DECANATO DE ARTES Y COMUNICACIÓN

ESCUERLA DE ARTES

Diseño sostenible en espacios efímeros, con aplicación en Santo Domingo,

República Dominicana.

Sustentantes:

Breezy Elaina de los Santos Sánchez. 2009-1640

Pamela Denisse Rodríguez Vidal. 2009-1917

Perla Paola Artílez Díaz. 2009-1973

Asesora:

Arq. Genie González.

Monografía para optar por el título de:

LICENCIADA EN DISEÑO DE INTERIORES

Santo Domingo, D. N. República Dominicana

Agosto, 2013

INDICE

DEDICATORIAS…………………………………………………………………………...….i

AGRADECIMIENTOS……………………………………….……………………..……......iv

RESUMEN……………………………………………………………………………………viii

INTRODUCCIÓN……………………………….……………………………………….........ix

Capítulo I ESPACIOS EFÍMEROS

1.1 Conceptos……………………………………………………………………………...…......1

1.2 Origen y evolución de los espacios efímeros…………………………………………….......3

1.3 Tipos de espacios efímeros……………………………………………………………….......6

1.4 Métodos y técnicas de realización de espacios efímeros……………………………………16

Capítulo II DISEÑO SOSTENIBLE

2.1 Conceptos…………………………………………………………………………………...21

2.2 Origen y evolución de la sostenibilidad…………………………………………………….24

2.3 Diseño sostenible……………………………………………………………………………26

2.3.1 Diseño efímero sostenible………………………………………….……………...…...27

2.4 Normativas LEED………………………………………………………………............…..36

2.5 Materiales sostenibles………………………………………………………………….……40

Capítulo III DISEÑO EFÍMERO SOSTENIBLE EN REPÚBLICA DOMINICANA

3.1 Origen y crecimiento del diseño efímero

sostenible en República Dominicana…………………………………………………………...47

3.2 Importancia de la implementación del

Diseño sostenible en la República Dominicana………………………………………………..49

3.3 Ejemplos espacios efímeros

sostenible en República Dominicana………………………………………………………….50

Capítulo IV Propuesta aplicación diseño efímero sostenible, Pop Up Store (Tiendas de

guerrilla) marca Ferrari.

4.1 Marca…………………………………………………………………………………….56

4.1.1 Descripción de la Marca………………………………………………………....57

4.1.2 Fabrica Ferrari……………………………………………………………………58

4.1.3 Construcción de Autos…………………………………………………………..59

4.1.4 Tiendas Ferrari…………………………………………………………………...60

4.1.5 Desglose de la Marca………………………………………………………….....61

4.1.6 Logos de la Marca………………………………………………………………..62

4.2 Diseño Pop Up Store (Tiendas de Guerrilla)…………………………………..…….63

4.2.1 Localización……………………………………………………………………..64

4.2.2 Ubicación………………………………………………………………………..65

4.2.3 Levantamiento Fotográfico……………………………………………………..70

4.2.4 Idea Conceptual…………………………………………………………….……75

4.2.5 Planta de Conjunto…………………………………………………………..…..76

4.2.6 Planta Arquitectónica Dimensionada……………………………………….…..77

4.2.7 Planta Arquitectónica Amueblada……………………………………………....79

4.2.8 Planta de Pisos…………………………………………………………………...80

4.2.9 Planta de Techos………………………………………………………………....82

4.2.10 Plantas de Iluminación ………………………………………………………91

4.2.11 Planta de vegetación………………………………………………………....83

4.2.12 Elevaciones…………………………………………………………………..93

4.2.13 Perspectivas………………………………………………………………...104

4.3 Sostenibilidad…………………………………………………………………....123

4.3.1 Estrategias de Diseño……………………………………………………....124

4.3.2 Materiales Sostenibles……………………………………………………..130

4.3.3 Sistemas y Eficiencia………………………………………………………137

4.3.4 Iluminación………………………………………………………………...140

4.3.5 Vegetación………………………………………………………………….143

4.3.6 Pop up Nocturno…………………………………………………………...149

4.3.7 Personal………………………………………………………………….…151

4.3.8 Diseño Gráfico……………………………………………………………..152

CONCLUSIÓN……………………………………………………………..x

BIBLIOGRAFĺA……………………………………………………….....xii

ANEXOS………………………………………………………………..xviii

DEDICATORIAS

Dedico esta monografía en primer lugar a Dios porque El en Su soberanía es quien permite

todas las cosas. A mis padres por ser los instrumentos que utilizo Dios para guiarme y

sustentarme hasta este momento. A mi padre José De los Santos por su provisión y esfuerzo

para que cursara mis estudios de manera exitosa. A mi madre Xiomara Sanchez por su

preocupación, su cuidado incansable y su gran amor en todo momento.

En especial se la dedico a mi abuela Miladys Feliz por desde pequeña ensenarme a ser

aplicada y dedicada en los estudios, por todas las tardes en las que con amor y ternura se

dedicaba a ensenarme a tener una buena caligrafía y ortografía. A mi abuelo Guillermo

Sánchez por ser mi admirador numero 1 y apreciar todos mis trabajos como si fueran obras de

arte.

También se la dedico a mis compañeras, amigas y hermanas Pamela Rodríguez, Perla Artílez,

Luisa Mena, Sabrina González y Patricia Fermán, gracias por hacer de este transcurso más

que una carga, una aventura. Por su ayuda cada vez que las necesitaba, por la noches en vela

que junto a ustedes, sus ocurrencias sus risas, se convirtieron en momentos inolvidable, las

amo y las admiro, porque se el gran valor que tienen como persona y como profesionales.

i

DEDICATORIAS

Quiero dedicarle esta monografía, primero a mi familia, Hamlet, Margarita, Caroline y

Hamlet Alberto Rodríguez, y a mis queridas amigas y compañeras de monográfico Breezy de

los Santos y Perla Artílez, como una especie de agradecimiento por todo el tiempo dedicado en

toda mi trayectoria estudiantil, los amo inmensamente.

No pudiera marcharme de la universidad sin dedicarle esta monografía y a la vez

agradecerle inmensamente, al profesor y arquitecto Guillermo de León, quien fue un maestro

excelente en todos los sentidos, y nos ayudó tanto a mejorar nuestras habilidades en cuanto a

nuestra carrera, mil gracias profe!

También se la dedico a todo aquel estudiante que algún día lea esta monografía, espero que

le sirva de mucha ayuda.

Pamela Rodríguez.

ii

DEDICATORIAS

Dedicar esta monografía primero a mis padres y mi familia, por haberme dado su apoyo

incondicional, tanto emocional como monetario. Segundo se la dedico a mis amigas y colegas

de monográfico, como forma de agradecimiento por todo lo que hemos pasado juntas.

Por último, se la dedico a todo aquel estudiante que le sea útil esta monografía, en manera

de aporte enriquecimiento personal.

Perla Artílez

iii

AGRADECIMIENTOS

Doy gracias a Dios, mi creador y el dador de mi vida, porque con Él, por Él y para la Él son

todas las cosas. Gracias a Su amor, Su gracia y Su gracia inmerecida en este momento puedo

decir eben-ezer, porque tengo la certeza de que El ha sido mi ayudador y proveedor en el

transcurso, no solo de mi carrera universitaria, si no de mi vida.

A mis padres, porque gracias a ellos vine al mundo y han dado absolutamente todo de si

desinteresadamente por mi bienestar, gracias por sus correcciones, por su dirección, su apoyo,

su provisión, su cuidado y sobre todo por su amor incondicional. Gracias a mis abuelos,

paternos y maternos, por el patrón familiar que cultivaron, promoviendo con este la unidad, el

apoyo y el amor a la familia.

Gracias a mis tías por ser como madres para mi, por preocuparse y estar pendientes de mi a

través del transcurso de mi vida universitaria. A mis primos/as por siempre estar pendiente de

mis estudios y estar dispuestos a ayudarme. A mis amigas/os, compañeras de estudio y

hermanos en Cristo por su disposición, su apoyo y sobre todo sus oraciones. A mi novio Eddy

Báez por ser mi ayudador incondicional sobre todo en mi último ano de estudios, por

ayudarme con las tareas, por darme palabras de aliento y animarme cuando sentía que se me

acababan las fuerzas, por cada día preocuparte por llevarme y buscarme, gracias por hacer mi

carga ligera. Infinitas gracias a todos.

Breezy De los Santos

iv

AGRADECIMIENTOS

Quiero agradecer primero a Dios por haberme dado la oportunidad de poder estudiar y

costear mi carrera, y por darme la sabiduría y fuerza en cada momento durante estos arduos

años de vida estudiantil. A mi bellísima familia, Hamlet, Margarita, Caroline y Hamlet

Alberto, por cada ayuda, mano amiga brindada, todas las veces que aportaban con una de mis

tareas, todas sus preocupaciones, gracias por siempre estar ahí. Los amo.

Agradecerle a mis compañeras de monográfico y mejores amigas, Breezy de los Santos y

Perla Artílez, que siempre estuvieron ahí para mí, en cuestiones personales y estudiantiles, por

cada risa que calmaba el estrés que nos producían las tareas y profesores, por todas esas

amanecidas divertidas, nunca las olvidaré, gracias a esta carrera y a Dios las conocí. Las amo.

