taller periodismo mdcosta
TRANSCRIPT
Taller de Comunicación para el Cambio Social
BIENVENIDOS
Estructura del curso
• Introducción a la perspectiva de la comunicación para el cambio
• Periodismo para la incidencia: ONG y medios de comunicación.
• Producción y difusión propia de información.
¿Qué es una ONG?
• Un grupo de personas que trabaja en conjunto
• En función de un interés común
• Para producir un CAMBIO en la sociedad
problemas
objetivos
misión
Identificación del problema
Cambiar esa realidad
Necesita actuar con otros
Comunicación
Comunicación Estratégica
Pensar una política de comunicación.
La organización comunica
• En la manera como recibe a las personas con las que trabaja
• En cómo habla con los vecinos y vecinas
• En la organización que da a su espacio de trabajo
• Con el tiempo que tarda o no en responder la correspondencia, las demandas externas, etc.
• En los modos de difusión de información que elige
Estrategia de comunicación
Una estrategia es una organización de las acciones en función de
ciertos objetivos
Tipos de acciones
De relación directa
Talleres
Festivales
Campañas de sensibilización
Asambleas y reuniones
Intervenciones artísticas
Charlas
Tipos de acciones
Apariciones en medios masivos
Afiches y volantes
PublicacionesSitios web
Redes socialesIdentidad visual
De relación mediada
Blogs
Los medios de comunicación no agotan
una estrategia de comunicación
PARTE 1
RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS
= Periodismo Social
ES FUNDAMENTAL TENER CLARO EL
OBJETIVO DE LA ONG
De allí surge el MENSAJE
¿Por qué queremos salir en los medios?
• Para lograr…• Para convertirnos en…
• Para reclamar…
Agencias de noticias: nacionales, provinciales
Diarios: nacionales, provinciales, locales, barriales.
Revistas: institucionales, nacionales, segmentadas, especializadas.
Radios: nacionales, provinciales, municipales, barriales.
Televisión: aire, cable.
Internet: sitios, diarios, agencias, revistas, boletines.
Tipos de medios de comunicación
¿Qué se propone el periodismo para la incidencia?
• Convertir a las OSC en fuentes de información legitimas.
• Apropiarse de la lógica periodística desde el tercer sector
• Convertir en noticias los valores que defendemos y por los cuales trabajamos cotidianamente
Para transformarnos en fuente de información tenemos que entender
la lógica de los medios.
Claves de Comunicación
- Coherencia
- Comunicación interna
- Participación
- Mensaje unificado
- Evitar el caos
Claves para una comunicación efectiva
• Oportunidades Coyunturales
• Efemérides
• Conocer las secciones de los medios
• Tener una agenda de medios y periodistas
• Mantener vínculo y periodistas clave
¿Cómo transformar la información de la ONG en noticia?
• Pensar en los intereses de los lectores
• Buscar lo NOVEDOSO los periodistas
• Incorporar NÚMEROS y CIFRAS
• Ver con qué material ATRACTIVO contamos ENCUESTAS INFORMES ESTADÍSTICAS
Dos vías de llegada a los medios:
1. instalar un tema
2. intervenir sobre un tema instalado
Características de la noticia
- Interés general: mucha gente o muy popular.
- Actualidad: cuándo y dónde. - Inmediatez: información nueva.- Sentido de la oportunidad: excusa.
Características de la noticia
• Rigurosidad y veracidad único capital: legitimidad
• Ingrediente curioso o novedoso ser los primeros
• Proximidad y alcance local o regional
- Récord o componente estadístico más noticiable
Cómo llegar a los medios
• Boletines de prensa• Conferencias de prensa• Notas exclusivas• Encuestas• Informes
Cómo llegar a los medios
• Desayunos o almuerzos de Trabajo. • Periodistas moderadores de Paneles. • Alianzas con medios, editoriales, agencias de publicidad.• Reuniones informales.
Gacetillas: ¿cómo se hacen?
• Incluir nombre y teléfono de contacto.
• Incluir la fecha, así como una mención clara del día, hora y lugar si se trata de convocar a una actividad o conferencia de prensa.
• Apoyo de un llamado telefónico.
Estructura de la Nota
• VOLANTA: referencia al tema, informativa
• TITULO: corto (no más de una línea); ganchero (atractivo)
• BAJADA: síntesis de la información básica debe incluir lo más importante
• CUERPO: desarrollo de la información en forma de pirámide invertida
¿Cómo se piensa la info?
pirámide invertida(priorización de la información)
• Título: ganchero
• Bajada: = resumen
• Cinco W: qué, quién, cuándo, dónde, por qué
• Redacción clara y simple (sujeto-verbo-predicado)
• Síntesis
• Redacción periodística NO = narración
¿A quiénes nos dirigimos?
¿Cómo transformarnos en fuente de información?
• Relevar las áreas de trabajo de nuestra ONG.
• Pensar a partir del trabajo que hacemos, qué información podemos producir.
¿Cómo transformarnos en fuente de información?
• Organizar la información en estadísticas, cifras, datos atractivos.
• Ver a qué medios les puede interesar y qué secciones puede aparecer esa información.
• Mantener cierta regularidad en la producción de información.
Comunicación de Oportunidad• Conocer los posibles contextos de
oportunidad.
• Pensar la posición que adoptaría la ONG.
• Tener un vocero designado previamente.
PARTE 2
HERRAMIENTAS PARA UNA PRODUCCIÓN Y DIFUSIÓN PROPIA
DE LA INFORMACIÓN
Internet 2.0
1.0 r computadora personalempresas de softwaremicrosoft
2.0 o red / internet software libre / copyleft- gratuito: google- libre: fuente abierta
Internet 2.0
Permite que los receptores de información se transformen en emisores.
Democratiza la producción de la información.
Más fuentes = mayor pluralidad de voces
Herramientas de Internet
• Sitios web• Blogs• Redes sociales• Compartir fotos• Compartir videos
Páginas web
• ¿Cómo son nuestros sitios?
• Distribución de la información
• Recursos multimedia
Blogs
Un blog es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente.
Blogs
* Archivo de publicaciones * Comentarios* Enlaces* Fotografías y vídeos
Blogs
Tipos de blogs • personales • periodísticos
• temáticos/campañas
Redes Sociales
Son una herramienta web que pone en contacto a personas con sus amigos y otras personas.
Se sustentan en una relación permanente y dinámica de intercambio de información, imágenes, videos, comentarios, etc.
Permiten compartir materiales diversos con otra gente.
Cada usuario/a cuenta con un espacio en el que sube información y al que sólo acceden aquellos que ha aceptado como contactos.
Algunas redes sociales son: Facebook, Twitter, Sónico, Hi5, Myspace.
Redes Sociales
Redes Sociales
• Linkedin • Sónico • Twitter • Facebook
Compartir videos
Youtube y Vimeo son plataformas que permiten subir, reproducir y compartir videos.
Permite crear canales donde el usuario gestiona sus videos.
¡Muchas gracias por participar y compartir!