técnicas de promoción y comunicación en un grupo scout
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Laura de la Cruz Martínez¡Curiosea en mis redes!
Comunicación EXTERNA
Comunicación INTERNA
vs
Comunicación EXTERNA
Comunicación INTERNA
vs
Comunicación con AGENTES
Comunicación EXTERNA
Comunicación INTERNA
vs
Comunicación con AGENTES
HERRAMIENTAS de difusión
Comunicación EXTERNA
Comunicación INTERNA
vs
¿Qué es un scout?
La imagen
Anuncio Fanta
Australianos
Boy Scout Commercial – Trustworthy
La mujer salmón / El hombre cabra
Te necesitamos a ti
Reality de scouts
Girl scout
BOY SCOUTS 1970 Tv Comercial
LA COMUNICACIÓN
¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?
Lo que no se comunica no existe
Cómo soy Qué imagen proyecto
Eliminar estereotipos
Dar a conocer nuestra labor
¿Con quién
nos comunicamos
en el día a día?
1 En el grupo…
1.1 LOS CHAVALES
CRECIMIENTO: Hacer previamente un análisis de la realidad. Darse a conocer, ¿qué imagen quiero mostrar? Siempre poner un teléfono de contacto, y dónde y cuándo nos pueden encontrar. Los medios tradicionales son muy útiles y fáciles de introducir en su entorno (cartelería y folletos, boca-oreja).
PRESENTACIÓN: Procurar que el primer contacto sea emocionante y divertido, siempre adaptado a su edad. Facilitar su acogida hablando previamente con la unidad.
INICIACIÓN: SABER SU NOMBRE, fomentar la buena relación con sus compañeros y darle a conocer. Que conozca el grupo, las etapas, qué puede esperar y exigir del grupo y qué puede esperar y exigir el grupo de ellos. Darles algún obsequio que marque su entrada y que a la vez le de a conocer lo que se hace.
1.1 LOS CHAVALES
CONTINUIDAD: Que sepa que le
acompañas, que le importas y que puede contar
contigo. Ofrecerle retos y objetivos. Ayudarle a
realizar una autoevaluación crítica y constructiva.
Aportar herramientas para que se comunique con
sus compañeros, y fomentar que sea el mismo
chaval el que las desarrolle y utilice
WEB, blogs, redes sociales… también hay
que localizar qué medios utiliza el chaval en su
vida para comunicarse y estar al tanto sin llegar a
meterse en su vida privada.
DESPEDIDA: El recuerdo que quede siempre
ha de ser positivo. Dejar las puertas abiertas y un
contacto al que puedan acudir si quieren.
1.2 RESPONSABLES NUEVOS
CRECIMIENTO: Hacer previamente un análisis de la realidad. Darse a conocer, ¿qué imagen quiero mostrar? Siempre poner un teléfono de contacto, y dónde y cuándo nos pueden encontrar. Predicar con el ejemplo Preguntarnos qué imagen proyectamos a nuestros propios círculos sobre nuestra actividad scout.
PRESENTACIÓN: Reunión personal y evaluación. Presentación de los locales, de qué hacemos, y características del grupo. Ser claros y positivos, no mentir en torno al tiempo de dedicación, explicación precisa de las necesidades del grupo. Dejar a su libre elección su función en el grupo sin presiones.
1.2 RESPONSABLES NUEVOS
INICIACIÓN: Darle a conocer al resto del kraal, y que conozca a un
responsable de referencia que le guíe en el proceso de adaptación.
No dar cargos, mejor facilitar una labor de “colaborador” en alguno de
ellos, a no ser que él/ella mism@ decida asumirlo, siempre
conociendo en qué consiste.
CONTINUIDAD: Ofrecerle a comprometerse de forma firme con el
grupo. “La mejor forma de quemar a una persona es darle una
responsabilidad para la que no está preparada”
DESPEDIDA: El recuerdo que quede siempre ha de ser positivo.
Dejar las puertas abiertas y no olvidar mantener el contacto e
invitarles a eventos.
1.3 RESPONSABLES
FORMAS DE COMUNICACIÓN
Reuniones de programación
Reuniones informales
Chat ,whassapp…
Redes Sociales
Teléfono
Entorno digital o físico de almacenamiento de un histórico de
programaciones de campamentos, progresión de los chavales, proyecto
educativo de grupo, y documentación de formación de monitores, como
manuales de juegos y veladas, libros metodológicos… Eso es el legado para
los futuros monitores. No permitas que tengan que volver a empezar de cero.
1.3 ¿RESPONSABLES?
Hay que cuidar la imagen que
damos, pero para ello hay
que ser conscientes de
DÓNDE somos visibles
El grupo
La calle
Redes sociales
…
CRECIMIENTO: Darse a conocer, ¿qué imagen quiero mostrar? Siempre poner un teléfono de contacto, y dónde y cuándo nos pueden encontrar.
