este momento podemos tener ya terminadas

o en proceso de producción, 30 tv-movies, y nuestro

objetivo, en tres años, es tener cien. Además, partici-

pamos en otras coproducciones en documental y en

cine. Pero, probablemente, lo más importante sea

nuestra política de tv-movies, que es la que da múscu-

lo a las empresas productoras para hacer cine. Ade-

más, son las mismas: las productoras audiovisuales

hacen tanto cine en vídeo como cine para salas. La

apuesta tv-movies tiene doble sentido, dinero para la

industria cinematográfica, pero también pantalla buena,

y en prime-time. Ayer, miércoles, tuvimos tv-movie y

ganamos el día.

P ¿Por qué reclama la FORTA al Ministerio de Cien-

cia y Tecnología la reordenación de las frecuencias y

los canales ante el despliegue de la televisión digital?

R Estamos hablando fundamentalmente del perio-

do de transición. Habrá un momento en el que la

oferta que vayamos a hacer en digital, durante el

periodo de transición, empeorará la que hemos teni-

do en analógico. Esto ocurrirá en un sentido: las fre-

cuencias que se nos han ofrecido para la digital a las

televisiones autonómicas, aunque “autonómicas” no

es un término que nos guste aplicarnos a nosotros

mismos, no permiten la desconexión territorial, y en

estos momentos nosotros estamos haciendo cuatro

o cinco desconexiones territoriales, pero Andalucía

está haciendo ocho. Por eso consideramos que si el

mensaje para la población es que vamos al digital

porque es mejor, lo que no puede haber durante la

transición es nada que lo empeore. Además, y por el

contrario, algunas televisiones privadas de ámbito

estatal tienen posibilidades de desconexión en los

territorios que no utilizarán. Pedimos al Ministerio que

piense las formas de esta transición para que el

espectador no tenga la sensación cierta de que pier-

de algo con el nuevo soporte. Por ejemplo, en la fre-

cuencia que se nos ha asignado a nosotros no pode-

mos hacer cuatro desconexiones, tenemos que dar

la misma programación para todo el territorio. Y esto

es un retroceso. En el sitio de llegada, en la televisión

NO ME PREOCUPA UNA PLATAFORMA DE

TELEVISIÓN DIGITAL SATÉLITE ÚNICA, LO QUE ME

PREOCUPARÍA SERÍA UNA PLATAFORMA UNIFICADA

QUE TUVIESE LA TENDENCIA A LLENAR TODA LA

CADENA DE PRODUCCIÓN

415

digital terrestre final, sí tendremos esta posibilidad,

pero durante la transición la perderíamos. Por lo tan-

to, al señor de Lleida que se ha comprado la televi-

sión digital porque cree que es mucho mejor, le toca-

ría comprobar que algo que tenía en la analógica lo

ha perdido. No es lógico, lo lógico es que gane, no

que pierda. Por eso pedimos unas frecuencias en las

que sea posible esta desconexión.

televisión

1 Introducción

A lo largo del año 2002 y del primer trimestre de

2003 se ha proseguido con el proceso de reordena-

ción de la oferta de televisiones que se iniciara en

2001. Como una simple enumeración de los aconteci-

mientos de los últimos meses:

■ La televisión digital se está reestructurando: Quiero

TV desapareció y Canal Satélite y Vía Digital se fu-

sionan, bajo la denominación de Digital +.

■ Telefónica replantea su presencia en el medio. La

fusión de plataformas digitales y sus propios resulta-

dos la empujan a dejar su participación en Antena 3.

El proyecto Admira queda cerrado.

■ La salida de Telefónica de Antena 3 da lugar a la entra-

da de Planeta en una posición de control de la cadena.

■ Meses antes, la eliminación del límite de participación

en las cadenas de TV permitió a Mediaset hacerse

con la mayoría en Tele 5.

1Introducción

Cuéntame. Cedida por TVE

417

■ La participación de los grandes grupos de comunica-

ción y, por ende, de televisión en las cadenas locales

quedó prohibida por la Ley de Acompañamiento del

Presupuesto, de 2003. El forcejeo posterior está

logrando que el borrador de proyecto de Ley General

de Televisión permita a estas cadenas de televisiones

locales, con restricciones en su programación, evitar

la emisión en cadena.

■ La Televisión Digital Terrestre continúa sin emitir, con

obvio perjuicio para los grupos implicados, y los ope-

radores de cable todavía tienen números reducidos

de abonados.

■ Los operadores de cable se plantean seriamente su

fusión.

En definitiva, tras años en los que la oferta de tele-

visiones se expandió como si las inversiones publicita-

rias y los minutos de ver televisión de los espectadores

pudieran estirarse indefinidamente, 2002 y 2003 están

siendo años de “ajuste” de la oferta de cadenas.

418

Zap… Zap… Zapin. Cedida por Canal +

televisión

2 La oferta de televisión

2.1. LOS CANALES

TABLAS

TABLA 1. LA OFERTA DE CANALES DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA EN 2002TABLA 2. DISTRIBUCIÓN DE REDES DE TELEVISIÓN LOCAL CON CONTENIDOS COMUNESTABLA 3. GRUPOS DE COMUNICACIÓN EN LA TELEVISIÓN

GRÁFICOS

GRÁFICO 1. COMPOSICIÓN DEL CAPITAL DE TELE 5GRÁFICO 2. COMPOSICIÓN DEL CAPITAL DE ANTENA 3GRÁFICO 3. PARTICIPACIONES ACCIONARIALESGRÁFICO 4. COMPOSICIÓN DEL CAPITAL DE NET TVGRÁFICO 5. COMPOSICIÓN DEL CAPITAL DE VEO TVGRÁFICO 6. COMPOSICIÓN DEL CAPITAL DE ONDA 6GRÁFICO 7. HOLDING AUNAGRÁFICO 8. COMPOSICIÓN DEL CAPITAL DE ONOGRÁFICO 9. MAPA CONCESIONES CABLE

2.1. Los canales

Pese al ajuste mencionado, España sigue siendo el

país de la UE que más invierte en televisiones, medido

en porcentaje del PIB. La oferta de canales en que se

traduce una inversión de esta dimensión, tanto privados

como públicos y en variadas tecnologías, plausible-

mente está llegando a la saturación de la audiencia. La

tabla 1 ofrece una visión panorámica de la oferta de

canales existente en España.

A nivel nacional hay cuatro cadenas que emiten en

abierto. Dos públicas (grupo RTVE) y dos privadas

(Antena 3 y Tele 5). TVE-1, Antena 3 y Tele 5 recogen

segmentos equiparables de la audiencia, a partir de

una oferta de programación generalista comercial.

Las dos cadenas privadas han sufrido profundos

cambios en la composición de su capital en los últimos

meses. En Tele 5, el grupo Mediaset ha obtenido la

mayoría al adquirir la mitad de la participación del Gru-

po Correo, que ahora queda con un 12,5%. Dresdner

2La oferta de televisión

Matías Prats. Cedida por Antena 3

Bank ha adquirido el 25% que estaba en manos del

grupo Kirch (gráfico 1).

En Antena 3, la obligada salida de Telefónica ha

dado paso a una posición de control por parte de Pla-

neta (liberado ya de Quiero TV) (gráfico 2).

Cadena Canales Cuota (%) Propiedad

RTVE TVE 1 24,7 Estado

La 2 7,7 Estado

Antena 3 Antena 3 20,2 Privada

Tele 5 Tele 5 20,2 Privada

Cadena Emisión Abonados Propiedad

Canal + Mixta 1.847.000 Privada

Canal Satélite Digital Codificada 1.220.544 Privada

Vía Digital Codificada 811.000 Privada

Tabla 1 La oferta de canales de televisión en España en 2002

1. NACIONALES

1.1. EMISIONES EN ABIERTO

Comunidad Canales Idioma Inicio de las emisiones

Andalucía Canal Sur Castellano 1989

Canal 2 And. Castellano 1998

Cataluña TV 3 Catalán 1984

Canal 33 Castellano 1989

Galicia TVG Gallego 1985

Madrid Telemadrid Castellano 1989

LaOtra1 Castellano 2001

País Vasco ETB 1 Euskera 1982

ETB 2 Castellano 1986

Valencia Canal 9 Cast/Valenciá 1989

Punt 2 Cast/Valenciá 1990

Canarias TVC Castellano 2000

Castilla-La Mancha CMT3 Castellano 2001

2. AUTONÓMICAS

2.1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

Cadena Grupo Emisoras

UNE Publimedia y Atlas (Grupo Tele 5) 66

Localia TV PRETESA- Grupo Prisa 65

Canal 47/La Tele Local Empresarios independientes TV Local 43

Local Media/Cadena Local TV Empresarios independientes TV Local 38

Correo Prensa Española Correo Prensa Española 30

Televisión de Castilla y León Vinculada a UNE - Correo 18

Canal 4 Castilla y León Empresarios independientes TV Local 12

Popular TV - TMT COPE y episcopados 4

TV Canal 39 Madrid/Telesierra Empresarios independientes TV Local 4

Flaix TV Flaix Radio - Vinculado a Zeta 3

3. TELEVISIONES LOCALES

3.1. EMISORAS CON CONTENIDOS COMUNES

Comunidad Canales Tecnología Emisión

Madrid Onda 6 TDT y analógico2 Abierto

Madrid Quiero TDT Sin emitir

Rioja Radio Popular COPE TDT Sin emitir

Rioja Rioja Televisión (Grupo Correo) TDT Sin emitir

2.2. CADENAS PRIVADAS DE EMISIÓN DIGITAL1

Asturias, Castilla y León, Navarra4

2.3. TELEVISIONES AUTONÓMICAS EN PROYECTO

1.2. EMISIONES CODIFICADAS

1.2.1. EMISIONES CODIFICADAS. TELEVISIÓN DIGITAL POR SATÉLITE

Cadena Emisión Propiedad

Net TV En pruebas Privada

Veo TV En pruebas Privada

1.2.2. CONCESIONES DE TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE. SIN EMITIR TODAVÍA

.../...

420

.../...

Cadena Abonados Propiedad

AOC (Asociados a Auna)6 200.091 Privada

AUNA CABLE 325.000 Privada

ONO 481.000 Privada

3.2. EMISORAS DE TELEVISIÓN LOCAL E INDEPENDIENTES 589

3.3. TOTAL EMISORAS DE TELEVISIÓN LOCAL 8645

4. TELEVISIÓN A TRAVÉS DE OPERADOR DE CABLE

FUENTE: CIMEC-Millward Brown

1 Las Comunidades disponen de 4 licencias de TDT. Dos reservadas para canales públicos y otras dos para licencias privadas. Sólo Madrid las ha conce-dido, en noviembre de 1999.

2 La licencia de Onda 6 es TDT, no obstante, emite simultáneamente por esta tecnología y a través de analógico. Para ello compró la emisora local Tele-madroño, que venía emitiendo desde 1993, lo que le permite emitir en abierto, evitando la necesidad de decodificador para captar sus emisiones.

