taller de exteriores 2010 cim panorama general
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Taller de exteriores
2010
Plan de Trabajo
Comité Exteriores
Objetivos 2010
• Incrementar el uso y conocimiento de la herramienta de medición de audiencias en medios exteriores
• Establecer parámetros claros y consistentes en el mercado
• Incrementar la participación de anunciantes en el Comité.
• Recopilar y difundir casos de estudio en OOH.
Integrantes
Plan de Trabajo 2010ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
AUDITORÍA ESTUDIO EXTEIRORES IBOPE
Clausulado técnico metodológico
Propuesta de lineamientos auditoría
MAR - ABR
MAY - JUL
Plan de auditoría AGO - SEP
TALLER DE EXTERIORES
Temario y expositores
Difusión Taller Exteriores
FEB - MAR
MAR - ABR
Revisión de presentaciones ABR
Taller de Exteriores ABR
WORKSHOP DE EXTERIORES
Revisión material actual
Actualización y liberación de contenido
ABR - MAY
MAY - JUL
Difusión Workshop JUL - NOV
Workshop (6 sesiones) JUL - NOV
CASOS DE ESTUDIO
Temas y búsqueda de casos de estudio
Documentar casos de estudio para México
AGO SEPT
SEP - OCT
Publicación de casos de estudio NOV
MAYOR NÚMERO DE PARTICIPANTES
Identificar posibles interesados
Invitaciones a participar
ABR
MAY - JUN
Panorama General
Medio Exteriores
Evolución del Mercado
Evolución del Consumidor
Pre- 1950’s 50’s - 90’s Post 2000
Comportamientos grupales
Menor fragmentación
Poca actividad fuera del hogar
Comportamientos individuales
Mayor fragmentación
Actividad fuera del hogar
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Evolución del Consumidor
Hábitos en sus Actividades Recreativas
Ahora se busca el momento idóneo para
lograr la conectividad
La forma de entretenerse la gente es muy variada, va en función al
entorno en el que se desenvuelve
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AMCM
GDL.
MTY.
Evolución de la comunicación 360°
Comunicación
Holística
Plan de Comunicación
Integral
Creatividad
Posicionamiento
Producto
Evolución de las Agencias
Servicios
creativos
Servicios
de medios
Servicios de
mercadotecnia
Digital
Tradicional
Exteriores
La Planeación
¿Donde esta mi target?Ahora se planea en función a personas y no a Automóviles
Segundos verdes
GLPPONDERADORFormato Medio de transporte
Iluminación
Cartelera
Parabuses
Vallas
SVS VVP
La OfertaHoy, a diferencia del pasado, la comunicación y las propuestas de medios
OOH cuentan con herramientas que les permiten hacer propuestas de negocio con mayor sustento en valores de audiencia
Evolución del Medio
Consume Tiempo
Alto costo para
el consumidor
Usa tiempos muertos
Bajo costo para
el consumidor
Radio
Publicidad fuera de casa
Correo Directo
Televisión AbiertaInternet
Televisión de Paga
Cine
Aparatos Móviles
Prensa y Revistas
Fuente: Millward Brown
Potencialidad del Medio ExteriorHOMBRES
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• Existe una alta
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oferta y el impacto
generado con el
consumidor
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Clasificación del medio exterior
Estadios
Centros Comerciales
Aeropuertos
Resorts
Navíos
Aerotransporte
Áreas Recreativas
Estacionamientos
Gasolineras
Parquímetros
Alternativos
Postales
Servilletas
Porta-Vasos
Bolsas de
plástico, cartón
Volantes
No TradicionalesCarteleras
Espectaculares
Muros
Puentes
Vallas
Bardas
Posters
Pantallas
Transito
Camiones
Metro
Trolebús
Tren
Taxis y Autos
Elevadores
Pantallas Móviles
Mobiliario urbano
Parabuses
Señalizaciones de calles
Anuncios Luminosos
Marquesinas
Puestos de Periódicos, Flores y Boleros
Kioscos
Teléfonos Públicos
Centros Comerciales
Punto de Venta
Buzones
Tradicionales
Alternativos:
Usados para personalizar soluciones de
publicidad para los anunciantes donde
generalmente hay grandes
concentraciones de personas.
No tradicionales:
Publicidad en objetos que son usados
y colocados en entornos propicios y
que permiten involucrarse con el
consumidor
Tradicionales:
Evolucionan para garantizar
atención, impacto y alcanzados
Marco Legal
Conclusiones
• Prácticamente todos somos impactados por la publicidad exterior cuando estamos fuera del hogar, durante el trayecto a nuestros quehaceres diarios: trabajo, escuela, diversión, compras, etc.
• La publicidad exterior tiene un reto muy grande para no solo ser visto como generador de Branding e imagen, en la actualidad contribuye al Posicionamiento, Engagement, Active consideration.
• OOH Medio con Alta oferta e influencia por lo que debemos seguir siendo: Creativos, inovadores, Certeros y Persuasivos
• A mayor conocimiento del mercado, consumidor, marca, medio; Mayor eficiencia y eficacia