taxonomía de los productos de diseño gráfico en las ... la estructura de la gráfica urbana a...

Departamento de Comunicación.Doctorado en Comunicación Social.

Doctoranda:Carmen Virginia Grisolía Cardona

Co-Directores:

Dr. José Fernandez CaviaDr. Juan J. Arrausi Valdezate

Taxonomía de los productos de diseño gráfico en las ciudades. Un estudio sobre la gráfica urbana y sus tipologías.Caso de estudio: Barcelona, España.

“…allí donde hay comunicación hay diseño gráfico. Al igual que la comunicación, éste se encuentra en todas partes” (Julier, 2010: 260).

a modo de introducción

El diseño gráfico está presente en todas las áreas de la vida ciudadana.

No existen estudios científicos sobre la actuación del diseño gráfico en la ciudad.

No hay una teoría que explique cómo el diseño gráfico actúa en la ciudad, o si sus manifestaciones tienen algún tipo de orden, estructura, o incluso influencia en la identidad urbana y la vida ciudadana.

Explicar la estructura de la gráfica urbana a través de una taxonomía de productos de diseño gráfico presentes en la ciudad.

• Identificar los agentes que actúan en los procesos de producción y recepción de los mensajes visuales de la ciudad.

• Determinar las variables y criterios que influyen en la categorización de los mensajes visuales de la ciudad.

• Catalogar los mensajes visuales de la ciudad mediante la aplicación de una clasificación o taxonomía abierta de acuerdo a las variables previamente determinadas.

• Explicar las relaciones entre los grupos catalogados de mensajes visuales de la ciudad de forma de definir la naturaleza de estas relaciones.

• Construir un instrumento a modo de tabla taxonómica que permita explicar la estructura de la comunicación visual en la ciudad.

• Influenciar una mejora en la comunicación entre las autoridades municipales, los órganos de cogobierno y los ciudadanos o habitantes de la ciudad, por medio de la explicación de la estructura de la comunicación visual en la ciudad.

objetivos

El diseño gráfico de las ciudades puede organizarse en tablas taxonómicas contentivas de una o varias tipologías de productos de diseño gráfico urbanos.

• La estructura de la gráfica urbana puede evidenciarse mediante el estudio y categorización de los productos de diseño gráfico que existen en la ciudad.

• Las tablas taxonómicas y las tipologías en ellas contenidas, servirán para explicar la estructura de la gráfica urbana o diseño gráfico en las ciudades.

hipótesis

diseño de la investigación

Caso de estudio: BCN

Dos subunidades de análisis

Cuatro barrios(dos grupos)

(corpus teórico) diseño gráfico, lenguaje visual, gráfica urbana, ciudad e identidad urbana.

1. documentación, 2. observación directa no participante (de campo), 3. recogida de muestras 4. entrevistas.

Codificación abierta: Ordenación de las muestras (corpus visual) en categorías conceptuales etiquetadas y jerarquizadas

Respuestas o conclusiones surgidas del análisis realizado en la etapa previa. Verificación de las categorías o variables, sus características y las hipótesis de trabajo.

Delimitación teórica. Redacción. Confirmación de las hipotesis de trabajo y escritura de la teoría.

Codificación axial: Análisis relacional. Reconstrucción de la estructura interna de las categorías y establecimiento de grupos y relaciones jerárquicas a partir de la identificación de semejanzas y diferencias. Este proceso se realiza mediante un análisis estadístico multivariante o de clúster.

metodología

Teoría Fundamentada o Grounded Theory (ciencias sociales).

Sintaxis del lenguaje visual (diseño gráfico).