3 CMT comenzó a emitir en diciembre de 2001.4 Hay diferentes decisiones institucionales para ponerlas en funcionamiento, aunque su grado de maduración difiere mucho de unas Comunidades a otras.5 Algunas emisoras vinculadas a cadenas están vinculadas a más de una cadena. Vinculadas a cadenas hay 236 emisoras.6 Datos 2001.

Gráfico 1 Composición del capital de Tele 5

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

El día después. Cedida por Canal +

421

La 2 tiene una cuota de pantalla inferior a las ante-

riores, con una programación en la que hay un fuerte

peso de contenidos culturales, documentales y depor-

tes minoritarios. Canal + mantiene una emisión mixta

abierta (analógica) y codificada.

La televisión digital experimentó en 2002 y en los

primeros meses de 2003 profundos cambios. Quiero

TV desapareció, y con ella el experimento de la TDT

(Televisión Digital Terrestre). Las plataformas digitales

por satélite se fusionaron, en un proceso que todavía

no ha terminado. La fusión se realiza en condiciones

que privilegian considerablemente la posición de

Sogecable, cuyos accionistas pasarán a controlar el

77% del capital de la nueva plataforma, mientras que

los de Vía Digital sólo participarían en un 23%. La

mitad del capital quedaría en tres manos, a partes

iguales: Prisa, Canal Plus (Francia), es decir, Vivendi, y

Telefónica. Cada uno con un 16,38% (gráfico 3).

Las licencias de TDT empezaron a emitir en prue-

bas en 2002, pero sin finalidad comercial. De hecho, la

falta de aparatos e infraestructuras, así como unos pla-

nes de negocio que en estos momentos están plaga-

dos de incertidumbre, parecen haber retrasado sine die

el comienzo de la emisiones de Veo TV y de Net TV

(gráficos 4 y 5).

La oferta de televisiones autonómicas públicas

abarca ocho Comunidades y, en breve plazo, ya esta-

rán aprobadas tres más.

Según el Plan de Televisión Digital Terrestre, cada

Comunidad Autónoma tiene reservados dos canales

públicos y otros dos privados que podrán emitir en

esta tecnología. La Comunidad de Madrid ha sido la

primera que sacó a concurso estas concesiones y

cuyo canal público emite con esta tecnología. Tele-

madrid emplea una de estas licencias para poner en

marcha su segundo canal, LaOtra. De las dos licen-

cias privadas, Onda Seis (gráfico 6) ya está emitiendo

y la concesión de Quiero TV se mantiene activa, aun-

que sin emitir, pese a la suerte corrida por su cadena

matriz.

Gráfico 2 Composición del capital de Antena 3

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

422

Gráfico 4 Composición del capital de Net TV

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

Gráfico 3 Participaciones accionariales

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

423

Gráfico 6 Composición del capital de Onda 6

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

Gráfico 5 Composición del capital de Veo TV

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

424

El peso de las televisiones locales es limitado en tér-

minos de audiencia: sólo el 0,9%1, aunque en algunas

Comunidades, como Cantabria (3,6%), Asturias (1,7%)

y Castilla y León (1,2%) empieza a tener relieve, lo cier-

to es que algunos indicadores apuntan que es un seg-

mento con fuerte potencial de crecimiento: el 53,4% de

los españoles mayores de 14 años sintonizan al menos

una emisora y el 37,6% ven al menos una emisión de

televisión local al mes. Este potencial de crecimiento

está llevando a los grandes grupos de comunicación, y

a algunos empresarios del sector de televisión local, a

constituir cadenas. En este momento hay constituidas,

al menos según los datos de la AIMC, 10 cadenas, con

presencia de grupos como PRISA, Correo, Tele 5 o

COPE. Todos estos grupos están construyendo cade-

nas con decenas de emisoras propias o asociadas:

Localia (Prisa), UNE (Tele 5), Correo-Prensa Española,

Almería 18 2 2 2 2

Cádiz 39 3 2 2 2 1

Córdoba 36 2 2 2 2

Granada 28 2 1 2 1 1

Huelva 29 2 1 2 1 1

Jaén 23 1 1 1 2

Málaga 36 4 4 2 1 1

Sevilla 41 2 3 6 2 1 1

Tabla 2 Distribución de redes de televisión local con contenidos comunes

TOTAL UNE LOCALIA CANAL 47/ LOCAL CORREO TELEVISIÓN CANAL 4 POPULAR TV FLAIXTV LA TELE MEDIA/ PRENSA DE CASTILLA TV-TMT CANAL 39/ TV

LOCAL CADENA ESPAÑOLA CASTILLA Y LEÓN TELESIERRALOCAL TV Y LEÓN

ANDALUCÍA 250 18 16 19 13 4 2

Huesca 6 1 1

Teruel 5 1

Zaragoza 11 1 2 1

Las Palmas 30 1 3

Santa Cruz de Tenerife 17 1 2

ARAGÓN 22 3 2 2

ASTURIAS 13 1 3 1

BALEARES 25 2 1 2 1

CANARIAS 47 2 5

Ávila 4 1 1 1 1

Burgos 13 4 1 4 4 3

León 7 2 1 2 2 2

Palencia 2 1 1 1 1

Salamanca 11 4 2 4 4 1

Segovia 2 1 1 1 1

Soria 5 1 1 1 1 1

Valladolid 7 2 1 2 2 2 1

Zamora 4 2 2 2 1

CANTABRIA 10 2 1 1 1 1

CASTILLA Y LEÓN 55 18 4 4 18 18 12

Albacete 9 1 2

Ciudad Real 20 1 1 1

Cuenca 2 1 1

Guadalajara 3 1 1

Toledo 7 1 1 1

CASTILLA-LA MANCHA 41 3 3 2 5

Barcelona 69 3 1 1

Girona 20

Lleida 3 1

Tarragona 23

CATALUÑA 115 3 1 2

.../...

1 AIMC, Censo de Televisiones Locales, Madrid, 2003, pág. 85.

425

Televisión de Castilla y León (vinculada al grupo Correo-

Prensa Española, vía UNE), Popular TV (COPE) o Flaix

TV (de Flaix Radio) son nombres que se irán haciendo

familiares en poco tiempo, junto a iniciativas del sector

Canal 47-La Tele Local, Local Media-Cadena Local TV,

Canal 4, TV Canal 39, etcétera.

Precisamente, la regulación de este sector es el

centro de una de las polémicas del sector. En la Ley de

Acompañamiento del Presupuesto, de 2003, se reguló

la incompatibilidad entre tener presencia en una conce-

sión de cadena de televisión nacional y participar en

televisiones locales, decisión que afectaba a todos los

La Coruña 11 1 3 1 1

Lugo 5 1

Orense 6 1 1

Pontevedra 13 2 2 2

GALICIA 35 3 6 4 2

Álava 3 1 1 1 1

Guipúzcoa 15 1 1 1

Vizcaya 9 1 1 1 1

PAÍS VASCO 27 3 3 2 3

MADRID 36 1 5 2 1 1 1 4

MURCIA 30 1 3 2 1

RIOJA, LA 6 1 1 1 1 1

TOTAL TELEVISIONES 864 66 65 46 38 30 18 12 4 4 3

NAVARRA 6 1

Ceuta 3 1

Melilla 1

CEUTA Y MELILLA 4 1

Badajoz 13 1 1 2 1

Cáceres 7 1 4 1

EXTREMADURA 20 2 5 3 1

Alicante 55 5 2 1 2

Castellón 24 1 3 1

Valencia 42 1 2 1 1

COMUNIDAD VALENCIANA 122 7 7 2 3 1

FUENTE: AIMC y elaboración propia

.../...

Operación Triunfo I. Cedida por TVE

426

TOTAL UNE LOCALIA CANAL 47/ LOCAL CORREO TELEVISIÓN CANAL 4 POPULAR TV FLAIXTV LA TELE MEDIA/ PRENSA DE CASTILLA TV-TMT CANAL 39/ TV

LOCAL CADENA ESPAÑOLA CASTILLA Y LEÓN TELESIERRALOCAL TV Y LEÓN

Nota: los totales horizontales se completan con las emisoras independientes.

grupos mencionados. El forcejeo posterior está dando

lugar a que en el borrador de proyecto de Ley General

de Televisión, en elaboración en el Ministerio de Ciencia

y Tecnología, se regulen simplemente las condiciones

de emisión, orientadas a evitar la emisión en cadena a

través de estas emisoras locales, lo que desnaturaliza-

ría su función social, en opinión de los redactores del

borrador. En todo caso, la virulencia del “debate” y las

fuertes inversiones de estos grupos en el sector indican

que se entrevé aquí un segmento decisivo para el futu-

ro de la televisión, tanto en lo que se refiere a rentabili-

dad como a posibilidades de influencia sobre la opinión

pública.

Según datos de AIMC, unas 235 emisoras están

conectadas a cadenas –aunque diversas situaciones

ambiguas inducen a pensar que algunas están asocia-

das a dos o más–, y hay unas 864 emisoras. Los datos

de la SGAE son muy similares en esta ocasión, entre

otras cosas porque sus datos se han actualizado a par-

tir del excelente trabajo de la AIMC.

Obviamente, en el espacio de la televisión local la

mayoría de las emisoras todavía son “independientes”,

es decir, se mantienen fuera del radio de acción de los

grande grupos (tabla 2). Emisoras que en su mayoría

proceden de iniciativas privadas (80%), son municipales

(alrededor del 15%) o responden a iniciativas sociales

de muy diferente naturaleza (5%).

El panorama de la oferta televisiva se completa con

los operadores de cable: el holding Auna, y sus aso-

ciados, y ONO. El desarrollo de estos servicios está

siendo muy complejo en España. Las dificultades de

ambos operadores están llevando a hablar seriamente

de la posibilidad de fusión de ambas a corto plazo.

Igualmente, las dificultades de algunas líneas de nego-

Gráfico 7 Holding Auna

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

427

cio de Auna están provocando transformaciones en su

capital (gráficos 7 y 8), que en ambos casos gravitan

sobre el grupo SCH. La distribución de las concesiones

se recoge en el gráfico 9.

El abigarrado panorama sucintamente descrito, que

ha convertido a España en el país con la más variada,

en términos cuantitativos, oferta televisiva de la Unión

Europea, esconde la realidad de que la televisión en

España se ha nucleado alrededor de un reducido

número de “polos”, en un proceso de concentración

que, como se ve, abarca todos los segmentos del mer-

cado y todas las formas de emisión posibles. En el

espacio del corriente año, este proceso de nucleación,

necesariamente lento, ha sufrido algunas alteraciones

de importancia.

Desde la perspectiva pública, el Estado y las

Comunidades Autónomas disponen de una conside-

rable cantidad de canales de televisión, y la tendencia

es creciente, de acuerdo con los proyectos en cier-

nes (Navarra, Asturias, Castilla y León), y gran núme-

ro de ayuntamientos patrocinan televisiones locales,

cuyas programaciones y formas de emisión son muy

variadas.