Gracias a mis otras amigas Luisa Mena, Patricia Fermán y Sabrina González, con quienes

reí, amanecí, estudié, y pase muchos momentos preciados que siempre estarán en mi memoria.

Las amo. Quiero agradecer también a mi bella amiga Janice Báez, por siempre preocuparse

por mí, por cómo me estaba yendo y por darme esos consejos que tanto anhelaba, te amo.

Por último agradecer a mi novio Emmanuel Santana, quien me apoyó inmensamente, y

ayudó a resolver problemas que se me presentaron en la recta final de mi carrera, y quien fue

roca de fortaleza para mi, gracias por estar a mi lado y por aguantarme. Te amo.

Pamela Rodríguez.

v

AGRADECIMIENTOS

Antes que nada primero agradecer a Dios por haberme dado la oportunidad de completar

exitosamente esta carrera. Lo segundo, agradecer a mis padres y mi familia, por haberme

apoyado de manera incondicional, sin dudarlo dos veces; y por siempre creer en mí. Lo

tercero es agradecer a las personas que siempre estuvieron a mi lado, a lo largo del todo este

trayecto, mis compañeras y casi hermanas, Pamela Rodriguez y Breezy de los Santos; sin las

cuales esta etapa no hubiera sido la misma.

Gracias a mis otras amigas y colegas, por estar ahí y aguantarme en cada amanecida:

Luisa Mena, Sabrina Gonzales y Patricia Fermán. Agradecer a todos mis amigos y mi novio,

que a pesar de haberlos “afueriado” en determinado momento por cumplir con mis

responsabilidades estudiantiles, nunca me lo reprocharon, me apoyaron y siempre estuvieron

ahí.

Por último, y no menos importante, agradecer a todos los profesores que hicieron esto

posible, siempre dispuestos a colaborar y ayudar: Prof. Guillermo de León y Prof. Olga

Roberts.

Perla Artílez

vi

RESUMEN

La sostenibilidad es un tema de suma importancia para el mundo actual. Lo efímero son

aspectos fundamentales para el desarrollo y crecimiento de identidades corporativas y con el cual

se vive día a día en la sociedad actual. Por estas razones, estos dos conceptos deben llevarse de la

mano a la hora de un buen diseño temporal.

Lo sostenible es algo que viene desde hace mucho tiempo, pero en la actualidad las personas

han tomado más conciencia sobre lo que es, lo que implica, su uso, y el beneficio que trae a la

raza humana, y de especies, tanto flora como fauna.

El diseño efímero ha trascendido en la República Dominicana de una manera progresiva y

rápida. Ya que se encuentra en todos lados, desde eventos como bodas, obras de teatros,

exposiciones de venta de ropa, hasta stands de feria, escaparatismo, entre otros.

A menudo se realizan muchas actividades temporales, realizadas por muchos diseñadores y

arquitectos, pero pocos en la República Dominicana implementan el uso de la sostenibilidad en

sus trabajos, a menos que la compañía o empresa utilice este principio o sea exigido por un

cliente. Sin embargo, hay mucho auge en cuanto a este tema, debido a la concientización, y los

hechos visibles que causa el excesivo abuso al maltrato del medio ambiente.

vii

Certificaciones como LEED, se han preocupado y ocupado en crear normativas y principios

que aprueben como tal a un edificio o proyecto por ser sostenible. Para un diseño efímero no

existe una certificación, pero si principios en cuanto a técnicas, métodos, y materiales que harán

de un espacio temporal, sostenible.

viii

INTRODUCCIÓN

En los últimos tiempos la utilización de los términos sostenibilidad, sustentabilidad, eco

desarrollo, desarrollo sostenible, entre otros similares, se han convertido en vocablos populares

en la sociedad. La mayoría de las veces utilizados de manera errónea o siendo atribuidos de

manera incorrecta.

La sostenibilidad y el desarrollo sostenible no son temas de moda, son producto de una

problemática mundial que compete a cada uno de los individuos que habitan el planeta tierra. La

eficientización de los recursos naturales, el desenvolviendo medioambientalmente responsable y

la utilización de materiales que causen poco impacto ambiental son solo algunas formas en las

que un diseño común puede convertirse en sostenible.

El diseño efímero consiste en un proyecto de diseño temporal, sin importar el fin para el que

se construya. Según lo que plantea la monografía, no solo los diseños de construcción masiva, de

igual modo los montajes de diseño efímero tienen igual capacidad para ser empleados de una

manera eco amigable.

La implementación del diseño efímero sostenible estará dirigido a explotar la capacidad del

diseñador de de diseño que tengan un valor sostenible, de modo que el producto del diseño tenga

el mínimo impacto medio ambiental negativo.

ix

Capítulo I: ESPACIOS EFÍMEROS

1.1 Conceptos

Antes de definir los espacios efímeros se deben tener claro los conceptos de lo que es

efímero, que es el diseño y que es el diseño arquitectónico, ya que esta es la base para

comprender lo que engloba este concepto. Estas son una serie de definiciones de los conceptos

de diversas fuentes y/o autores destacados en el tema:

Según Virginia (2013) se define la palabra efímero para referirse a “algo de de corta duración.

Esta palabra es la suma de las palabras griegas epi (alrededor) y hemera (día), por lo que ocurre

alrededor de un día y que no sobrepasa esa unidad temporal. Es decir, que comienza y acaba

rápido de forma fugaz.” 1

Lo efímero también se define, según el diccionario Definicion.de (2013), como “de un día,

que permite nombrar a aquello pasajero o de breve duración. Algo efímero tiene poca vida y

desaparece al poco tiempo.” 2

Según Jairo Torres (2013) el diseño en su amplia expresión se define como “la

materialización de aquella idea dirigida a dar respuesta útil a una necesidad concreta, la búsqueda

de la forma más bella y agradable, la previsión de los materiales más idóneos para su construcción

y la garantía de la utilidad del objeto.” 3

1 Efímero. (2013). Recuperada el 25 Julio, 2013 de http://etimologias.dechile.net/?efi.mero

2 Definición de Efímero. (2008). Recuperado el 25 Julio, 2013 de

http://definicion.de/efimero/#ixzz2aAXssevx

3 Torres, J. Que es el diseño. (2013). Recuperado el 25 Julio, 2013 de

http://www.slideshare.net/jairo06/que-es-diseo

1

El diseño arquitectónico según Orieta Polifronti (2013) se define como “un compendio de

intervenciones funcionales, estéticas y de confort en el espacio arquitectónico interior,

relacionadas con el manejo tridimensional de superficies en cuanto a sus formas, proporciones,

estilos, colores, iluminación, texturas, transparencias, equipamiento, tecnología, mobiliario y

objetos. Es decir, todos los elementos que se integran de una u otra forma en el espacio interior

para hacerlo ver diferente y personalizado.” 4

Por otro lado, según la arquitecta Cristina García-Rosales (2012) define los espacios efímeros

como “Los espacios que se realizan para que duren un tiempo relativamente corto, pero el

concepto de efímero también encierra más características, como el concepto de que el suceso que

se evidencie en el espacio, siempre va ha ser un acontecimiento irrepetible…” 5

Ya desde el punto de vista de la interiorista Lucia Casanova (2011) el diseño efímero es

“Aquel que abarca todo aquello que no es permanente: la realización de exposiciones, vidrieras,

puestas en escena para eventos, ambientaciones, escenografías y mucho mas...” 6

1.2 Origen y Evolución de los Espacios Efímeros

4 Polifronti, O. El diseño de interior que es. (2012). Recuperada el 25 Julio, 2013 de

http://www.slideshare.net/oriettapolifroni/diseo-interior-que-es-por-orietta-polifroni

5 García, C. Lo Efímero en la Arquitectura y en la Vida. (2012). Recuperado el 25 Julio, 2013 de

http://nochesininsomnio.blogspot.com/2012/12/lo-efimero-en-la-arquitectura-y-en-la.html

6 Casanova, L. Diseño Efímero. (2013). Recuperado el 25 Julio, 2013 de

http://disluciacasanova.webs.com/diseoefimero.htm

2

1.2 Origen y Evolución de los Espacios Efímeros

Los espacios efímeros no tienen sus inicios como un diseño destinado directamente al diseño

de stand, exposiciones ni mucho menos. Desde la época de las cavernas, el hombre para llevar a

cabo su vida nómada, tuvo que idear estructuras temporales que le sirvieran de cobijo. Las

construcciones textiles, presentes hoy en día en mercados o plazas para la protección solar, son

una prueba de ello.

Su inicio se remonta a la época del imperio Romano, donde se realizaban monumentos de

contemplación (arcos conmemorativos) por motivos políticos, que eran tan bellos y famosos que

posteriormente lo llevaron a ser construcciones permanentes; a pesar que desde su concepción

eran pensados como algo efímero. Ya en la edad media, su uso se destinaba a actividades

religiosas, como construcciones de altares para determinadas festividades.