Estudio de caso

Entrevistas

Observación directa no participante

Recolección de objetos físicos y fotografías

Bilbiografía

Opinión de expertos

Objetos físicos

universo, casos de estudio

Grupos de dos unidades de análisis semejantes entre sí, contra otros dos cuyas características en base a los criterios planteados los hagan radicalmente diferentes de los dos primeros. Estos dos subgrupos constituyen subunidades de análisis que, a su vez, contienen otras subunidades que son los barrios en sí. Trabajar de esta manera permite contrastar el fenómeno de la gráfica urbana en espacios contrastantes de la misma ciudad, lo que conduce a la construcción de conclusiones que puedan ser aplicables a la ciudad como un todo.

Barrio A1Barri Gótic

Barrio A2Poblenou

Barrio B1Gràcia

Barrio B2Les Corts

criterios para la selección de la muestra

• Objetos que se encuentran en la vía pública.

• Objetos orientados hacia la vía pública.

• Casos especiales 1 objetos en conjunto: son del mismo emisor; refieren al mismo hecho/evento/mensaje.; tienen diversas tipologías de soporte/tipo de medio. Ejemplo: escaparates.

• Casos especiales 2objetos en serie: son del mismo emisor; tienen el mismo lenguaje visual (con excepción de la numeración de los edificios, son una serie, pero con diferente lenguaje visual); tienen la misma tipología de soporte/tipo de medio; refieren al mismo hecho/evento/mensaje. Ejemplo: banderolas dobles.

• Casos especiales 3varios objetos sobre un mismo soporte/lugar que corresponden a distintos emisores o se refieren a diferentes eventos o contienen diferentes tipos de mensaje. Ejemplo: pegatinas o carteles sobre la puerta de un comercio.

criterios para la selección de la muestra

NO forman parte de la muestra:

• Elementos móviles (empaques, bolsas, publicidad de tránsito, rotulación vehicular).

• Vallas, Billboards (comunicación no peatonal).

• Graffittis

Barcelona, Tesis líneas

Publicación restringida ! 8 vistasCreado el 18 de Mar ! Por Carmen Virginia ! Actualizado hace < 1 minuto

Les Corts, 1km

Gràcia, 1km

Poblenou, 1.01km

Barri Gòtic 950m

31/03/12 Barcelona, Tesis líneas - Google Maps

1/1maps.google.es/maps/ms?msa=0&msid=214594384329716670396.0004bb84c854cfc2ffb7d&ie=U…



Les Corts, 1km

Gràcia, 1km

Poblenou, 1.01km

Barri Gòtic 950m





Les Corts, 1km

Gràcia, 1km

Poblenou, 1.01km

Barri Gòtic 950m





Les Corts, 1km

Gràcia, 1km

Poblenou, 1.01km

Barri Gòtic 950m

muestras, objetos de análisis

Barrio A1Barri Gótic

Barrio A2Poblenou

Barrio B1Gràcia

Barrio B2Les Corts

1 km1048 objetos

1 km1300 objetos

1 km987 objetos

1 km1517 objetos

codificación abierta u ordenación previa

• Revisión del universo de objetos de análisis.

• Identificación de objetos repetidos. Agrupación de objetos repetidos.

• Identificación de objetos en serie.

• Identificación de Casos Especiales 4.objetos que, por sus características individuales/grupales, constituyen una categoría en sí mismos. Ejemplo: numeración de calles, identificación de calles.

diseño de ficha de análisis

Código BG_17213/06/2012Ficha creada el:

Datos generalesBarrio Barri Gótic

Fecha detoma

Del Emisor

Del ReceptorNo definido General Viandantes

Del MensajeTexto

literario Chocolates Fargas Cafés

Ámbito de Acción Temporal

Ámbito de Acción Geográfico

Del Producto en síForma Tamaño Colocado en:

Descrip.MaterialSoporte

Impresióny/o ejecución

Naturaleza del mensaje

Naturaleza del mensaje

Lenguaje Visual

Color o ByN?

Cuántos colores?

