Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos

reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o

artísticos.

A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta

convertirse en el actual fenómeno social

Es el nombre, símbolo, término, diseño o una combinación de ellos que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor, tiene como función diferenciar al producto de la competencia.

INTRODUCCIÓN A LA MARCA

No solo es un aspecto visual (gráfico), abarca un signo verbal (el nombre), un signo gráfico (grafismo de la marca) y un signo cromático (colores propios de la maca), también abarca aspectos psicológicos como la posición y valoración

ELEMENTOS DE LA MARCA- COMPONENTE O SIGNO VERBAL - ICÓNICO O GRÁFICO- GRÁFICO - CROMÁTICO- PSICOLÓGICO

SIGNO VERBAL:

• Logotipo: configuración estética y artística del nombre de la empresa o del producto. Es el tipo de letra que deseamos ver siempre impreso.

• Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas

SIGNO ICÓNICO O GRÁFICO: Es cualquier objeto,animal o diseño gráficoque sirve para identificar una empresa o producto.

SIGNO CROMÁTICO:

Es el color que identifica al producto o empresa

COMPONENTE PSICOLÓGICO:

Las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las dimensiones de la estatura de la marca: conocimiento y estima, constituyen una distinguida plataforma para el valor del producto.

La emoción afecta a la memoria, las marcas de colonias y perfumes utilizan ampliamente esta estrategia

OBJETIVO DE LA MARCA:

DIFERENCIAR EL PRODUCTODE LA COMPETENCIA

SER UN SIGNO DE GARANTIA Y CALIDAD

DAR PRESTIGIO Y SERIEDAD

AYUDAR A QUE SE VENDA EL PRODUCTO

POSICIONAR EL PRODUCTO

-TENER UN NOMBRE CORTO - SER FACIL DE RECORDAR

-TENER UN SENTIDO MORAL - SER ADAPTABLE A CUALQUIER FORMATO

-NO DEBE SER GENÉRICA

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA

CLASIFICACIÓN DE LA MARCA:

MARCA DE FAMILIA:Utilizada para todos los artículos de una empresa.

MARCA INDIVIDUAL:Nombre que el fabricante da a cada producto, independientemente de la firma que lo produce y de los demás artículos.

IMPORTANCIA DE LA MARCA:

PARA EL CONSUMIDOR:Las marcas son un medio fácil para que el comprador identifique el producto, estas mantienen una estabilidad y calidad en la que los consumidores pueden confiar.

PARA EL VENDEDOR:Ayuda en los programas de publicidad y la expansión del producto, aumenta su participación en el mercado y le permite anunciar su producto.

LAS MARCAS EXISTEN POR

QUE HAY COMPETENCIAS