En la edad media, época del barroco, los materiales como la madera y la tela eran los

predilectos para construir este tipo de actividades temporales. Festividades tales como

nacimientos, bodas, defunciones, coronaciones reales u otros actos lúdicos, eran actos de lujo,

artificiosidad y de carácter casi teatral. Estos eventos eran de grande montaje, que englobaban

decorados de gran magnificencia, donde se buscaba convertir en un espectáculo cualquier

ceremonia sin importar lo frívola que fuera.

“Confundir la frontera entre realidad y fantasía era uno de los objetivos con los que jugaban quienes se

encargaban de crear aquellos escenarios. Basta con observar los arcos de triunfo en la Porte Saint-

Denis para la entrada de Enrique II en París en 1549, el del Pont Nôtre-Dame para la entrada de Carlos

IX en París en 1571, el de Maximiliano I diseñado por Durero en 1513, el que celebraba la entrada

3

3

de Carlos V en Brujas en 1515, o el arco para la entrada del príncipe Felipe (futuro Felipe II de

España) en Gante en 1549, etc.” (Kota, 2013, Parr. 2).

Es para el siglo XIX la época de mayor apogeo, donde aparece como tal la arquitectura

efímera, pensada en si para el stand de feria. Su función era representar el poderío nacional de

cada país en exposiciones universales, con la necesidad de verse representado a través de

modernos pabellones, que reflejaran el progreso y la modernidad a través de estructuras de

hierro y cristal. Un ejemplo vivo de esto fue la torre Eiffel, la cual no fue pensada como tal para

quedarse.

En la actualidad, el diseño efímero toma como directriz orientarse hacia la sostenibilidad,

debido a los daños ocasionados al medio ambiente, con la implementación de materiales

prefabricados y estrategias de sostenibilidad. Lo innovador y creativo del diseño efímero actual

debe basarse en la posibilidad constructiva mediante los materiales prefabricados, que aceleran

los procesos constructivos, y aplicando las estrategias que tienden a la sostenibilidad. Es por esto

que actualmente se tiende a la reutilización de todos los materiales y minimizar los posibles

desechos.

De la misma forma que antes, la implementación de lo innovador del diseño efímero ha

servido para aprender técnicas que luego sirven para aplicarse en la misma arquitectura

permanente. Estas son las razones que hacen del diseño efímero algo de suma importancia; algo

más que el simple diseño de stands y feria.

4

El objetivo principal de los espacios efímeros actuales es el representar por un tiempo

determinado lo que se pretende simbolizar. Según Colli & Perrone (2003) afirman:

Dichas arquitecturas durante el breve periodo tiempo en que son observadas y vividas por el

público, no son un fin en sí mismas, sino formas de expresión de un carácter nuevo, de carácter

promocional, que pretende relacionar al patrocinador con un amplio público. (P.14)

El espacio efímero es un suceso que se evidencia en un espacio, durante un tiempo

determinado, corto e influenciado por diferentes variables (agentes climáticos, lugar de

representación, tipo de público, etc.) por eso siempre va a ser un acontecimiento único e

irrepetible, que a pesar que sea algo pasajero, su fin debe ser plasmar un recuerdo permanente en

la mente del observador.

5

1.3 Tipos de espacios efímeros

Los espacios efímeros juegan un papel fundamental en la promoción de cualquier empresa,

ya sea de productos o servicios, debido a que de una forma creativa y directa se dan a conocer

ante una gran cantidad de personas.

“El paso desde el diseño de un espacio efímero de promoción comercial al de evento de

comunicación de empresa viene motivado por la exigencia de las empresas por crear “valor”

en torno a su actividad” (Colli & Perrone, 2003, p.8).

Siendo esencial para una empresa la realización de eventos efímeros a lo largo de su vida

empresarial, para así poder reforzar y obtener más público y prestigio.

A continuación se mencionarán y definirán los diferentes tipos de espacio efímeros.

Stand:

Un stand es un espacio dentro de una feria o salón, donde una empresa expone sus productos

o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes y se

realizan negociaciones comerciales7. El stand debe de edificar el área en que la empresa se

exhibe ante sus usuarios y ante la competencia, por ende, debe de expresar devotamente su

filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un ambiente placentero y atrayente.

7 Definición y tipos de stand. (2009). Recupeda el 12 de Julio, 2013 de

http://composicionytiposdestand.blogspot.com/2009/03/composicion-y-tipos-del-stand.html

6

Existen varios tipos de stand, como son el portátil, el modular y el de diseño libre.

Stand Portátil: Este stand se basa en el ensamblaje y montura pre-fabricada, de tamaño

previamente establecido, el cual se transporta directamente al lugar donde se colocará

éste, y se montará de una manera rápida y eficaz. Son regularmente soportes gráficos

fácilmente transportables.

Stand Modular: Perfiles de aluminio con paneles plastificados. Se emplazan regularmente

en recintos feriales. Son versátiles con ajuste óptimo y son de bajo costo. Una de sus

desventajas es que limitan la capacidad de distinción entre las empresas, dependiendo de

la creatividad implementada en el diseño de cada stand, debido a que son uniformes

cromáticamente y regularmente de oprimidas dimensiones.

Stand de Diseño Libre: Estos constan en que no hay limitaciones para la imaginación y

creatividad del diseñador. Se logra la instantánea captación de los clientes y se distinguen

enormemente de los demás stands. Por estas razones, este tipo de stand suele ser obras de

mayor amplitud y costo.

Según el manual del Grupo Planner, perteneciente a la multinacional Reed Exhibitions8,

existen siete (7) puntos importantes a considerar a la hora de montar un stand.

Tamaño del stand

Ubicación

8 Reed Exhibitions, empresa organizadora de eventos multinacionales, con un portafolios de casi

500 eventos realizados, en 39 ciudades del mundo. Nace en los Estados Unidos en 1966.

7

El mensaje del stand

El público objetivo

Elementos de diseño

La justa medida

La visibilidad de la marca

Exposiciones de arte:

Son las exposiciones en las que se exhibe objetos artísticos, para darlos a conocer al público,

son temporales a excepción de los que se especifiquen no serlo.

Pueden ser individuales o colectivas, donde se pueden presentar imágenes, dibujos, videos,

sonidos, interactividades, esculturas, etc. Y el espacio donde se realizará la exposición temporal

o permanente, puede ser en galerías de arte, museos, bares, dependiendo del público a la cual va

dirigido.

En cuanto a diseño y construcción, los artistas generalmente utilizan el mismo espacio sin

delimitaciones, solo imaginarias, para que el espectador pueda interaccionar con la obra.

8

Exposiciones de arte culinaria o gastronómicas

Son las exposiciones donde se exhiben los alimentos preparados de una forma creativa y

diferente.

En estas exhibiciones se exhiben los alimentos de forma apetecible. El lugar de espacio se

diseña de forma que elija el cocinero o compañía, pero generalmente se simula una cocina o algo

relativo a eso.

Escaparates:

Decoraciones comerciales, escaparates, o vidrieras, es el espacio situado en la fachada de un

establecimiento comercial o tienda, el cual está destinado para exhibir parte de la mercancía o

servicio que se encuentra dentro del establecimiento. Este se organiza por temas, conceptos o

temporadas, dependiendo de los diferentes productos o servicios que se vendan en la tienda.9

En cuanto al diseño de las decoraciones expositivas, se debe de tener mucho énfasis,

dedicación y cuidado, ya que es la primera impresión que se lleva el consumidor sobre el

establecimiento. Si la decoración de esta área expositiva no está bien desempeñada o no

transmite un mensaje correctamente, puede ser un caos visual, y desviar a los consumidores.

9 Escaparate. (2009). Recuperada el 12 julio, 2013 de

http://es.wikipedia.org/wiki/Escaparate

9

Hay varios tipos de escaparates por el material expuesto:

Escaparate de servicios: Este escaparate es el que tiene como único punto focal los

servicios que ofrece el establecimiento comercial, regularmente con grandes letreros

colocados en el vidrio del escaparate. Este tipo de escaparate es regularmente utilizado

por empresas que ofrecen servicio y no productos.

Escaparate de precio: En este tipo de escaparate reinan los precios, colocados en el vidrio

de este, ya sea con algún precio de oferta o rebajas en las mercancías o productos del

establecimiento.

Escaparate de temporada: Este tipo de vidrieras se basa en las temporadas, ya sea

estaciones del año, o temporadas de moda. Las tiendas de ropa son las que con más

regularidad utilizan este tipo de escaparate.

Escaparate de prestigio: Este es el más utilizado en tiendas de marcas muy reconocidas,

que regularmente poseen diversas mercancías, pero en su escaparate desean colocar su

producto más preciado.

10

Reglas de oro del escaparatismo:

No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.

Debe de estar siempre luminoso y limpio.

Debe tener un diseño atractivo y sugerente.

Debe de tener una elección estratégica de los productos del negocio.

Debe de tener una esencia siempre de ser nuevo, se recomienda variar la exposición cada

15 o 20 días, para que mantenga viva la atracción.

En cuanto a la construcción de un escaparate:

Por su configuración se denominan:

Escaparate fondo abierto: no existe fondo, por ende permite ver el interior de la tienda,

siendo esta una forma de estrategia de venta. Permite luminosidad al escaparate y una

sensación de apertura.