ColoresUtilizados

Usa tipografía

Cantidad

Color

Tipografía Tipog. 1

Tipog. 2

Tipog. 3

Imagen

Resumen detipografías utilizadas

Tiene imagen

Cantidad

IMAGEN 1 Tipo Gradosde Icon. Color

IMAGEN 2 Tipo Color

IMAGEN 3 Tipo Color

Descripción

Si

Varias

Ilustración Iconicidad Baja N/A

Textura

Layout y formato

Descripción

Tipo decomposic. Retícula OrientaciónCentrada No evidente Horizontal

Está repetida?

En el mismo barrio? En cuál?28/03/2012

Identificado?

Naturaleza

Definido?

propios del material?

Color

2-3

BlancoNegroGrisAmarillo

RojoAzulVerdePúrpura

NaranjaTurquesaMagentaCuatricromía

Metálico oroMetálico plataMetálico otroMarrón

MúltipleBeigeOther…

Madera

DescripciónGeneral Aviso de madera labrada

Forma derecolección Fotografía

Observaciones

Único/serie o conjunto Cantidad de objetos de serie o conjuntoObjeto único N/A

total deveces

Identificado Fargas

Privado Persona(s) Jurídica(s) Restauración Local

Un solo emisor Mediana Empresa

Formalo Informal? Diseño Formal

Desambiguación

Tipo

Rectangular 1 m Pared

Rótulo

Madera Manual mecánicoAviso

código deobjetos de serie

Logo tipográfico

Sans Serif Serif Script o Caligráfica Display Fantasía Manuscrita (escritura libre)

Si

2

Si

Sans Serif Otro Mediana N/A En texto

Script o Caligráfica Otro Pequeña N/A En logo

No definido Permanente

Definido Local In situ

Informativo

Identificación del comercio y Publicidad de productos

Publicitario

CatalánIdioma

mismaubicación?No

N/A Les CortsPoble Nou

GràciaBarri Gótic

N/A

análisis descriptivo

Servei d'Estadística UAB __________________________________________________________________________

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Pàg. 4 de 134

4. Análisis descriptivo 4.1 Datos generales

General_ Barrio

General__Barrio Frequency Percent Cumulative Frequency

Cumulative Percent

Barri Gótic 472 27.57 472 27.57

Gràcia 476 27.80 948 55.37

Les Corts 387 22.61 1335 77.98

Poble Nou 377 22.02 1712 100.00

General_ Repetición si o no

General__Repetici_n_si_o_no Frequency Percent Cumulative Frequency

Cumulative Percent

No 1273 74.49 1273 74.49

Si 436 25.51 1709 100.00

Frequency Missing = 3


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Pàg. 21 de 134

4.4 Datos del mensaje

Mensaje_ acción temporal_ def

Mensaje__acci_n_temporal__def Frequency Percent Cumulative Frequency

Cumulative Percent

Definido 195 11.41 195 11.41

No definido 1514 88.59 1709 100.00


Mensaje_ acción temporal

Mensaje__acci_n_temporal Frequency Percent Cumulative Frequency

Cumulative Percent

Efímero 109 6.59 109 6.59

Permanente 1207 72.97 1316 79.56

Semi-permanente 338 20.44 1654 100.00


Variable recodificada:

Mensaje__accion_temporal_cat Frequency Percent Cumulative Frequency

Cumulative Percent

Efímero/Semi-permanente 447 27.03 447 27.03

Permanente 1207 72.97 1654 100.00


análisis de correspondencias múltiples


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5.5 Datos del producto Las variables utilizadas en el análisis de correspondencias múltiples son:

o Forma del producto o Tamaño del producto o Tipo de producto o Material del producto o Impresión del producto

A partir del análisis de correspondencias se obtienen 14 factores que representen el 90% de la variabilidad total. En el siguiente gráfico es representan los dos primeros factores con las proyecciones de las características del producto:


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Pàg. 105 de 134

El eje horizontal separa los objetos de papel/cartón de los de metal o acrílico/plástico; el eje vertical separa productos pequeños de productos medianos. Factor 1

