tecnimap 2010 encuentro buscadores

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Encuentro sobre buscadores, geolocalización y contenidos de

vídeo en webs públicas

Ponentes

MPR, UCIII, MCU, Eptisa

Índice

• Presentación

• Buscadores– Buscadores y GSA

– Elementos a gestionar para una mejor visibilidad (UCIII)– Buscador Federado de la AGE (MPR)– Arquitectura del buscador Federado– Plataforma del Conocimiento– Complementos del Buscador (Widgets y Gadgets)– Novedades GSA 6.X– Aplicaciones OneBox

• Geolocalización– Google Maps

– GeoCultura (MCU)– Integración con otros sistemas GIS

• Contenido de videos en web Públicas– YouTube

– Canal MCU (MCU)– Como crear tu propio canal en YouTube

• Dudas y Preguntas

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Presentación

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• Bonifacio Martín Galán

– Vicedecano de la Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación

– Universidad Carlos III de Madrid

• Eduardo Martín Muñoz

– Jefe del Servicio de Difusión Electrónica y Publicaciones

– Subdirección General de Innovación y Programas de Atención al Ciudadano, Ministerio de la Presidencia

• Guillermo Manteca

– Jefe de Área de Información y Documentación

– Sub. Gral. de Publicaciones, Información y Documentación, Ministerio de Cultura

• Alberto García Barrio

– Gerente de Cuenta

– Área de Soluciones Colaborativas Eptisa TI

Presentación Eptisa

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Fundada en 1956

Más de 50 años de experiencia

100% capital español

Más de 2000 empleados

Más de 200 Millones de euros en 2008

Internacional

Interdisciplinar

Datos Globales

Especializada: GIS Soluciones Colaborativas

Uno de los 5 primeros partners de Google en Europa

Premio al Mejor Partner europeo del 2007

Partner con mas referencias de GSA en España

Datos Unidad de Negocio

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Buscadores

Ponentes

MPR, UCIII, Eptisa

Buscadores

• Internet

• Empresa:

• Mi Equipo

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• Búsqueda Universal

Google

Google desktop

Búsqueda según Google

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Acceso a toda la información

Rendimiento

Relevancia

Presentación

Google Search Appliance

• Google Search Appliance (GSA) es un dispositivo que incluye el hardware y software necesarios para indexar información y permitir realizar búsquedas de forma segura, eficiente y fiable sobre la misma. La información puede provenir de distintas fuentes entre las que se incluyen: Portales, Sistemas de ficheros, Sistemas de gestión documental y Bases de datos.

• Los resultados de búsqueda se encuentran con los mismos criterios de relevancia que han hecho a Google el mejor buscador en Internet

8

Como funciona un buscador

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Usuario

1: Petición de búsqueda2: GSA busca los resultados más relevantes

en el índice

3: GSA comprueba la

autorización de cada posible resultado, si es

necesario

XML

4: GSA Genera un documento XML con

los resultados

5: Dependiendo de los parámetros de búsqueda, GSA devuelve un documento XML o un documento HTML, mediante la aplicación de una hoja de estilo XSLT

Contenidos

0:Indexación

Elementos para mejorar visibilidad

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Bonifacio Martín Galán

– Vicedecano de la Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación

– Universidad Carlos III de Madrid

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Elementos a mejorar para una mejor visibilidad:

Uso de robots.txt y sitemap.xml

Encuentro sobre Buscadores

Bonifacio Martín, Tony Hernández, David Rodríguez, Daniel Peña

Universidad Carlos III de MadridDpto. Biblioteconomía y Documentación

Contexto de la investigación

TECNODOC [ http://tecnodoc.uc3m.es/ ]

• Grupo de investigación de la Universidad Carlos III de Madrid (Dpto. de Biblioteconomía y Documentación) que aborda temas relacionados con las tecnologías web en aspectos tales como la accesibilidad, la usabilidad, los metadatos, la arquitectura de la información, estrategias de posicionamiento, la recuperación de la información y los repositorios de acceso abierto.