Escaparate fondo cerrado: Está construido como una especie de caja, teniendo un fondo y

por tal razón no se visualiza nada del interior de la tienda, siendo esta otra forma de

estrategia ya que si el escaparate está debidamente concebido, intrigará al consumidor a

continuar viendo que más tiene para ofrecer este establecimiento.

11

Escaparate semi-abierto: Solo está tapado hasta la mitad de la parte superior y por tal

razón permite la entrada de luz de la tienda, no permite la visibilidad al interior del

establecimiento, son estructuras móviles, y se instalan fácilmente.

Espacios teatrales (escenografías)

Dernie, David (Citado por De Jesús, 2013) “La efectividad del montaje de una exposición

depende, primero, del modo en que este estructurada; un espectáculo mal organizado, además

de otras características, puede restar claridad”.

Estos espacios son meramente efímeros, y en ocasiones sostenibles. La escenografía como

evento efímero, concentra su contenido en constituir los elementos intelectuales y prácticos, en

un proceso de representación que permita resolver los distintos problemas técnicos, visuales y

dramáticos.

Al igual que todos los eventos efímeros, este también debe ser sumamente estructurado,

organizado, pre-definido y pre-elaborado. Toda puesta en escena, por pequeña que sea, debe

tener una planificación, plan de producción y gestión.

En cuanto a los materiales utilizados para la escenografía, algunos pueden ser sostenibles,

como otros pueden no serlo, pero si hay algo por seguro, casi siempre se trata de reciclar estos

materiales y reutilizarlos.

12

Pop Up Store (Tiendas de Guerrilla)

Pop Up Store o Pop Up Shop (Tiendas de guerrilla), es un concepto que nace en el Reino

Unido, con intención de abrir espacios de venta temporales, en países como Canadá, los Estados

Unidos, Reino Unido y Australia. Debido a que son países muy populares y desarrollados.

(Tormo) afirma:

”Aprovechar espacios desocupados o móviles para dar un escaparate a la esencia de una

marca, tomar el pulso al mercado y testear nuevos conceptos”.

Siendo esta estrategia sumamente fructífera, ya que se hace una especie de estudio de mercado

antes de invertir en un establecimiento sin saber si será provechoso o no.

Este concepto tiene como lógica dar a conocer una empresa desde una manera diferente, en

un lugar o país donde esta empresa no tenga establecimientos comerciales. Su objetivo es ver

como el publico reacciona ante la marca, sin tener que hacer una inversión de una tienda real,

sino que en lugar de esto, se elabora una especie de tienda transportable, cuyo objetivo es “abrir,

vender, cerrar”. Se basa en la instalación temporal que ocupa en pleno centro principal de la

ciudad escogida y juega un factor sorpresa para fomentar la curiosidad del usuario.

Estas tiendas de guerrilla se pueden realizar de cualquier mercancía, pero las de ropa son las

más asimiladas como positivas por el público, y es la que más salida de venta tienen. Nueva

13

York, Paris y Milán son ciudades con la mayor tradición en el terreno de los pop up store o

tiendas de guerrilla. (Bonet, 2011) afirma:

“Los Pop-Ups son el resultado de nuestra vida a alta velocidad, la cultura de corto plazo de

atención”.

Siendo estos espacios tan creativos, con tanto impacto, evidentemente producto de la adrenalina

de nuestro mundo actual. Un “pop up” puede tener un tiempo de duración hasta de seis (6)

meses, dependiendo de la magnitud de la estructura, de la marca, de su ubicación y del éxito que

este teniendo.

Esta tendencia está inspirada en los happenings (acontecimientos) de los años cincuenta (50),

aquellos sucesos en los cuales los artistas implicaban a los espectadores, aprovechan áreas

despejadas para informar la condición y perfil de las marcas, esto mismo ocurre con las tiendas

de guerrilla, no solo se intenta vender un producto sino experiencias, generar emociones,

impactar, dar a conocer lo creativa, original, y deslumbrante que puede llegar a ser esa marca,

estimulando así momentos exclusivos.

La tendencia ha ido evolucionando hacia formas con más privilegios, donde la puesta en

escena es un requisito imprescindible. Música, cultura y arte a disposición de un empuje que

busca la vanguardia en cada rincón de su táctica comercial. Resulta igualmente importante el

producto como la manera de comunicarlo y venderlo. En España el fenómeno resulta sumamente

14

indefinido, en ocasiones ha sido utilizado como estrategia para vender mercancías que no han

tenido salida en temporadas pasadas.

15

1.4 Métodos y técnicas de realización de espacios efímeros

Ya que uno de los objetivos de los espacios efímeros es el de exponer o transmitir una idea o

sentimiento a un determinado público (ya sea de tipo comercial, artístico, etc.), este debe ser un

diseño vanguardista e innovador (que llame la atención) y vaya acorde con la marca o objeto

que se desea representar. A la hora del montaje hay que tener en cuenta que debido a su cualidad

de temporalidad, lo ideal es que estas sean obras de secuencia pormenorizada, mediante el uso de

materiales prefabricados. Su fabricación y construcción deben ser pensadas para un montaje

rápido y para la máxima economía de los medios y materiales en todas sus fases de realización,

incluyendo el desmontaje.

Sin importar que tipo de espacio efímero se quiera diseñar, sus técnicas de realización y sus

métodos varían; pues dependerán de los materiales seleccionados (según el diseño) y de la

manera de implementación de cada uno (las respectivas características técnicas de cada material)

en el espacio. En sentido general, para la base de un buen diseño efímero se deben tomar en

cuenta los siguientes factores:

- El objeto a representar: El espacio diseñado variara dependiendo del objeto o

sentimiento que se quiera transmitir, de lo cual dependerá la elección de los materiales;

que a su vez, influye en los métodos y técnicas para su correcta aplicación.

- Las tendencias actuales: Ya que el mundo está pasando por un proceso de mayor

consciencia medio ambiental, las tendencias en el momento presente siempre influirán en

16

los principios y estrategias a la hora de diseñar. Actualmente, el ámbito del diseño se rige

por los principios y procedimientos de sostenibilidad, haciendo que el enfoque sea una

arquitectura o diseño cada vez menos perjudicial al medio ambiente, sin importar que tipo

de espacio arquitectónico sea.

- La ubicación: Dependiendo del lugar donde quiera diseñar el espacio efímero, habrán

ciertas características bioclimáticas que regirán de una manera u otra el diseño en general;

ya así sea en los materiales, métodos, procedimientos o técnicas, para que vayan acorde

con los parámetros socioculturales, políticos y climáticos de cada zona o país.

- El apoyo de los diferentes sistemas: Tomando en cuenta los avances tecnológicos, hay

que tener pendientes que un diseño efímero actual ya no es solo un espacio visual. Un

espacio efímero completo utiliza otros recursos; engloba tanto sistemas de apoyo visuales

(sistemas de iluminación, proyecciones, pantallas), auditivas (sistemas de sonido) y

sensoriales, con el fin de maximizar la experiencia.

- El estilo característico del cliente: Debido a que el diseñador trabaja para un cliente,

habrá que evaluar cuales son las características que rigen y describen la marca, que

influirá también en el modo de diseño.

17

Las cuestiones técnicas son aspectos importantes en el planteamiento general de cualquier

espacio efímero. Se deben de conocer los nuevos materiales y sus propiedades, así como los

sistemas y estrategias que hagan del diseño un proyecto eficaz; estrategias que permitan

reconocer y explotar todo el abanico de componentes que la industrialización y el mercado

abierto ofrece al diseñador dentro de las definiciones espaciales. Igualmente se deben tener

conocimientos o apoyo técnico general; que complemente el diseño con instalaciones

audiovisuales, proyección de imágenes, proyección de sonido, iluminación, incorporación de

tecnología, y entre otras, para llevar al diseño a una experiencia grata para el espectador a su

máxima expresión.

“Los diseños efímeros de carácter comercial dejan de ilustrar simplemente un producto o la identidad

de una empresa y comunican experiencias donde el público ya no es un mero espectador, sino que

participa activamente del espacio y de la imagen. En muchos casos desaparecen los elementos más

tradicionales arquitectónicos a favor de un conjunto organizado de imágenes, sonidos y luces” (Colli

& Perrone, 2003, P.28).

Debido a que en la sociedad presente se vive a ritmo acelerado y en un constante cambio, la

necesidad actual en el diseño de espacios efímeros es la de sorprender e impactar; por lo que se

deben desarrollar de una manera especial, tanto en cuanto a las características proyectuales, así

como también en la materialidad y tecnología de la construcción.10

Esta necesidad, es como Kota

(2013) dice:

10 Arquitectura efímera- Diseño para stands y ferias. (2012). Recuperada el 25 Julio, 2013 de

http://www.xn--imagenydiseo-khb.es/arquitectura/arquitectura-efimera-disenos-para-stands-

ferias.html

18

“En la actualidad, concebir espacios con objetivos precisos en tiempo y localización es un reto. La

investigación en nuevos materiales no cesa y la creatividad no tiene límites. Desde lo último en

tecnología hasta materiales más preocupados por la sostenibilidad y el medioambiente, todo a

nuestra disposición para construir lugares perfectos para el diálogo y la interacción con quienes

tienen la suerte de acercarse a ellos en el momento y lugar adecuado” (Parr.4).