En la vertiente privada, las televisiones en España

gravitan sobre varios grupos empresariales, en los que

se articulan empresas procedentes de otros campos

de la comunicación, telecomunicaciones, redes eléctri-

cas y de servicios, más apoyos financieros y relaciones

internacionales. PRISA, Planeta –ahora en Antena 3 y

hace poco en Quiero TV– y Correo-Prensa Española

son los más relevantes, ya que sus actividades abarcan

prácticamente todo el espacio televisivo. Estos grupos

extienden su influencia a televisiones privadas en abier-

to, la televisión digital terrestre, las televisiones digitales

por satélite que emiten en codificado, las televisiones

locales y los operadores de cable. Esta convivencia de

negocios convergentes es uno de los aspectos pen-

dientes en la regulación de la televisión, que segura-

mente será afrontado por el proyecto de Ley General

de Televisión.

Junto a estos grandes grupos operan otros de

menor dimensión. Recoletos y Unedisa (editora de El

Mundo) disponen de la concesión Veo TV, nacional de

TDT. COPE y Zeta mantienen posiciones en la televisión

local, después de no haber conseguido nuevas conce-

sión de televisión digital (tabla 3).

428

Gráfico 8 Composición del capital de ONO

FUENTE: CIMEC MB, elaboración sobre datos de las empresas.

429

Gráfico 9 Mapa concesiones cable

FUENTE: CIMEC-MB

Telefónica RTL Antena 3 Vía Digital1 Telefónica Cable Radio

PRISA BBVA VIVENDI UNIVERSAL CANAL + CANAL Localia TV RadioSATÉLITE PrensaDIGITAL1

Grupo Correo BBVA Mediaset (Berlusconi) Tele 5 Net TV2 Red en ciudades Prensa(Indirecta Kirch (en venta) Onda 6 (Madrid) donde tiene diario Radioa travésEl Correo)

Auna BSCH QUIERO TV AunaclabeEndesa Concesión AOCUnión Fenosa Comunidad

de Madrid

ONO BSCH ONO

Recoletos RTL Veo TV PrensaEl Mundo RIZZOLI RadioIberdrola Corriere della Sera

Tabla 3 Grupos de comunicación en la televisión

VINCULACIONES TELEVISIÓN DIGITALGRUPO FINANCIERAS INTERNACIONALES TV PRIVADAS SATÉLITE TERRESTRE OPERADORES TELEVISIONES VINCULACIONES

CABLE TERRESTRE LOCALES A OTROSSECTORES

DE LA COMUNICACIÓN

FUENTE: CIMEC-Millward Brown.

1 Antena 3, Tele 5 y Canal + disponen de una concesión de TV Digital Terrestre.2 El Correo deberá renunciar a esta participación.

televisión

3 La demanda de la televisión en España

3.1. EL EQUIPAMIENTO3.2. EL TIEMPO DEDICADO A VER LA TELEVISIÓN3.3. LA AUDIENCIA DE LAS CADENAS3.4. PERFILES DE LAS AUDIENCIAS DE LAS CADENAS3.5. HOGARES CON ACCESO A TELEVISIÓN POR PLATAFORMA DIGITAL3.6. LA PROGRAMACIÓN

3.6.1. LOS GÉNEROS EN LAS PROGRAMACIONES3.6.2. LOS PROGRAMAS MÁS VISTOS EN 20023.6.3. AUDIENCIA DE OPERACIÓN TRIUNFO

TABLAS

TABLA 4. EQUIPAMIENTO DE TELEVISIÓN EN LOS HOGARES, SEGÚN CLASE SOCIAL (%)TABLA 5. EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE TV (MEDIA MINUTOS POR PERSONA/DÍA) Y AUDIENCIA DE LAS CADENAS (%)TABLA 6. PERFIL DE AUDIENCIA DE LAS CADENAS NACIONALES EN 2002 (%)TABLA 7. PERFIL DE AUDIENCIA DE LAS CADENAS AUTONÓMICAS EN 2002 (%)TABLA 8. CONSUMO DE TELEVISIÓN DE LOS HOGARES CON PLATAFORMA DIGITAL EN 2001 Y 2002 (% DE MINUTOS)TABLA 9. APORTACIÓN DE CADA GÉNERO A LA AUDIENCIA DE CADA CADENA (%)TABLA 10. GÉNEROS DE LOS 50 PROGRAMAS CON MÁS AUDIENCIA ENTRE 1997 Y 2002TABLA 11. PORCENTAJE DE TIEMPO DEDICADO A CADA GÉNERO ENTRE 1996 Y 2002TABLA 12. RANKING ANUAL DE PROGRAMAS POR ÁMBITOSTABLA 13. RANKING ANUAL DE EMISIONES CINEMATOGRÁFICAS 2002

GRÁFICOS

GRÁFICO 10. EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA (MINUTOS/PERSONA/DÍA)GRÁFICO 11. CONSUMO MENSUAL DE TELEVISIÓN (MINUTOS/PERSONA/DÍA)GRÁFICO 12. CONSUMO DE TELEVISIÓN POR DÍAS DE LA SEMANA EN 2002 (MINUTOS/PERSONA/DÍA)GRÁFICO 13. CONSUMO DE TELEVISIÓN POR COMUNIDADES EN 2002 (MINUTOS/PERSONA/DÍA)GRÁFICO 14A. MINUTOS DE VISIONADO SEGÚN VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS:

HÁBITAT (MINUTOS/PERSONA/DÍA)GRÁFICO 14B. MINUTOS DE VISIONADO SEGÚN VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS:

SEXO Y NÚMERO DE COMPONENTES DEL HOGAR (MINUTOS/PERSONA/DÍA)

... /...

GRÁFICO 14C. CONSUMO DE TELEVISIÓN SEGÚN VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS: EDAD (MINUTOS/PERSONA/DÍA)

GRÁFICO 14D. CONSUMO DE TELEVISIÓN SEGÚN VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS: CLASE SOCIAL (MINUTOS/PERSONA/DÍA)

GRÁFICO 15. CUOTA DE PANTALLA EN 2001 Y 2002 (%)GRÁFICO 16. EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE ABONADOS A CANALES CODIFICADOSGRÁFICO 17. TIEMPOS DE PROGRAMACIÓN EN TELEVISIÓN POR GÉNEROS (% DEL TIEMPO DE EMISIÓN)GRÁFICO 18A. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE OPERACIÓN TRIUNFO 1ª EDICIÓN (2001-2002)GRÁFICO 18B. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE OPERACIÓN TRIUNFO 2ª EDICIÓN (2002-2003)

... /...

3.1. El equipamiento

El televisor es el electrodoméstico por excelencia en

los hogares españoles; el 99,6% de éstos tenía al

menos un receptor a finales de 2002.

Los datos de 2002 no presentan diferencias signifi-

cativas con respecto a los del año anterior. El 38% de

los hogares dispone de un aparato, el 43,3% de dos y

un 18,4% de tres o más de tres. Poco a poco son más

los hogares que disponen de tres o más de tres recep-

tores, en parte debido al precio cada vez más asequi-

ble de los aparatos.

Con respecto a los canales digitales, en general

aumentan su presencia en los hogares, aparentemente

gracias a Vía Digital, por la exclusividad en la retransmi-

sión del Mundial de Fútbol. El número de abonados a

Canal + desciende ligeramente.

No hay diferencias significativas entre los distintos

estratos sociales en cuanto a posesión de televisores

se refiere. En las clases menos acomodadas se sigue

apreciando un menor equipamiento de los hogares

medido en número de receptores.

Sin embargo, a la hora de hablar de los decodifica-

dores digitales, han aumentado su presencia en los

3La demanda de la televisiónen España

María Teresa Campos. Cedida por Tele 5

hogares de clase media baja y baja (un 5,1% frente al

3,2% de 2001), aunque el mayor porcentaje de abona-

dos se registra en los hogares de clase alta y media

alta.

La presencia de antena parabólica aumenta en

todos los hogares, independientemente de su estrato

social; principalmente, las antenas parabólicas indivi-

duales (tabla 4).

La implantación del cable se ha estabilizado con

respecto al año anterior: un 7% está abonado a algún

operador de cable. Sin embargo, la medición del EGM

incluye también vídeos comunitarios y otras ofertas de

televisión que no son exclusivamente las procedentes

de los operadores de cable.

3.2. El tiempo dedicado a ver la televisión

Tras una caída continuada desde 1999 en el consu-

mo televisivo, en 2002 se ha visto más televisión. En

2002 cada español vio por término medio 211 minutos

al día frente a los 208 de 2001. Desde la emisión de las

cadenas privadas en 1990, el consumo diario de televi-

sión ha crecido hasta alcanzar su cuota máxima de 214

minutos en 1996. A partir de ese año, la media de con-

sumo tiende a estabilizarse, sufriendo pequeñas oscila-

ciones, pero con una tendencia positiva (gráfico 10).

Respecto al consumo televisivo por meses, el año

2002 es prácticamente un calco del periodo anterior,

con pequeñas oscilaciones en marzo: 218 diarios por

Siete vidas. Cedida por Tele 5

Un receptor 38,1 37,9 30,9 31,8 47,9

Dos receptores 44,1 43,3 43,8 46,5 39,6

Tres o más receptores 17,4 18,4 24,7 21,4 12,0

Tabla 4 Equipamiento de televisión en los hogares, según clase social (%)

CLASE SOCIALTOTAL 2001 TOTAL 2002 ALTA MEDIA-ALTA MEDIA MEDIA-BAJA BAJA

TELEVISIÓN 99,5 99,6 99,4 99,7 99,5

Canal + analógico 5,8 5,3 8,4 6,0 3,0DECODIFICADAS 21,7 21,2 31,5 23,4 13,5

Canal Satélite Digital 5,6 5,7 11,1 6,1 2,4

Vía Digital 3,0 3,9 5,8 4,2 2,6

Quiero TV 0,7 - - - -

DIGITAL 9,1 9,6 16,7 10,4 5,1

Colectiva 3,4 4,0 8,2 4,1 1,8

Individual 8,3 9,5 15,2 10,2 5,9

ANTENA PARABÓLICA 11,7 13,4 23,0 14,2 7,7

CABLE/VÍDEO COMUNITARIO 7,0 6,9 8,0 7,7 5,5

(N) MILES 13.106 13.461 2.695 5.546 5.220

FUENTE: EGM.

personas frente a los 207 de 2001; en junio también

se vieron 12 minutos más que en el año anterior (grá-

fico 11).

El domingo es el día de la semana que más televi-

sión se ve, con una media de 221 minutos por perso-

na. El siguiente día de más visionado es el lunes, con

Gráfico 10 Evolución del consumo de televisión en España (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión.

Gráfico 11 Consumo mensual de televisión (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, varios años.

Nota: 1990 y 1991: target 10 y más años. Resto: target 4 y más años, Península y Baleares. 1998 incluye Canarias.

432

216 minutos; a medida que la semana avanza, se ve

menos televisión, hasta llegar a 202 minutos de mínima

los sábados (gráfico 12).

Castilla-La Mancha se sitúa a la cabeza de las

Comunidades Autónomas, con cuatro horas y quince

minutos de media de visionado por persona y día; le

siguen Andalucía y Cataluña, con nueve y ocho minu-

tos menos de media, respectivamente. Valencia deja

de encabezar esta lista y pasa a ocupar el cuarto pues-

to, con 214 minutos de visionado diarios. En el polo

opuesto se encuentran Canarias y Galicia, con poco

más de tres horas de media de consumo televisivo

(188 y 191 minutos, respectivamente) (gráfico 13).