• Investigación iniciada a principios del año 2009, hasta la redacción de los resultados obtenidos en verano de ese mismo año.

• El Profesional de la Información, v. 18, n. 6, nov.-dic. 2009, p. 625-630.

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Ideas iniciales

• Estudiar las relaciones tecnológicas que se establecen entre los motores de búsqueda en Internet y las sedes web de la administración pública a la hora de mejorar el funcionamiento de los primeros y una mayor visibilidad de las segundas.

• Esas relaciones, en el caso que ha ocupado a esta investigación, se establecen a través de la información contenida tanto en los tradicionales ficheros robots.txt y, actualmente, en los ficheros sitemap.xml de las sedes web.

• Los crawlers de los principales motores de búsqueda interaccionan con estos dos ficheros para determinar qué espacios del sitio web pueden o no pueden rastrear y, por tanto, indexar los documentos en sus bases de datos. Visibilidad de los sitios web.

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El fichero robots.txt

• La forma más básica de pasarle información a un crawler es a través de las etiquetas META de HTML.

• Sin embargo, una opción más genérica, al alcance sólo de los administradores de sitios web, es el uso de este fichero. Definido mediante un estándar de facto desde 1994, The Robots Exclusion Protocol (REP) [ http://www.robotstxt.org/ ].

• Consiste en un fichero de texto plano, ubicado en el directorio raíz de cada sitio web y de estructura muy sencilla:

– Una o más líneas con la palabra User-agent seguido de dos puntos y un valor: un asterisco (si se aplica a todos los crawlers) o el nombre del crawler.

– Una o más líneas con la palabra Disallow seguido de dos puntos y el nombre de los directorios y ficheros a los que no quiere que el crawler acceda.

• REP extendido: otras directivas como Allow, Visit-time, Crawl-delay, etc.

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El fichero robots.txt

• Algunos ejemplos:

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Ejemplo 1 Ejemplo 2 Ejemplo 2

User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /tmp/

User-agent: *Disallow: /cgi-bin/User-agent: googlebotDisallow: /videos/

User-agent: yahooseekerUser-agent: slurpDisallow: /links.html

El fichero sitemap.xml

• En febrero de 2008, Google, Yahoo y Microsoft deciden adoptar un protocolo común: XML Sitemaps Protocol o, simplemente, Sitemaps, para indicar con más detalles qué contenidos de un sitio deben ser rastreados por un crawler.

• De acuerdo con Sitemaps.org [ http://www.sitemaps.org/ ], “un sitemap, en su forma más sencilla, es un archivo XML que enumera las URL de un sitio junto con metadatos adicionales acerca de cada una de ellas: la última actualización, frecuencia de modificación e importancia en relación con las demás URL del sitio.”

• Un fichero sitemap puede contener los datos concretos de las páginas de un sitio, o bien, ser un índice a distintos ficheros sitemap (sitemap index).

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El fichero sitemap.xml

• Sitemap básico: Índice de sitemaps:

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Ejemplo 1

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12&desc=vacation_hawaii</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73&desc=vacation_new_zealand</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url></url></urlset>

Ejemplo 2

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap1.xml.gz</loc> <lastmod>2004-10-01T18:23:17+00:00</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap2.xml.gz</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> </sitemap></sitemapindex>

La investigación: obtención de datos

• Objetivo principal: observar el uso que hacen los principales sitios webs de la administración española de los ficheros robots.txt y de los sitemap para optimizar el acceso de los crawler de los mismos y analizar los resultados obtenidos.

• Partiendo del sitio web 060.es [ http://www.060.es/ ] se localizaron los principales sitios webs de la administración española: 4108 sitios web distintos. Un programa propio se encargaba de descargar los ficheros robots.txt y los ficheros sitemap.xml (y derivados) del directorio raíz de cada sitio.

• Los ficheros robots.txt fueron sometidos a un análisis sintáctico a través de una aplicación en línea [ http://www.sxw.org.uk/computing/robots/check.html ].

• los ficheros sitemap.xml fueron igualmente tratados por un validador XML en línea [ http://schneegans.de/sv/ ].