En definitiva, el grado de efectividad en el montaje, dependerá del grado de conciencia y

creatividad aplicado en la fase previa de su instalación, en la fase de su planeación.

19

Capítulo II: DISEÑO SOSTENIBLE

2.1 Conceptos

Previo al estudio de lo que significa el diseño sostenible, se debe de enfatizar y definir lo que

es cada uno de los elementos que lo rodea y que puede servir como apoyo para mejor

entendimiento de este tema.

La sostenibilidad es un tema que viene desarrollándose desde hace un tiempo, y que ha

venido para permanecer, “Se requiere de la biodiversidad para sostener la adaptación evolutiva, a

muy largo plazo, de las especies a los cambios en las condiciones, que son inevitables, incluso

sin la interferencia del hombre” (Arquitectura y Desarrollo Sostenible, 2006). Es decir, que la

sostenibilidad no solo envuelve lo que es medio ambiente, sino a las especies, tanto flora como

fauna, por ende se debe de intentar propulsar aun más la sostenibilidad.

La sostenibilidad es la capacidad de permanecer, (Sostenible, perdona ¿a que te refieres?,

2011) afirma:

“La cualidad por la que un elemento, sistema o proceso, se mantiene activo en el transcurso

del tiempo”.

Es decir, que es la capacidad por la cual el elemento resiste, soporta y persiste.

No se puede hablar de sostenibilidad sin pensar en la eficiencia de la energía, agua, y recursos

para poder tener una verdadera sostenibilidad. En cuanto a la eficiencia energética, se debe

21

considerar la obtención del mismo resultado minimizando el consumo de energía o los recursos a

utilizar, de la misma manera se deberán tomarse en cuenta la eficiencia de agua y los materiales.

“Cubre las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de generaciones futuras”.

(Sostenible, perdona ¿a que te refieres?, 2011).

El desarrollo sostenible es el equilibrio entre los ámbitos económicos, sociales y ambientales.

Siendo la sostenibilidad así viable, vivible y equitativa.

El término de “desarrollo sostenible” es acuñado en 1713, por Hanns Carl Von Carlowitz, jefe

de la guardia forestal del electorado de Sajonia, Alemania. Propagó el conocido “Ejemplo del

bosque” para dar a conocer el concepto de sostenibilidad. El objetivo del desarrollo sostenible es

definir proyectos factibles y congeniar los aspectos económicos, ambientales y sociales de las

diligencias humanas.

Sostenibilidad y ecología son conceptos distintos, tienen relación entre sí, pero no significan

lo mismo. (D'Eboli, 2013) afirma:

“Términos como, respetuoso con el medio ambiente, verde, eco-diseño y otros conceptos que

se utilizan en vez de sostenible, si bien no es incorrecto, está mal empleado”.

22

Estos conceptos se utilizan con relación al cuidado y preservación del medio ambiente que nos

rodea, mientras que el concepto sostenibilidad, es un término que engloba mucho más, como son

los aspectos ambientales, sociales, economía de los materiales a utilizar, técnicas de elaboración

y diseño.

No se puede hablar de sostenibilidad sin hablar del medio ambiente. Este se considera como

todo lo que nos rodea, entorno que afecta y estipula las circunstancia de vida en sociedad, de

cualquier ser vivo. La palabra “medio” procede del latín médium, que significa género neutro, y

la palabra “ambiente” viene del latín ambientis, que quiere decir “rodear”, “estar a ambos lados”.

23

2.2 Origen y evolución de la sostenibilidad

El origen de la sostenibilidad se remonta al siglo XVIII, cuando en 1713 el padre de la

silvicultura Hans Carl von Carlowitz utilizó el concepto “Nachhaltigkeii” en un tratado que

escribió sobre economía forestal, donde planteaba su teoría de que la cantidad de la manufactura

en industria del oro y la plata podría mejorarse si se implementaba un mejoramiento del uso de

los bosques como fuente de energía principal para este proceso.

Carlowitz (1713) "Si talamos un poco de madera de un bosque el solo se regenera y sigue

produciendo más madera todos los años, pero si cortamos todos los árboles del bosque

desaparece y nunca más volverá a producir madera".11

Como producto del gran desarrollo de la industria en la década de los 60 comenzó a

vislumbrarse la preocupación de la sociedad por el daño evidente que las industrias estaban

causando al ambiente. Este fue el producto del gran crecimiento del sector industrial que trajo

como consecuencia una contaminación masiva al medio ambiente. Dada esta problemática se

comienzan a tomar medidas preventivas para evitar el despilfarro de los recursos.

En los años 80 el ex primer ministro Noruego Gro Harlem utilizo una vez más el termino

sostenibilidad refiriéndose a la escases de petróleo de los 70 en el informe: “Nuestro Futuro

Común” publicado en la primera reunión de la comisión mundial sobre el medio ambiente y el

11 Sostenibilidad. (2013) Recuperado el 15 de julio de 2013)

11 http://sostenibleperdona.blogspot.com/p/que-es-sostenibilidad.html

24

desarrollo incentivados por la ONU (Organización de las Naciones Unidas), en esta reunión se

estableció el concepto “Desarrollo Sostenible”. A partir de este momento el medio ambiente y el

cuidado por el mismo adquirieron protagonismo, siendo tomados en cuenta todos los ámbitos,

tanto económico, como social y ambiental.

Victor Papanek fue uno de los primeros en aplicar la sostenibilidad al diseño, cuando en 1970

introdujo este término en su libro “Diseño Real: Ecología humana y el cambio social” en el que

planteaba: Papanek (citado por Stella, 2011) el diseño de la posguerra se centró más en la

creación de necesidades artificiales en lugar de las necesidades esenciales y fundamentales.

Dentro de su tratado Papanek tres principios básicos para el diseño sustentable.

Relación con las nociones básicas del diseño en el ámbito cultural, social y económico.

Utilización de materiales que tengan un bajo consumo energético, en comparación con

los métodos de manufactura.

La combinación de las técnicas de manufactura y consumo mirando hacia una alta

calidad de vida determinado por la comunidad.12

Según se expone anteriormente el ciclo de vida total de un producto desde la manufactura del

mismo hasta que llega al consumidor debe cumplir una serie de requerimientos que vayan de

acuerdo con los principios de la sostenibilidad para que este pueda llamarse sostenible.

12 Sostenibilidad. (2013) Recuperado el 15 de julio de 2013

12 http://sostenibleperdona.blogspot.com/p/que-es-sostenibilidad.html

25

En la actualidad la sostenibilidad se ha convertido en la protagonista de todos los ambientes

que conforman la sociedad, debió a que la problemática del agotamiento de los recursos continua

en incremento y es cada vez más preocupante la situación medio ambiental y social que

acontece en el planeta.

Motivado por dicha problemática el príncipe Felipe de Austrias propicio la realización del II

Foro Global de Sostenibilidad, en el que expreso su preocupación y sensibilización con el

problema medio ambiental. Felipe (Citado por Martín, 2013)

"la Sostenibilidad está de actualidad, con y sin crisis, porque nos hace mejorar”

Así como que “está en manos de la Humanidad que el desarrollo económico sea sostenible,

porque tenemos que dejar el mejor Planeta posible a las futuras generaciones“. También, recordó

que "la colaboración de empresas y gobiernos es necesaria para seguir avanzando en

Sostenibilidad".

26

2.3 Diseño sostenible

Ya es conocido y sabido que las estructuras de consumo y producción de la actualidad no son

sostenibles. Debido al acelerado proceso de globalización, apoyado por el avance de la

tecnología informática, ha variado de forma significativa el entorno del sector privado de todas

las economías, lo cual proporciona nuevas oportunidades para desarrollar y mejorar la

sostenibilidad.

Empresas muy desarrolladas y multinacionales han hecho esfuerzos para poder tomar en

cuenta la sostenibilidad y enfocarla en sus proyectos, eventos y productos.

El diseño sostenible, o también conocido como Diseño para la Sostenibilidad (D4S),

incluyendo el concepto más limitado del eco diseño, para las empresas es una manera reconocida

a nivel mundial de mejorar la eficiencia mediante un recurso que no impacte tan agresivamente

al entorno.

La sostenibilidad propone atender a todas las necesidades actuales de un diseño cualquiera,

utilizando materiales y técnicas que produzcan un impacto menor al usual, en el medio ambiente.

Brundtand, Gro (1987). Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin

comprometer el desarrollo de las generaciones futuras en las mismas condiciones. Noruega,

ONU.13

13 Diseño Sostenible. (2011). Recuperada el 10 julio, 2013 de

http://www.slideshare.net/gestiondediseno/diseo-sostenible-8693802

27

Refiriéndose a la sostenibilidad como una necesidad actual y futura que se debe de establecer

de forma consciente, responsable y con criterios para que pueda realizar el propósito al cual está

destinado.

La sostenibilidad debe ser un deseo de la sociedad humana por respetar y valorar a su entorno

dentro de sus necesidades diarias. El diseño sostenible trata de buscar soluciones mediante

estilos de vida y servicios, no solo mediante objetos o productos.

Según la Guía de diseño de Hannover (1992), hay nueve (9) principios que definen con

amplitud lo que es y significa un diseño sostenible.