El prototipo de telespectador es una mujer de entre

25 y 44 años, de clase social media y que reside en un

núcleo urbano. Profundizando más en estas variables

Gráfico 12 Consumo de televisión por días de la semana en 2002 (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión.

Los muñecos del guiñol. Cedida por Canal +

433

sociodemográficas, las mujeres mayores de 16 años lle-

gan a consumir hasta nueve minutos más de televisión

que los hombres de igual tramo de edad, pero la gran

diferencia se halla en las amas de casa, que llegan a

consumir hasta 267 minutos diarios de televisión.

Los niños de entre los 4 y 12 años son los que

menos ven la televisión, con una media de 146 minu-

tos diarios, tres minutos más que en 2001, pareciendo

estar recuperándose del fuerte descenso sufrido en tal

año con respecto a 2000, cuando la media había caí-

do en diez minutos.

Tal y como se ve en el gráfico 14, el tiempo dedi-

cado a la televisión va creciendo progresivamente en

paralelo a la edad. En efecto, las personas mayores de

65 años son las que mayor tiempo pasan delante de un

televisor, con una media de 5 horas diarias. El tramo de

anterior edad, es decir, de entre 45 y 65 años, llega a

consumir una hora menos.

Considerando aspectos socioeconómicos, a media

que el estatus social es menor, el consumo de televi-

sión aumenta. De este modo, las personas de clase

alta-media alta consumen una media de 178 minutos

diarios, exactamente una hora menos que las que per-

tenecen a estatus sociales menos favorecidos.

El número de componentes en el hogar también es

otra variable decisiva en el consumo de televisión, ya que

cuantas más personas haya en un hogar, menos televi-

sión se ve. Las viviendas con una o dos personas dedi-

can una media diaria de 263 minutos a ver la televisión,

58 minutos más que las personas que viven en hogares

de tres o cuatro personas y 85 minutos adicionales si

hablamos de las que viven en hogares formados por más

de cinco miembros. Este dato también está influido por el

elevado número de personas de edad que viven solas.

Por último, las personas que viven en núcleos urbanos

de más de 50.000 habitantes son las que menos televi-

sión ven, con una media de 204 minutos por día, mientras

que es en los núcleos de más de 50.000 habitantes don-

de más televisión se consume, 11 minutos más que en

las grandes urbes (gráficos 14A, B, C y D).

Gráfico 13 Consumo de televisión por comunidades en 2002 (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión.

434

3.3. La audiencia de las cadenas

TVE continúa siendo líder de audiencia, con un

32,4% de cuota (el 24,7% corresponde a TVE-1 y el

7,7% restante a La 2), con un ligero ascenso con res-

pecto a 2001. Las cadenas privadas pierden peso este

año, pasando de suponer el 43,7% de la audiencia en

2001 a un 42,5%. Las tres cadenas privadas perdieron

Gráfico 14A Minutos de visionado según variables sociodemográficas: hábitat (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión.

Gráfico 14B Minutos de visionado según variables sociodemográficas: sexo y número de componentesdel hogar (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión.

435

audiencia con respecto al año anterior, si bien esta pér-

dida fue más acusada en Tele 5 que en el resto de

cadenas, al caer casi en un punto su cuota de audien-

cia (20,2% frente al 21% de 2001). Antena 3 registra

436

Gráfico 14C Consumo de televisión según variables sociodemográficas: edad (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

Gráfico 14D Consumo de televisión según variables sociodemográficas: clase social (minutos/persona/día)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

este mismo porcentaje de audiencia, continuando la

tendencia negativa de pérdida de espectadores inicia-

da en 1999.

Tele 5 registra sus mayores índices de audiencia en

mayo y en noviembre (21,9%), coincidiendo con emi-

siones del reality show Gran Hermano. Por su parte, la

retransmisión del Mundial de Fútbol hizo que Antena 3

registrara sus cuotas máximas de audiencia en junio

(22,3%). Sin embargo, una vez eliminada España del

Mundial, retornó a sus niveles habituales de especta-

dores.

La cuota máxima alcanzada por TVE-1 se dio en

enero y en febrero (26,0% y 27,1%, respectivamente),

coincidiendo con las finales de Operación Triunfo.

En cambio, las cadenas autonómicas están experi-

mentando un crecimiento paulatino en sus cuotas de

audiencia, con un 17,7% en 2002, la más alta en los

últimos ocho años (tabla 5).

Las cadenas digitales amplían levemente su cuota

de pantalla hasta alcanzar un 3,5% de audiencia, del

mismo modo que lo hacen también las locales, con un

2,2% de cuota (gráfico 15).

3.4. Perfiles de las audiencias de las cadenas

Por norma general, las mujeres ven más la televisión

que los hombres, agudizándose este hecho en las

Universo (000) 36.539 36.539 36.658 38.345 38.412 38.634 39.280 39.280

Minutos de TV 211 214 209 210 213 210 208 211

Tabla 5 Evolución del consumo de TV (media minutos por persona/día) y audiencia de las cadenas (%)

TARGET 4 Y MÁS AÑOS AÑO 1995 AÑO 1995 AÑO 1995 AÑO 1995 AÑO 1995 AÑO 1995 AÑO 1995 AÑO 1995

TVE-1 27,6 26,9 25,1 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7

La 2 9,2 9,0 8,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7

Tele 5 18,5 20,2 21,5 20,4 21,0 22,3 21,0 20,2

Antena 3 26,0 25,0 22,7 22,8 22,8 21,5 20,4 20,2

Canal +1 2,3 2,2 2,5 2,4 2,4 2,1 2,3 2,0

Cadenas nacionales 83,6 83,3 80,8 79,9 79,2 78,3 76,3 74,9

Total TVE 36,8 35,9 34,0 34,4 33,0 32,4 32,6 32,4

Privadas 46,8 47,4 46,8 45,5 46,2 45,9 43,7 42,5

Cadena autonómicas 15,4 5,4 17,4 16,5 16,3 16,9 17,0 17,7

Otras 1,0 1,3 1,82 3,6 4,53 4,83 6,7 7,3

Total 100 100 100 100 100 100 100 100

% % % % % % % %

FUENTE: SOFRES.

1 Los datos se refieren a la audiencia obtenida por esta cadena en señal analógica y no tiene en cuenta la audiencia de Canal + a través de la plataforma digital.

2 Noticies Nou no está incluida en este reparto, puesto que sólo tiene datos desde noviembre.3 La TVAC está incluida en “Otras”.

El gran test. Cedida por Antena 3

437

cadenas generalistas con mayor audiencia, como son

TVE-1, Antena 3 y Tele 5, siendo incluso la diferencia de

este último canal con respecto a la media nacional de

3,3 puntos. Los hombres prefieren sintonizar canales

de menor audiencia, como son Canal + y La 2, debido

a la programación característica de ambos canales.

Antena 3 y La 2 son los canales preferidos por los

niños, por su oferta de programas infantiles y de dibujos

animados, si bien esta oferta está siendo cada vez menor

a favor de magazines y programas de “telerrealidad”. Esto

hace que los programas infantiles queden relegados a las

mañanas y a los fines de semana. No es de extrañar que

los niños se refugien en los vídeos o canales temáticos

para encontrar una oferta adecuada.

El público juvenil se decanta muy claramente por la

programación de Canal + (22,7%), mientras que en los

grupos de mayor edad la demanda se encuentra más

repartida, excepto para los mayores de 65 años, que

tienen una clara preferencia por TVE-1 (31,2%).

Por estatus social, casi la mitad de la audiencia de

Canal+ y Tele 5 puede identificarse con la clase media,

mientras que los espectadores de TVE-1 pertenecen

mayoritariamente a clases medias-bajas. El resto es un

público de audiencia eminentemente urbana, sobre

todo el de Canal + (tabla 6).

En las cadenas autonómicas el público femenino

representa los mayores porcentajes de audiencia, si bien

cada vez son más las cadenas con un mayor público

masculino. Así, junto a aquéllas, que ya en 2001 eran pre-

feridas más por hombres que por mujeres, este año se

une el canal TCM de Castilla-La Mancha, con un 52,5%

de audiencia masculina frente a un 47,5% femenina.

Por edades, apenas existen diferencias con respecto

a las cadenas nacionales, si bien cabe destacar el gran

438

Gráfico 15 Cuota de pantalla en 2001 y 2002 (%)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

público infantil que tienen Canal 2 de Andalucía y K3-33

de Cataluña, ya que llegan a representar el 20,7% y el

20,9% total de sus espectadores, respectivamente.

Asimismo, los canales autonómicos muestran el fuer-

te peso de su audiencia en los sectores pertenecientes

a estatus sociales medios, excepto en las autonómicas

de Andalucía, Galicia y Castilla-La Mancha, donde más

de la mitad de sus espectadores pertenecen a clases

sociales bajas: un 61% en el caso del canal andaluz, un

58% en TCM y un 50,8% en la televisión gallega. La

mayoría de estos espectadores viven en núcleos urba-

nos de no más de 50.000 habitantes (tabla 7).

439

Hombre 44,5 42,0 52,1 41,2 42,6 53,7

Mujer 55,5 58,0 47,9 58,8 57,4 46,3

Tabla 6 Perfil de audiencia de las cadenas nacionales en 2002 (%)

TOTAL TV (ESPAÑA) TVE-1 LA 2 TELE 5 ANTENA 3 CANAL + (ABIERTO)

SEXO

De 4 a 12 6,7 5,0 8,9 6,0 7,6 5,6

De 13 a 24 13,6 10,4 11,2 16,2 16,3 22,7

De 25 a 44 29,1 25,6 29,2 33,8 29,8 37,1

De 45 a 64 26,7 27,8 26,2 25,6 26,0 22,8

Más de 64 24,0 31,2 24,5 18,4 20,2 11,8

EDAD

Alta y media alta 18,5 16,6 20,6 19,0 18,1 25,0

Media 42,2 38,6 42,4 44,8 42,9 44,3

Media baja y baja 39,2 44,8 37,0 36,2 39,0 30,7

CLASE SOCIAL

Menos de 10.000 hab. 24,2 27,5 25,3 21,9 23,3 20,2

De 10m a 50.000 hab. 24,6 23,8 22,8 24,5 23,7 24,3

De 50.000 a 200.000 hab. 23,5 23,4 23,1 24,7 24,3 24,3

De 200.000 a 500.000 hab. 10,6 10,1 10,8 11,8 11,9 11,5

Más de 500.000 hab. 17,0 15,2 18,0 17,0 16,8 19,7

HÁBITAT

FUENTE: CIMEC Millward Brown, sobre datos del Anuario de Audiencias de Televisión, 2002, de SOFRES.