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La investigación: resultados obtenidos

• De los 4108 sitios web analizados, tan solo 715 sitios (17,40%) incluyen un fichero robots.txt válido, y apenas 130 sitios distintos (3,16%) ofrecieron una respuesta válida a la solicitud de sitemaps.

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• Sobre los ficheros robots.txt:

– Los campos incluidos y su frecuencia de aparición:

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• Sobre los ficheros robots.txt:

– De los 715 ficheros, el analizador sintáctico devolvió un total de 1.995 irregularidades: 705 errores y 1276 advertencias:

• Los principales errores se encontraban en la no definición de ningún agente de usuario, nombres de campos en mayúsculas, líneas no reconocidas e inclusión de espacios en blanco.

• Las principales advertencias devueltas hacían referencia a la no inclusión de rutas absolutas, espacios en blanco en dichas rutas, nombres de campos no reconocidos, asteriscos en campos distintos al “User-agent “ o uso de la directiva “Allow” (no soportada por todos los crawlers).

– En el caso del campo User-agent el valor más repetido es una única aparición por fichero. Sin embargo, encontramos cifras sorprendentes que superan la centena de definiciones por fichero (caso de la Diputación de Teruel - http://www.dpteruel.es/robots.txt - ):

• Como era de esperar, el valor más repetido para el campo User-agent es el asterisco (casi en un 90%).

• La lista de crawlers referenciados es muy extensa: encontramos referencias a 344 robots distintos (Googlebot -2%-, Googlebot-Image -1%- y psbot – 0,8%-).

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• Sobre los ficheros sitemap.xml:

– De los 4.108 sitios analizados, 657 sitios distintos ofrecieron una respuesta a la solicitud de alguna de las versiones de fichero en los que se podría encontrar un sitemap o un sitemap_index, con un total de 3.145 ficheros descargados (sitemap.xml, sitemap.gz, sitemap.xml.gz, sitemap_index.xml, sitemap_index.gz y sitemap_index.xml.gz).

– Sin embargo, muchos eran “falsos positivos” pues en realidad sólo 130 eran ficheros con marcado XML (bien directamente como .xml, bien en formato comprimido .gz; bien sitemap o bien sitemap_index), encontrándose repartidos en 104 sitios distintos.

– En la gran mayoría de los casos, los sitemaps encontrados son ficheros básicos, en los que se referencian el contenido de los sitios a ser indexado por los motores de búsqueda, siendo escaso el uso de archivos de índice de sitemaps (14,6%).

– En general, escaso nivel de detalle. Destacable, sin embargo, otros, como el Web del Ayuntamiento de San Sebastián [ http://www.donostia.org/sitemap.xml ]

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La investigación: conclusiones

• Escasa atención por parte de las administraciones públicas de nuestro país a estos temas tan importantes: de los más de 4.000 mil sitios web analizados tan sólo un 17% de ellos incluían un fichero robots.txt válido (frente a un uso, por ejemplo, de más del 44% en Estados Unidos en el sector gubernamental) y apenas un 3% del total incluían el fichero sitemap.xml.

• El 98’60% de los sitios declara directivas para excluir de la indexación ciertos directorios a todos los motores (*). Se aplican directivas concretas a algunos crawler (mucha variedad), siendo los más citados Googlebot (112 veces) y Googlebot-Image (54 veces).

• Resulta sorprendente también el alto número de sitios (421, un 58’88%) que utilizan como criterio de exclusión (Disallow) el directorio raíz de un sitio ( / ), es decir, que el crawler no indexe nada y, por tanto, que sus contenidos no sean accesibles a través del motor de búsqueda.

• El uso de sitemaps es indicador del grado de actualización tecnológica de los sitios web. También aquí, los sitios web de la administración española que contienen sitemaps, un 3’16% del total, se encuentran por debajo de la media internacional, un 6’3%.

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robots.txt y sitemap.xml

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!