1. Persistir en los derechos del género humano y la naturaleza de convivir en condiciones

saludables, solidarias, diversas y sostenibles.

2. Reconocer la dependencia uno del otro. El humano interactúa con el mundo natural y

depende de él, y tiene diferentes consecuencias a cualquier escala. Incrementar el cuidado

en el diseño, hasta aceptar sus defectos incluso en la distancia.

3. Obedecer las relaciones entre espíritu y materia. Considerar los aspectos humanos, tales

como la vivienda, industria, comercio, en términos de enlaces reales y evolutivos entre la

conciencia espiritual y material.

28

4. Aceptar las consecuencias afrontando la responsabilidad que se derivan de las decisiones

tomadas para un diseño cualquiera, sobre el bienestar humano, la posibilidad de los

ecosistemas y el derecho que tienen a coexistir.

5. Elaborar objetos con un valor asegurado a largo plazo, sin cargar a las generaciones

venideras con objetos o productos, con requisitos de mantenimiento resultado de una

creación descuidada.

6. Descartar el concepto de desperdicios. Valorar y mejorar el ciclo de vida completo y

procesos y productos, para afrontar la circunstancia de los sistemas naturales, en el que

no haya residuos.

7. Someterse a los flujos de energía naturales. El ser humano debería derivar su creatividad

acatándose a los recursos disponibles de energía solar. Integrar la energía eficientemente

de forma segura para un uso responsabilizado.

8. Comprender las limitaciones que tiene un diseño. Ninguna creación del humano dura

para siempre, y mediante el diseño no se resuelven todos los problemas. Todos los

diseñadores deben de tratar a la naturaleza como un aliado, no como un enemigo a quien

destruir, creando sus diseños a medida que se comporten en el medio ambiente que nos

rodea.

29

9. Búsqueda de mejora continua mediante intercambio de conocimientos. Impulsar la

interacción entre colegas, para aprender de cada uno, a como se puede empezar o

continuar ayudando al medio ambiente. 14

Estos principios son básicos para un diseño sostenible, cualquiera que sea, ya que, no sólo

fomenta y apoya la humildad de un humano frente a la naturaleza, sino que también ayuda a los

diseñadores a recapacitar y a empezar a diseñar con otro sentido, guiados por otro sendero, que

nos llevará a la prosperidad y a un mundo mejor.

Según The HAG Movement, gran marca de asientos para oficinas en Escandinavia, la

sostenibilidad tiene cinco (5) principios básicos, los cuales dictarán si un diseño, producto,

servicio etc., es verdaderamente sostenible. 15

Peso ligero.

Pocos componentes.

Buenos materiales.

Larga vida útil.

De la cuna a la cuna (Materiales deben ser reutilizados luego de haber cumplido su

función en el diseño efímero sostenible).

14 Principios de Hannover. (2005). Recuperada el 10 julio, 2013 de

http://www.terra.org/categorias/articulos/los-principios-de-hannover

15 Cinco principios básicos de la sostenibilidad. (2013). Recuperada el 10 julio, 2013 de

http://es.hag-global.com/web/5-2-es.aspx

30

Estos cinco (5) principios van de la mano con tres (3) reglas que no pueden faltar en la

sostenibilidad.

La huella carbónica más baja posible.

No hay productos químicos.

Uso reducido de recursos renovables.

Estos principios y reglas deben ser rigurosamente estudiados antes de ser implementados a un

diseño. Los materiales tienen gran papel protagónico en cada uno de estos puntos, por ende, se

debe de hacer una ardua investigación para poder utilizar materiales que sean verdaderamente

sostenibles y que sean reutilizables para poder así cumplir con cada principio recomendado.

Las técnicas y ensamblajes a utilizar en un diseño efímero sostenible son también parte

esencial de estos principios, por dicho caso, se debe de la misma manera, poner mucho énfasis y

dedicación a la documentación de estos antes de crear un diseño.

Un diseño sostenible que respete y preserve el medio ambiente en donde es instalado, debe de

tomar en cuenta parámetros, como son los siguientes:

El hábitat donde se asienta.

Ubicación y explotación de las energías pasivas.

Una estética compuesta en el panorama o a la arquitectura local.

Métodos constructivos apropiados.

31

Materiales de fabricación sanos.

Confort térmico.

Confort acústico.

Consumo energético.

Generación de desechos y reciclaje.

Calidad del aire.

Estética y ocupación destreza interior: color, luz, espacios y diversidad.

La sostenibilidad es la capacidad de persistir, soportar, perseverar. La sostenibilidad es una

actitud que empieza por uno mismo.

32

2.3.1 Diseño efímero sostenible

Desde el inicio de los tiempos, la forma de vida que había llevado el hombre, mas el mal

manejo de los recursos naturales, ocasionaron el deterioro del planeta y el medio ambiente. Esa

falta de conciencia, trajo como consecuencia el incremento de desastres naturales, pérdida de

especies, pérdida de recursos naturales, entre otras; haciendo que el hombre comenzara a

preocuparse por el alcance de sus acciones, en especial con el medio ambiente.

Gracias a esta nueva conciencia ecológica, nacen conceptos como sostenibilidad y desarrollo

sostenible, donde lo que se busca es responder a todas las necesidades actuales de un diseño

cualquiera, utilizando materiales y técnicas que minimicen el impacto ambiental.

Recordando lo dicho anteriormente, el diseño efímero es la rama del diseño arquitectónico

que abarca todo lo temporal. Es el diseño que tiene como característica principal una corta

duración, como el diseño de stand, exposiciones, escenografías, conciertos, ferias, escaparates,

entre otros. Debido a que la característica principal de un diseño efímero es su temporalidad, es

aun más necesario minimizar los impactos medio ambientales que estos generan, mediante los

principios sostenibilidad. Gracias a esto y a la creciente preocupación ambientalista, que el

hombre se ha visto en la necesidad de diseñar espacios efímeros que sean sostenibles.

Por ende, un diseño efímero sostenible es aquel de corta duración, que cumple con las

estrategias, métodos y materiales de menor impacto ecológico, y que satisface las necesidades

humanas, sin alterar, perjudicar o comprometer el medio ambiente para las generaciones futuras.

33

La realización de cualquier diseño efímero es la coordinación de una actividad compleja que

engloba a su vez, mas actividades. Cada procesos en cada fase, generan residuos, por ende, la

durabilidad y utilidad de cada material usando es un aspecto clave en un diseño efímero

sostenible.

En un diseño efímero existen tres fases: montaje, celebración o exhibición y desmontaje. Lo

ideal es analizar cada fase con anterioridad para el manejo de los residuos, pues es necesario para

actuar de manera respetuosa con el medio ambiente. Utilizando en un principio materiales

reutilizados, es una manera de optimizar el proceso de diseño, pues a su vez se generaran menos

residuos. A su vez, utilizar materiales que una vez su vida útil acabe, pueda ser reincorporado al

medio ambiente de otra manera, evitando que vaya directamente al vertedero (de la cuna a la

cuna).

A pesar de que es indiscutible el hecho de que un espacio efímero genera impactos sociales,

económicos y ambientales en el lugar donde se realiza, es el diseñador y los agentes que

intervienen en sus distintas fases, los encargados de hacerlo sostenible (mediante la planificación

de cada aspecto en sus fases: a nivel social, económico y ambiental).

Actualmente, la implementación y uso de espacios efímeros es ya una necesidad. Aun si se

estudia el espacio efímero desde una lógica económica, resultaría un gasto invertir en algo que es

pasajero, en algo que es temporal y no dura para toda la vida; pero como dice García (2012):

“En el momento actual, hay situaciones en que no queda otra que introducir este término como

un adjetivo más al hecho arquitectónico. Lo efímero no permanece, pero puede agradar y divertir.

Lo efímero no envejece, pero puede ayudar a concienciar a la ciudadanía sobre la capacidad que

34

tiene de poder participar en un proceso al que anteriormente no tenía cabida. Lo efímero también

puede, por tanto, ser útil. Y bello” (Parr. 5).

El diseño efímero es una tendencia actual, proyectada con un crecimiento en el futuro. Los

diseñadores deben ser profesionales capaces de ir a la vanguardia de los tiempos, y tomar por

sentado que ya el diseñar espacios vendrá de la mano con la sostenibilidad; que lo sostenible no

será solo una tendencia, sino un requerimiento mas de diseño, pues lo ecológico vino para

quedarse. Y si lo efímero involucra tanto al público como a los profesionales del diseño, un

espacio efímero sostenible no sería solo un ejemplo para otras arquitecturas, sino también para la

sociedad.

35

2.4 Normativas LEED

El sistema LEED ( Leadership in Energy and enviromental design – Liderazgo en diseño

energético y ambiental) consiste en la evaluación exhaustiva de un proyecto para certificarlo

como sostenible. El sistema LEED ha sido implementado por el United States Green Building

Council (USGBC) o en español Consejo de construcción verde en Estados Unidos a partir de

1998. Hoy en dia la utilización de las normativas LEED se extiende sobre casi todo el territorio

norte americano y 30 países alrededor del mundo. El rápido éxito que ha obtenido se debe a que

intenta romper los estándares de calidad, dándole una nueva prespectiva a la construcción y la

eficientización de los recursos en la misma.

