Anlisis Proyectivo Se dice que una persona est proyectando cuando atribuye a otra un rasgo o deseo propio, que le resulta difcil de admitir. El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde no se comunica a los dems de manera directa, ya que ni siquiera la propia persona lo reconoce como una proyeccin.( Anderson y Anderson, 19!" .Anlisis Proyectivo#u$ podemos lograr mediante su utili%acin&1. 'etectar reacciones de orden emocional frente a un ob(eto de estudio)+ograr una me(or comprensin de las conductas de los consumidores, que abarque no solamente sus moti,aciones de orden racional.-. 'espertar conciencia de ideas abandonadas)'escubrir las cla,es disparadoras que entran en (uego al comprar o consumir.!. .a,orecer la e/presin de ideas nue,as y distintas, abriendo espacio a la imaginacin).acilitar un discurso no apegado al estereotipo.0. 1onocer las creencias, necesidades, moti,aciones de las cuales el indi,iduo no tiene conciencia y que reprime debido a las normas y tab2es sociales)'arle espacio a discursos que no sean 3polticamente correctos3 en conte/tos no a,ergon%antes.4. 5ro,eer formas de e/presin no ,erbales a los consumidores).a,orecer la e/presin de ideas y emociones difciles de e/presar a tra,$s del lengua(e ,erbal.Anlisis Proyectivo El anlisis proyecti,o se utili%a en algunas ocasiones aplicandot$cnicas pueden usarse paracuestionardeformaindirectaalosparticipantesaproyectarsusmoti,aciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de inter$s. Al 6nterpretarlaconductadeotros,losparticipantesproyectandemaneraindirectasus propiasmoti,aciones,creencias,actitudesosentimientosenlasituacin.Entrelas t$cnica proyecti,as ms comunes estn) Asociacin: 7$cnicaproyecti,aenlacualsepresentaunestmuloalparticipanteyselepide que responda lo primero que le ,enga a la mente. Construccin:7$cnicaenlaquelosparticipantesdebenconstruirunarespuestaenformade 8istoria, dilogo o descripcin.Anlisis Proyectivo Expresin: 7$cnica en la que se presenta al participante una situacin ,erbal o ,isual, y se le pidequerelacionelossentimientosylasactitudesdeotraspersonasconla situacin. Complementacin) Sepidealosparticipantesquecomplementenunasituacindeestmulo incompleta 9rupos focales con testimonios de ,ida: ,i,encia directa dentro del grupo. E(emplo) un grupo de personas con sida.Anlisis Proyectivo+os ni,eles de conciencia se e/plica desde el paradigmapsicoanaltico.;i,el de 1onciencia ) 1uando la persona obracon conciencia. Sabiendo lo que 8acey el ,alor y signio.E(emplo +apsus linguae ? 'ecir una palabra por otra.NIVELES DE CONCIENCIAAnlisis Proyectivo+o que el in,estigador puede llegara saber dependedel ni,el de conciencia en el que se sit2arespecto a sus informantes1@A5@B7AA6E;7@S > @56;6C;ESA1767D'ES , ES7EBE@765@S > 5EB1E516@;ESA@76EA16@; 5B@.D;'A LAS CATEGORIAS OBSERVABLES