Hombre 43,8 42,8 51,5 45,5 45,2 53,2

Mujer 56,2 57,2 48,5 54,5 54,8 46,8

Tabla 7 Perfil de audiencia de las cadenas autonómicas en 2002 (%)

CATALUÑAANDALUCÍA

TOTAL TV ANDALUCÍA CANAL SUR CANAL 2 ANDALUCÍA TOTAL TV CATALUÑA TV3 K3-33

SEXO

De 4 a 12 8,5 5,7 20,7 6,2 2,7 20,9

De 13 a 24 14,5 10,7 11,9 11,8 8,9 13,2

De 25 a 44 30,5 22,6 29,1 29,2 23 28,8

De 45 a 64 26,2 29,4 23,9 27,4 31,6 19,2

Más de 64 20,2 31,6 14,5 25,3 33,9 17,8

EDAD

Alta y media alta 14,7 10,2 13,2 21,6 24,6 20,7

Media 36,4 28,8 36,1 50,7 52,8 55,1

Media baja y baja 48,9 60,9 50,7 27,7 22,5 24,2

CLASE SOCIAL

Menos de 10.000 hab. 22,8 25,1 25,9 19,8 29,9 23,9

De 10m a 50.000 hab. 29,9 31,1 31,9 21,3 20,6 22,1

De 50.000 a 200.000 hab. 23,2 22,8 19,6 26,1 18,9 24,1

De 200.000 a 500.000 hab. 7,7 6 7,3 8,6 4,1 5,4

Más de 500.000 hab. 16,3 15,1 15,3 24,2 26,6 24,5

HÁBITAT

.../...

.../...

Hombre 43,3 56,9 41,9 44,2 45,7 52,3

Mujer 56,7 43,1 58,1 55,8 54,3 47,7

VALENCIAPAÍS VASCO

TOTAL TV EUSKADI ETB 1 ETB 2 TOTAL TV C. VALENCIANA CANAL 9 PUNT DOS

SEXO

De 4 a 12 4,4 16,1 2,1 6,3 4,1 13,2

De 13 a 24 12,7 9,7 10,8 13,1 9,6 13,2

De 25 a 44 28,9 20,4 26,8 29,6 24,2 30,2

De 45 a 64 28,8 22,2 31,7 27,1 31,0 23,3

Más de 64 25,3 31,5 28,7 23,9 31,1 20,1

EDAD

Alta y media alta 26,0 31,8 26,6 18,7 15,6 15,1

Media 53,5 51,7 53,8 44,0 40,2 40,3

Media baja y baja 20,6 16,5 19,6 37,2 44,1 44,6

CLASE SOCIAL

Menos de 10.000 hab. 18,2 28,8 19,2 19,9 23,1 33,1

De 10m a 50.000 hab. 34,5 39,5 33,7 38,5 40,9 38,9

De 50.000 a 200.000 hab. 22,2 18,5 22,4 17,9 15,9 12,0

De 200.000 a 500.000 hab. 25,1 13,1 24,7 6,7 4,6 3,2

Más de 500.000 hab. - - - 17,0 15,5 12,8

HÁBITAT

Hombre 42,9 47,1 44,2 45,0 46,5 44,6

Mujer 57,1 52,9 55,8 55,0 53,5 55,4

CANARIASMADRIDGALICIA

TOTAL TV GALICIA TVG TOTAL TV MADRID TELEMADRID TOTAL TV CANARIAS CANARIAS

SEXO

De 4 a 12 5,6 5,8 6,5 6,3 9,0 13,6

De 13 a 24 14,2 10,6 15,5 14,0 16,1 13,8

De 25 a 44 24,1 16,5 30,1 29,4 33,3 29,6

De 45 a 64 29,8 33,4 26,9 30,5 24,9 24,8

Más de 64 26,1 33,7 21,0 19,9 16,7 18,3

EDAD

Alta y media alta 41,9 11,6 22,7 20,1 14,0 11,2

Media 23,3 37,6 41,8 45,2 47,0 44,0

Media baja y baja 34,8 50,8 35,5 34,7 39,0 44,8

CLASE SOCIAL

Menos de 10.000 hab. 36,4 41,4 5,7 5,8 15,5 14,9

De 10m a 50.000 hab. 29,8 32,6 9,4 8,8 35,5 38,6

De 50.000 a 200.000 hab. 14,6 12,9 30,5 29,8 12,7 12,0

De 200.000 a 500.000 hab. 19,3 13,1 54,4 55,6 36,2 34,5

HÁBITAT

FUENTE: Elaboración propia sobre datos del Anuario de Audiencias de Televisión, 2002, de SOFRES.

Hombre 44,7 52,5

Mujer 55,3 47,5

CASTILLA-LA MANCHA

TOTAL TV CASTILLA-LA MANCHA TCM

SEXO

De 4 a 12 8,3 11,5

De 13 a 24 12,2 9,9

De 25 a 44 28,0 25,2

De 45 a 64 23,5 26,5

Más de 64 27,9 27,0

EDAD

Alta y media alta 16,1 11,4

Media 29,3 30,5

Media baja y baja 54,6 58,1

CLASE SOCIAL

Menos de 10.000 hab. 20,0 18,8

De 10m a 50.000 hab. 32,6 38,5

De 50.000 a 200.000 hab. 19,1 18,1

De 200.000 a 500.000 hab. 28,2 24,6

HÁBITAT

440

3.5. Hogares con acceso a televisión por

plataforma digital

Los hogares de clase alta y media-alta son los que

componen la mayor demanda de las plataformas digita-

les. Sin embargo, cada vez hacen menos uso de su ofer-

ta, tal y como vemos en la tabla 8. La mayor parte del

tiempo se sintoniza cadenas abiertas en detrimento de

un menor acceso a plataformas digitales: en 2002, los

hogares con acceso a Canal Satélite Digital dedicaron

menos tiempo a este canal que en 2001 (del 21% en

2001 se pasa al 17,8% en 2002). Lo mismo ocurre en

Vía Digital, si bien la caída registrada es mucho menor

(del 13% al 12,7%). Todo ello hace que se incremente el

consumo de las cadenas abiertas y del resto de cade-

nas, como son las autonómicas o locales (tabla 8).

El descenso en consumo televisivo de las platafor-

mas digitales vino acompañado, coherentemente, de

FUENTE: SOFRES, Anuario de audiencias de televisión 2002.

Minutos de TV 205 220 211 210 205 206 196 178 158 206 217 230 226

TV convencional 64,4 67,8 67,3 66,8 64,2 63,8 63,3 62,5 61,2 62,2 64,1 63,4 64,8

Canal Satélite Digital 21,0 22,0 20,7 20,6 21,4 20,8 20,7 21,6 21,8 20,2 20,2 21,2 20,5

Vía Digital 13,0 8,9 11,1 11,1 12,7 11,1 14,6 14,2 15,3 15,9 14,0 13,7 12,9

Resto de las cadenas 1,6 1,3 1,5 1,5 1,5 1,6 1,4 1,7 1,6 1,8 1,7 1,7 1,7

Tabla 8 Consumo de televisión de los hogares con plataforma digital en 2001 y 2002 (% de minutos)

TOTAL 2001 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Minutos de TV 218 236 233 225 226 220 217 189 171 209 222 233 236

TV convencional 67,3 63,0 64,6 64,0 66,6 67,5 69,2 69,2 66,7 68,6 70,8 69,1 68,8

Canal Satélite Digital 17,8 20,8 19,9 19,8 18,6 16,8 16,3 17,1 17,7 16,9 15,3 16,7 17,4

Vía Digital 12,7 14,6 13,3 14,1 12,8 13,3 12,3 11,4 12,9 12,2 11,6 12,3 11,6

Resto de las cadenas 2,2 1,7 2,2 2,1 2,1 2,5 2,2 2,3 2,7 2,3 2,3 1,9 2,1

TOTAL 2002 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Gráfico 16 Evolución del número de abonados a canales codificados

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

441

una caída en el número de abonados a estas platafor-

mas, excepto en Vía Digital, donde se abonaron más

de 4.500 espectadores, cifra positiva pero muy poco

alentadora si la comparamos con el ritmo de crecimien-

to que estaba experimentado en los últimos años des-

de su comienzos en 1997 (gráfico 16).

Estos datos inducen a pensar que lo que realmente

sucede es que no hay suficiente mercado para dos pla-

taformas digitales en España, lo que provocaría el cierre

de alguna de ellas. Quiero TV dejó de emitir el 30 de junio

de 2001. Canal Satélite Digital y Vía Digital se han fusio-

nado, fusión que se materializará a lo largo de 2003.

3.6. La programación

3.6.1. Los géneros en las programaciones

El género que sigue aportando mayores cuotas de

audiencia es el de ficción (cine). Los informativos ocupan

también un lugar muy importante en la parrilla de muchas

cadenas, llegando a suponer la mitad del total de la pro-

gramación. Sorprendente es, sin embargo, el gran hueco

que se han hecho los programas de variedades muy típi-

cos de las mañanas, así como de las sobremesas y de

las tardes. Las cadenas privadas (Antena 3 y Tele 5)

superan en cinco puntos a las emisiones informativas.

También éste es el caso de la mayoría de cadenas auto-

nómicas, excepto en TV3, la euskera ETB2, Telemadrid y

Canal 9 de Valencia. El aumento de este tipo de progra-

mación, que está arrinconando, por ejemplo, a la progra-

mación infantil, revela también una apuesta por progra-

mas de bajo coste de producción que puede ser muy

arriesgada a medio plazo para estas cadenas.

Los programas culturales salen en antena principal-

mente en La 2, con un 28,2% del total de su emisión,

seguido del canal catalán K3-33, con un 15,4%.

El porcentaje de emisiones dedicadas a concursos

disminuyó por segundo año consecutivo en 2002. De

este modo, Tele 5 dedicó un 11,5% de su programa-

ción frente a un 13% en 2001, mientras que el porcen-

taje de Antena 3 fue de 8,8% -2,3 puntos porcentuales

menos que en el año anterior.

Asimismo, La 2, Canal + y la autonómica ETB1 son

las cadenas que más programación deportiva ofertan

en sus parrillas (23,1%, 26,6% y 41,6%, respectiva-

mente) (tabla 9).

Tal y como se puede ver en la tabla 10, el género

por excelencia de los 50 programas más vistos en

2002 fue el deporte, concretamente el fútbol, con 17

emisiones; ningún otro deporte tuvo en 2002 una au-

diencia máxima del 10%. Este acaparamiento se debe

principalmente a la celebración del Mundial de Corea-

Japón, que hizo que Antena 3 alcanzase sus cuotas

máximas de audiencia.

FUENTE: SOFRES, Anuario de audiencias de televisión, 2002.Base emisiones de nivel 1 emitidas simultáneamente en Península, Baleares y Canarias y en Península y Baleares.

La publicidad en el interior de los programas cuenta como tiempo de programación. No se incluye publicidad entre programas.No se ha tenido en cuenta el género “Continuidad que incluye avances de programación”. Autopromociones de la cadena.

Cartas de ajuste. Programación regional, Transiciones, etc.