Bonifacio Martín, Tony Hernández, David Rodríguez, Daniel Peña

Universidad Carlos III de Madrid – Dpto. Biblioteconomía y Documentación

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Buscador Federado AGE

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• Eduardo Martín Muñoz

– Jefe del Servicio de Difusión Electrónica y Publicaciones

– Subdirección General de Innovación y Programas de Atención al Ciudadano

– Dirección General para el impulso de la administración electrónica

– Ministerio de la Presidencia


• Acuerdo para impulsar el desarrollo de un nuevo modelo para las relaciones entre los ciudadanos y la Administración Pública.

• Red 060. Resolución 19-07-05 de la Secretaría General para la Administración Pública, Acuerdo del Consejo de Ministros del 15-07-05, de implantación de la Red de Oficinas Integradas de Atención al Ciudadano. (BOE 3 agosto 2005)

• Principios:

– El uso intensivo de la información para posibilitar instrumentos compartidos de servicio al ciudadano.

– Asegurar una oferta creciente de servicios normalizados de atención e información en la que participen la totalidad de ministerios y organismos.

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• Objetivos Buscador– Buscador federado de localización de información en la

Red 060 y otros Organismos Afiliados

– Espíritu de universalidad: convertirse en el buscador de referencia de información sobre Administración Pública en España

– Federación: Completa personalización e integración para los Organismos Afiliados

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• Como conseguir los objetivos– Un potente motor de búsqueda:

• Con capacidad de indexar toda la información de los portales de las AAPP

• Con un interfaz sencillo y familiar

• Con excelente calidad de resultados

– Una plataforma de conocimiento que permita saber qué buscan los ciudadanos, para adaptar la respuesta a sus necesidades

– Un modelo de federación flexible y adaptable a las necesidades de los diferentes organismos afiliados

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• Calidad y ranking

• Resúmenes dinámicos de página

• Agrupación de resultados

• Corrector ortográfico automático

• Páginas almacenadas en caché

• Términos de consulta resaltados

• Visualizar como HTML

• Ordenar por fecha

• Búsqueda booleana avanzada

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Toda la potencia de búsqueda de Google a disposición del portal 060 y los Organismos Afiliados, completamente personalizable

• Motor de Búsqueda (Google Search Appliance)


Modelo de Afiliación con las AA.PP• “El buscador de todos, y el de cada uno”

– Posibilidad de utilizar como buscador Principal sobre Contenidos Propios de otras AA.PP.:

• Personalizable

• Completamente integrado

• Con posibilidad de ofrecer resultados de otras AA.PP.

– Autonomía de decisión para enlaces patrocinados, definición de sinónimos, y demás funciones de presentación

– Mínimo esfuerzo de integración y administración para los Organismos Afiliados (personal técnico de Eptisa TI de apoyo durante todo el contrato)

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• 173 portales y sedes electrónicas indexadas• Organismos Afiliados:

– Ministerio de la Presidencia

– Ministerio de Política Territorial

– Ministerio de Trabajo e Inmigración

– Ministerio de Sanidad y Política Social

– Ministerio de Igualdad

– Ministerio de Defensa

– Ministerio del Interior

– Ministerio de Industria, Turismo y Comercio

– Observatorio de la Administración electrónica

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• Dos formas de acceder al Buscador de la AGE:– www.060.es

– Buscador.gob.es

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• Mantenimiento Evolutivo 2010– Mantenimiento sistema

– Afiliación de 10 nuevos organismos

– Consultor SEO para mejorar la relevancia de los contenidos tanto en el buscador de la AGE como en Internet

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Buscador Federado AGE - Arquitectura

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Clúster GSA

Clúster Servidor Aplicaciones

Servidor Aplicaciones

OOAA 1

Servidor Web OOAA 2

Servidor Aplicaciones

OOAA N

Arquitectura - Integración

• Dos formas de integración con Organismos Afiliados– Proxy Inverso

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2: buscador.060.es/search?q=TERMINO

4:

1:www.060.es/buscador?q=TERMINO

3: HTML

Servidor Web OO.AA.Proxy inverso

Arquitectura - Integración

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• Dos formas de integración con Organismos Afiliados– Servidor de Aplicaciones

24

1

3: XML

ASPASP.NETJSPSTRUTSPHP…

Servidor Aplicaciones OO.AA.