Para obtener certificación LEED la edificación se debe someter a prueba con el fin de obtener

la mayor cantidad de puntos en cada uno de los aspectos que LEED evalúa.

“Los seis criterios principales de LEED son: sostenibilidad, eficiencia en el

aprovechamiento del agua, energía e impacto atmosférico, materiales y recursos empleados,

calidad del ambiente interior e innovación y proceso de diseño. El uso eficiente de la energía

es el valor que más puntúa en la certificación LEED. Una construcción que siga el tipo de

certificado LEED, comparada con otra convencional, reduce entre el 30% y el 70% de

consumo de energía, del 30% al 50% el consumo de agua, entre el 50% y el 90% del coste de

los residuos, y aproximadamente el 35% de las emisiones de dióxido de carbono.” (Portela,

Viguera, Pastor, Huerta & Otero, 2010, p.1)

Según el Consejo de Construcción verde en Estados Unidos existen 6 esquemas para calificar las

construcciones:

36

LEED-NC: Edificios nuevos o totalmente remodelados, principalmente oficinas o

instituciones.

LEDD-EB: Este esquema se encarga de estudiar la eficientización de los recursos en los

edificios existentes, para que de este modo sean edificios que tengan un impacto menor en el

medio ambiente y que la rentabilidad económica sea buena. Este se aplica para viviendas o

lugares de trabajo.

LEED-CI: Este se aplica para el diseño de los interiores de modo que el habitante se sienta

cómodo en el ambiente en el que vive o labora. Busca principalmente maximizar el

aprovechamiento de la luz solar, como también brindar vistas agradables al habitante del espacio

para de este modo producir en el mismo una sensación de confort y de contacto con el medio

exterior. También pretende controlar las temperaturas para de este modo obtener un ahorro

energético. El LEDD-CI tiene como meta principal el bienestar y la comodidad de quienes

habitan en dicho espacio.

LEED-CS: Esta acreditación busca la incrementación del uso de materiales de terminación de

cumplan con los principios de sostenibilidad. Compete sobre todo a materiales utilizados en

fachadas e interiores, proponiendo que estos sean manejados de manera consciente, que tengan

larga duración y permitan la reutilización de estos.

37

LEED-H: Esta certificación se encuentra en fase de reestructuración y aprobación, pero

consiste en la construcción de viviendas familiares que sean eco amigables y que no dañen el

entorno que las rodea.

LEED-ND: Esta compete grandes construcciones urbanas como residenciales y centros

habitacionales. Esta toma en cuenta aspectos para el crecimiento de la sociedad tales como

elementos que incentiven al uso del transporte público, como por ejemplo la proximidad al

acceso del mismo, también la realización de grandes residenciales con variedad de diseño en los

edificios, casas y apartamentos para así tener diversidad en los inquilinos. Igualmente se utilizan

métodos y técnicas de construcción sostenibles para la realización de dichos proyectos y se busca

concientizar al habitante de las normas de la sostenibilidad para que en la medida de lo posible

viva de acuerdo a las mismas.16

Los niveles de certificación LEED son certificado, plata, oro y platino según la puntuación

que el edificio obtenga en el momento de la evaluación. Los renglones vistos anteriormente que

son evaluados por LEED tienen una puntuación especifica cada uno, teniendo un total de 100

puntos más un bono de 10.

Los aspectos son los siguientes:

Sostenibilidad (26 puntos)

Eficiencia del agua (14 puntos)

Energía y Atmósfera (35 puntos)

Materiales y recursos naturales (10 puntos)

38

Calidad del ambiente interior (15 puntos)

Bonos

Innovación en las operaciones (6 puntos)

Prioridad Regional (4 puntos)

Los especialistas en el sistema LEED dicen que una construcción realizada a la luz de las

exigencias de LEED puede hacer un incremento en el presupuesto de hasta un 2% pero esto se

debe a la falta de costumbre y la ignorancia de los diseñadores de métodos, técnicas y materiales

sostenibles. De igual modo se pretende que los costos para la fabricación de los edificios LEED

disminuya debido a la popularidad de su implementación.

Los edificios certificados LEED en el momento pueden representa un gasto, pero los

beneficios que de obtienen al largo plazo son incalculables, los beneficios económicos se

empiezan a percibir a partir del tercer año, mientras que los medio ambientales son notorios

desde que se empieza a construir la obra. El ahorro de consumo va a depender del tipo de

certificación que se aplique a la obra.

“Según el tipo de certificado LEED logrado, un edificio reduce entre el 30% y el 70% de

energía de uno convencional, del 30% al 50% de agua, entre el 50% y el 90% del coste de los

residuos, y el 35% de las emisiones de dióxido de carbono(CO2).” (Portela et al.,2010)

El Consejo para la construcción verde en Estados Unidos propone a LEED como el mejor

método para la comprobación de las construcciones que de llaman sostenible. También otros

países han implementado otros métodos como por ejemplo el BREEAM (Inglaterra),

CONQUAS (Singapore), CASBEE (Portugal), HQE (Italia), VERDE (Finlandia).

39

2.5 Materiales sostenibles

El uso de los materiales correctos en el diseño sostenible es un punto primordial, ya que estos

constituyen la base del diseño y de estos depende el grado de sostenibilidad que puede tener el

proyecto.

Se considera que un material es sostenible cuando la obtención de los mismos requiere de un

impacto medio ambiental negativo mínimo y pueden utilizarse como sustitutos de los materiales

manufacturados con recursos no renovables. Para considerar que un material es sostenible hay

que estudiarlo desde su origen, hasta el momento que es desechado e igualmente los elementos

que los componen.

“Una estrategia óptima para minimizar el impacto ambiental es utilizar soluciones que

disminuyan los efectos que los materiales producen sobre el medio ambiente, es decir, sobre

el consumo de energía para producirlos e instalarlos, los residuos que ellos generan cuando se

fabrican y luego se instalan en obra y la contaminación directa e indirecta que producen.”

(Barluenga, 2013, p.12)

A la hora de seleccionar materiales para la realización de un diseño sostenible, es conveniente

tomar en cuenta algunos aspectos de modo que la elección del mismo sea lo más acertada

posible. Las características que deben tener los materiales para llamarse sostenibles son las

siguientes: Deben ser reciclados o reutilizables luego de que hagan su función en el diseño,

deben tener una larga vida útil y un escaso mantenimiento durante la misma, no deben

componerse de elementos tóxicos y muy importante es que deben ser materiales que se

40

encuentren en la región donde se va a realizar el diseño, para de este modo emplear un ahorro

máximo de energía y combustibles.

“Si bien se pueden categorizar como sostenibles los nuevos materiales compuestos de

matriz polimérica, en el sentido de reciclaje, duración, etc., en este trabajo

apostamos por los materiales de origen natural y por el reciclado de ciertos residuos.

En general, como ya se ha apuntado con anterioridad, podemos hablar de materiales de

origen vegetal, bien de forma directa o bien obtenidos como subproductos o desechos de

procesos de transformación, materiales procedentes de actividades industriales,

generalmente residuos sólidos o pastosos, y residuos derivados de la propia actividad

constructiva, tanto en su fase de ejecución como en la de demolición” (Mata,2010, p.8).

En el diseño sostenible efímero se hace una gran utilización de recursos reciclados como

materiales de construcción, los más populares son el cartón y la madera. Igualmente se utilizan

elementos reutilizados como objetos que fueron tirados a la basura y se implementan en el diseño

de forma creativa, esta es una práctica medioambientalmente responsable ya que se le está

dando uso a un objeto que se había catalogado como basura.

A continuación un listado de materiales que poseen características sostenibles a la luz de los

criterios antes vistos. (La elección de materiales es subjetiva dependiendo del tipo de proyecto

que vayamos a realizar y de la zona donde se vaya a realizar, en este caso República

Dominicana)

Madera Certificada FSC (Forest Stewardship Council – Consejo administrador de

bosques)

41

La Madera naturalmente es un recurso natural renovable pero debido a la gran

demanda de la misma las autoridades se han visto obligadas a establecer un sistema de

protección para los bosques que garantice la renovación de los mismos, la Madera que es

acreditada FSC se considera sostenible ya que se sabe que el origen de la misma proviene

de un árbol que fue replantado.

1. Trono de madera certificada

FSC

2. Madera cortada 100%

certificada

42

El vidrio.

El vidrio es un derivado de la arena y materiales alcalinos, por lo que su fabricación

consiste en el reciclaje de materiales como el cal y desechos de construcción.

Acero.

A pesar de que el acero se constituye como un elemento renovable, las grandes

estructuras de acero pueden ser fundidas y constituidas para nuevas estructuras.

3. Banco de Inversiones Europeo en

Luxemburgo

43

Pintura Eco- Amigable.

Las pinturas plásticas y con base de aceite se consideran derivados del petróleo, pero

existe un mecanismo a base de aceites de linza para sustituir el elemento derivado de

petróleo.

4. Estructura de acero galvanizado.

5. Paleta de colores, brochas y rolo

para pintar.