Religiosos - 1,4 - - - 0,5 - 0,1 0,0 0,3 0,0 0,3 - 0,0 0,2 0,1 0,1

Culturales 10,1 28,2 0,6 3,4 5,2 1,5 10,5 5,5 15,4 7,5 6,7 3,6 3,9 4,6 18,8 0,9 4,8

Información 21,7 9,7 18,5 19,2 5,1 23,1 2,6 39,3 6,0 9,8 22,5 33,0 32,3 20,9 7,5 11,3 13,7

Miscelánea 14,8 11,5 22,8 24,4 22,5 32,0 46,6 12,6 47,2 27,3 19,8 8,1 18,4 11,3 29,0 8,1 21,0

Infoshow 4,3 0,7 10,6 8,8 - 2,9 - - 0,2 0,2 - 0,2 3,7 15,1 - 0,0 2,6

Concursos 8,7 10,2 11,5 8,8 - 7,3 1,6 0,8 0,0 0,5 8,4 4,2 5,2 2,5 1,6 2,4 1,4

Deportes 5,7 23,1 0,0 4,1 26,6 7,1 9,4 8,0 17,9 41,6 0,8 15,4 8,9 6,7 26,4 3,4 6,2

Toros 0,3 1,0 - - 0,2 1,3 - - - - 0,0 - 0,4 0,5 0,5 1,1 -

Musicales 2,8 0,8 0,1 0,3 4,1 0,6 2,6 0,2 1,8 2,3 0,6 12,0 - 0,1 6,8 0,4 1,1

Ficción 31,7 13,2 35,4 30,6 36,4 23,4 26,6 33,5 8,9 10,5 41,1 23,3 27,2 38,4 9,1 72,3 49,1

Prog. de ventas 0,0 0,0 0,5 0,5 - 0,3 - - - 0,0 0,2 - - - - 0,0 0,0

Sin codificar - - - - - - - - 2,6 - - - - - - - -

Otros 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1

Tabla 9 Aportación de cada género a la audiencia de cada cadena (%)

TVE-1 LA 2 TELE 5 ANT. 3 C+ CST C2A TV3 K3-33 ETB 1 ETB 2 TVG TVM CANAL 9 PUNT 2 CMT TVAC

442

Los informativos pierden posiciones en esta clasifi-

cación, con tres apariciones frente a las cinco de 2001.

Cabe destacar, además, que el informativo con más

audiencia fue el del 8 de mayo de Antena 3, Noticias 1,

con un 21% de share total (tabla 10).

El cine aparece en siete ocasiones en este ran-

king y, aunque hay que ir a la decimoquinta posición

para encontrar la primera película (Un crimen perfec-

to, en TVE-1), es este género al que el espectador

dedica más tiempo en la televisión (un 29,2% del

tiempo total). Le siguen géneros como la miscelánea

y los programas informativos, a los que se destina el

21,5% y el 16,9%, respectivamente, del tiempo de

consumo televisivo. Este último género va adquirien-

do mayor protagonismo cada año, recuperándose de

la merma sufrida en años anteriores (tabla 11 y gráfi-

co 17).

3.6.2. Los programas más vistos en 2002

El fútbol es el género que domina el ranking de los

programas más vistos en el año. Entre los diez prime-

ros puestos aparece en seis ocasiones, con el Mundial,

la Copa del Rey y la Liga de Capeones como principa-

les protagonistas.

Las tres primeras posiciones las ocupa el Festival

de Eurovisión (algo prácticamente impensable en los

últimos años) y la final de Operación Triunfo. Sin duda,

el Festival fue llevado en volandas por el fenómeno OT.

Este año vuelve Gran Hermano, pero con un sha-

re total inferior al conseguido en 2001, un 24,5% fren-

FUENTE: Elaboración propia sobre datos de SOFRES.

Deportes/Fútbol 17 18 13 16 14 17

Otros deportes: baloncesto, ciclismo 2 - 2 - - -

Variedades/Humor 11 10 8 14 17 16

Cine 7 8 9 8 5 6

Teleseries españolas 5 10 12 6 7 7

Informativos 6 4 5 3 5 3

Teatro 1 - - - - -

Programas de realismo televisivo - - - 4 2 1

Tabla 10 Géneros de los 50 programas con más audiencia entre 1997 y 2002

1997 1998 1999 2000 2001 2002

Ficción 40,5 38,3 35,6 33,3 31,1 29,5 29,2

Miscelánea 14,2 16,5 18,9 21,1 22,1 21,9 21,5

Información 14,1 14,6 15,3 15,1 14,2 15,8 16,9

Culturales 10,2 9,8 10,7 11,7 12,7 13,9 13,5

Deportes 8,5 8,3 7,5 7,5 8 7,9 7,2

Concursos 3,2 2,5 3,1 3,6 3,9 3,2 2,9

Musicales 4,2 3,4 3 3 3,4 3,5 3,5

Infoshows 2,9 4,6 3,8 2,7 2,4 1,8 2,6

Programas de ventas 1,1 0,7 1,1 1,3 1,3 1,5 1,6

Religiosos 0,4 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4

Toros 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2

Sin codificar - - - 0,1 - 0,3 0,4

Otros 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1

Tabla 11 Porcentaje de tiempo dedicado a cada género entre 1996 y 2002

GÉNERO 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002% % % % % % %

FUENTE: Fuente: SOFRES. Promedios de los tiempos de emisión de las cadenas: TVE1, LA 2, TELE 5, Antena 3, Canal + y Autonómicas. La publicidad en el interior de los programas cuenta

como tiempo de programación. No se incluye el tiempo de publicidad entre programas. No se incluye el tiempo del género "Continuidad" (Avances de programación, Autopromociones, Cartas ajuste, etc.).

443

te al 30,6% del año anterior. También la fama alcanza-

da por los concursantes ha sido muy inferior a la pri-

mera edición.

Las series españolas tuvieron un papel muy impor-

tante en términos de audiencia, ya que siete se encuen-

tran en esta clasificación: Cuéntame cómo pasó, la más

vista en los dos últimos años. Otras series españolas,

como Ana y los 7, Hospital Central, El comisario, Javier

ya no vive solo y Periodistas han sabido hacerse con un

hueco en las preferencias televisivas de los españoles

(tabla 12).

Seis fueron las películas más vistas del año 2002 y

tan sólo una era española, que encontramos en el

puesto número 46 del ranking anual de programas: El

444

Gráfico 17 Tiempos de programación en televisión por géneros (% del tiempo de emisión)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

Friends. Cedida por Canal +

1 Eurovisión: ha llegado el momento TVE1 25-05-02 62´ 36,6 36,6 36,6 85,2

2 Operación Triunfo TVE1 11-02-02 105´ 32,8 10,9 1,8 38,5

3 Festival Eurovisión TVE1 25-05-02 180´ 32,5 32,5 32,5 80,4

4 Corea - Japón 02:Prórroga España-Irlanda:1/8 A3 16-06-02 32´ 31,0 25,9 18,3 77,0

5 Fútbol: C. Rey R. Madrid-Deportivo Coruña TVE1 06-03-02 112´ 27,9 27,9 27,9 59,6

6 Fútbol: Liga Campeones R. Madrid-Bayern Leverkusen TVE1 15-05-02 111´ 26,3 15,3 7,1 39,3

7 Corea-Japón 02: fútbol España-Irlanda:1/8 A3 06-03-02 111´ 25,8 15,0 7,5 59,5

8 Post Fútbol: Copa del Rey R. Madrid-Deportivo Coruña TVE1 16-06-02 33´ 21,5 21,5 21,5 47,8

9 A3 con la selección A3 31-12-02 55´ 19,3 4,9 1,3 39,5

10 Campanadas fin de año TVE1 19-12-02 17´ 18,1 18,1 18,1 53,1

11 Cuéntame cómo pasó Mutilado y caballero TVE1 04-04-02 86´ 17,3 10,1 2,0 32,5

12 Gran Hermano T5 21-02-02 62´ 16,8 7,5 0,9 24,5

13 Cuéntame cómo pasó Fish & Chips TVE1 13-02-02 83´ 15,3 14,6 13,4 33,6

14 Fútbol: amistoso España-Portugal TVE1 13-01-02 109´ 15,3 12,2 7,4 33,2

15 Película de la semana Un crimen perfecto TVE1 01-07-02 141´ 14,9 9,0 4,4 25,4

16 Ana y los 7 El cometa de los deseos TVE1 06-03-02 85´ 14,7 12,8 10,8 30,3

17 Previo fútbol: C. Rey R. Madrid-Deportivo Coruña TVE1 15-05-02 16´ 14,3 14,3 14,3 39,8

18 Post Fútbol:Liga R. Madrid-Bayernde Campeones Leverkusen TVE1 02-06-02 90´ 14,1 14,1 14,1 35,5

19 Antena 3 Noticias 1 A3 08-05-02 45´ 14,0 6,1 4,3 21,0

20 Hospital Central Por naturales T5 08-05-02 97´ 13,5 10,8 5,4 26,5

21 Operación Triunfo La 2 12-02-02 35´ 13,5 6,5 3,4 15,8

22 Fútbol: España-Irlanda Eurocopa Clásica del Norte TVE1 12-10-02 109´ 13,3 11,8 10,3 41,5

23 Operacón Polvorón TVE1 27-12-02 78´ 13,2 13,2 13,2 33,4

24 Cruzyraya.com TVE1 01-03-02 48´ 13,2 10,9 5,6 28,2

25 C.S.I. Esclavas de Las Vegas T5 02-12-02 55´ 13,2 9,0 5,1 23,6

26 Gala Operación Triunfo TVE1 02-06-02 181´ 13,1 10,6 8,1 34,0

27 Telediario 2 TVE1 12-02-02 48´ 13,0 8,5 4,3 28,1

28 El Mundial juega Ant3 A3 30-06-02 40´ 12,9 3,7 1,3 30,4

29 Con la primera 2003 TVE1 31-12-02 237´ 12,7 12,7 12,7 44,6

30 Al 2003 sí hay que ir TVE1 31-12-02 64´ 12,6 12,6 12,6 45,1

31 Fútbol: Torneo R. Madrid-At. Madrid: Madrid 2012 A3 02-01-02 111´ 12,5 7,7 3,1 30,7

32 Cine 5 Estrellas El mundo nunca es suficiente T5 22-11-02 146´ 12,2 8,3 4,0 25,8

33 Fútbol: amistoso R. Madrid-Selección mundial A3 18-12-02 112´ 11,9 8,0 6,1 21,8

34 Bisbal y amigos TVE1 25-06-02 143´ 11,7 11,7 11,7 33,3

35 Triunfomanía TVE1 28-05-02 130´ 11,6 9,9 7,1 29,0

36 Rosa y amigos TVE1 02-07-02 124´ 11,4 11,4 11,4 31,9

37 Previo fútbol: amistoso España-Bulgaria TVE1 20-11-02 18´ 11,2 6,7 3,5 26,2

38 Cine 5 Estrellas The Jackal (Chacal) TVE1 11-06-02 100´ 11,2 3,0 0,4 21,9

39 Previo fútbol: Eurocopa C. España-Irlanda del Norte TVE1 12-10-02 21´ 11,1 7,3 3,9 31,9

40 El Gran Test A3 15-12-02 210´ 11,0 11,0 11,0 30,0

41 El comisario El pez ahogado T5 22-01-02 93´ 11,0 8,9 4,9 21,3

42 Cine 5 Estrellas En lo profundo del océano T5 22-09-02 102´ 11,0 3,7 0,5 17,3

43 Telediario Fin de Semana 2 TVE1 25-05-02 40´ 10,9 7,5 3,6 26,4

44 5 y Acción El negociador T5 07-05-02 137´ 10,7 7,8 4,6 23,5

45 Javier ya no vive solo Mi nueva vida T5 13-01-02 93´ 10,6 9,0 5,9 21,5

46 Cine de barrio El calzonazos TVE1 19-01-02 119´ 10,5 6,2 2,8 29,9

47 Fútbol: Supercopa Valencia-Deportivo Coruña TVE1 25-08-02 112´ 10,4 9,1 7,9 33,3

48 Periodistas Tres tristes tigres T5 15-04-02 105´ 10,3 8,7 8,0 21,4

49 Día a Día Especial Misses T5 21-03-02 196´ 10,3 2,9 1,9 26,6

50 Entrevista P. Gobierno TVE1 09-12-02 17´ 10,0 10,0 10,0 23,5

Tabla 12 Ranking anual de programas por ámbitos

Nº DE TÍTULO 1 TÍTULO 2 CADENA FECHA DURACIÓN AUDIENCIA AUDIENCIA AUDIENCIA SHAREORDEN MEDIA MÁXIMA MEDIA MÍNIMA TOTAL

FUENTE: Fuente: SOFRES. Anuario de audiancias de televisión, 2002.