Variable Modalidad característica Estadístico Peso

Material producto cat Papel/Cartón -34.65 409 Tipo producto cat Otros tipos -30.42 652 Impresión producto cat Fotocopia/Impresora -23.37 169 Impresión producto cat Offset -19.99 180 Tamaño producto cat Pequeño -16.82 556 Forma producto cat Rectangular -11.32 1378 Z O N A C E N T R A L Impresión producto cat Manual mecánico 13.96 211 Material producto cat Acrílico/Plástico 14.61 331 Impresión producto cat Vinil Rotulado 16.30 357 Material producto cat Metal 17.65 455 Tamaño producto cat Grande 19.22 455 Tipo producto cat Identificador 32.40 874 Factor 2

Variable Modalidad característica Estadístico Peso

Tamaño producto cat Pequeño -26.49 556 Impresión producto cat Serigrafía -13.93 158 Impresión producto cat Fotocopia/Impresora -13.59 169 Material producto cat Metal -13.53 455 Tipo producto cat Aviso (Regulador) -12.55 112 Material producto cat Papel/Cartón -10.91 409 Z O N A C E N T R A L Material producto cat Vidrio/Vinilo 9.10 187 Forma producto cat Rectangular 13.06 1378 Tipo producto cat Otros tipos 14.40 652 Tamaño producto cat Mediano 20.30 700

análisis multivariante


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Pàg. 119 de 134

6. Análisis multivariante 2 Finalmente se ha realizado un análisis de correspondencias múltiples con las variables que se consideran más importantes para la caracterización de los objetos. Las variables utilizadas en este análisis son:

o Repetición (si/no) o Diseño formal o informal o Emisor público o privado o Tipo de emisor (Pequeña Empresa, Gran Empresa, Multinacional, Empresa Pública, Otros

emisores) o Acción temporal del mensaje definida (si/no) o Descripción de la acción geográfica del mensaje (In situ/Otras acciones geográficas) o Naturaleza del mensaje (Informativo, Publicitario, Señalético, Otra Naturaleza) o Tipo de producto (Identificador, Aviso Regulador, Señal o Indicador, Otros tipos) o Impresión (Digital-Plotter, Fotocopia/Impresora, Manual, Manual mecánico, Offset, Serigrafía,

Vinil Rotulado, Varios) o Descripción del producto (Aviso, Banderola/Rótulo, Cartel, Cartelera/Pizarra, Mobiliario

Urbano, Objeto tridimensional, Rótulo luminoso, Rótulo y otros, Otras descripciones) o Logo tipografía (si/no) o Imagen (si/no)

A partir del análisis de correspondencias se obtienen 11 factores que representen el 70% de la variabilidad total.


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El eje horizontal separa los productos identificadores e informativos de otros tipos de producto publicitarios; el eje vertical separa los objetos de emisor privado de los de emisor público. Factor 1 Variable Modalidad característica Estadístico Peso Tipo producto cat Identificador -32.43 874 Naturaleza mensaje1 cat Informativo -30.69 992 Acción geográfica mensaje descr cat In situ -28.08 1464 Diseño formal o informal cat Diseño Formal -20.05 1437 Descripción producto Banderola/Rótulo -19.71 569 Acción temporal mensaje def No definido -16.69 1514 Impresión producto cat Vinil Rotulado -15.07 357 Impresión producto cat Manual mecánico -12.78 211

análisis multivariante


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Pàg. 122 de 134

Z O N A C E N T R A L Acción geográfica mensaje descr cat Otras acciones geográficas 7.73 184 Descripción producto Cartel 8.94 191 Impresión producto cat Offset 11.58 180 Impresión producto cat Varios 11.76 175 Imagen presencia Si 16.98 1126 Descripción producto Mobiliario Urbano 18.75 75 Diseño formal o informal cat Diseño Formal 18.89 1437 Repetición Si 18.97 436 Tipo producto cat Señal o Indicador 20.02 74 Naturaleza mensaje1 cat Señalético 21.11 106 Acción temporal mensaje def Definido 22.09 195 Tipo emisor cat Empresa Pública 32.54 218 Emisor pub o priv cat Público 32.95 254 Detección de tipologías de objetos definidas a partir de sus características más importantes:

Este gráfico (dendograma) representa gráficamente como se agrupan los objetos según las similitudes en sus características más importantes. Se ha seleccionado una partición en 4 grupos. A continuación se describen las características asociadas a cada uno de los grupos.