PRESENTACIÓN: ¿Qué voy a hacer con tus hijos? Primera reunión personal con las familias. Estar interesado y conocer la situación del chaval, sin profundizar (es vital conocer su entorno para poder ayudarle en su crecimiento personal)
INICIACIÓN: Documentación, autorizaciones, fichas… Facilitar que conozcan a otros padres que nos hagan buena promoción y que sirvan de apoyo para ellos. Presentación del consejo de padres. Dar a conocer las vías de comunicación del grupo cadena telefónica, web, blog…
1.4 LAS FAMILIAS
CONTINUIDAD:Información, información, información. Claridad y transparencia. Folletos y reuniones de padres. Reuniones personales periódicas para evaluar en común el progreso de sus hijos. Invitación a formar parte del Consejo de Padres.
DESPEDIDA: No podemos acabar mal. Una mala experiencia genera un boca oreja negativo. Dejar las puertas abiertas
FORMAS DE COMUNICACIÓN
Teléfono
Reuniones de padres
Reuniones informales
Chat ,whassapp…
Redes Sociales
Buzoneo
Circulares
La web del grupo y/o blog
1.4 LAS FAMILIAS
1.5 LA COMUNIDAD ACOGEDORA
CERCANÍA Y DISPONIBILIDAD
PARTICIPACIÓN Y ACTIVIDADES COMUNES
INFORMACIÓN Y TRANSPARENCIA
DEJARSE VER Y QUE NOS CONOZCAN
QUE SEPAN CUÁL ES NUESTRA LABOR
(así podrán recomendarnos y facilitar la entrada de
futuros chavales y/o responsables que quieran participar
o ser protagonistas del proyecto educativo)
1.6 LA ASOCIACIÓN
Comunicación eficiente entre los grupos y la asociación
Utilizar los canales que la asociación ofrece a los grupos
BIQ y boletines
Página Web
Redes Sociales
Intranet
Publicaciones
…
1.7 LOS ANTIGUOS(y colaboradores)
NUNCA perder el contacto (desde una simple llamada hasta emails o incluso newsletters)
Contar con una LISTA de antiguos y colaboradores
Avisadles para todo: no sólo para fiestas y cenas, también para echar una mano en un campamento, con el material, con unos talleres o con unas compras
Que sean ellos los que digan que no quieren seguir recibiendo esa información
1. Análisis de la realidad
2. Target principal
3. Los objetivos
4. El mensaje
5. Estrategia y acciones
6. Calendario base
2. PLAN DE COMUNICACIÓN
Los momentos más importantes para comunicar durante la ronda son:
1. Reunión de inicio de ronda
2. Campaña de captación
3. Actividades regulares
4. Actividades especiales
5. Eventos de barrio o entorno próximo
6. Campamentos y convivencias
7. Festival de Navidad, carnavales…
8. Comunicación con la Asociación
9. Consejos ampliados y Asambleas
3. CALENDARIO DE GRUPO
Identidad de grupo: transmitir con claridad
Logotipos y colores
Membretes y papelería, documentación o
fichas de inscripción
Evitar las confusiones:
unidad con grupo
scout, con MSC y con Sdm
4. IMAGEN CORPORATIVA
5. EJEMPLOS
1. Mensajes con copia oculta (CCO)
2. Autorizaciones
3. Protección de datos
4. Redes sociales
5. Contraseñas y difusión de contraseñas
6. PROTOCOLOS Y SEGURIDAD
7. SITUACIONES COMPLICADAS
Mantener la calma e intentar ser objetivos. Pero actuar con la mayor rapidez posible.
Análisis: Conocer el origen y el desarrollo del problema. Saber qué piensan y por qué, y CUÁNTOS LO PIENSAN. Tenemos que saber si el problema es real o no, y si la culpa es nuestra o no.
Escuchar (antes de responder)
Transparencia, honestidad y empatía
Contestar (que se sientan escuchados), y que haya un claro referente para dar sensación de unidad
Conclusiones: que todos sepan que reconocéis el error (si es que es así), a qué conclusiones habéis llegado. El aprendizaje obtenido, las medidas que habéis tomado para que no vuelva a suceder.
MEDIOS TRADICIONALES
Boca-Oreja
Carta / Circular
Cartelería
Folletos
Tarjetas
Eventos / “Ofertas”
Merchandising
NUEVOSMEDIOS
SMS
Whatssapp
Web
Blog
Redes Sociales
Hangouts
Foros
Ejemplo:OPERACIÓN PÍOPÍO
- OBJETIVO 1: Mostrar una buena imagen del
escultismo, utilizando un
hashtag común (no scout) en
tweets que mencionen
@scoutsdemadrid y/o a
nuestro propio grupo
- OBJETIVO 2: Conseguir
ser TT (trending topic)
iintentando que más gente
utilice ese hashtag
OPERACIÓN PÍOPÍO
La comunicación ONLINE
Tener a tu grupo scout en Facebook
El abandono de los lugares propios
Captación miembros BSA
Candidaturas ASDE
Candidaturas MSC
Campaña de captación ¿Qué herramientas utilizaríais?
Página web, blog y RRSS¿Qué público tienen y qué discurso damos en cada uno?
Situación de crisis¿Qué pasos debemos seguir?
PRÁCTICA
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@maravillenda