Plataforma del conocimiento

• Aplicación web que permite a los responsables del AGE y de cada ministerio consultar el cuadro de mando y los informes de las búsquedas realizadas por los usuarios

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• Herramienta para conocer las necesidades y demandas de los usuarios

• Permite suscripción para recibir los informes directamente por correo

• Herramienta imprescindible para mejorar cualquier sistema de búsquedas

Plataforma del conocimiento

• Búsquedas más frecuentes• Búsquedas sin resultado• Búsquedas sin clicks• Click por posición• Documentos más visitados y consulta

realizada• Búsquedas por Idioma• Búsquedas por Categorías• Búsquedas por Día• Búsquedas por Hora• Datos generales:

– Total consultas– Total clicks– Visitas a cache– Porcentaje de búsqueda con paginación– Porcentaje de búsquedas avanzadas

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Complementos del Buscador

• Widgets y Gadgets que permiten integrar el buscador AGE en:

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– Combo Búsqueda del Navegador (IE, Firefox)

– Google Toolbar

– Pagina de inicio de Google

– Google Desktop

– Barra lateral del Windows Vista

– Barra lateral Yahoo

Mejoras GSA 6.0

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Simply scale to billions of docs• Dynamic scalability• GSA-to-GSA Unification• Introducing GB-9009, 30M docs in 5U form• GB-7007 platform from 500k to 10M docs

Powerful customization• Introducing early-binding security• Batch authorization on SAML API• Collection and Node biasing• Results ranking framework• Search box for Google Sites and SharePoint• Administrative API

Highest quality search results• Google suggest for Enterprise• User added results & language bundles

GSA 6.0 – El mayor lanzamiento desde la original

JUNIO 2009

12 Nuevas Mejoras

Mejoras GSA 6.2

14 Nuevas Mejoras

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Rigid Access Control for Complex Deploymentso Universal Login for Heterogeneous Security Systemso Support for multiple cookie domainso Support for multiple identities in SAML SPI

Search Relevance Improves Automaticallyo Self-learning Scorero Composite Collectionso Advanced Language Phrase Segmenting

Expanded Connectivityo Native Integration with SharePointo Expanded File Share support (Labs)o Expanded Database support (Labs)o Lotus Notes (Labs)

Improved Performance and Redundancyo 10x indexing performance improvement for SharePointo 3-5x indexing performance improvement for other ECMso GSA Mirroring for performance or high availabilityo Real-time Diagnostics

Mejoras GSA 6.X

• Auto aprendizaje en la relevancia (Self-Learning Scorer )

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Mecanismo de aprendizaje para mejorar automáticamente los resultados de búsqueda, sin necesidad de intervención de los administradores

Mejoras GSA 6.X

• API de Administración– Permite automatizar las tareas comunes para que los

usuarios puedan auto gestionar dichas tareas.– XML-based Gdata APIs para todas las funcionalidades

administrativas– Posibilidad de gestionar una GSA o una red de GSAs

unificadas

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Mejoras GSA 6.X

• Sugerencias de Búsqueda– Basadas en las búsquedas de los usuarios y el contenido empresarial

44

Mejoras GSA 6.X

• GSA Mirroring: replicación del índice en tiempo real

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Real-time

WebDatabases

People

Aplicaciones One-Box

• La búsqueda como punto de acceso único

• Permite enlazar con cualquier otra aplicación en tiempo real

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Acceso a la información de negocio en tiempo real

Aplicaciones OneBox

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• Ejemplos:

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Geolocalización

Ponentes

Ministerio de Cultura, Eptisa

Google Maps

• Servicio web de Google que ofrece un mapa cartográfico, más un conjunto de APIs y servicios para crear aplicaciones GIS

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Google Maps – Street View

• Vista panorámica de 360º y 290º a pie de calle

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• España es el segundo país con mas cobertura 80%

Google Maps – Calculo de rutas

• Calculo de rutas en coche y pie (cartografía TeleAtlas)• Integrado con StreetView

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Google Maps – Otras APIs y servicios

• API de geocodificación de direcciones: permite obtener las coordenadas geográficas de nuestras oficinas o recursos sobre el mapa en base a su dirección

• API especial para dispositivos móviles: permite obtener tu posición actual (vía GPS, IP o Redes Wi-Fi)

• API local Search: permite localizar negocios o servicios situados cerca de la posición geográfica que se le indique

• Elevation Web Services: servicio que nos devuelve la elevación de un punto

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Google Maps – Local Business Center

• ¿ Cómo agrego los datos de mi empresa o servicios en Google Maps ?