Universo: 39.280 individuos de 4 años y más.Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. No se han tenido en cuenta las desconexiones regionales referenciadas.

445

Calzonazos, protagonizada por Paco Martínez Soria y

emitida en Cine de barrio. La filmografía norteamericana

no sólo sigue triunfando en las pantallas cinematográfi-

cas españolas, sino que también lo hace en la televi-

1 Película de la semana Un crimen perfecto TVE1 13-01-02 22:00 128´ 14,9 36,8

2 Película de la semana Al rojo vivo TVE1 15-09-02 21:59 135´ 12,5 36,8

3 Película de la semana Cadena perpetua TVE1 10-02-02 21:58 163´ 12,4 34,8

4 Cine 5 Estrellas El mundo es suficiente T5 22-11-02 22:05 163´ 12,2 33,1

5 Película de la semana Jumanji TVE1 06-01-02 21:52 120´ 11,9 31,1

6 Cine 5 Estrellas En busca del Arca Perdida T5 07-06-02 22:11 143´ 11,7 33,7

7 Cine 5 Estrellas Seis días y siete noches T5 01-02-02 22:07 122´ 11,7 30,8

8 Cine The Jackal (Chacal) TVE1 11-06-02 22:03 160´ 11,2 32,4

9 Cine 5 Estrellas El mañana nunca muere T5 15-11-02 22:05 146´ 11,1 29,4

10 Cine En lo profundo del océano T5 22-09-02 21:32 126´ 11,0 29,4

11 Cine Tú a Londres y yo a California T5 17-12-02 22:04 157´ 10,9 28,1

12 Cine 5 Estrellas Novia a la fuga T5 19-04-02 22:10 146´ 10,8 31,2

13 Cine 5 Estrellas El hombre de la máscara de hierro T5 15-01-02 22:09 159´ 10,8 30,0

14 Cine Pretty Woman T5 07-02-02 22:15 150´ 10,8 29,5

15 Película de la semana Caza legal TVE1 13-10-02 22:01 112´ 10,8 27,8

16 Película de la semana Payback TVE1 03-03-02 21:58 125´ 10,8 26,9

17 Cine Rescate TVE1 03-09-02 22:04 136´ 10,7 32,2

18 5 y Acción El negociador T5 07-05-02 22:05 146´ 10,7 28,7

19 Película de la semana Pequeños guerreros TVE1 24-03-02 21:59 131´ 10,7 28,3

20 Película de la semana Jumanji TVE1 29-12-02 22:05 126´ 10,7 27,1

21 Cine de barrio El calzonazos TVE1 19-01-02 18:58 115´ 10,5 38,8

22 Cine 5 Estrellas Deep impact T5 08-01-02 22:11 139´ 10,5 27,3

23 Película de la semana Tienes un e-mail TVE1 07-04-02 21:58 141´ 10,4 26,8

24 Película de la semana Al límite del riesgo TVE1 01-12-02 22:01 122´ 10,4 26,4

25 5 y Acción El imperio contraataca T5 21-05-02 22:06 156´ 10,3 27,2

26 Cine OT la película TVE1 30-12-02 22:07 97´ 10,3 24,7

27 Cine U.S. Marshals TVE1 19-06-02 22:05 167´ 10,2 30,3

28 Cine 5 Estrellas Indiana Jones y el templo maldito T5 14-06-02 22:12 144´ 10,1 31,4

29 5 y Acción La Guerra de las Galaxias T5 14-05-02 22:06 152´ 10,1 27,2

30 Película de la semana Al caer el sol TVE1 17-02-02 21:59 118´ 10,1 24,9

31 Película de la semana Cadena perpetua TVE1 27-10-02 22:03 179´ 10,0 31,0

32 Cine Difícil de matar TVE1 09-04-02 23:00 118´ 10,0 30,9

33 Cine 5 Estrellas La trampa T5 04-10-02 22:01 140´ 9,9 29,6

34 Cine 5 Estrellas Indiana Jones y la última cruzada T5 21-06-02 22:12 155´ 9,8 35,4

35 Cine 5 Estrellas Negociador T5 25-10-02 22:02 174´ 9,8 28,6

36 Cine 5 Estrellas Star Wars. Episodio I: La amenaza fantasma T5 31-05-02 22:06 169´ 9,7 30,4

37 Cine 5 Estrellas Goldeneye T5 08-11-02 22:05 167´ 9,7 29,1

38 Cine 5 Estrellas Con Air (Convictos en el aire) T5 15-02-02 22:00 132´ 9,7 25,4

39 Cine 5 Estrellas El pacificador T5 13-12-02 22:04 148´ 9,6 26,4

40 5 y Acción El quinto elemento T5 04-06-02 22:06 152´ 9,6 25,6

41 Película de la semana Conoces a Joe Black? TVE1 14-04-02 22:00 225´ 9,5 29,9

42 Cine 5 Estrellas El príncipe de Egipto T5 04-01-02 22:08 117´ 9,5 24,4

43 Película de la semana El sonido del miedo TVE1 24-02-02 21:59 124´ 9,5 24,4

44 Película de la semana Glimmer man TVE1 01-09-02 22:02 115´ 9,4 31,3

45 Cine Legítima defensa TVE1 08-05-02 22:01 169´ 9,4 26,6

46 5 y Acción La teniente O´Neil T5 01-01-02 22:06 145´ 9,4 26,3

47 Cine El especialista TVE1 02-04-02 22:42 138´ 9,3 27,1

48 Película de la semana Ejecución inminente TVE1 21-04-02 21:59 163´ 9,3 25,6

49 Cine 5 Estrellas Superdetective en Hollywood T5 29-11-02 22:05 127´ 9,3 25,1

50 Cine 5 Estrellas Mi gran amigo Joe T5 28-06-02 22:10 137´ 9,2 32,0

Tabla 13 Ranking anual de emisiones cinematográficas 2002

Nº DE TÍTULO 1 TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDIENCIA SHAREORDEN MEDIA MEDIA

FUENTE: Fuente: SOFRES. Anuario de audiancias de televisión, 2002.

Universo: 39.280 individuos de 4 años y más.Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. No se han tenido en cuenta las desconexiones regionales referenciadas.

446

sión, tal y como podemos comprobar en el ranking de

las emisiones de películas (tabla 13).

En efecto, de las 50 emisiones cinematográficas más

vistas durante 2002, hay sólo dos películas españolas, la

anteriormente comentada, que en esta ocasión ocupa el

puesto número 21, y OT la película, en el 26.

3.6.3. Audiencia de Operación Triunfo

Desde que en octubre de 2001 TVE-1 empezase a

emitir este concurso musical, las cuotas de audiencia

de esta cadena se dispararon.

En 2002 se empezó a emitir la segunda edición de

Operación Triunfo, donde 16 jóvenes aspiraban a

representar a España en el Festival de Eurovisión o, por

lo menos, a seguir los pasos del éxito de sus antece-

sores.

La cuota media de pantalla de esta segunda edi-

ción se situó en torno al 35%, alcanzando su máximo el

27 de enero de 2003 (día de la final) con una cuota

media del 47,9%.

Sin embargo, el boom de Operación Triunfo 2 ha sido

menor que el experimentado en la primera edición, tanto

a nivel de audiencia como a nivel de los concursantes.

La audiencia de 2001-2002 fue escalando posicio-

nes progresivamente, hasta llegar a alcanzar una cuota

máxima del 74,7%, lo que supuso 15.356.000 de

espectadores viendo este programa; sin embargo, la

cuota de pantalla de la edición de 2002-2003 se ha

mantenido en unos niveles estables a lo largo de toda

su emisión, excepto en el día de la final, como ya he-

mos comentado anteriormente.

Asimismo, los concursantes, a excepción de los

ganadores, no parecen haber conseguido el mismo

nivel de reconocimiento que los de la primera edición

(gráfico 18A y 18B).

Lo que está pasando con Operación Triunfo ya

había pasado anteriormente con otro concurso, como

fue Gran Hermano. La primera edición de Gran Her-

mano llegó alcanzar cuotas inimaginables para Tele 5

debido al formato novedoso de este concurso. Sin

embargo, año tras año, a pesar de seguir registrando

cuotas de pantalla muy elevadas, no son compara-

bles a las del primer año por la falta del factor sorpre-

sa e interés. Veremos si el año que viene esta teoría

se ve confirmada con la tercera edición de Operación

Triunfo.

447

Javier ya no vive solo. Cedida por Tele 5

448

Gráfico 18B Evolución de la audiencia de Operación Triunfo 2ª edición (2002-2003)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

Gráfico 18A Evolución de la audiencia de Operación Triunfo 1ª edición (2001-2002)

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

televisión

4 La publicidad en televisión

TABLAS

TABLA 14. MINUTOS DE PUBLICIDAD POR CADENAS (MINUTOS Y DISTRIBUCIÓN EN %)TABLA 15. NÚMERO DE SPOTS EMITIDOS POR LAS CADENAS (NÚMERO Y DISTRIBUCIÓN EN %)TABLA 16. RANKING DE ANUNCIANTES DE 2002 POR GRPSTABLA 17. RANKING DE CAMPAÑAS DE 2002 POR GRPS

GRÁFICOS

GRÁFICO 19. MINUTOS DE PUBLICIDAD Y NÚMERO DE SPOTS EMITIDOS EN 1995-2002GRÁFICO 20. INGRESOS POR PUBLICIDAD DECLARADOS POR LAS TV 1994 Y 2002

El número de spots emitidos en 2002 aumentó un

15.7% con respecto a 2001, mientras que los minu-

tos de publicidad lo hicieron en un 13.8%. Así, duran-

te 2002 llegaron a emitirse 627.151 anuncios que

ocuparon 1.806.628 minutos del tiempo televisivo.