44

Existe un sin número de materiales en el mercado que pueden utilizarse en la realización de

proyectos efímeros sostenibles, solo se necesita evaluarlos tomando en cuenta las características

anteriormente citadas para obtener una correcta elección de los mismos.

45

Capítulo III: DISEÑO EFÍMERO SOSTENIBLE EN

REPÚBLICA DOMINICANA

3.1 Origen y crecimiento del diseño efímero sostenible en República Dominicana.

Sokolove (citada por Polo, 2009) afirma: La tendencia ambiental tiene longevidad… la gente

esta cogiéndola. Casi todas las marcas que están siendo lanzadas tienen alguna relación con el

ambiente.

Aunque no hay datos exactos del origen del diseño efímero sostenible en el país, la

sostenibilidad es un asunto que viene creciendo progresivamente y es algo que perdurara, sin

importar el país donde se realice. Debe ser considerado que lo sostenible vino para quedarse; que

no es algo solo de moda, y poco a poco se convertirá en un requisito casi inherente en cada

proyecto, principalmente en la industria del diseño y construcción.

Cabe destacar que actualmente la Republica Dominicana no es un país desarrollado; con una

industria constructiva amplia, y no cuenta con fábricas de materiales certificados en procesos y

productos de sostenibilidad, haciendo al país dependiente de otras naciones para poder adquirir

estos servicios.

Debido a esta problemática y considerando que el diseño efímero sostenible es una rama

prácticamente nueva en el país, el aspecto de la sostenibilidad en cuanto a lo efímero no se

encuentran tan desarrollado hoy en día; aunque existen estos limitantes, se han practicado en

Republica Dominicana diferentes tipos de diseños efímeros con estrategias sostenibles tales

como obras teatrales (en las cuales se reutilizan materiales en forma de reciclaje), stands de feria

47

(muy populares actualmente), escaparates (que es el diseño efímero con mas auge del país), entre

otros.

A pesar del escaso desarrollo del diseño sostenible en la Republica Dominicana, la

proyección es que este tendrá un creciente desarrollo en un futuro cercano, debido al

compromiso y concienciación que se ha creado en la población sobre el cuidado medio ambiente,

por esto el sector corporativo ha adoptado una posición en cuidado del mismo, sirviendo esta

acción como herramienta de fidelización del cliente y la empresa.

48

3.2 Importancia de la implementación del Diseño sostenible en la República

Dominicana.

La República Dominicana debe asumir la importancia de la práctica de la sostenibilidad en

los espacios efímeros ya que esto no es algo pasajero, principalmente en las empresas ya que

estas realizan eventos efímeros de manera masiva y en el sector comercial, como manera de

promoción de ventas.

El ente empresarial dominicano, debido a su poder adquisitivo, tiene la capacidad de

implementar la sostenibilidad en sus eventos, lo que también es positivo para ellos como imagen

corporativa, ya que el cliente se siente identificado con la empresa debido a la iniciativa de

aportar a la sociedad por medio de la implementación de los principios de la sostenibilidad en sus

actividades temporales.

En el ámbito comercial, la implementación del diseño efímero es necesaria, pues esto no es

solo sirve una estrategia de venta, sino que también crea cierto tipo de afinidad y compromiso

del público con la marca, creando a su vez expectativas y llamando la atención de futuro nuevos

clientes. Este tipo de diseño amerita de estrategias, materiales y principios de sostenibilidad, pues

son diseños que deben ser constantemente renovados, y con más razón deben ser espacios lo

menos perjudiciales al medio ambiente posible.

49

3.3 Ejemplos espacios efímeros sostenible en República Dominicana.

En la República Dominicana, la implementación de los espacios efímeros sostenibles es un

tema de actualidad, todavía en desarrollo. Los espacios efímeros sostenibles dominicanos se

encuentran mayormente en el escaparatismo comercial. En el ámbito comercial dominicano,

encontramos tiendas o franquicias (que por políticas extranjeras universales), innovan con el uso

de lo sostenible, pues son políticas que forman parte de sí mismos. Tiendas nacionales como

SEMA, se preocupa tanto mantener un estilo joven e innovador en el diseño de sus espacios,

como por impactar de la menor manera al medio ambiente. Ya en el ámbito de franquicias

extranjeras, encontramos marcas como Kenneth Cole, Louis Vuitton, Mango, Desigual, entre

otras, que utilizan recursos sostenibles a la hora de diseñar sus espacios efímeros. A continuación

diversos ejemplos dominicanos:

- SEMA: Escaparate Temporada Navidad 2012

Este espacio efímero de SEMA Churchill utiliza principios de sostenibilidad ya que sus

materiales son de fácil reciclaje, como cartón y papel.

5. Escaparate vitrina principal navidad 2013 SEMA Churchill.

50

\\

- SEMA: Escaparatismo Marzo- Agosto 2013

Es un espacio moderno y refrescante, donde el uso de materiales como pallets, telas de

algodón, y periódicos, fueron los únicos materiales externos utilizados, donde se destaca la

ropa a exhibir y el diseño grafico. Los materiales utilizados son aparte de reciclados,

materiales reutilizables una vez se desmonte el espacio.

6. Escaparates vitrinas secundarias navidad 2013 SEMA Churchill.

51

7. Escaparates vitrinas principal y secundaria Marzo- Agosto 2013 SEMA Churchill.

52

8. Escaparates vitrinas Marzo- Agosto 2013 y detalle construcción SEMA Churchill.

53

- Escaparate Marca Desigual : Temporada Verano 2012

La marca de ropa Desigual es una franquicia que se caracteriza por utilizar estrategias de

sostenibilidad. En este diseño efímero se puede ver que los materiales utilizados son pocos

(donde lo que sobresale es la ropa) y son materiales naturales como la tela y el algodón. El uso

de fibras naturales y algodón, hacen de este un espacio efímero sostenible, pues son materiales

renovables y biodegradables.

9. Escaparates vitrinas Verano 2012 tienda Desigual Blue Mall.

54

- Stand “ConstruExpo 2013”para superficies especiales SRL:

Instalación efímera basada en paletas recicladas, donde los módulos separados forman un

espacio móvil, que representa adaptación, circulación y reciclaje; cualidades representantes de

la ideología de esta compañía de pisos.

No obstante esto, se pueden encontrar espacios efímeros (ferias, actividades, eventos, etc.), que a

pesar de no ser completamente sostenibles, han aplicado estrategias o procesos de sostenibilidad

en su desarrollo o en la gestión de sus residuos.

10. Render Propuesta Stand superficies especiales SRL. ConstruExpo 2013

55

Capítulo IV: PROPUESTA APLICACIÓN DISEÑO EFÍMERO

SOSTENIBLE, POP UP STORE (TIENDAS DE GUERRILLA) MARCA

FERRARI

CONCLUSIÓN

Conforme el hombre fue evolucionando, necesito herramientas que lo ayudaran a subsistir y

desarrollar su hábitat. Con el paso de los años, herramientas como la arquitectura y la

construcción han sido de tanta importancia, que no solo han servido como respuesta a una

necesidad básica de seguridad y cobijo, sino también, como factor determinante en el desarrollo

de una sociedad. La identidad, las costumbres, los factores climáticos y la gente, son las

características esenciales que la arquitectura y el diseño buscan traducir en un lenguaje llano y

hermoso, representando lo distintivo de cada sociedad.

No obstante esto, los malos hábitos del hombre frente al medio ambiente, hicieron que

actividades como la construcción y el diseño, sean al mismo tiempo las acciones más

perjudiciales al planeta. Esta falta de conciencia ecológica, trajo consigo consecuencias

catastróficas como: pérdida de vidas humanas, perdida de especies e incremento de desastres

naturales; en fin, una alteración en el ecosistema, que si no se tomaba conciencia desde ahora, la

vida se volvería un caos.

Al vernos en esta encrucijada nace el diseño sostenible, el diseño medioambientalmente

consciente; que busca reducir al máximo el impacto medio ambiental generado por la

construcción. Es decir, el diseño que busca adaptarse al ecosistema, en vez de hacer que el

ecosistema se adapte a él.

Los diseños efímeros son los diseños temporales, espacios que tienen un impacto, una vida y

un fin. Es su carácter de temporalidad, lo que genera el mayor impacto ambiental, necesitando

casi obligatoriamente estrategias que hagan de estos espacios, construcciones más sostenibles.

x

Un espacio efímero sostenible es la mejor manera de reducir el impacto medio ambiental de

estas nuevas construcciones, sirviendo de ejemplo tanto para los encargados en concebir estos

espacios, como para la sociedad en general.

En la Republica Dominicana no existen tantos espacios sostenibles, pero en la mayoría de los

casos, se da en presentaciones o instalaciones artísticas. Aun así, se nota que crece cada vez más

el interés de los arquitectos y diseñadores de incursionar mas en este tema, proyectando un

futuro crecimiento en el mismo.

Es un hecho que el hombre necesita de la construcción para su desarrollo, y es por medio de

estrategias y principios de sostenibilidad que se pueden frenar los daños medioambientales, y

devolverle un poco al planeta. Es por eso que el diseño sostenible no debe ser considerado tan

solo como una tendencia, sino más bien, debe ser requisito intrínseco a la hora de diseñar

espacios. Lo verde no es una tendencia, es un estilo de vida.

xi

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