• Utilice Local Business Center para crear tu propio directorio de empresas y sedes.

• Servicio gratuito

• Permite añadir tus datos (dirección, horario, teléfono, web, foto, video,…)

• www.google.es/localbusinesscenter

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Geocultura

54

Guillermo Manteca González


– Sub. Gral. de Publicaciones, Información y Documentación

– Ministerio de Cultura

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El Proyecto Geocultura del Ministerio de Cultura




Ministerio de Cultura

ÍNDICE

• El contexto• Respondiendo a una necesidad• Datos Fundamentales• Conclusión

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Geocultura: el contexto

• Cultura: una competencia descentralizada.• Dispersión geográfica de las Sedes Culturales

– Museos– Archivos– Bibliotecas Públicas– Bienes declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO– Centros artísticos del INAEM – Salas de exposiciones, – etc…

…necesidad de ofrecer al ciudadano información sobre Sedes y sus localizaciones.

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Geocultura: respondiendo a una necesidad

• Proyecto del Ministerio de Cultura – Objetivo: Ofrecer a los usuarios información de sedes culturales,

mostrando su situación sobre un mapa (Google Maps)– www.geocultura.es

58

59

Selección tipos de elementos a

mostrar

Pop-up al pinchar sobre un

elemento

Localización por dirección o denominación

Nombre del Elemento al

pasar el cursor sobre el punto

Resultados de las

localizaciones


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Agrupación de elementos por escalas

Zonas

Municipios

En Detalle

Versión accesiblepermite localizar las sedes y obtener información de las mismas sin mapa

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Geocultura: datos fundamentales

• Lanzamiento en 2008• Proporciona información sobre:

– 22 Museos estatales y 1.400 Museos en toda España– 453 Archivos– 5.000 Bibliotecas Públicas– 41 bienes españoles declarados Patrimonio Mundial por la

UNESCO

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Conclusiones

• Aprovechamiento de la popularidad de Google Maps como adelanto en la “curva de aprendizaje”.

• Añade atractivo a la página web del MCU.• Acogida favorable por parte de usuarios e instituciones.• Importancia de la mejora continua:

– Incorporación Street View

– “Cómo llegar”

– Integración con la Agenda Cultural

– …

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Geocultura

• http://www.geocultura.es

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Google Maps - Posibilidades

• Infinitas posibilidades, algunos ejemplos:– Mapas de situación de sedes, oficinas, recursos turísticos…

– Comunicar eventos o incidencias georeferenciadas

– Seguimiento de móviles (flotas de vehículos, trenes, aviones, equipos de trabajo)

– Seguridad ciudadana: seguimiento de transporte de mercancías peligrosas, localización de accidentes y recursos disponibles

– Recogida de notificaciones geoposicionadas, donde los usuarios puedan dar de alta sobre el mapa incidencias, quejas, sugerencias, pudiendo incluir fotos o videos . Integración perfecta con dispositivos con GPS, cámara de fotos y video ( iPod, Android, …)

– Realidad aumentada: la combinación de dispositivos móviles con GPS abren la puerta a servicios que añaden información en función de nuestra posición y lo que estamos viendo (orientación)

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Integración con otros sistemas GIS

• Como consumidor de datos de otros sistemas o servicios GIS

– Google maps permite cargar directamente datos en los siguientes formatos

• KML o KMZ

• GeoRSS

• Servicios WMS

• Como capa base que es consumida por otros sistemas GIS

– Librerías o Clientes Web (API de ArcGIS Server, OpenLayers, Adobe Flash, etc…)