Estos datos siguen demostrando como las cadenas

de televisión tienen que incrementar su volumen

publicitario para hacer frente a sus cuentas de resul-

tados (Gráfico 21). El incremento en el número de

anuncios tuvo como efecto un aumento en los ingre-

sos por publicidad declarados por las televisiones,

concretamente en un 2.5%. Estos ingresos han des-

cendido ligeramente en el caso de las televisiones

autonómicas, mientras que las cadenas nacionales,

en términos generales, incrementaron esta partida en

un 3.5%.

El tiempo dedicado a anuncios en las cadenas auto-

nómicas aumentó sustancialmente en todas ellas, ex-

4La publicidad en televisión

Gran Hermano. Cedida por Tele 5

449

450

cepto en Canal Sur donde se redujo un 11.3% y en

ETB1 que tan sólo lo hizo en un 1%. (Tabla 14).

Con respecto al número de spots emitidos, de nue-

vo Tele 5 se sitúa a la cabeza de esta lista con 259.906

anuncios, un 24.6% más que en 2001. Las demás

cadenas nacionales aumentan su volumen publicitario,

Gráfico 19 Minutos de publicidad y número de spots emitidos en 1995-2002

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

9,7%

1.7261.993

Gráfico 20 Ingresos por publicidad declarados por las TV 1994 y 2002

FUENTE: SOFRES. Anuario de audiencia de televisión, 2002.

destacando la televisión pública española que, entre sus

dos canales, llegó aumentar su volumen publicitario en

un 22% (21% en TVE-1 y 23% en La 2). (Tabla 15).

Por lo que se refiere a los anunciantes, la Publicidad

Compartida ocupa el primer puesto en el ranking de

anunciantes de 2002 por GRP, con 51.291 spots. Le

sigue el habitual Danone, S.A., con 43.470 anuncios,

9.122 más que en 2001.

Con respecto a las empresas anunciantes, Corpora-

ción Dermoestética sigue encabezando la lista, seguida

de Bankinter por Línea Directa Aseguradora, y de Coca-

Cola (Tablas 16 y 17).

451FUENTE: SOFRES, Anuario de Audiencia de Televisión varios años. No está incluida la publicidad en desconexiones regionales o locales

Tabla 14 Minutos de publicidad por cadenas (minutos y distribución en %)

DISTRIBUCIÓN %MINUTOS

TVE 1 38.119 46.456 45.699 51.043 50.804 55.515 66.397 11,1 11,2 10,0 10,1 10,0 10,2 10,6

TVE 2 22.127 29.860 34.851 35.776 34.811 40.678 50.517 6,4 7,2 7,7 7,1 6,8 7,5 8,1

TELE 5 58.573 62.459 67.268 68.588 64.408 66.547 82.954 17,0 15,1 14,8 13,5 12,7 12,3 13,2

ANTENA 3 55.836 66.419 64.239 70.651 71.631 74.546 78.677 16,2 16,1 14,1 13,9 14,1 13,8 12,5

CANAL PLUS 4.437 6.449 8.603 11.033 14.211 14.024 17.542 1,3 1,6 1,9 2,2 2,8 2,6 2,8

CANAL SUR 23.979 29.849 35.228 41.040 39.062 42.493 37.677 7,0 7,2 7,7 8,1 7,7 7,8 6,0

C2A - - - 7.243 6.148 6.115 9.145 - - - 1,4 1,2 1,1 1,5

TV3 21.803 26.143 31.581 35.702 35.382 32.165 37.297 6,3 6,3 6,9 7,0 6,9 5,9 5,9

K3-33 6.784 10.148 15.024 16.322 16.764 19.332 19.098 2,0 2,5 3,3 3,2 3,3 3,6 3,0

ETB 1 8.610 11.014 14.038 14.414 19.156 17.053 16.897 2,5 2,7 3,1 3,4 3,7 3,1 2,7

ETB 2 17.467 23.097 25.921 30.038 27.972 27.360 39.298 5,1 5,6 5,7 5,9 5,5 5,0 6,3

TVG 25.278 30.782 31.488 33.189 31.414 31.359 37.968 7,3 7,4 6,9 6,6 6,2 5,8 6,1

TVM 34.228 38.969 41.899 45.299 45.043 45.625 46.107 9,9 9,4 9,2 8,9 8,8 8,4 7,4

CANAL 9 27.636 31.712 35.905 37.090 36.197 38.106 42.233 8,0 7,7 7,9 7,3 7,1 7,0 6,7

PUNT 2 - - 4.630 6.037 7.219 7.495 8.079 - - 1,0 1,1 1,4 1,4 1,3

- - - - - - 6.189 - - - - - - 1,0

TVAC - - - - 6.204 23.499 31.076 - - - - 1,2 4,3 5,0

TOTAL 344.877 413.357 455.419 506.465 506.425 542.001 627.151 100 100 100 100 100 100 100

CADENAS 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

Hospital Central. Cedida por Tele 5

452

FUENTE: SOFRES, Anuario de Audiencia de Televisión varios años. No está incluida la publicidad en desconexiones regionales o locales.

Tabla 15 Número de spots emitidos por las cadenas (número y distribución en %)

DISTRIBUCIÓN %SPOTS

TVE 1 94.603 125.314 132.650 144.879 151.174 169.599 205.169 9,4 10,4 10,1 10,1 10,2 10,7 11,4

TVE 2 71.011 92.818 106.962 108.013 105.093 128.637 158.611 7,0 7,7 8,1 2,5 7,1 8,1 8,8

TELE5 180.604 181.200 185.042 191.792 193.010 208.592 259.906 17,9 15,1 14,1 1,3 13,1 13,1 14,4

ANTENA 3 167.974 196.832 187.923 208.995 219.037 218.606 239.651 16,7 16,4 14,3 14,6 14,8 13,8 13,3

CANAL + (a) 12.974 17.093 20.997 25.074 31.776 31.526 40.976 1,3 1,4 1,6 1,7 2,1 2,0 2,3

CANAL SUR 62.947 77.542 89.957 102.282 100.371 102.812 100.250 6,2 6,5 6,8 7,1 6,8 6,5 5,5

C2A - - - 20.561 17.269 17.169 25.724 - - - 1,4 1,1 1,1 1,4

TV3 65.022 76.680 92.923 102.542 104.321 96.655 110.797 6,4 6,4 7,1 7,1 7,1 6,1 6,1

CANAL 33 23.188 32.366 45.443 47.864 48.418 57.763 56.949 2,3 2,7 3,5 3,3 3,2 3,6 3,2

ETB 1 29.144 38.750 43.205 51.338 57.176 57.023 53.572 2,9 3,2 3,3 3,6 3,8 3,6 3,0

ETB 2 46.394 63.533 70.252 78.934 76.363 76.342 86.938 4,6 5,3 5,3 5,5 5,1 4,8 4,8

TVG 76.838 90.959 91.984 92.230 88.411 92.737 111.778 7,6 7,6 7,0 6,4 6,1 5,8 6,2

TVM 99.778 115.842 126.781 134.162 135.439 137.893 140.511 9,9 9,7 9,7 9,4 9,2 8,7 7,8

CANAL 9 78.362 91.326 106.300 106.562 102.977 109.077 113.103 7,8 7,6 8,1 7,4 7,0 6,9 6,3

PUNT 2 - - 12.984 18.952 22.696 23177 24703 - - 1,0 1,3 1,5 1,5 1,4

TCM - - - - - - 12251 - - - - - - 0,7

TVAC - - - - 16.847 60.415 65.739 - - - - 1,1 3,8 3,6

TOTAL 1.008.221 1.200.255 1.313.405 1.434.180 1.470.378 1.588.023 1.806.628 100,1 100 100 100 100 100 100

CADENAS 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

El Comisario. Cedida por Tele 5

453

FUENTE: SOFRES.

Tabla 16 Ranking de anunciantes de 2002 por GRPs

1 Publicidad compartida 51.291 14.563 77.565 -

2 Danone, S.A. 43.470 13.751 66.788 1

3 Procter & Gamble España, S.A. 55.132 20.558 48.596 3

4 Sociedad Nestlé, A.E.P.A. 29.175 8.883 47.468 2

5 Henkel Ibérica, S.A. 16.338 5.149 34.875 6

6 Leche Pascual, S.A. 18.782 7.580 30.982 5

7 Tele 5, S.A. 8.065 1.813 25.898 15

8 El Corte Inglés, S.A. 14.123 4.214 24.929 12

9 Ford España, S.A. 13.125 4.529 23.084 19

10 Mahou - San Miguel Cervezas 18.657 5.249 22.625 -

11 Varoise de Concentres, S.A. (Coca Cola) 11.016 5.108 22.500 8

12 Telefónica Servicios Móviles, S.A. 8.468 2.467 22.272 4

13 Sociedad Española de Turismos, S.A. 12.839 4.872 21.397 -

14 Fasa Renault 13.574 5.873 31.263 9

15 Citroën Hispania, S.A. 12.563 5.364 20.774 16

16 Vodafone 11.137 4.257 20.248 -

17 Radio Televisión Española - RTVE 5.247 1.883 19.475 -

18 Gallina Blanca, S.A. 23.800 7.649 19.108 -

19 Telefónica de España, S.A. 6.070 2.381 18.880 7

20 Editorial Plantea de Agostini Deusto, S.A. 7.924 2.169 17.810 13

NÚMERO DE SPOTS MINUTOS GRP´S POS.01

FUENTE: SOFRES.

Tabla 17 Ranking de campañas de 2002 por GRPs

1 Corporación Dermoestética 14.838 5.501 16.422 1

2 Bankinter/L.Dir.Aseguradora 5.333 1.184 14.260 4

3 Coca-Cola 7.819 3.726 13.946 2

4 Vía Digital 4.292 1.742 10.776 7

5 Carrefour/Hipermercados 4.128 1.424 10.547 -

6 Antena3tv.com/Mgustas 3.174 665 9.286 -

7 Operación Triunfo/Tel 1.072 335 9.236 -

8 Marca/Diario 5.197 1.018 8.957 -

9 Dir. Gral. Tráfico 5.161 1.534 8.943 12

10 Danone/Actimel 5.042 1.844 8.624 5

11 La cuenta Ahora/Cred. 9.837 2.878 8.559 -

12 Movilisto/Logos-Tonos 3.493 589 8.321 -

13 Puleva/Omega 3/Leche 3.040 965 8.038 -

14 Antena 3-Contxta/C.Te 2.561 1.026 7.913 -

15 Lo Monaco/Natura/Colchones 8.064 4.862 7.665 -

16 Ing Direct/Deposito 1.751 627 7.125 19

17 Telefónica/Línea ADSL 2.354 900 6.951 -

18 Telefónica 2.227 858 6.822 -

19 MoviStar/Activa/Tarjeta 2.474 757 6.766 11

20 Pascual/Calcio/Leche 4.718 1.817 6.426 -

NÚMERO DE SPOTS MINUTOS GRP´S POS.01