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La Creatividad es la InteligenciaDivirtiéndose

SueñosCreativos

MarketingVs

Publicidad Tradicional

El marketing es un proceso social y administrativo que tiene como objetivo llevar a los consumidores los productos y servicios necesarios para la satisfacción de sus necesidades, fomentando el bienestar de las personas.

Para lo cual, lleva diferentes estudios como son el análisis del mercado, su radio espacial, su segmentación demográfica y económica, establecimiento de nichos, diseño de producto, desarrollo de la marca, creación de valor agregado, identificación de ventajas competitivas, desarrollo de publicidad, propuestas de promoción, logística...

Como se observa el marketing no se dedica sólo al desarrollo de la publicidad, aunque es una de las actividades en que se debe concentrar la atención por ser el punto de encuentro con los consumidores. Las reglas económicas cambian y se tiene que ajustar el diseño de campañas a los nuevos retos, lo que antes funcionaba puede no dar resultados hoy.

Análisis de la publicidad tradicional

El empresario, ya sea dueño de grandes empresas o de pymes, se enfrenta actualmente a un

dilema, seguir con la publicidad tradicional o apostarle a la digital. El gasto de publicidad

tradicional, ya no está cumpliendo en cabalidad con una fórmula adecuada es seguir la

proporción de Pareto (80% de información de calidad y 20% de comercial).

Padre de la Publicidad

David Mackenzie Ovilgy nació el 23 de

junio de 1911 en la localidad de West

Horsley, Inglaterra.

De su primer matrimonio, nació su único

hijo David Fairfield Ogilvy. Pero fue

HertaLans, su tercer esposa, quien se casó

con él en Francia el en año 1973 y lo

acompañó hasta el final de sus días.

Se educó en Escocia; asistió al

FettesCollege en Edimburgo y luego fue a

ChristChurchCollege en Oxford de donde

reveló, años más tarde, que fue expulsado

lo que consideró, fue una gran falla en su

vida.

Luego de pasar un tiempo sin rumbo , se trasladó a Francia y trabajó como asistente de cocina

en Hotel Majestic de Paris. Su jefe, el Chef Pitard, le marcó mucho en ese entonces, lo que le

ayudó a formar sus principios de administración.

Al volver a Inglaterra, en 1931, comenzó a vender puerta a puerta las cocinas a gas de Aga. En

1935 escribió "La teoría y práctica de cómo vender las Cocinas Aga", una guía para los

vendedores a domicilio aquel fue considerada, cuarenta años más tarde por la Revista

Fortune: "probablemente, el mejor manual de ventas que jamás se haya escrito".

El joven Crowther, donde casualmente trabajaba su hermano Francis. Durante ese período,

David coleccionaba muestras de publicidades norteamericanas hasta el punto que en 1938,

Mather decidió enviarlo a Estados Unidos para que la estudiara más de cerca.

David Mackenzie

Tendencias de Publicidad Las tendencias publicidad, según una encuesta de IBM Global Services, augura un cambio masivo en la publicidad para los próximos años. El protagonismo estará en los usuarios, quienes decidirán cuándo y cómo recibirán la publicidad, y también prestarán su colaboración, creando ellos mismos la publicidad.

El estudio realizado por IBM Global Services, augura un cambio en la publicidad para los próximos años.

Muchas de las herramientas actuales,

quedarán obsoletas, surgirán nuevos modelos

basados en la interactividad de Internet, y que

permitirán a los usuarios, controlar cómo y

cuándo consumir anuncios.

La encuesta consultó a más de 2.400 consumidores y 80 ejecutivos publicitarios en todo el mundo.

Estos cambios se enfocarán en la atención prestada por parte de los receptores, la creatividad de los anuncios y la forma de medir los resultados de las campañas.

Atención: el mundo multicanal, permite al consumidor, aumentar el control y filtrado de la publicidad, en tanto la televisión tradicional decrece en adeptos.

El 71% emplea Internet para uso personal más de 2 horas diarias, frente a 48% que pasa ese tiempo viendo televisión. De éstos, el 19% pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa tiempo similar frente al televisor.

Padre de la Publicidad

Una vez que llegó a Norteamérica, Ogilvy se trasformó en un director asociado del George

Gallup´sAudienceResearchInstitute en Princeton, New Jersey. Fue Gallup una de sus mayores

influencias en su forma de pensar, ya que los meticulos métodos de investigación de Gallup y

la devoción por la realidad se volvieron una características propias de David en la forma de

aproximarse a las cosas.

Durante la Segunda Guerra Mundial, D.O. trabajó en Coordinación de Seguridad Británica y

estuvo como secretario segundo en la Embajada Británica en Washington. Sus reportes a Sir

William Stephenson le sirvieron como entrenamiento para elaborar notas de gran mensaje en

pocas palabras.

Al terminar la guerra se mudó junto a su esposa a Pennsylvania, y compró una granja en la que

trabajó los siguientes tres años.

Está, fue su última experiencia antes de fundar lo que sería la agencia Ogilvy &Mathers, la cual

cambiaría por completo su vida .Ver vida publicitaria.

A parte del mundo de la publicidad David Ogilvy fue: miembro del Junta de Directores de la

Filarmónica de Nueva York (1957‐1967), consejero del Comité de Participación Pública para el

Centro Lincoln (1959), regente del CosbyCollege (1963‐1969), consejero de la Fundación para

el Centro Universitario Negro (1968), miembro de la junta de la WorldWildlifeFund (desde

1975), Doctor Honorario en Letras en la Universidad Adelphi (1977). A pesar de no obtener el

título de Caballero, como era su ambición, fue nombrado como Comendador del Imperio

Británico en 1967. Fue elegido para el Hall de la Fama en Publicidad, en Estados Unidos (1977)

y para la "Orden de Artes y Letras" Francia (1990). ! ŌŬ largo de su vida publicó tres libros, en

donde plasma todos sus conocimientos, filosofia y pensamientos, entre otras cosas.

Desde 1973 se retiró a vivir en Touffon, el chateau francés del siglo XII que compró y restauró.

Ahi vivió hasta el final de sus días cuando a los 88 años de edad, a causa de una larga

enfermedad, falleció el 21 de julio de 1999.

David Mackenzie

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Para el creativolo imposible no es másque aquello que aún no

se ha Intentado