– Prácticamente todos los clientes Desktop pueden cargar la capa de GoogleMaps (ArcGIS Desktop,…)

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67



Video en Webs públicas

Ponentes

Ministerio de Cultura, Eptisa

YouTube

• Medio que permite a personas y organizaciones compartir y publicar videos

• Primer sitio de entretenimiento en Internet

• Cuarto sitio mas visitado en España

• 300 M usuarios en el último mes

• Muy intuitivo y usable

• Permite interactuar con los usuario (valoraciones y comentarios)

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YouTube - Beneficios

• Beneficios para la empresa:– Reproducción de horas de video a coste cero– Almacenaje de videos a coste cero– Videos pueden ser embebidos en la pagina web de la empresa– Capacidad de llegar a + 300M de usuarios– Segmentación muy amplia (genero, edad, clase social y

habitad)– Desarrollo de campañas de publicidad– Distribución y sindicación a través del móvil, la web y la TV– Permite (si se desea) el feelback de los usuarios– Herramienta de análisis (youTube Insighy) para conocer y

adaptarse a las demandas de los usuarios

Canal MCU

70



– Sub. Gral. de Publicaciones, Información y Documentación

– Ministerio de Cultura

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El canal corporativo en Youtube “CanalMCU” del Ministerio de

Cultura




Ministerio de Cultura

CanalMCU: el contexto

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• MCU: custodia una ingente información audiovisual.– Exposiciones– Obras escénicas– Congresos– Comunicación institucional– (…)

• Inviabilidad de la publicación en la Web MCU…

… necesidad de un canal adecuado para su difusión

CanalMCU: respondiendo a una necesidad.

• Canal corporativo en Youtube con las funcionalidades habituales en esta plataforma:– Comentarios

– Listas de reproducción

– Suscripciones

– (…)

• Objetivos:– Divulgar la actividad del Ministerio

– Atraer visitantes a la web

– Presencia en un canal que crece exponencialmente

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Canal MCU: Datos fundamentales

74

Suscriptores y vídeos subidos del canal (enero-abril 2010)

40

18

79

26

99

33

128

42

0

20

40

60

80

100

120

140

enero febrero marzo abril

Suscriptores Vídeos subidos

Conclusiones

• Como en el caso de Google Maps, la popularidad de la plataforma Youtube motiva un adelanto en la “curva de aprendizaje”.

• Se posiciona al Ministerio de Cultura en un sector de crecimiento exponencial en la web.

• Importancia de las suscripciones: CanalMCU como “banderín de enganche”.

• Paso adelante en la implantación de soluciones “2.0.”

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Canal MCU

• http://www.youtube.es/canalmcu

76

YouTube- Tipo de Canales

• Canal de Usuarios – No permite personalización, ni identidad corporativa– Incluye publicidad de terceros

• Canal Patrocinado (Branded channel)– Permite personalizar el look & feel, incluido un banner

de encabezamiento con link a tu web– Sin publicidad de terceros– Dispones de un “Branding box” para mostrar tu propio

mensaje publicitario bajo el video destacado– Paginas de visionado de videos personalizadas con tu

banner

YouTube – Canales Patrocinados

• Ejércitowww.youtube.com/todosoldados

• Universidad Politécnica de Madridwww.youtube.com/upm

• Tecnimap 2010www.youtube.com/user/tecnimap2010

YouTube - Canal Patrocinado

• Un Canal Patrocinado no tiene ningún coste adicional, sólo se ha de realizar una inversión mínima de 25.000€ en Google Display Ads con el fin de promocionar el canal durante 3 meses

• Esos 25.000€ son destinados a mejorar la visibilidad y atraer tráfico al canal para crear una comunidad entorno a la marca, a través de publicidad en YouTube (en cualquiera de sus formatos)

YouTube - Como crear tu propio canal

www.youtube.com/advertise

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Dudas y preguntas

81

Muchas gracias por su atención

[email protected]

www.ti.eptisa.com

tecnimap 2010 encuentro buscadores

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