Detección de tipologías de objetos definidas a partir de sus características más importantes:

Este gráfico (dendograma) representa gráficamente como se agrupan los objetos según las similitudes en sus características más importantes. Se ha seleccionado una partición en 4 grupos.

resultados


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Pàg. 122 de 134

Z O N A C E N T R A L Acción geográfica mensaje descr cat Otras acciones geográficas 7.73 184 Descripción producto Cartel 8.94 191 Impresión producto cat Offset 11.58 180 Impresión producto cat Varios 11.76 175 Imagen presencia Si 16.98 1126 Descripción producto Mobiliario Urbano 18.75 75 Diseño formal o informal cat Diseño Formal 18.89 1437 Repetición Si 18.97 436 Tipo producto cat Señal o Indicador 20.02 74 Naturaleza mensaje1 cat Señalético 21.11 106 Acción temporal mensaje def Definido 22.09 195 Tipo emisor cat Empresa Pública 32.54 218 Emisor pub o priv cat Público 32.95 254 Detección de tipologías de objetos definidas a partir de sus características más importantes:

Este gráfico (dendograma) representa gráficamente como se agrupan los objetos según las similitudes en sus características más importantes. Se ha seleccionado una partición en 4 grupos. A continuación se describen las características asociadas a cada uno de los grupos.

Tipología 1Rotulación Comercial

Tipología 3Carteles

Tipología 4Gráfica Informal (sub-tipo 4a: pizarras; sub-tipo 4b: productos informales en general)

Tipología 2 Señalética (sub-tipo 2a: Señalética en general; sub-tipo 2b: placas de piso)

sub-tipo 2c: numeración de casas y/o edificiossub-tipo 2d: Identificación de calles

a modo de conclusión

• Los elementos condicionantes para la conformación de las tipologías resultaron ser, en la mayoría de los casos, aquellos referidos a las características del emisor y a la naturaleza del mensaje.

• Los elementos del lenguaje visual mostraron tener influencia en los casos específicos de la rotulación comercial.

• Las comunicaciones visuales de tipo informal constituyen un tipo de producto de diseño gráfico importante en la conformación del paisaje urbano.

• La relación entre la actividad comercial y la densidad de producción gráfica en los barrios pareciera ser proporcional.

• La densidad en la cual las tipologías se presentan en cada barrio o sector de la ciudad, da cuenta del tipo de actividades predominantes.

• La comunicación privada pareciera tener una supremacía en el universo estudiado, lo que podría conducir a una evaluación del impacto de la actuación de las empresas en el paisaje urbano.

• Las comunicaciones públicas son mayormente las de tipo normativo-señalético. ¿Podría ser que se requiera de una mayor actuación de las instituciones públicas en otras áreas: cultural, social, etc.?

• El estudio puede replicarse en otras ciudades para determinar si las tipologías halladas en Barcelona se presentan de la misma manera.

• A hacer lo anterior, sería posible estudiar la relación entre la identidad de la ciudad y el diseño gráfico que en ella se produce.

• El diseño de ficha y de la base de datos puede ser usada para evaluar el impacto de los productos de diseño gráfico en el espacio público.

Para diseñadores gráficos y/o profesionles de la comunicación visual

Para gerentes de comunicación (de entidades púbicas o comerciales)

Productos y futuras líneas de investigación

Departamento de Comunicación.Doctorado en Comunicación Social.

Elaborado por:Carmen Virginia Grisolía Cardona

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